Vyhledejte na Googlu nebo zadejte adresu URL: Význam, opravy a lekce SEO

Úvod

Otevřete novou kartu prohlížeče a uvidíte slova:

Vyhledat na Googlu nebo zadat adresu URL

Většina lidí to ignoruje. Někteří se ptají, zda se jedná o pokyn, nastavení, varování nebo nějaký problém s prohlížečem.

Ve skutečnosti je to mnohem jednodušší.

Váš prohlížeč vám sděluje, že adresní řádek má dvě funkce. Můžete jej použít k vyhledávání na webu nebo k přímému přechodu na webovou stránku, kterou již znáte.

Tato jedna malá věta hodně vypovídá o tom, jak lidé používají internet. Někteří uživatelé přesně vědí, kam chtějí jít. Jiní stále hledají, porovnávají, zkoumají a rozhodují se.

Při každodenním prohlížení webu tento rozdíl šetří čas.

Pro SEO je to zásadní.

Protože uživatelé, kteří zadávají URL, již znají cíl. Uživatelé, kteří vyhledávají, jsou stále k mání.

Zde přichází na řadu organická viditelnost, výzkum klíčových slov, obsahová strategie a nástroje jako Ranktracker. Pokud se váš web zobrazí, když lidé vyhledávají, místo aby zadávali známou URL, máte šanci získat návštěvnost, která by jinak připadla konkurenci.

Co znamená „Vyhledat na Googlu nebo zadat URL“?

„Vyhledat na Googlu nebo zadat URL“ znamená, že adresní řádek vašeho prohlížeče zvládá dvě různé akce.

Můžete vyhledávat, například:

nejlepší software pro řízení projektů pro malé týmy

Nebo můžete zadat adresu webové stránky, například:

ranktracker.com

Pokud zadáte otázku, frázi, kategorii produktu nebo téma, váš prohlížeč to obvykle odešle do Googlu nebo do jiného vyhledávače, který používáte jako výchozí.

Pokud zadáte něco, co vypadá jako adresa webové stránky, váš prohlížeč obvykle tuto stránku přímo otevře.

To je vše, co tato zpráva znamená.

Nejedná se o chybu. Není to virus. Nežádá vás to o výběr nastavení.

Je to jen váš prohlížeč, který říká:

„Můžete vyhledávat odtud, nebo můžete přejít přímo na webovou stránku.“

Co je to URL?

URL je webová adresa.

Říká vašemu prohlížeči, kde na internetu najít konkrétní stránku.

Například:

https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Tato URL vás přenese přímo na stránku Keyword Finder v Ranktrackeru.

Většina uživatelů nemusí rozumět všem technickým částem URL, ale struktura obvykle zahrnuje:

Protokol, například https://

Doménu, například ranktracker.com

Cestu, například /keyword-finder/

Někdy i další informace o sledování nebo stránce

Pro běžné prohlížení obvykle stačí doména. Zadáním ranktracker.com do adresního řádku se dostanete na webovou stránku.

Pro SEO však mají URL větší význam, než si lidé myslí.

Přehledná URL pomáhá uživatelům i vyhledávačům porozumět stránce. URL jako:

/backlink-checker/

je jasná.

Nepřehledná URL adresa, jako například:

/page?id=83920&type=tool&ref=nav

uživatelům moc neřekne.

Proto by měly být URL adresy optimalizované pro SEO krátké, čitelné a popisné.

Proč prohlížeče kombinují vyhledávání a URL adresy do jednoho řádku

Před lety měly prohlížeče často oddělená pole. Jedno bylo pro adresy webových stránek. Druhé bylo pro vyhledávání.

Technicky to dávalo smysl, ale pro uživatele to bylo nepraktické.

Než jste začali psát, museli jste se rozhodnout:

Hledám?

Nebo jdu přímo na webovou stránku?

Moderní prohlížeče tuto zbytečnou volbu odstranily. Chrome, Safari, Firefox, Edge a další prohlížeče nyní používají jednu inteligentní lištu, která zvládá obojí.

Chrome ji nazývá omnibox. Safari ji nazývá pole Chytré vyhledávání. Ostatní prohlížeče používají jiné názvy, ale princip je stejný.

Něco napíšete a prohlížeč se pokusí zjistit, co máte na mysli.

Pokud to vypadá jako vyhledávání, provede vyhledávání.

Pokud to vypadá jako URL, otevře stránku.

Proto zpráva uvádí obě možnosti najednou: Vyhledat na Googlu nebo zadat URL.

