Zvládnutí pokročilých technik budování odkazů pro úspěšné SEO

Úvodní stránka

Jedním z hlavních prvků efektivní optimalizace pro vyhledávače (SEO) je budování odkazů. Důvody jsou jasné: Google odměňuje webové stránky se silnými odkazy z jiných autoritativních webových stránek.

Získání těchto odkazů na vaše stránky slouží jako jasný palec nahoru nebo potvrzení vašeho obsahu. Ukazuje, že svým čtenářům nabízíte skutečnou hodnotu prostřednictvím konstruktivního umístění odkazů prostřednictvím textu kotvy podle modelu "rozumného surfaře".

Ale každý odborník na SEO a tvůrce odkazů, který si zaslouží, ví z první ruky, jak je tento proces strašně náročný. Proto je nezbytné soustředit se na kvalitu místo kvantity a používat pokročilé techniky budování odkazů, které odvedou svou práci. Zájemcům o tyto techniky je určen tento příspěvek.

Čtěte dál a zjistěte, jak vylepšit svůj přístup k budování odkazů pomocí technik, které se počítají.

Technika mrakodrapu

Velká světová města mají impozantní panoramata mrakodrapů, která ohromují. Tyto budovy vynikají velkou výškou a velkolepým a obdiv vzbuzujícím designem. Co to má společného s budováním odkazů?

Stejně jako tyto mrakodrapy vyčnívají z davu, tak i v Googlu existují obsahové prvky, které předčí konkurenci. Co se z toho můžeme naučit? Jako tvůrci odkazů si můžeme ze světa architektury vypůjčit jednu pokročilou techniku budování odkazů - mrakodrap neboli velký cíl.

Technika mrakodrapu při budování odkazů zahrnuje:

• hloubkový výzkum daného klíčového slova pomocí pokročilých technik.
• Identifikace nejlepšího obsahu, který se na dané klíčové slovo řadí.
• Využití všech zdrojů a vytváření nových nápadů na obsah, které vycházejí z nejlepšího existujícího obsahu.
• Oslovení webů, které odkazovaly na původní článek, s žádostí, aby místo toho odkazovaly na ten váš.

Ať už přidáte infografiku, nebo prostě vytvoříte úžasný obsah, klíčový bude efektivní průzkum klíčových slov a kvalitní psaní.

Výměny zdrojů

Výměny zdrojů, známé také jako budování odkazů na stránky se zdroji, jsou další účinnou technikou, kterou můžete použít k pokroku svého úsilí a vybudování cenného kapitálu odkazů, který hledáte. V čem tedy tato technika spočívá?

Výměny zdrojů zahrnují nejprve nalezení stránek zdrojů, které jsou autoritativní ve vašem výklenku nebo oboru. Jakmile tyto stránky identifikujete, je třeba vytvořit tak kvalitní obsah, aby stránka se zdroji, na kterou chcete odkazovat, přijala vaše podání. To vyžaduje mnoho dovedností, příprav a předchozího výzkumu, takže buďte připraveni na tvrdou práci, protože cenné odkazy získáváte jeden po druhém.

Výsledky se rozhodně vyplatí, protože stránky s vysokou autoritou zdrojů, které obsahují váš obsah s vaším odkazem uvnitř, jsou skvělým způsobem, jak zvýšit vaše hodnocení a získat "odkazovou šťávu", která volně proudí v online prostoru.

Strategie oslovování

A nyní další pokročilá technika budování odkazů: oslovení, což je módní výraz pro budování partnerství v rámci vašeho oboru. Jelikož se jedná o komunikaci s lidmi, kde je odmítnutí často na prvním místě, vyžaduje to od vás určitou námahu. Jakmile se však provede správně, můžete se těšit:

• Zvýšená vedoucí úloha v oblasti myšlení
• Lepší povědomí o značce
• Zvýšené úsilí o generování potenciálních zákazníků
• Posílení vztahů

Jak tedy tyto důležité vztahy v oboru navázat? Naštěstí existuje několik způsobů, jak to udělat. Zde je několik z nich, které stojí za zmínku:

Vysílání hostů

Guest posting vyžaduje spoustu výzkumu, které blogy přijímají hostující publikace. Můžete provést různá vyhledávání na internetu a objevit několik potenciálních webových stránek, na které byste mohli přispívat. Kontaktujte je a předložte jim osnovu článku, kterou budou muset schválit.

