SEO vs. PPC

Úvodní stránka

S rostoucím významem návštěvnosti webových stránek v digitálním světě hledají firmy způsoby, jak zvýšit svou online přítomnost a přilákat na své webové stránky více návštěvníků. Dvěma oblíbenými marketingovými metodami, jak toho dosáhnout, jsou SEO a PPC.

Vzhledem k neustálému vývoji digitálního prostředí však může být pro marketéry obtížné rozhodnout, která strategie je pro jejich potřeby nejvhodnější. Oba přístupy mají výrazné rozdíly v metodách a výsledcích.

Abyste se mohli informovaně rozhodnout, který přístup je pro vás vhodný, je důležité pochopit rozdíly mezi SEO a PPC. V tomto článku prozkoumáme výhody a nevýhody jednotlivých metod, abyste si mohli vybrat tu, která odpovídá vašim cílům digitálního marketingu.

(Startup Bonsai)

Co je SEO?

SEO (optimalizace pro vyhledávače) je způsob, jak zlepšit viditelnost vašich webových stránek a zvýšit jejich pozici ve vyhledávačích, jako je Google. Podle Startup Bonsai téměř každý uživatel internetu, přibližně 94 %, vyhledává ve vyhledávačích alespoň jednou měsíčně. Investicí do SEO zvýšíte své šance, že vás vaše cílová skupina najde, když bude hledat klíčová slova související s vaší značkou nebo službami.

Výhody SEO

Není žádným tajemstvím, že SEO má obrovský přínos pro marketingové úsilí vaší firmy. Jak přesně z něj ale vaše webové stránky profitují? Čtěte dál a dozvíte se to!

Nepřetržitý tok dopravy

Získání předního místa ve vyhledávačích je klíčem k získání důvěry spotřebitelů, kteří hledají rychlou odpověď. Přibližně 40 % uživatelů vyhledávačů totiž zvolí jeden z několika prvních zobrazených výsledků.

Pokud se vám díky SEO podaří získat nejvyšší pozici, můžete očekávat nepřetržitý tok návštěvnosti po dlouhou dobu, pokud budete udržovat obsah svých webových stránek optimalizovaný. Nejlepší na SEO je, že nemá datum spotřeby.

Naproti tomu jiné marketingové strategie, jako jsou placené reklamy nebo PPC marketing, mají omezenou dobu trvání a závisí na vašem rozpočtu. Jakmile se váš rozpočet vyčerpá, skončí i zisky z těchto strategií. Díky SEO však můžete i nadále generovat vysoce kvalitní návštěvnost, aniž byste museli investovat další peníze.

Cílení na publikum v různých fázích prodejního trychtýře

Ne každý návštěvník vašich webových stránek se nachází ve stejné fázi prodejního procesu. Někteří vaši značku teprve objevují, jiní jsou připraveni na nákup.

Pomocí SEO však můžete přilákat a zaujmout zákazníky v každé fázi prodejního trychtýře. Zlepšením umístění vašich webových stránek a použitím relevantních klíčových slov může SEO pomoci zaujmout jejich zájem a vybudovat pozitivní image značky.

Kromě toho může SEO také povzbudit spotřebitele k akci a rozvíjet loajalitu ke značce prostřednictvím účinných moderních strategií. Ať už chcete zvýšit prodej, zvýšit povědomí o značce nebo vybudovat loajalitu zákazníků, SEO vám může pomoci dosáhnout vašich cílů v každé fázi prodejního trychtýře.

Nákladově efektivní způsob zvýšení online přítomnosti

SEO je účinná marketingová strategie, která může vaší firmě pomoci zviditelnit se na internetu a přilákat potenciální zákazníky. Pomocí technik SEO se vaše webové stránky mohou zobrazit milionům uživatelů internetu, kteří hledají produkty nebo služby podobné těm, které nabízíte.

Studie ukazují, že v porovnání s jinými marketingovými metodami mají potenciální zákazníci generovaní pomocí SEO vyšší šanci na uzavření prodeje. Ve skutečnosti mohou SEO leady uzavřít prodej ve 14,6 % případů, zatímco ostatní metody příchozího marketingu mají pouze 1,7% míru uzavření.

Nejlepší na SEO je, že je to nákladově efektivní řešení, které nevyprší. Jakmile se vaše webové stránky začnou umisťovat na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání, budou i nadále generovat vysoce kvalitní návštěvnost bez jakýchkoli dalších investic.

Neocenitelné pro malé podniky

Založení malého podniku může být náročné, zejména pokud konkurujete zavedeným značkám ve svém oboru. Omezené finanční prostředky mohou ztěžovat investice do nákladných marketingových kampaní. Díky SEO však mohou malé podniky využít nekonečné možnosti, jak zvýšit svou online přítomnost a zvýšit návštěvnost, aniž by to přišlo draho.