Jak váš prohlížeč pozná rozdíl

Váš prohlížeč vám nečte myšlenky. Na základě toho, co zadáte, provede rychlý odhad.

Pokud zadáte:

youtube.com

prohlížeč ví, že to vypadá jako webová stránka.

Pokud napíšete:

jak vytvořit miniaturu na YouTube

prohlížeč ví, že to vypadá jako vyhledávání.

K záměně dochází u krátkých zadání nebo zadání sestávajících z jediného slova.

Například pokud zadáte:

youtube

váš prohlížeč může vyhledat „youtube“ na Googlu místo toho, aby přímo otevřel YouTube.

Proč?

Protože „youtube“ je technicky vzato jen jedno slovo. Prohlížeč musí rozhodnout, zda máte na mysli společnost, webovou stránku, téma vyhledávání, dotaz na zprávy nebo něco jiného.

Pokud však zadáte:

youtube.com

nedojde k žádnému zmatku. Jedná se jasně o URL.

Totéž platí pro značky, nástroje, obchody, sociální platformy, banky a aplikace. Zadání celé domény dává prohlížeči jasný cíl. Zadání pouze názvu značky může spustit vyhledávání.

To je také důvod, proč existuje objem vyhledávání podle značky. Mnoho lidí, kteří značku již znají, ji stále vyhledává, místo aby zadali URL.

Vyhledávání na Googlu vs. zadání URL: jednoduchý rozdíl

Vyhledávání na Googlu použijte, když ještě hledáte.

Zadejte URL, když již víte, kam chcete jít.

Například vyhledávejte, když chcete:

nejlepší SEO nástroje pro agentury

jak zkontrolovat pozice klíčových slov

proč klesla návštěvnost mého webu

bezplatný nástroj pro kontrolu zpětných odkazů

co je technické SEO

Zadejte URL, pokud již znáte web:

ranktracker.com

gmail.com

amazon.com

bbc.com

youtube.com

Vyhledávání slouží k objevování.

URL slouží k přímé navigaci.

Zní to jednoduše, ale je to jeden z nejdůležitějších rozdílů v SEO.

Proč je tato fráze důležitá pro SEO

Fráze „Vyhledejte na Googlu nebo zadejte URL“ není jen výzva prohlížeče. Je to krátké vysvětlení záměru uživatele.

Každá internetová relace začíná rozhodnutím.

Uživatel buď ví, kam jde, nebo potřebuje pomoc s hledáním.

Pokud zadá vaši URL, už vás zná.

Pokud vyhledává klíčové slovo související s vaším produktem, službou nebo oborem, možná vás ještě nezná.

Právě u této druhé skupiny dochází k růstu SEO.

Někdo, kdo zadá:

ranktracker.com

, už Ranktracker zná.

Ale někdo, kdo vyhledává:

nejlepší nástroj pro sledování pozic pro SEO agentury

stále porovnává různé možnosti.

Pokud se vaše stránka v tomto vyhledávání zobrazí, můžete oslovit uživatele dříve, než si vybere konkurenci.

To je smyslem organického vyhledávání.

Přímý provoz znamená, že vás již znají

Když někdo zadá vaši URL přímo, použije záložku nebo klikne z uložené historie prohlížeče, obvykle již vaši značku zná.

Tento provoz je cenný, protože svědčí o povědomí a důvěře.

Je však také omezený.

Přímý provoz pochází většinou od lidí, kteří již vědí, že značka existuje.

SEO je jiné.

SEO vám pomáhá oslovit lidi, kteří mají problém, otázku nebo nákupní záměr, ale ještě se nerozhodli, který web si zaslouží jejich pozornost.

Proto by se firmy neměly ptát pouze:

„Jak přilákáme více lidí na naši domovskou stránku?“

Měly by se také ptát:

„Co lidé hledají, než se dozvědí o naší existenci?“

Návštěvnost z vyhledávačů znamená, že stále máte šanci uspět

Příležitost se skrývá právě v návštěvnosti z vyhledávačů.

Pokud někdo vyhledává:

jak sledovat pozice klíčových slov

možná potřebuje nástroj pro sledování pozic.

Pokud někdo vyhledává:

kontrolní seznam pro audit webových stránek

možná potřebuje nástroj pro SEO audit.

Pokud někdo vyhledává:

jak najít příležitosti pro zpětné odkazy

, možná potřebuje nástroj na kontrolu zpětných odkazů.

Tito uživatelé zatím nezadávají konkrétní URL. Hledají odpovědi.