Jakmile dostanete zelenou, je na vás, abyste vytvořili originální a vysoce kvalitní obsah, který odpovídá požadavkům webu. Dobrou zprávou je, že výměnou za váš článek získáte zpětný odkaz na váš web.

Jakmile začnete publikovat jako hosté, je dobré udržovat tempo a pokračovat v přispívání nejen proto, abyste získali cenné odkazy, ale také proto, abyste navázali silné vztahy s relevantními kolegy z oboru.

Přispíváním hodnotného obsahu na relevantní webové stránky ve vašem oboru nejen přilákáte návštěvníky, ale také posílíte autoritu svých webových stránek. Při realizaci strategie zveřejňování příspěvků hostů je nezbytné zvážit důsledky migrace SEO, zejména pokud váš web prochází strukturálními změnami nebo přechodem domény. Spolupráce se službami migrace SEO může zajistit, že zpětné odkazy získané prostřednictvím příspěvků pro hosty si během procesu migrace zachovají svou hodnotu a integritu, čímž zajistíte hladký přechod bez ohrožení své odkazové equity.

Roundups

Roundupy jsou sbírkou myšlenek, komentářů a názorů odborníků a lídrů v oboru, které jsou shrnuty do jednoho článku, jehož cílem je přinést velkou hodnotu. Příkladem takového článku může být něco takového: "15 nejlepších pokročilých strategií budování odkazů v roce 2019 od marketingových guru".

Abyste mohli vytvořit svůj odborný přehled, musíte je nejprve oslovit a požádat je o účast. Výměnou za jejich podporu můžete na svých stránkách poskytnout odkaz na jejich stránky. Případně vyhledejte autory, kteří tyto typy příspěvků připravují, a zjistěte, zda jsou ochotni ve svém článku zmínit některý z vašich zdrojů.

Mezi další formy sdílení roundupů patří podcasty, které se zaměřují na nejlepší nástroje a produkty, a videa na YouTube, která zobrazují nejlepší produkty v určitém oboru.

Vytvoření vizuálních prostředků

Většina lidí je vizuálními konzumenty informací a právě zde se vizuální prostředky dostávají do popředí. Zajímá vás, jaké prostředky můžete vytvořit? Naštěstí existuje několik možností. Patří mezi ně infografika, guestografika a instruktážní grafika. Pojďme si každý z nich níže podrobněji prozkoumat.

• Infografika: Začněte tím, že se zaměříte na téma, které je relevantní pro váš obor. Shromážděte a shromážděte data a prezentujte je vizuálně atraktivním způsobem. Dbejte na to, aby byla zajímavá a informativní. Toto je proces tvorby obsahu. Jakmile s ním budete hotovi, můžete kontaktovat webové stránky a blogery, kteří mohou být ochotni vaši práci prezentovat na svých platformách.
• Hostografie: Podobně jako infografiky i guestografie přebírají textové informace a převádějí je do vizuálně atraktivní infografiky v novém formátu. Rozdíl je však v tom, že svou infografikou přispíváte na stránky pro hosty, odtud název guestographic.
• Instrukce: Všichni víme, že psaní článků pro hosty je časově velmi náročné. Proč tedy nevytvořit infografiku, která by článek nahradila? Pomocí instruktážní grafiky můžete čtenářům informativním způsobem pomoci přijít na to, jak něco udělat. Protože jsou přehledné a snadno se sdílejí, jsou také cenným způsobem, jak získat zpětné odkazy. Nezapomeňte, že tuto strategii můžete použít i k aktualizaci některých starších článků na blogu.

Investujte do myšlenkového vedení

Pokud jste ještě neslyšeli o E-E-A-T od Googlu, je nejvyšší čas si ho poslechnout. Tento vyhledávač klade velký důraz na zkušenosti, odbornost, autoritu a důvěryhodnost. Chcete-li tedy zvýšit svou autoritu a důvěryhodnost online, je dobré investovat do myšlenkového vedení.

Prostřednictvím platforem, jako je Connectively (dříve Help A Reporter Out nebo HARO) a dalších, můžete oslovit novináře a přispět svými myšlenkami a citacemi k jejich článkům, které budou zveřejněny.

