Ceny sponzorovaných příspěvků v roce 2026: Údaje vydavatelů

Úvod

Většina cenových vodítek v oblasti budování odkazů pochází z jednoho ze dvou zdrojů.

Buď tržiště popisuje svůj vlastní inventář, který přirozeně odráží to, co se snaží prodat, nebo průzkum zjišťuje, kolik by byli SEO specialisté ochotni zaplatit, což spíše odráží rozpočty než skutečné ceny vydavatelů.

Ani jeden z těchto zdrojů vám však neřekne, jakou cenu vám vydavatel nabídne, když ho kontaktujete přímo.

Provozuji společnost ESBO Ltd, agenturu zabývající se budováním odkazů a digitálními PR, a databáze vydavatelů, kterou spravujeme od roku 2015, je jedním z našich největších aktiv.

V září jsme exportovali všechny weby v databázi s hodnocením domény (Domain Rating) nad 30 a alespoň 2 000 organickými návštěvami měsíčně. Kompletní výsledky jsme zveřejnili ve zprávě „State of Link Building and Brand Mentions 2026“.

Konečný datový soubor obsahoval 16 625 vydavatelů v 53 jazycích a 33 kategoriích, včetně ceny , kterou nám každý vydavatel nabídl za jeden sponzorovaný článek.

Všechny níže uvedené údaje vycházejí z mediánu, nikoli z průměru, protože relativně malý počet významných celostátních publikací, které uvádějí pětimístné částky, může průměr výrazně zkreslit.

Charakter trhu se sponzorovanými příspěvky

Mediánová cena za sponzorovaný článek u vydavatelů v našem souboru dat činí 570 dolarů.

Středních 50 % vydavatelů účtuje částky v rozmezí 250 až 1 290 dolarů.

Průměr je výrazně vyšší , a to 1 233 dolarů, což ukazuje, jak široký je rozsah cen na dražším konci trhu.

Zhruba řečeno:

• Jeden z deseti vydavatelů účtuje méně než 100 dolarů.
• Jeden z devíti účtuje 2 500 dolarů nebo více.

Cenu ovlivňuje především autorita.

Hodnocení domény	Mediánová cena	Webové stránky	Uveďte označení „sponzorováno“	Pouze nofollow
30–39	355 $	3 880	15 %	2
40–49	465 $	3 586	19 %	4
50–59	510 $	3 637	24 %	7 %
60–69	830 $	2 209	34 %	15 %
70–79	1 230 $	2 437	45 %	23 %
80 a více	1 840 $	876	57 %	39 %

To představuje 5,2násobný rozdíl mezi nejnižším a nejvyšším pásmem autority.

Návštěvnost vykazuje podobnou křivku.

Weby s 2 000 až 5 000 organickými návštěvami měsíčně uvádějí mediánovou cenu 390 dolarů. Na druhém konci trhu uvádí 425 vydavatelů z našeho vzorku, kteří zaznamenávají více než jeden milion návštěv měsíčně, mediánovou cenu 2 030 dolarů.

Nejdražší umístění často nepředávají žádnou hodnotu odkazů

Dva pravé sloupce v tabulce přinesly jeden z nejzajímavějších poznatků v datovém souboru.

Celkově 10,3 % vydavatelů výslovně uvádí, že prodávají pouze odkazy s atributem nofollow.

Při hodnotě DR 80 a vyšší se tento podíl zvyšuje na 39 %. U webů s více než milionem návštěv měsíčně činí tento podíl 36 %.

Ještě zajímavější je to, kolik si tito vydavatelé účtují.

Vydavatelé nabízející výhradně odkazy typu „nofollow“ uvádějí mediánovou cenu 1 840 USD, zatímco u ostatních vydavatelů je to 510 USD.

To je 3,6násobek ceny za odkaz, který je výslovně označen tak, aby nepředával tradiční hodnotu odkazu.

Důvod je jednoduchý: velcí vydavatelé neprodávají primárně hodnotu odkazu.

