Optimalizace webové prezentace vaší společnosti pro přilákání kvalitních uchazečů o zaměstnání

Úvodní stránka

Náborové prostředí se za posledních několik desetiletí výrazně změnilo. S tím, jak se do popředí dostával online trh, se i způsoby, jakými uchazeči vyhledávají pozice a podávají o ně žádosti, posunuly směrem k digitálním metodám. Proto bez ohledu na velikost vaší společnosti pravděpodobně zaměříte své náborové úsilí na internetové stránky s nabídkami práce, náborové stránky vašeho webu a sociální média.

Tento digitální přístup k najímání zaměstnanců jistě přináší některé výhody. Máte možnost oslovit mnohem větší počet kandidátů než kdykoli předtím. Výsledkem může být rozmanitější a dynamičtější pracovní síla. Přesto jsou zde i některé jasné výzvy. Větší dostupnost online žádostí by mohla znamenat, že přilákáte velké množství nevhodných uchazečů. Nemluvě o tom, že obrovská online konkurence může znamenat, že se vám nepodaří upoutat pozornost těch nejkvalitnějších kandidátů.

Dobrou zprávou je, že existují osvědčené způsoby, jak tyto překážky překonat. Prozkoumáme, jak můžete optimalizovat webovou prezentaci své společnosti, abyste přilákali kvalitní uchazeče o zaměstnání.

Provádění průzkumu trhu

Každý solidní marketingový proces začíná kvalitním průzkumem. Neudělejte chybu, optimalizace vašich webových stránek pro přilákání nejlepších možných kandidátů je stejně tak marketingovou aktivitou jako rozvoj vaší značky pro oslovení spotřebitelů. K oslovení publika nemůžete využívat jen obecně dobré akce, musíte být konkrétní. Vaše webové stránky musí být navrženy tak, aby odpovídaly potřebám, preferencím a ambicím vašich cílových kandidátů. To jsou jistě subjektivní prvky.

Začněte tím, že si ujasníte, co je pro vaši firmu kvalitní kandidát. Zahrnuje to určitý soubor dovedností nebo vlastností? Jsou vašimi prioritami klíčová kvalifikace nebo úroveň zkušeností? Možná musí mít uchazeči vlastnosti pro inovace nebo kreativitu. Vytvořte si osobnosti pro různé demografické skupiny kandidátů. To vám umožní provést cílenější průzkum trhu a zjistit, čeho si tito kandidáti cení na pozicích, o které se ucházejí, a jaké prvky webových stránek s přihláškami považují za nepříjemné.

V některých případech může být rozumné využít pro tento úkol zkušené externí konzultanty. Datoví nebo obchodní analytici specializující se na nábor zaměstnanců mají často přístup k solidním zdrojům výzkumu a softwarovým platformám, které můžete využít. Může být rozumné spojit je s konzultantem pro růst webových stránek, abyste měli jistotu, že výsledky budou více odpovídat vašim celkovým cílům online prezentace.

Zavázat se k úplnému auditu

Jednou z nejdůležitějších věcí, kterou je třeba pochopit při optimalizaci webových stránek pro skvělé kandidáty, je to, že úspěch se obvykle nedostaví díky povrchním doplňkům. Obvykle zjistíte, že největší přínosy plynou z komplexního přístupu. Na té nejzákladnější úrovni vám to umožní zajistit, abyste do každé oblasti svých webových stránek začlenili ty nejdůležitější funkce. Konzistence všech vašich materiálů však kandidátům také naznačuje, že máte autentický závazek najít a podpořit ty nejlepší zaměstnance. Proto je nezbytné provést úplný audit webových stránek.

Efektivním způsobem, jak k tomu přistupovat, je využívat automatizované zdroje, kdykoli je to možné. Nástroj Audit webových stránek 2.0 společnosti Ranktracker prověřuje celý web a zjišťuje, jak efektivně splňuje standardy optimalizace pro vyhledávače (SEO). Můžete si prohlédnout všechny stránky najednou nebo jednotlivé náborové stránky, abyste zjistili, jak efektivně fungují pro relevantní vyhledávané výrazy a kde jsou oblasti, kde je třeba naléhavě jednat.

Dalším důležitým aspektem auditu vašich webových stránek v souvislosti s náborem zaměstnanců je jejich přístupnost. Z právního hlediska pomáhá splnění standardu WCAG 2.1 AA (Web Content Accessibility Guidelines) udržet vaši firmu v souladu se zákonem ADA (Americans with disabilities act). To také jednak zajišťuje, že vaše online náborové materiály může používat různorodá škála lidí, a jednak slouží vaší etické povinnosti rovnosti při přijímání zaměstnanců. Existuje software, který automaticky kontroluje přístupnost stránek. Vyplatí se však také spolupracovat s týmem webdesignérů, kteří mají zkušenosti s tvorbou inkluzivních webových stránek. Zjistíte, že se tím zmírní možnost opomenutí důležitých prvků přístupnosti.

Využití relevantních klíčových slov

Klíčová slova stále hrají důležitou roli při získávání cílové skupiny. To platí pro vaše náborové aktivity stejně jako pro ostatní marketingové aktivity. Stejně jako byste určili klíčová slova pro filtrování uchazečů v systému pro správu kandidátů (CMS), může výběr konkrétních slov a frází pro použití na vašich webových stránkách přilákat uchazeče. Koneckonců, když kvalitní uchazeči hledají volná pracovní místa, pravděpodobně k jejich identifikaci použijí specifické výrazy.