I když není zaručeno, že vaše citace budou vždy vybrány, je to skvělá příležitost, jak získat zpětné odkazy, pokud novinářům nabídnete vysoce kvalitní obsah, který mohou použít. Jde o to být vytrvalý a konzistentní po delší dobu.

Komunity a fóra zaměřená na konkrétní obory

Dalším skvělým způsobem, jak získat zpětné odkazy, je psaní komentářů a myšlenek na komunitách a fórech zaměřených na konkrétní výklenek. Skvělým příkladem silného komunitního fóra je Quora. Je to místo, kde lidé kladou otázky a odborníci na ně odpovídají.

Kromě toho, že si upevníte autoritu značky, můžete také nabídnout užitečné rady a návrhy, které čtenáři ocení. V některých případech je také možné vložit odkazy na hodnotný článek nebo obsah, který chcete sdílet.

Ujistěte se však, že k dosažení svých cílů nepoužíváte spamové taktiky. Podstatou věci je být v první řadě užitečný a až poté hledat zpětné odkazy.

Případové studie, průzkumy a původní výzkum

Google a jeho uživatelé mají rádi originální obsah. Zde se můžete skutečně prosadit a nabídnout svému publiku něco hodnotného. Ano, mluvíme o případových studiích. Zde si předem uděláte průzkum konkrétního tématu, které bude vaše publikum zajímat.

Jakmile máte výzkum připravený, je čas vybrat případovou studii, na kterou se zaměříte. Případně můžete zveřejnit výsledky průzkumů, které jste provedli, nebo výsledky původního výzkumu, který jste provedli.

Nezapomeňte označit společnosti, jednotlivce nebo webové stránky, které jste ve svém výzkumu citovali, a zjistěte, zda s nimi můžete navázat vztahy, aby na vás odkazovali a šířili informace o vaší práci.

Metriky a analytika budování odkazů

Každá silná strategie budování odkazů je nutně doprovázena sledováním důležitých metrik. Sledováním výkonnosti v průběhu času můžete zjistit, které strategie se vyplácejí a které by potřebovaly vylepšit nebo zdokonalit. Na které metriky byste se ale měli zaměřit? Náš seznam klíčových metrik, které je třeba sledovat, zahrnuje následující:

• Umístění ve vyhledávačích
• Pořadí klíčových slov
• Hodnocení domény
• Zviditelnění značky
• Počet odkazů
• Skóre spamu
• Zdroj dopravy
• Strana autority
• Organická návštěvnost
• Návštěvnost na základě doporučení
• Konverzní poměry

Důležitá poznámka: vždy mějte na paměti, že množství odkazů by nemělo být rozhodujícím faktorem vaší strategie. Místo toho byste se měli zaměřit na menší počet, ale kvalitních odkazů, které Google nepovažuje za toxické nebo spamové.

Pokročilé techniky budování odkazů pro e-commerce

A nyní se dostáváme k pokročilým technikám linkbuildingu pro e-commerce. To je samostatná oblast, která vyžaduje zvláštní pozornost. Kromě dodržování výše uvedených technik, které velmi dobře fungují i pro elektronické obchodování, stojí za zmínku ještě dvě další strategie:

• Podporovat recenze produktů oslovením vlivných osobností a profesionálů v oboru.
• Sledujte, zda se o vaší značce neobjevují zmínky bez odkazů, a oslovte webové stránky s žádostí o přidání vašeho odkazu ke zmínce o značce.

Ať už je vaše firma v oboru zavedená, nebo je v počátečních fázích, měli byste se nejprve ujistit, že máte důvěryhodnou online přítomnost, a teprve poté navázat na přístupy k budování odkazů.

Závěr

Neexistuje jediná technika budování odkazů, která by zaručeně fungovala. Jde o testování různých strategií a jejich zdokonalování, dokud nezačnete dosahovat pokroku. Ať už se jedná o techniku mrakodrapu, nebo dáváte přednost publikování vlastního originálního výzkumu, výše uvedené strategie jsou solidním výchozím bodem pro vaše úsilí v oblasti linkbuildingu. Nejdůležitější věcí, kterou je třeba mít na paměti, abyste byli úspěšní, je být vytrvalý a důsledný a přistupovat ke každé potenciální spolupráci s patřičným respektem, který si zaslouží.