Prodávají přístup k publiku, zviditelnění značky a spojení s jejich publikací. Jejich cenová politika se stále více podobá displayové reklamě, sponzorství a nákupu tradičních médií než konvenčnímu budování odkazů.

Kupující, kteří automaticky filtrují seznamy potenciálních partnerů podle kritéria „pouze dofollow“, tak mohou vylučovat některé z nejsilnějších vydavatelů na trhu.

Zveřejnění je cenově ohodnoceno jako přidaná hodnota, nikoli jako penalizace

Přibližně 27 % vydavatelů v datovém souboru výslovně uvádí ve svých podmínkách, že sponzorovaný článek bude opatřen označením nebo zveřejněním.

To by se pravděpodobně mělo považovat za minimum, protože přibližně jedna třetina našich záznamů o vydavatelích neobsahuje žádné poznámky o zveřejnění.

Souvislost s autoritou je obzvláště zřejmá.

Pouze 15 % vydavatelů v rozmezí DR 30–39 výslovně uvádí, že používají označení sponzorovaného obsahu.

U DR 80 a výše se tento podíl zvyšuje na 57 %.

Vydavatelé, kteří zveřejňují informaci o sponzorovaném obsahu , si účtují medián 1 300 dolarů.

Vydavatelé, kteří výslovně neuvádějí požadavek na zveřejnění, si účtují medián pouhých 430 dolarů.

Jinými slovy, filtrování výhradně podle neoznačených umístění v podstatě znamená zaměření na levnější část trhu vydavatelů.

Angličtina není jeden trh

V datovém souboru je 6 164 anglicky mluvících vydavatelů s celkovou mediánovou cenou sponzorovaného příspěvku 380 dolarů.

To je ve skutečnosti méně než medián 660 dolarů u neanglických vydavatelů.

Celkové číslo pro angličtinu však skrývá mnohem důležitější rozdělení.

Když se anglicky píšící vydavatelé seskupí podle toho, kde jejich čtenáři skutečně žijí, mediány vypadají zcela jinak:

• Austrálie: 1 330 dolarů
• Kanada: 1 130 dolarů
• Spojené království: 1 040 dolarů
• Jižní Afrika: 645 dolarů
• Spojené státy: 452 dolarů
• Indie: 100 $

Webové stránky v angličtině, které oslovují čtenáře především v USA, Velké Británii, Kanadě, Austrálii, Irsku a na Novém Zélandu, vykazují mediánovou cenu 593 dolarů u 3 780 vydavatelů.

Anglicky psané weby, jejichž čtenáři pocházejí převážně z jižní a jihovýchodní Asie nebo Afriky , vykazují medián pouhých 150 dolarů u 1 697 vydavatelů.

Když vám tedy někdo uvede jedinou „cenu za anglický hostující příspěvek“, sčítá dohromady průměry dvou velmi odlišných trhů.

Skupina s nižšími cenami je dostatečně velká na to, aby celkovou mediánovou cenu v angličtině výrazně snížila.

Nejdražší jsou severské vydavatelé

Mimo anglicky mluvící trhy patří severské země k nejdražším místům pro publikování.

Mediánové ceny sponzorovaných článků zahrnují:

• Švédsko: 1 440 $ u 250 vydavatelů
• Norština: 1 350 $
• Finsky: 1 230 $
• Dánština: 740 $
• němčina: 1 230 $ u 1 086 vydavatelů
• slovakština: 1 040 $
• Francouzština: 870 $
• Nizozemština: 870 $
• Španělština: 655 $ u 1 642 vydavatelů
• Italština: 630 $
• bulharština: 525 $
• Polština: 480 $
• Rumunština: 468 $
• Ukrajinština: 210 $
• hindština: 70 $

Společně mají tyto čtyři severské trhy mediánovou cenu 1 110 dolarů.

Šest hlavních západoevropských jazyků má medián 855 dolarů, zatímco střední a východní Evropa dosahuje 490 dolarů.

