Jak rozšířit SEO landing pages bez obsahu s nízkou hodnotou

Úvod

Šablony patří mezi nejužitečnější nástroje, které může tým zabývající se SEO mít k dispozici – a zároveň patří mezi ty, které se nejčastěji zneužívají.

Společnost, která se zaměřuje na několik odvětví, lokalit nebo případů použití, může potřebovat desítky vstupních stránek. Vytvářet každou stránku od nuly je neefektivní, takže týmy přirozeně vytvářejí opakovatelné struktury. Problém nastává, když se z „opakovatelné struktury“ stane „nahraď tři slova a zveřejni další URL“.

Škálovatelné SEO funguje lépe, když je rozvržení opakovaně použitelné, ale důvod existence každé stránky zůstává jedinečný.

Začněte s vyhledávacím záměrem, ne se šablonou

Než vytvoříte další vstupní stránku, zeptejte se, zda daný dotaz představuje odlišnou potřebu uživatele.

Dvě klíčová slova mohou vypadat odlišně, ale v podstatě slouží stejnému záměru. Zveřejnění samostatné stránky pro každé z nich může vést ke zbytečnému překrývání. Na druhou stranu si dva podobně vypadající dotazy mohou zasloužit odlišné stránky, protože se liší cílová skupina, požadavky na produkt nebo fáze nákupního procesu.

U každé navrhované stránky nejprve definujte čtyři věci: kdo vyhledává, co potřebuje pochopit, jaké důkazy by mu pomohly a jaká akce dává smysl poté.

Nedávný článek Ranktrackeru o základech uživatelské zkušenosti poukazuje na podobnou souvislost mezi SEO, srozumitelností obsahu a UX: přilákat návštěvníka má smysl pouze tehdy, pokud mu stránka pomůže pochopit, co má dělat dál.

Opakujte strukturu, ne obsah

Určité prvky by měly zůstat na celém webu konzistentní.

Navigace by měla fungovat předvídatelně. Tlačítka by měla používat stejný vizuální jazyk. Komponenty jako reference, srovnání a formuláře není nutné na každé stránce přepracovávat.

Obsah uvnitř těchto struktur se liší.

Landing page zaměřená na konkrétní odvětví může vyžadovat příklady specifické pro daný sektor. Stránka věnovaná lokalitě může vyžadovat skutečně místní informace. Stránka představující konkrétní funkci může potřebovat screenshoty, diagramy nebo ukázky produktů, které by jinde byly irelevantní.

Právě zde se hodí modulární webový design. Služba Superside pro návrh vstupních stránek zahrnuje jak opakovaně použitelné modulární systémy, tak stránky na míru, což umožňuje, aby opakující se komponenty tvořily základ, zatímco jednotlivé kampaně nebo cílové skupiny dostávají odlišné sdělení a kreativní obsah.

Pro SEO týmy je důležitější samotný princip než konkrétní model tvorby: standardizujte to, co uživatelé očekávají, aby byla zachována konzistence, a přizpůsobte to, co odpovídá dotazu.

Dejte každé stránce něco, co konkurence nemůže jednoduše nahradit

Vstupní stránka se stává „chudou“, když by téměř vše na ní bylo možné přesunout na jinou URL adresu, aniž by se změnil její význam.

Užitečné odlišení může vycházet z originálních příkladů, snímků obrazovky, srovnávacích údajů, komentářů odborníků, příběhů zákazníků, diagramů, kalkulaček nebo rad skutečně zaměřených na konkrétní cílovou skupinu.

Zvláštní pozornost si zde zaslouží vizuální obsah. Vlastní diagram vysvětlující proces může někdy sdělit více než několik dalších odstavců. Screenshoty produktu mohou demonstrovat odpověď, kterou generické stockové fotografie nedokážou.

Práce společnosti Superside v oblasti webového designu zahrnuje kromě samotné stránky také ilustrace, animace, texty a responzivní uživatelské rozhraní, což odráží užitečnou realitu produkce: odlišení vstupní stránky není pouze otázkou copywritingu.

