• Naučte se SEO

Základy SEO: Jak provádět výzkum klíčových slov

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read

Co je to výzkum klíčových slov?

Jedná se o optimalizaci pro vyhledávače, kterou používají profesionálové k provádění výzkumu a vyhledávání výrazů, které lidé skutečně zadávají při procházení četných vyhledávačů na webu. Odborníci na SEO se soustředí na výzkum těch klíčových slov, která jim pomáhají dosáhnout vyššího umístění ve vyhledávačích. Pochopení skutečných klíčových slov pro vyhledávání pomáhá při vytváření obsahových strategií.

Posouzení hodnoty klíčového slova

Je důležité zvážit skutečnou hodnotu klíčového slova pro vaše webové stránky. Pokud například vlastníte internetový obchod, budete muset sledovat dominantní tržby vyplývající z toho, že lidé při nakupování u vás na internetu hledají konkrétní klíčová slova. Pokud se jedná o obchod s obuví, pak byste museli sledovat, zda se návštěvníci ptají na "černé" nebo "hnědé" boty, abyste mohli být aktivní a podle toho řídit své zásoby.

Klíčová slova, která návštěvníci zadávají do vyhledávačů, jsou obecně k dispozici webmasterům a existují nástroje pro výzkum klíčových slov, které nám pomáhají najít informace o výklencích. Klasický vzorec pro pochopení webového marketingu spočívá ve správném pochopení hodnoty konkrétního klíčového slova. Společnost Google nás udržuje v pozoru svými aktualizacemi algoritmu a největším poučením z těchto aktualizací je, že optimalizace výzkumu klíčových slov zůstala konzistentní pro inbound marketéry, kteří se snaží optimalizovat své webové stránky.

Kroky pro provádění výzkumu klíčových slov pro strategii optimalizace pro vyhledávače

Výzkum klíčových slov je proces, který lze dodržovat. Pomáhá manažerům firem sestavit seznam relevantních výrazů, na které se má jejich firma zaměřit. Provedení výkonné strategie klíčových slov pomáhá při vypracování plánu, který je použitelný pro optimalizaci webových stránek. Zde je šest klíčových kroků, které můžete podniknout k posílení procesu výzkumu klíčových slov pro strategii optimalizace pro vyhledávače.

Krok 1 - Vyjmenování relevantních a důležitých témat na základě vašich znalostí o vaší firmě.

Můžete si vyhledat všechna témata, která chcete zařadit v souvislosti s obecným úložištěm. Když dospějete k významnému počtu partií témat, která mohou být relevantní pro vaši obchodní činnost, můžete tyto partie použít k vyhledání konkrétních klíčových slov a zahájit proces výzkumu. Tato témata a klíčová slova musí být položky, na které byste často narazili při prodejních rozhovorech souvisejících s vaším podnikáním. Některé obecné tematické partie, na které byste narazili, mohou být "blogování", "SEO", "marketingová analytika", "sociální média", "generování leadů" a "e-mailový marketing".

Krok 2 - Vyplnění dávek témat relevantními klíčovými slovy

Po stanovení širších tematických okruhů se můžete zaměřit na identifikaci klíčových slov, která do těchto okruhů spadají. Půjde o klíčová slova, která jsou podle vás klíčová pro umístění na stránkách s výsledky vyhledávání. Vaši cíloví zákazníci by s největší pravděpodobností tato konkrétní klíčová slova nebo fráze vyhledávali. Například pokud si vyberete `emailový marketing' a pokud vaše podnikání zahrnuje software pro příchozí marketing, budete muset vymyslet klíčové fráze, o kterých si myslíte, že by je lidé použili při hledání toho, co potřebují v souvislosti s tímto konkrétním tématem. Tyto klíčové fráze mohou zahrnovat položky, jako jsou nástroje e-mailového marketingu, jak používat nástroje e-mailového marketingu, co je e-mailový marketing, lead nurturing nebo automatizace e-mailového marketingu. Tyto fráze by tvořily užitečnou skládku ve vašem konečném seznamu klíčových slov, o kterých se domníváte, že by je vaši potenciální zákazníci používali k vyhledávání veškerého obsahu, který souvisí s konkrétní tematickou partií.

Google je zaneprázdněn šifrováním tun klíčových slov každý den; existují chytřejší způsoby, jak přijít s důležitými nápady, jak můžete zjistit sadu klíčových slov, které jsou vyhledávány pro vaše jednotlivé webové stránky. Velmi by vám pomohl software zabývající se analýzou webových stránek. Právě s tím vám pomůže služba Google Analytics. Pomůže vám prozkoumat zdroj návštěvnosti vašich webových stránek a také vám pomůže při procházení organické návštěvnosti z vyhledávání, takže byste byli schopni určit ta klíčová slova, která lidé skutečně používají k návštěvě vašich webových stránek.