Pro podniky působící na mezinárodní úrovni může tento rozdíl představovat významné příležitosti. Mnohé anglicky mluvící agentury se zřídka dívají za hranice svých klíčových trhů, a to navzdory výrazně odlišné ekonomice vydavatelů jinde.

Které segmenty jsou nejdražší?

Na cenu má velký vliv také kategorie vydavatele.

Nejdražší jsou průmyslové a B2B odborné publikace s mediánovou cenou sponzorovaného příspěvku 1 690 dolarů.

Následují:

• Finance: 1 078 $
• Kryptoměny: 1 030 $
• Automobilový průmysl: 990 $

Zprávy jsou zdaleka největší kategorií v datovém souboru, představují 5 112 vydavatelů, tedy 31 % z celkového počtu, s mediánovou cenou 620 USD.

Vydavatelé zaměření na technologie mají mediánovou cenu 390 dolarů.

Prémie za šedou niku je menší, než tvrdí odvětví

Více než polovina vydavatelů v našem datovém souboru – 55 % – přijímá alespoň jednu omezenou specializovanou oblast.

Konkrétně:

• 41,5 % uvádí ceny za obsah související s hazardem
• 45,1 % přijímá kryptoměny a forex
• 35,4 % přijímá CBD a konopí
• 15,9 % přijímá obsah pro dospělé

Když vydavatelé uvádějí samostatnou cenu pro tyto kategorie, medián příplatku oproti jejich standardní sazbě činí:

• Hazardní hry: 24 %
• Kryptoměny: 19 %
• CBD: 24 %
• Obsah pro dospělé: 32 %

Mezi vydavateli, kteří přijímají obsah související s hazardními hrami, si 61 % účtuje za něj vyšší cenu, zatímco zbytek účtuje svou běžnou sazbu.

Tím se opravuje něco, co jsem zveřejnil v červnu, kdy jsem odhadoval, že umístění v omezených specializovaných oblastech obecně stojí dvakrát až pětkrát více než běžná sazba.

Rozsáhlejší datová sada ukazuje, že dvakrát až pětkrát vyšší cena se blíží spíše horní hranici trhu než normě.

Pouze 16 % vydavatelů, kteří přijímají obsah související s hazardními hrami, účtuje dvojnásobek své standardní ceny nebo více.

Zajímavé je, že autorita ovlivňuje ochotu přijímat tyto specializované oblasti a účtovanou přirážku opačným směrem.

Mezi vydavateli s DR 30–59 přijímá hazardní hry zhruba 42 % až 45%.

U vydavatelů s DR 80 a více tento podíl klesá na 27 %.

Mezi vydavateli s DR 70 a více, kteří hazardní hry přijímají, je však medián přirážky nulový. Pod DR 50 činí medián přirážky 27 %.

Velcí vydavatelé mají tendenci tento obsah buď zcela odmítat, nebo jej přijímat za svou běžnou katalogovou cenu.

Menší vydavatelé častěji účtují příplatek.

Vkládání odkazů nemusí být nutně za poloviční cenu

Přibližně 24,6 % vydavatelů v naší databázi přidá odkaz do stávajícího článku.

Medián nabízené ceny je 270$.

Zprávy z trhu obvykle naznačují, že vložení odkazu stojí zhruba polovinu toho, co nový článek od externího autora.

Naše přímé nabídky od vydavatelů však ukazují něco jiného.

Mezi vydavateli, kteří nám poskytli cenové nabídky pro obě možnosti:

• 38 % stanovilo cenu za vložení odkazu pod celý článek
• 36 % účtovalo stejnou cenu
• 26 % účtovalo za vložení vyšší cenu

V rozsáhlém multijazyčném souboru vydavatelů se předpokládaná 50% sleva do značné míry vytrácí.

Proto se vyplatí požádat o ceny za obě možnosti, místo aby se automaticky předpokládalo, že vložení odkazu bude levnější.