Stránku budujte s ohledem na srozumitelnost, nikoli na hustotu klíčových slov

SEO vstupní stránky jsou často těžko čitelné, protože do nich byla někde vložena každá varianta klíčového slova.

Užitečnějším přístupem je jasně odpovědět na hlavní otázku a poté ji podpořit souvisejícími informacemi v logickém pořadí. Nadpisy by měly uživatelům pomáhat s orientací na stránce, nikoli sloužit jako schránky pro nevhodné varianty klíčových slov.

Diskuse Ranktrackeru o proměně poznatků z vyhledávání v SEO opatření také zdůrazňuje důležitost převádění dat z vyhledávání do konkrétních změn v obsahu, vstupních stránkách a dalších částech marketingu, namísto toho, aby se reportování oddělovalo od samotné realizace.

To je obzvláště důležité při práci ve velkém měřítku. Data o klíčových slovech by měla týmu sdělit, co uživatelé potřebují – neměla by diktovat robotický text na stránkách.

Využijte placené kampaně jako zdroj hypotéz

Organické a placené publikum nejsou totožné, proto by výsledky reklam nikdy neměly být považovány za závěry pro SEO.

I tak však mohou odhalit užitečné vzorce sdělení.

Předpokládejme, že placené reklamy zaměřené na jednoduchost produktu trvale přitahují kvalifikované návštěvníky, zatímco koncepty s velkým množstvím funkcí vykazují slabší výsledky. To může ospravedlnit testování jasnějšího sdělení zaměřeného na jednoduchost na vhodné vstupní stránce.

Kreativní analytické nástroje, jako je Superads, pomáhají marketérům analyzovat placené kreativy napříč kanály a identifikovat vzorce týkající se prvků, jako jsou upoutávky a formáty. Tyto vzorce mohou posloužit jako podklad pro hypotézy týkající se vstupních stránek, zatímco data z SEO a konverzí určí, zda změny skutečně pomáhají organickým návštěvníkům.

Důležitým rozdílem je, že reklamní data vyvolávají otázky. Nepřepisují záměr vyhledávání.

Udržujte designový systém dostatečně flexibilní, aby podporoval SEO

Škálování vstupních stránek je mnohem snazší, pokud webová stránka disponuje knihovnou komponent.

Standardizovaný hero, blok s referencemi, sekce s funkcemi, srovnávací tabulka a CTA mohou výrazně zkrátit dobu výroby. Každá komponenta by však měla umožňovat dostatečnou flexibilitu pro podporu různých informací.

Komerční stránka s velkým množstvím srovnání může potřebovat tabulku v horní části. Vzdělávací stránka může místo toho vyžadovat vizuální vysvětlení. Vnucovat oběma stejná rozvržení jen proto, že existuje šablona, je v rozporu s účelem.

Služby designového systému Superside se zaměřují na opakovaně použitelné stavební bloky rozhraní, které lze aplikovat při tvorbě webových stránek i vstupních stránek a které se zároveň neustále vyvíjejí s příchodem nových požadavků.

Provádějte audit celého systému, ne jen jednotlivých stránek

Jakmile existují desítky stránek, úkol se mění.

Týmy zabývající se SEO by měly pravidelně prověřovat, zda stránky stále slouží různým záměrům, zda několik URL adres soutěží o stejné vyhledávací dotazy a zda starší stránky stále poskytují užitečné informace.

Některé stránky by měly být vylepšeny. Jiné by měly být sloučeny. Některé možná již nemají důvod existovat.

Škálovatelný program vstupních stránek proto potřebuje jak proces publikování, tak proces prořezávání.

Šablony nejsou problémem. Šablony se stávají problémem, když se dovolí, aby efektivita nahradila relevanci.

Nejsilnější škálovatelné SEO systémy využívají opakovatelné struktury k úspoře času a ušetřenou práci investují do lepších informací, přehlednějšího uživatelského zážitku a kreativního obsahu na úrovni stránek, který každé URL dává skutečný důvod k existenci.