Pokud se v těchto momentech objeví váš web, můžete svou značku přirozeně představit prostřednictvím užitečného obsahu.

Právě v těchto případech se hodí nástroje jako Keyword Finder, Rank Tracker, SERP Checker a Backlink Checker.

Pomohou vám najít klíčová slova, která lidé vyhledávají, pochopit, co se již v žebříčku umisťuje, sledovat vaše pozice a postupně vylepšovat vaše stránky.

Vyhledávání podle značky vs. vyhledávání bez značky

Vyhledávání podle značky zahrnuje název vaší společnosti, webové stránky, produktu nebo nástroje.

Příklady:

Ranktracker

Ceny Ranktrackeru

Vyhledávač klíčových slov Ranktracker

Přihlášení do Ranktrackeru

Vyhledávání bez značky nezahrnuje název vaší značky.

Příklady:

software pro sledování klíčových slov

nejlepší nástroje pro SEO reporting

monitor zpětných odkazů

nástroj pro kontrolu SERP

nástroj pro audit webových stránek

Obojí je důležité.

Vyhledávání značky ukazuje stávající poptávku. Lidé již znají vaše jméno a snaží se vás najít.

Vyhledávání bez značky vytváří novou poptávku. Lidé hledají řešení a váš web má šanci se zobrazit.

Silná SEO strategie by měla chránit pozice pro vyhledávání podle názvu značky a agresivně zvyšovat viditelnost bez názvu značky.

Pokud se umisťujete pouze na základě svého vlastního jména, jste viditelní pro lidi, kteří vás již znají.

Pokud se umisťujete v žebříčku pro problémy, které váš produkt řeší, můžete oslovit lidi mnohem dříve.

Proč se při zadávání názvu značky často vyhledává na Googlu

Mnoho uživatelů již nezadává celé URL adresy.

Místo zadání:

ranktracker.com

zadávají:

ranktracker

Poté kliknou na první výsledek ve vyhledávači Google.

To je běžné chování uživatelů.

Lidé používají adresní řádek jako vyhledávací pole, i když už vědí, na jakou stránku chtějí jít.

To znamená, že výsledky vyhledávání vaší značky jsou důležité.

Vaše domovská stránka by měla být na prvním místě ve výsledcích vyhledávání pro název vaší značky. Vaše stránka s cenami, přihlašovací stránka, recenze, profily na sociálních sítích a stránky s klíčovými produkty by také měly být snadno k nalezení.

Pokud ve výsledcích vyhledávání pro vaši značku dominují konkurenti, affiliate partneři, recenzní weby nebo stránky s negativními recenzemi, můžete přijít o kliknutí od lidí, kteří vás již hledali.

Proto není SEO pro značku volitelnou záležitostí.

Co když zadáte URL a místo toho se spustí vyhledávání?

Někdy zadáte něco, co považujete za URL, ale váš prohlížeč místo toho spustí vyhledávání na Googlu.

K tomu obvykle dochází z jednoho z pěti důvodů.

Prvním důvodem je, že jste zadali něco nejednoznačného. Slovo jako „apple“ může znamenat společnost, ovoce, webovou stránku, zprávy, informace o akciích nebo produkt.

Druhým důvodem je, že jste zapomněli koncovku domény. Zadání „apple.com“ je mnohem jasnější než zadání „apple“.

Třetím důvodem je automatické doplňování. Váš prohlížeč může zvýraznit návrh vyhledávání namísto webové stránky, kterou jste očekávali.

Čtvrtým důvodem je nastavení výchozího vyhledávače. Pokud se tato nastavení změnila, může se váš prohlížeč chovat jinak.

Pátým důvodem je rozšíření prohlížeče nebo nežádoucí software. Pokud jsou vaše vyhledávání přesměrovávána na podivné webové stránky nebo se vaše domovská stránka neustále mění, měli byste zkontrolovat svá rozšíření a provést kontrolu zařízení.

Je „Vyhledat na Googlu nebo zadat URL“ virus?

Ne.

Samotná fráze je zcela normální. Objevuje se, protože adresní řádek vašeho prohlížeče podporuje jak vyhledávání, tak přímou navigaci.

Podivné chování prohlížeče však může být varovným signálem.

Buďte opatrní, pokud:

Se bez vašeho svolení změní váš výchozí vyhledávač.

Vaše domovská stránka se změní sama od sebe.

Jste přesměrováni na neznámé webové stránky.

Objeví se panel nástrojů, který jste neinstalovali.