SEO může pomoci vytvořit uživatelsky přívětivé webové stránky, které zaujmou jak cílovou skupinu, tak vyhledávače. Vaše webové stránky se tak mohou umístit na vyšších pozicích a být viditelnější pro potenciální zákazníky.

Úspěšná strategie SEO může otevřít vaší značce nové trhy, což může zvýšit míru konverze a zlepšit povědomí o značce. Díky SEO mohou malé podniky dosáhnout svých cílů, aniž by musely investovat velké peníze.

Nevýhody SEO

Ačkoli jsou jeho výhody jistě lákavé, promyšlené rozhodnutí ve prospěch volby SEO pro vaše marketingové strategie lze učinit pouze tehdy, když jste si vědomi i jeho nevýhod.

Výsledky se projeví až po určité době

Jedním z hlavních problémů SEO je, že výsledky se dostaví až po určité době. Vyhledávače, jako je Google, potřebují nějaký čas na to, aby analyzovaly obsah vašich webových stránek a určily, jak by měly být hodnoceny. Google navíc neustále aktualizuje své algoritmy, takže je důležité sledovat nejnovější trendy v oblasti SEO, abyste zajistili, že vaše webové stránky zůstanou optimalizované.

Pokud jsou vaše webové stránky nové, bude pravděpodobně trvat měsíce nebo roky, než začnete vidět výsledky, které si přejete. Výhody úspěšné strategie SEO však stojí za to.

Může být často drahý

Aktualizace technik SEO, abyste udrželi krok s algoritmy Google, může být nákladná, protože vyžaduje, aby si firmy najaly odborníky na optimalizaci svých webových stránek. Agentury a odborníci na SEO si mohou účtovat vysoké poplatky, což může být pro podniky zdrcující. Navíc udržení špičkové úrovně SEO vyžaduje pravidelné zpětné prolinkování, investice do technických vymožeností, tvorbu obsahu a další výdaje, což může v součtu znamenat značné náklady.

(Robbie Richards)

Žádná jistota výsledků

Dostat své webové stránky na první stránku vyhledávačů může být poměrně náročné, zejména když o stejné místo bojuje mnoho dalších značek. Je však velmi důležité usilovat o vysoké umístění, protože podle statistik se 75 % uživatelů neodváží překročit první stránku.

Přestože SEO může zvýšit vaše šance na vyšší pozice, není zaručeno, že se dostanete na první místo. Pokud se nedostanete na první místo, vaše webové stránky nemusí získat návštěvnost, kterou potřebují k úspěchu. Proto je důležité investovat do strategií SEO, které jsou účinné a pomohou vám vyšplhat se na vyšší pozice.

Neschopnost řídit dopravu

Pokud vaše strategie SEO fungují efektivně, mohou přinést masivní nárůst návštěvnosti vašich webových stránek. Zvládnutí náhlého nárůstu počtu potenciálních zákazníků a prodejů však může být pro firmy zdrcující.

Na rozdíl od nástrojů jako PPC nelze SEO zapnout nebo vypnout vypínačem. Jakmile vaše úsilí v oblasti SEO začne přinášet výsledky, je nezbytné mít k dispozici potřebné struktury pro řízení přílivu zákazníků.

Co je PPC?

PPC (Pay-Per-Click) vyžaduje, aby se firmy nebo obchodníci spojili se sociálními platformami, jako je Google, Instagram nebo Facebook, a zobrazovali své reklamy. Když uživatel na tyto reklamy klikne, značky zaplatí platformě poplatek.

Tato strategie vede k cíleným návštěvám vašich webových stránek a přitahuje uživatele, kteří mají o vaši kampaň skutečný zájem. Existují různé typy reklam PPC, včetně obrázků, videí, textu nebo jejich kombinace.

Výhody PPC

Existuje důvod, proč je PPC tak účinným marketingovým nástrojem. Čtěte dále a zjistěte, jaké výhody tato strategie přináší.

splňuje několik obchodních cílů

PPC reklama může pro firmy a obchodníky změnit pravidla hry, protože pomáhá zvýšit známost značky, generovat potenciální zákazníky a podpořit potenciální prodej. Podle společnosti Lunio 74 % podniků uvádí, že jim PPC reklama pomohla zvýšit návštěvnost jejich webových stránek.

PPC nabízí řadu výhod, včetně možnosti inzerovat stahování obsahu, bezplatné zkoušky a přihlášení k odběru newsletteru. Kromě toho je účinným nástrojem pro přeměnu potenciální návštěvnosti na skutečné zákazníky.

