Průzkum trhu vs. průzkum trhu: Odhalení rozdílů a přínosů

Úvodní stránka

Ve věčně zeleném světě podnikání je v současné době 333,34 milionu podniků na celém světě. V tak konkurenčním prostředí je zásadní udržet si náskok před soupeři, zejména pro firmy, které prodávají online. Musí se tedy spoléhat na přesné informace a přehled o svém trhu, aby toho dosáhly.

K tomu, aby to firmy mohly dělat efektivně, slouží průzkum trhu a výzkum trhu. Ačkoli se oba pojmy točí kolem shromažďování cenných údajů, slouží k různým účelům a řídí se různými metodikami.

Zdroj:

V tomto blogu vás seznámíme s definicemi, významem a hlavními rozdíly mezi těmito dvěma koncepty a objasníme vám, jak se technologie a analytika řídí těmito zásadními složkami.

Definice průzkumu trhu

Tržní zpravodajství je systematický proces shromažďování, analýzy a interpretace informací o určitém trhu nebo odvětví. Hlavním cílem průzkumu trhu je poskytnout firmám úplné porozumění jejich tržnímu prostředí, jako jsou konkurenti, chování zákazníků, trendy a nové příležitosti.

Zpravodajství o trhu v podstatě pomáhá společnostem přijímat strategická rozhodnutí tím, že poskytuje využitelné poznatky získané z dat a analýz.

Definice průzkumu trhu

Průzkum trhu je širší téma, které zahrnuje sběr, analýzu a interpretaci dat týkajících se konkrétního trhu nebo cílové skupiny. Na rozdíl od průzkumu trhu se průzkum trhu zaměřuje na více činností, jako jsou průzkumy mezi zákazníky, testování produktů a hloubkové rozhovory.

Zdroj:

Hlavním záměrem průzkumu trhu je shromáždit informace, které pomohou podnikům pochopit preference, potřeby, chování a celkovou dynamiku trhu.

Význam průzkumu trhu a výzkumu trhu

Výzkum trhu i průzkum trhu hrají klíčovou roli v úspěchu společností. Zde je několik důvodů.

1. Informované rozhodování

Zpravodajství o trhu poskytuje podnikům v reálném čase přehled o tržních trendech, strategiích konkurence a požadavcích zákazníků. Po analýze těchto informací mohou firmy přijímat lepší rozhodnutí, která jim pomohou zlepšit jejich produktové nebo cenové strategie a rozšířit trh.

2. Úleva od rizika

Průzkum trhu pomáhá identifikovat možná rizika a úskalí na trhu. Díky pochopení potřeb zákazníků a fungování odvětví mohou společnosti přizpůsobit své vývojové a marketingové strategie tak, aby řešily konkrétní problémy na trhu. Tím mohou potenciálně snížit rizika.

3. Konkurenční výhoda

Další výhodou průzkumu trhu a průzkumu trhu je, že oba poskytují konkurenční výhodu. Díky těmto informacím o trhu a zákaznících se mohou firmy připravit na to, aby předstihly konkurenci a získaly větší zákaznickou základnu.

Hlavní rozdíly mezi průzkumem trhu a výzkumem trhu

Ačkoli průzkum trhu a výzkum trhu mohou znít podobně, několik věcí je od sebe odlišuje z hlediska funkcí a jejich přínosu k dosažení cílů značky. Některé z nich jsou

1. Rozsah a účel

• Zpravodajství o trhu: Zaměřuje se především na shromažďování údajů o konkurentech, tržních trendech a nových příležitostech. Cílem průzkumu trhu je poskytnout hluboký pohled na tržní prostředí.
• Průzkum trhu: Má širší rozsah a zahrnuje operace, jako jsou průzkumy mezi zákazníky a testování produktů. Průzkum trhu směřuje k detailnímu pochopení preferencí zákazníků a dynamiky trhu.