Když takové cvičení zopakujete pro několik tematických a dopravních partií, budete si také moci u svých prodejních a servisních týmů ověřit, jaké výrazy používají jejich potenciální potenciální zákazníci. Vždy by se objevil dotaz s běžnými otázkami. To jsou skvělá místa jako výchozí body pro provádění výzkumu klíčových slov.

Krok 3 - Hledání výrazů, které souvisejí s vaším výzkumem

To by byl důležitý a kreativní krok při dokončování výzkumu klíčových slov. Je to také skvělý způsob, jak dokončit partie témat. Když se snažíte přijít se sadou klíčových slov, o kterých máte pocit, že by je lidé používali k vyhledávání o konkrétních tématech, můžete přejít na stránky Google.com a prozkoumat všechny související výrazy, které se objeví, když do vyhledávacího řádku napíšete konkrétní klíčové slovo. Po zadání klíčové fráze se můžete posunout až na konec výsledků, které daná stránka Google zobrazuje. Budete pozorovat několik návrhů všech vyhledávaných položek, které souvisejí se zadáním, které jste původně provedli. Tato související klíčová slova by vám poskytla nové nápady na spoustu dalších klíčových slov, která byste měli zvážit.

Krok 4 - Vytvoření správné kombinace dlouhých klíčových slov a hlavních výrazů v každé vyhledávací partii tématu

Existuje rozdíl mezi dlouhými klíčovými slovy a hlavními výrazy. Dlouhá klíčová slova jsou dlouhé klíčové fráze, které zahrnují tři a více slov ve vyhledávání. Head terms jsou takové typy klíčových frází, které mají kratší délku a jsou obecnější. Jejich délka se může pohybovat od jednoho do tří slov. Je důležité vědět, že máte správnou kombinaci long-tailových a headových výrazů, protože vám pomohou přijít se strategií pro klíčová slova, která by byla dobře vyvážená s ohledem na krátkodobé i dlouhodobé cíle. Je to hlavně proto, že hlavičkové výrazy jsou obecně vyhledávány častěji. Díky tomu jsou konkurenční a také se na ně hůře umisťují než na dlouhoocasé fráze. To je rozdíl mezi heslovým výrazem typu `blogování' a dlouhoocasým výrazem typu `jak postupovat při psaní dobrého příspěvku na blog'. Obě tato klíčová slova mají své přednosti a důležitost, protože závisí na rozpoložení návštěvníka nebo prohlížeče.

Mohou existovat lidé, kteří hledají specifické položky a mohou být kvalifikovanějšími zájemci o vaše produkty a služby než ti, kteří hledají obecné položky. Klíčová slova s dlouhým ocasem lze identifikovat jako výrazy, které mají tendenci být specifičtější povahy. Snadno se tak identifikuje, co lidé vlastně hledají. Například lidé, kteří hledají hlavní výraz, jako je `blogování`, mohou hledat z různých spousty důvodů, které mohou, ale nemusí souviset s vaší obchodní činností.

Seznam klíčových slov musíte neustále kontrolovat, abyste zajistili dobrou rovnováhu dlouhých klíčových slov a hlavních výrazů. Nemůžete si odpočinout tím, že se soustředíte pouze na efektivní používání dlouhých klíčových slov; musíte neustále zkoušet i tyto obtížné typy hlavových výrazů v dlouhodobém horizontu.

Krok 5 - Zhodnoťte, jak se vaše konkurence umisťuje na hodně klíčových slov.

Není vždy nutné, abyste kopírovali to, co dělá váš konkurent. Může to platit i pro používání klíčových slov vaší konkurencí. Není nutné, aby jen proto, že je soubor klíčových slov důležitý pro vašeho konkurenta, byl důležitý i pro vaše podnikání. Přesto je lepší mít dobrou představu o typech klíčových slov, na které se vaši konkurenti rádi umisťují. Je to užitečný způsob, který vám pomůže posoudit váš konkrétní seznam klíčových slov a dále o něm přemýšlet. Pokud se váš konkurent umisťuje na konkrétních klíčových slovech, která mohou figurovat i ve vašem seznamu, bude mít jistě smysl věnovat trochu času a pokusit se zlepšit vlastní umístění právě na tato klíčová slova. Neměli byste také ignorovat klíčová slova, která vaši konkurenti nepovažují za důležitá pro své podnikání. To by vám mohlo poskytnout dobrou příležitost vlastnit podíl na trhu u některých důležitých výrazů. Skvělou rovnováhu si můžete udržet tím, že pochopíte vyváženost klíčových slov, která se mohou kvůli vaší konkurenci obtížně dostat do popředí, spolu s těmi klíčovými slovy, která se jeví jako reálnější. Díky této rovnováze mezi hlavními výrazy a výrazy s dlouhým ocasem nakonec získáte vlastní seznam klíčových slov, která nabízejí rychlé výsledky, pokud jde o návštěvníky vašich webových stránek. Pomohou vám také rychleji postupovat k větším a mnohem náročnějším cílům optimalizace pro vyhledávače.