Snadno měřitelné a sledovatelné

Pokud používáte PPC reklamu prostřednictvím služby Google Ads, můžete snadno sledovat svůj výkon a zjistit, jak si vaše reklamy vedou. Nástroje Google poskytují užitečné statistiky o kliknutích, zobrazeních a konverzích, které vám poskytnou jasný obraz o úspěšnosti vaší reklamy. Tyto statistiky vám pomohou optimalizovat rozpočet a nasměrovat návštěvnost na konkrétní cílové stránky.

Pomocí nástroje Google Analytics můžete dokonce měřit návratnost investic (ROI) do reklam PPC. To znamená, že můžete zjistit, kolik jste na reklamách vydělali v porovnání s tím, kolik jste utratili, a lépe tak pochopit efektivitu své kampaně.

Rychlá cesta na vrchol

Začátek marketingové cesty začínajícího nebo nového podniku může být náročný, ale díky marketingu PPC se můžete díky optimalizaci rychle dostat na vrchol. Na rozdíl od SEO, které vyžaduje čas a úsilí, abyste si zajistili místo pod světlem reflektorů, PPC může přinést výsledky během několika minut po nastavení vašeho úsilí.

PPC navíc umožňuje přilákat spotřebitele, kteří o vaší značce možná nevědí, a dává vám tak šanci rozšířit se za hranice vašich současných příznivců a spotřebitelů. A to nejlepší na tom je? Pro své strategie PPC nepotřebujete samostatný vývojový tým, protože velká část práce se provádí na samotné platformě PPC.

Nabízí obrovskou flexibilitu

V reklamě PPC máte možnost přizpůsobit a vyladit své strategie tak, aby odpovídaly vašim konkrétním cílům. Přestože jsou k dispozici výchozí nastavení, máte plnou kontrolu nad klíčovými slovy, na která se zaměříte, a nad úrovní omezení, která na umístění uplatníte.

Jednou z největších výhod PPC je flexibilita, kterou poskytuje z hlediska tvorby rozpočtu. Můžete si nastavit vlastní rozpočet na reklamu a upravovat ho na základě efektivity kampaní. Na rozdíl od SEO marketingu můžete v případě PPC kampaně kdykoli snadno zastavit nebo spustit podle svých preferencí.

Nevýhody PPC

Možná vás výhody PPC reklamy přesvědčily, ale nespěchejte s rozhodnutím, dokud se nepodíváte také na nevýhody.

Žádná dlouhá životnost

Zastavení reklam PPC znamená okamžité ukončení marketingového úsilí. Proto PPC není nákladově efektivní přístup pro podniky, které hledají dlouhodobou marketingovou strategii.

Navíc není zaručeno, že každé kliknutí povede k prodeji. Je sice důležité platit za každé kliknutí, ale pokud nepřinese prodej, bude vaše platba zbytečná.

Nabídkové války

Pokud se na stejné klíčové slovo zaměřuje více společností, může dojít k nabídkovým válkám, které vedou k nadměrným výdajům. V takových případech mohou firmy ve snaze překonat konkurenci utratit více, než je skutečná hodnota klíčového slova.

I když firma vyhraje nabídkovou válku a její reklama se objeví ve výsledcích vyhledávání, pokud uživatel hledá konkrétní značku, pravděpodobně nakoupí spíše u této značky než u inzerované. To může negativně ovlivnit míru prokliků.

(Cybba)

Nepříliš lákavé

Marketing PPC může být zastrašující, protože velká část zákazníků má tendenci ignorovat reklamy ve vyhledávání označené štítkem "Sponzorované". Společnost WordStream zjistila, že přibližně 94 % návštěvníků má tendenci tyto reklamy přeskakovat. Tento trend sledují zejména mladší generace. Před využitím strategií PPC je tedy důležité provést důkladný průzkum cílové skupiny.

Platíte za každé kliknutí

Maximální využití reklam PPC znamená zacílení na správné publikum a vytvoření uživatelsky přívětivých webových stránek. Bohužel ne všechna kliknutí vedou k prodeji. Kliknutí od konkurence nebo náhodná kliknutí mohou zvýšit vaše náklady, aniž by to mělo pro váš podnik nějaký přínos.

Navíc i když potenciální kupující klikne na vaši reklamu a dostane se na vaše webové stránky, nepřehledné nebo nepřehledné webové stránky mohou vést ke ztrátě prodeje. Proto je velmi důležité nespoléhat se pouze na PPC reklamu a pokračovat v budování dalších aspektů vaší značky, abyste si zajistili úspěch.

Závěrečná slova

Rozhodnutí mezi SEO a PPC nakonec závisí na vašich obchodních cílech. SEO poskytuje stálý proud návštěvnosti a cílí na zákazníky ve všech fázích prodejního trychtýře, ale může být nákladné a časově náročné.

Na druhou stranu PPC zajišťuje rychlé výsledky, ale pouze do té doby, dokud za reklamy platíte. Pro úspěšnou marketingovou kampaň je zásadní najít rovnováhu mezi oběma způsoby a používat je společně.