Nemůžete uložit nastavení prohlížeče.

Při použití adresního řádku se zobrazují reklamy nebo vyskakovací okna.

Pokud k tomu dojde, odstraňte podezřelé rozšíření, obnovte nastavení prohlížeče a spusťte kontrolu na přítomnost malwaru.

Problémem není tato zpráva. Problémem jsou neočekávané změny.

Lze odstranit „Vyhledat na Googlu nebo zadat adresu URL“?

Obvykle ne přímo.

Tento text je součástí adresního řádku prohlížeče nebo prostředí nové karty.

Můžete změnit vyhledávač, který prohlížeč používá. Můžete změnit domovskou stránku. Můžete změnit nastavení nové karty. Můžete vypnout návrhy. Obvykle však neexistuje žádný jednoduchý přepínač, který by odstranil pouze tuto frázi.

Většina lidí, kteří se na to ptají, ve skutečnosti chce jednu z těchto věcí:

Přestat používat Google jako výchozí vyhledávač.

Změnit stránku nové karty.

Odstranit návrhy vyhledávání.

Zastavit přesměrování.

Opravit unesený prohlížeč.

Chcete-li při spuštění prohlížeče otevřít konkrétní domovskou stránku.

Tato nastavení se ovládají v předvolbách vašeho prohlížeče.

Odesílá adresní řádek data společnosti Google?

Může.

Pokud jsou povoleny návrhy vyhledávání, může váš prohlížeč odeslat to, co zadáte, do vašeho výchozího vyhledávače ještě předtím, než stisknete klávesu Enter. To pomáhá generovat návrhy automatického doplňování a rychlejší výsledky vyhledávání.

Pokud je vaším výchozím vyhledávačem Google, mohou tyto návrhy pocházet od Googlu.

Pokud je vaším výchozím vyhledávačem Bing, mohou pocházet od Bingu.

Pokud je vaším výchozím vyhledávačem DuckDuckGo, mohou pocházet od DuckDuckGo.

Pokud vám záleží na ochraně soukromí, vypněte návrhy vyhledávání v nastavení prohlížeče. Můžete také použít vyhledávač více zaměřený na ochranu soukromí a v případě potřeby procházet web v anonymním režimu.

Kompromis je jednoduchý.

Návrhy zrychlují procházení.

Jejich vypnutí vám dává větší kontrolu nad tím, co se odesílá během psaní.

Co se mohou majitelé webových stránek naučit z chování prohlížeče

Majitelé webových stránek by měli této frázi věnovat pozornost, protože ukazuje, jak uživatelé uvažují.

Lidé obvykle ve své mysli nerozlišují mezi „prohlížečem“, „vyhledávačem“, „adresním řádkem“ a „navigací na webu“.

Prostě jen píšou.

Někdy zadají doménu.

Někdy zadají značku.

Někdy zadají problém.

Někdy napíší název produktu, který si pamatují jen napůl.

Někdy napíší celou otázku.

Vaše SEO strategie musí zohlednit všechna tato chování.

To znamená, že potřebujete stránky pro uživatele, kteří vaši značku již znají, a stránky pro uživatele, kteří stále hledají.

Vytvářejte stránky pro lidi, kteří hledají, ne jen pro ty, kteří vás znají

Mnoho webových stránek dělá chybu, že vytváří stránky pouze kolem sebe.

Vytvoří domovskou stránku, stránky s produkty, stránky s cenami a možná pár novinek o společnosti.

To nestačí.

Tyto stránky pomáhají uživatelům, kteří již společnost znají. Nezachycují však dostatečnou poptávku po objevování.

Chcete-li zvýšit návštěvnost z vyhledávačů, potřebujete obsah zaměřený na to, co vaše cílová skupina zadává do vyhledávače, než vás pozná.

Například SEO platforma by neměla mít pouze stránky o svých vlastních funkcích. Měla by také obsahovat informace o:

Jak sledovat pozice klíčových slov.

Jak provést audit webových stránek.

Jak zkontrolovat zpětné odkazy.

Jak sledovat změny v SERP.

Jak porovnávat SEO nástroje.

Jak se zotavit z poklesu návštěvnosti.

Jak najít příležitosti pro klíčová slova.

Jak reportovat výkon SEO klientům.

Každé z těchto témat může oslovit uživatele, kteří ještě nejsou připraveni zadat konkrétní URL značky.

Přizpůsobte stránku záměru vyhledávání

Ne každé vyhledávání vyžaduje stejný typ stránky.

Některá vyhledávání vyžadují průvodce.