2. Zdroje dat

• Zpravodajství o trhu: Je do značné míry závislý na sekundárních zdrojích dat, jako jsou zprávy z odvětví, webové stránky konkurentů a analýzy sociálních médií.
• Průzkum trhu: Výzkum trhu: Zahrnuje sběr primárních dat prostřednictvím průzkumů, rozhovorů a fokusních skupin s cílem získat konkrétní poznatky přímo od zákazníků nebo cílových skupin.

Zdroj:

3. Časování

• Zpravodajství o trhu: Často může poskytovat data v reálném čase nebo téměř v reálném čase, takže je vhodná pro rychlé rozhodování.
• Průzkum trhu: Obecně vyžaduje více času na sběr a analýzu dat, což je cenné pro dlouhodobé plánování a vývoj produktů.

4. Zaměření na zákazníky

• Zpravodajství o trhu: Zaměřuje se méně na preference jednotlivých zákazníků a více na trendy na trhu a konkurenční prostředí.
• Průzkum trhu: Zcela rozumí chování, potřebám a preferencím zákazníků.

5. Aplikace

• Zpravodajství o trhu: Tyto údaje jsou užitečné především pro strategické plánování, vstup na trh a umístění konkurence.
• Průzkum trhu: Tyto analýzy pomáhají při vývoji produktů, marketingových kampaních a segmentaci zákazníků.

Typy průzkumu trhu a výzkumu trhu

Společnosti mohou využívat různé typy průzkumu trhu a výzkumu trhu, aby získaly přehled a mohly činit lepší rozhodnutí, která přispějí k celkovému růstu společnosti. Mezi další typy průzkumu trhu a výzkumu trhu patří

Typy průzkumu trhu

1. Konkurenční zpravodajství

Jak již název napovídá, konkurenční zpravodajství sleduje a analyzuje strategie konkurentů, jejich silné a slabé stránky a postavení na trhu. Tyto informace jim pomáhají vytvářet účinné konkurenční taktiky.

2. Zjišťování informací o zákaznících

Customer intelligence zahrnuje shromažďování a analýzu informací o chování, preferencích a zpětné vazbě zákazníků. Je to klíčové pro přizpůsobení produktů a služeb potřebám zákazníků.

3. Technologie a analytika

Tato forma průzkumu trhu spočívá v aktuálním sledování nejnovějších technologických trendů a pokroku v oboru. Pomáhá společnostem sladit jejich technologické vybavení s požadavky trhu.

Typy průzkumu trhu

1. Výzkum segmentace trhu

Výzkumný přístupsegmentace trhu rozděluje cílový trh na více částí na základě demografických, psychografických nebo jiných relevantních faktorů. Tato segmentace pomáhá při vytváření personalizovaných marketingových strategií.

2. Výzkum vývoje produktu

Výzkum v oblasti vývoje produktů se zaměřuje na pochopení preferencí zákazníků a požadavků trhu, aby bylo možné vytvářet a zlepšovat produkty, které se zákazníkům líbí a splňují požadavky trhu.

3. Průzkumy spokojenosti zákazníků

Cílem průzkumů spokojenosti zákazníků je neustálý rozvoj a vývoj prostřednictvím zjišťování spokojenosti zákazníků, identifikace bolestivých míst a shromažďování zpětné vazby.

Závěr

Společnosti v dnešním obchodním odvětví potřebují k růstu a udržení konkurenční výhody průzkum trhu a výzkum. Zatímco průzkum trhu poskytuje cenné informace o konkurenci a tržních trendech, průzkum trhu se zabývá hlouběji preferencemi a chováním zákazníků.

Ty se staly pilíři pro lepší rozhodování, snižování rizikových faktorů a vytváření strategických plánů. Podniky proto musejí využívat průzkum trhu a výzkum trhu a využívat sílu technologií a analytiky, aby si udržely náskok před požadavky odvětví.

Díky tomu mohou vytvářet produkty, které mají ohlas u cílové skupiny, přechytračit konkurenci a uspět ve stále se vyvíjejícím světě podnikání.