Můžete se zaměřit na několik efektivních oblastí, včetně:

• Klíčová slova technických dovedností
• Klíčová slova k měkkým dovednostem
• Kvalifikace nebo certifikace Klíčová slova
• Geografická klíčová slova
• Klíčová slova profesní zkušenosti
• Klíčová slova specifická pro dané odvětví

Vyhledávač klíčových slov společnosti Ranktracker může být cenným zdrojem pro zúžení výběru nejvhodnějších klíčových slov pro váš náborový marketing. Nejenže vám pomůže zjistit, jak obtížné je získat pozici pro jednotlivé výrazy, ale můžete také zjistit, jak se pořadí klíčových slov měnilo v průběhu času. Díky tomu můžete lépe pochopit, jak relevantní jsou určité fráze pro vaši cílovou skupinu při hledání rolí.

Nezapomeňte však, že nesmíte své webové stránky a náborové stránky těmito klíčovými slovy jednoduše zaplnit. Zjistíte, že jsou pro přilákání uchazečů účinnější, když je použijete přirozeně a relevantně. Zvažte kontext, ve kterém budou uchazeči tyto výrazy hledat, a vytvořte text a obsah, který to bude odrážet.

Zvažte vzdálené pracovníky

V posledních letech se situace v oblasti zaměstnanosti výrazně změnila. Zejména práce na dálku se stává pro podniky praktičtější a je po ní větší poptávka, pokud jde o kvalitní kandidáty. Mnoho zaměstnanců dává přednost flexibilitě a lepší rovnováze mezi pracovním a soukromým životem, kterou může práce na dálku nabídnout. Nemluvě o tom, že vaše společnost může těžit z rozmanitějšího okruhu talentů.

Přilákání kvalitních uchazečů na dálku však vyžaduje další strategický přístup k webovým materiálům. Některé podniky považují za efektivní využívat při náboru na vzdálené pozice klastrové náborové protokoly. Jedná se o zaměření na konkrétní geografické regiony s cílem vytvořit týmy, které jsou si dostatečně blízké, aby se mohly vzájemně podporovat. V takových případech bude třeba, aby vaše online popisy pracovních pozic a náborové stránky používaly lokalizovaná klíčová slova a platová rozpětí platná pro daný region. Vytvářejte také obsah, který odráží kulturu oblasti, v níž nabíráte zaměstnance.

Dalším aspektem, který je třeba zvážit, je, jak můžete uchazeče ujistit, že máte příznivou kulturu práce na dálku. Je nepravděpodobné, že přilákáte ty nejkvalitnější virtuální kandidáty, pokud nevidí, že jejich pracovní zkušenost bude pozitivní. Je tedy moudré prezentovat zdroje, které svým týmům na dálku poskytujete, například příspěvek na vybavení a přístup k telemedicínské péči. Nezapomeňte sdělit, že virtuální pracovníci jsou ceněni stejně vysoko jako všichni zaměstnanci v kanceláři.

Sdělte své hodnoty

Nejlepší uchazeči nebudou do vaší firmy přitahováni pouze kvůli mzdám a výhodám, které nabízíte. Jedna z nedávných zpráv Světového ekonomického fóra (WEF ) zjistila, že přibližně 60 % pracovníků mění zaměstnání, aby našli zaměstnavatele, který lépe odpovídá jejich hodnotám. To může zahrnovat vše od odpovědnosti za životní prostředí až po firemní politiku rozmanitosti, rovnosti a inkluze (DEI). Je důležité, abyste své hodnoty jasně sdělovali ve svých webových materiálech pro nábor zaměstnanců.

Věnujte čas přesnému určení skutečných hodnot vaší společnosti. Poté můžete začít vytvářet webové materiály, které je budou odrážet. Například na obecných kariérních stránkách byste mohli popsat etické hodnoty, které u svých kandidátů hledáte, aby dobře odpovídaly přístupu společnosti. Můžete také vytvářet online obsah, jako jsou videa a příspěvky na blogu, které vám přiblíží, jak se vaše ekologické hodnoty promítají do každodenních pracovních postupů.

Pokud je to možné, zapojte do komunikace o hodnotách společnosti i své současné zaměstnance. To může na uchazeče působit opravdověji než prohlášení o poslání na webových stránkách firmy. Nechte své zaměstnance vytvářet příspěvky pro vaše kanály sociálních médií o jejich zkušenostech s uplatňováním a svědectvím o hodnotách vaší společnosti. Vyzvěte zaměstnance, aby o firmě napsali recenze na webech, jako jsou Glassdoor, Indeed a Google Reviews, a zaměřili se zejména na to, jak podle nich firma reprezentuje základní hodnoty.

Závěr

Získání kvalitních kandidátů v prostředí digitálního náboru může být náročný proces. Mnohé z účinných přístupů však mají podobnou povahu jako jiné online marketingové strategie. Důležité je provést účinný průzkum trhu, abyste zjistili, co vaši ideální kandidáti při hledání práce na internetu hledají. Pokud se zavážete k úplnému auditu svých webových stránek, pomůže vám to identifikovat oblasti pro zlepšení SEO a přístupnosti, které jsou pro potenciální pracovníky smysluplné.

Je také důležité stanovit nejvlivnější klíčová slova ve vztahu k cílům náboru. Mějte také na paměti, že skvělí pracovníci stále více upřednostňují sdílené hodnoty, takže musíte jasně komunikovat své etické a sociální standardy napříč svými kanály. Málokdy je snadné přilákat ty nejlepší možné kandidáty, S určitou strategií a soustředěním však můžete svou online prezentaci přizpůsobit tak, abyste své společnosti poskytli co největší šanci na úspěch.