Některá vyžadují stránku s nástroji.

Některá vyžadují srovnání.

Některá vyžadují kontrolní seznam.

Některá vyžadují definici.

Některá vyžadují stránku s cenami nebo produkty.

Například:

co je to URL, vyžaduje vysvětlující odpověď.

„Nejlepší SEO nástroje pro agentury“ vyžadují stránku ve stylu srovnání.

Ceny nástrojů pro sledování pozic vyžadují stránku s cenami nebo produktovou stránku.

Bezplatný nástroj pro kontrolu SERP potřebuje stránku s popisem.

Jak opravit nefunkční odkazy vyžaduje praktického průvodce.

Proto je záměr vyhledávání důležitý.

Hodnocení není jen o použití klíčového slova. Jde o uspokojení důvodu, který stojí za vyhledáváním.

Můžete použít nástroj Ranktracker SERP Checker, abyste zjistili, co se aktuálně umisťuje na předních pozicích pro dané klíčové slovo, a pochopili, jaký typ obsahu Google již upřednostňuje.

Sledujte rozdíl mezi přímým a organickým provozem

Rozdíl mezi „vyhledáváním na Googlu“ a „zadáním URL“ také pomáhá vysvětlit zdroje návštěvnosti.

Přímý provoz často znamená, že uživatelé přišli přes zadanou URL, záložku, uloženou historii prohlížeče nebo nesledovaný zdroj.

Organický provoz z vyhledávání znamená, že uživatelé našli váš web prostřednictvím výsledků vyhledávače.

Oba typy jsou užitečné, ale vypovídají o něčem jiném.

Přímý provoz může naznačovat povědomí o značce.

Organický provoz může naznačovat viditelnost ve vyhledávání.

Pokud organický provoz roste, vaše SEO strategie oslovuje nové uživatele.

Pokud roste přímý provoz, vaše značka se možná stává zapamatovatelnější.

Pokud roste vyhledávání podle názvu značky, více lidí vyhledává vaši společnost podle názvu.

Pokud roste hodnocení bez značky, váš obsah rozšiřuje váš dosah.

Správná SEO strategie by měla sledovat všechny tyto signály společně.

Jak proměnit chování uživatelů při vyhledávání v SEO strategii

Začněte tím, že si sepište problémy, které vaše cílová skupina vyhledává.

Poté je seskupte podle záměru.

Například:

Vyhledávání zaměřené na povědomí:

co je sledování klíčových slov

co je zpětný odkaz

co je SERP

Vyhledávání problémů:

proč klesají moje pozice

proč se moje webová stránka nezobrazuje na Googlu

jak najít nefunkční odkazy

Srovnávací vyhledávání:

nejlepší nástroj pro sledování pozic klíčových slov

Alternativy k Ranktrackeru

SEO nástroje pro agentury

Akční vyhledávání:

zkontrolovat hodnocení webových stránek

sledovat klíčová slova online

provést SEO audit

Každá skupina potřebuje jiný typ obsahu.

Vyhledávání zaměřené na povědomí vyžaduje přehledné informační stránky.

Vyhledávání zaměřené na řešení problémů vyžaduje praktické návody k řešení potíží.

Srovnávací vyhledávání vyžaduje upřímný a užitečný obsah zaměřený na nákup.

Akční vyhledávání vyžaduje vstupní stránky, nástroje nebo stránky s funkcemi.

Jakmile jsou tyto stránky spuštěny, sledujte jejich pozice pomocí nástroje Rank Tracker, analyzujte konkurenci pomocí nástroje SERP Checker a najděte další příležitosti pomocí nástroje Keyword Finder.

Skutečný význam fráze „Vyhledejte na Googlu nebo zadejte URL“

Na první pohled je tato fráze pouze výzvou prohlížeče.

Ve skutečnosti však vysvětluje dva způsoby, jak se lidé dostávají na webové stránky.

Někteří lidé již znají cíl.

Jiní ji hledají.

Pokud se spoléháte pouze na lidi, kteří již znají vaši URL, jste závislí na stávající poptávce.

Pokud se umisťujete ve výsledcích vyhledávání, které lidé provádějí ještě předtím, než vás znají, vytváříte novou poptávku.

Proto je SEO důležité.

Cílem není jen to, aby vás našli lidé, kteří zadávají název vaší značky.

Cílem je objevit se, když lidé hledají problémy, otázky, nástroje, srovnání a řešení související s vaším podnikáním.

To je rozdíl mezi tím, být cílem a být objeven.