Na klíčová slova, na která se umisťují vaši konkurenti, můžete narazit tak, že je budete vyhledávat ručně prostřednictvím inkognito prohlížení. Budete moci zjistit, na jakých pozicích se vaši konkurenti nacházejí. Existuje způsob, jak na to jít. SEM rush umožňuje spustit několik bezplatných přehledů, které vám pomohou zjistit nejlepší klíčová slova pro konkrétní doménu, kterou jste zadali. Tímto způsobem získáte rychlejší přehled o tom, na jaké výrazy se vaši konkurenti umisťují.

Krok 6 - Efektivní použití nástroje Google AdWords Keyword Planner k minimalizaci seznamu klíčových slov

Jakmile dospějete ke správnému poměru klíčových slov, můžete se soustředit na zúžení tohoto seznamu pomocí kvantitativních údajů. K dispozici je několik nástrojů. Nejúčinnější kombinací je plánovač klíčových slov Google AdWords a Google Trends. Musíte mít na paměti, že abyste mohli plánovač klíčových slov Google AdWords používat, musíte si nejprve nastavit účet AdWords. Ten byl dříve známý jako Nástroj pro vyhledávání klíčových slov. Pomáhá vám při získávání odhadů návštěvnosti i objemu vyhledávání pro všechna klíčová slova, o jejichž umístění uvažujete. Tento plánovač lze účinně využít při označování výrazů na seznamu klíčových slov, které mají velmi malý nebo velmi vysoký objem vyhledávání, a také těch výrazů, které vám nepomáhají udržovat zdravou nebo vyváženou kombinaci klíčových slov. Zde byste se neměli unáhlit a začít cokoli ze svého seznamu mazat. Musíte zkontrolovat historii trendů daných klíčových slov. Tyto prognózy získáte pomocí služby Google Trends. Pomůže vám zjistit všechny ty výrazy, které mají vzestupný trend a mohou vyžadovat vaši pozornost.

Souhrn

Výzkum klíčových slov nelze brát na lehkou váhu, jedná se o jednu z nejcennějších a nejdůležitějších činností v oblasti vyhledávacího marketingu, která může přinést vysoké výnosy. Když se umístíte na správnou kombinaci klíčových slov, může to pomoci vytvořit nebo rozbít vaše jednotlivé webové stránky. Při průzkumu poptávky po klíčových slovech pro váš tržní výklenek se nejen dozvíte fráze a výrazy, na které můžete cílit pomocí strategií optimalizace pro vyhledávače, ale můžete se také dozvědět mnoho o zvyklostech vašich zákazníků při prohlížení a vyhledávání v dlouhodobém horizontu.

Výzkum klíčových slov není jen o posílení optimalizace pro vyhledávače a získání návštěvníků na vaše webové stránky, ale také o získání správných typů návštěvníků. Úsilí, které do tohoto druhu výzkumu vložíte, nepřijde nazmar; tato informace je velmi užitečná a nelze ji přeceňovat. Díky správnému druhu výzkumu klíčových slov můžete předvídat posuny v poptávce na trhu. Pomůže vašemu podnikání přizpůsobit se a reagovat na stále se měnící podmínky na trhu. Vaši budou schopni prostřednictvím svých produktů a služeb poskytnout zákazníkům přesně to, co hledají. Výzkum klíčových slov vám nakonec poskytne seznam, který pomůže vašemu podnikání zaměřit se na správné tematické partie pro krátkodobé i dlouhodobé zisky.

Nesmíte se spokojit se souborem klíčových slov, která jste prozkoumali. Musíte je čas od času přehodnocovat a ideálním měřítkem je čtvrtletní revize. Až začnete získávat větší autoritu na stránkách s výsledky vyhledávání, zjistíte, že byste mohli do stávajícího seznamu stále přidávat další klíčová slova, abyste si udrželi a posílili svou současnou přítomnost ve vyhledávačích.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience . He's in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

Vyzkoušejte si Ranktracker ZDARMA