Jak tyto údaje využít, když obdržíte cenovou nabídku od vydavatele

Nejdůležitější je porovnat nabídku se správným segmentem trhu, nikoli s celkovou mediánovou hodnotou 570 $.

Vydavatel s DR 72 , který nabízí cenu 1 400 $, se zhruba drží tržní úrovně.

Vydavatel s DR 45 , který nabízí stejných 1 400 $, požaduje zhruba trojnásobek mediánu pro svou úroveň autority, což vám dává důvod k dalšímu prozkoumání nebo vyjednávání.

Měli byste také přestat předpokládat, že atribut dofollow automaticky zvyšuje hodnotu umístění.

Někteří z největších a nejdražších vydavatelů v datovém souboru prodávají odkazy s atributem „nofollow“, protože to, co ve skutečnosti prodávají, je zviditelnění u svých čtenářů a spojení s jejich značkou.

Tento rozdíl je o to důležitější, čím více se viditelnost ve vyhledávačích rozšiřuje za hranice tradičního žebříčku modrých odkazů.

Výzkum viditelnosti ve vyhledávačích založené na umělé inteligenci stále častěji ukazuje, že zmínky o značce a získaná mediální expozice mohou mít význam nezávisle na tradičních atributech zpětných odkazů.

Ve společnosti ESBO Ltd při plánování kampaní zaměřených na budování odkazů a digitální PR stále častěji klademe na první místo zmínky o značce, publikace a cílovou skupinu, přičemž technické vlastnosti odkazů považujeme za druhořadý faktor.

Vždy zkontrolujte, kde se čtenáři nacházejí

Geografické rozložení čtenářů je dalším faktorem, který je třeba zkontrolovat před přijetím jakékoli nabídky vydavatele.

Umístění v anglicky psaném článku za 500 dolarů může být drahé nebo levné v závislosti na tom, kde se nachází publikace.

Rozdíl mezi webem, který oslovuje především čtenáře v Indii, a webem, který oslovuje čtenáře ve Velké Británii, Kanadě nebo Austrálii, je podstatný.

Pokud se zaměříte pouze na jazyk, aniž byste zohlednili geografické rozložení publika, může to vést k zavádějícím srovnáním.

Buďte opatrní u inzerátů pod 100 dolarů

Všechny inzerce pod 100 dolarů by měly být považovány za samostatnou kategorii s vlastními riziky.

V této části trhu mnoho vydavatelů prodává spíše SEO metriky než smysluplný přístup k publiku.

Tímto problémem jsem se podrobněji zabýval v článku pro časopis Entrepreneur s názvem „Proč je levné budování odkazů nejdražší marketing, jaký si můžete dovolit“.

Levné umístění může v tabulce vypadat lákavě, ale špatný výběr vydavatelů může vést k tomu, že firmy utratí více za nápravu a obnovu, než kolik původně vynaložily na získání odkazů.

Kolik ve skutečnosti stojí sponzorované příspěvky v roce 2026

Neexistuje jednotná tržní cena za sponzorovaný článek.

Celková mediánová hodnota v našem datovém souboru je 570 dolarů, ale toto číslo rychle ztrácí na užitečnosti, jakmile zohledníte autoritu, návštěvnost, jazyk, lokalitu čtenářů a odvětví.

Silnější vydavatel s reálným publikem může snadno dosáhnout čtyřmístných částek.

Vydavatel s nižší autoritou na levnějším trhu může účtovat několik set dolarů nebo méně.

Důležité je porovnávat srovnatelné.

Kompletní datový soubor – včetně cenových tabulek podle hodnocení domény (Domain Rating), organické návštěvnosti, jazyka, země čtenářů a kategorie vydavatele, stejně jako rozčlenění podle zveřejnění a atributu nofollow – je k dispozici ve zprávě společnosti ESBO Ltd, na kterou odkazujeme na začátku tohoto článku.

Plánujeme tuto analýzu zopakovat v roce 2027 s použitím stejných filtrů, abychom mohli změřit, jak se ceny vydavatelů mění z roku na rok.