Dopad aktualizace jádra společnosti Google z března 2024 na specializované weby

Úvodní stránka

V březnu 2024 společnost Google zavedla významnou aktualizaci svého vyhledávacího algoritmu, známou jako základní aktualizace z března 2024. Tato aktualizace se zaměřila především na nekvalitní obsah a spam generovaný umělou inteligencí s jasným cílem zlepšit kvalitu výsledků vyhledávání a penalizovat weby, které nesplňují nové standardy. Mnoho majitelů menších specializovaných partnerských webů již bylo postiženo aktualizací Helpful Content Update (HCU) ze září 2023. Čekali na březnovou aktualizaci, která měla napravit některé špatné výsledky způsobené aktualizacemi Google 2023. Zdá se však, že se tak nestalo, přestože aktualizace probíhala více než 50 dní a skončila 19. dubna 2024.

Dopad na specializované weby

Předchozí aktualizace podpořily mnoho strategií podobných spamu, jako je hromadné vytváření obsahu s umělou inteligencí a parazitní SEO různých typů. Velké autoritativní weby, jako je Forbes, převzaly pozice menších a specializovanějších výklenkových webů pro všechny druhy vyhledávání. Google se v této aktualizaci pokusil některé problémy vyřešit, ale celkový dojem je, že se v SERPu změnilo jen málo.

Aktualizace měla zásadní dopad na specializované weby, zejména na ty, které jsou silně závislé na obsahu generovaném umělou inteligencí. Iniciativa společnosti Google vedla v počátečních fázích k deindexaci stovek webů, přičemž se zaměřila na ty, které se vyznačovaly nekvalitním obsahem a spamem generovaným umělou inteligencí. Toto opatření ovlivnilo nejen viditelnost těchto webů, ale také jejich návštěvnost z organického vyhledávání a příjmy z reklamy, přičemž více než 800 webů bylo zcela odstraněno z indexu vyhledávání Google. Nakonec se však zdá, že takzvaná aktualizace Spam nemusí být ničím jiným než sérií ručních zásahů proti lidem, kteří se chlubili na Twitteru, protože mnoho dalších webů poháněných umělou inteligencí nadále prosperuje.

Hlubší vhled do aktualizace Google touto aktualizací zavedl nová opatření proti spamu, která se zaměřují na tři hlavní oblasti: zneužívání obsahu v měřítku, zneužívání pověsti webu a zneužívání domén s prošlou platností. Cílem těchto opatření je bojovat proti manipulaci s pozicemi ve vyhledávání prostřednictvím neetických praktik SEO. Důraz byl kladen také na zásady E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness) společnosti Google, které nyní hrají zásadní roli při hodnocení kvality a důvěryhodnosti obsahu. Dopad se však teprve projeví v širším měřítku, protože mnoho domén s prošlou platností, které mohly být kdysi hacknuty, se stále umisťuje na předních místech s mrtvými stránkami, zatímco Reddit a Quora jednoduše vzrostly.

Strategie zotavení a přizpůsobení

Zatím se spekuluje o tom, že zapojení na stránce může pomoci, ale není to nic průkazného. Co víme, je, že od nynějška bude rozpoznávání značky rozhodně pomáhat při řazení a vzhledem k nadměrnému vlivu, který má autorita na řazení.

Pouhá tvorba webových stránek, jako to dělají všichni ostatní, a nenabízení další hodnoty nebude fungovat.

Je čas, aby se SEO zaměřilo na budování značek. Značky znamenají, že existuje hodnota nad rámec obsahu a seznamu produktů. Ve většině případů to může znamenat komunitu nebo extra dobré recenze, které se stanou standardem v oboru. Může to také znamenat mnoho dalších věcí v závislosti na daném výklenku. Něco, co umí každý, se nyní bude hůře hodnotit.

Další strategií je diverzifikace zdrojů návštěvnosti. Publikujte na YouTube, vytvářejte komunity na sociálních sítích, e-mailové konference a piny na Pinterestu. To vše také usnadní budování značky v očích Googlu.

Případové studie a reakce odvětví

Reakce SEO komunity jsou smíšené, někteří se obávají náhlého úbytku návštěvnosti, jiní považují aktualizaci za nezbytný krok k pročištění webu. Například partnerské výklenkové weby jako Ling's Cars a web Tylera Vigena vykazovaly různé účinky, což zdůrazňuje nepředvídatelnou povahu takových aktualizací. Tyto případové studie ukazují, že zatímco některé weby utrpěly výrazné komplikace, jiné se dokázaly rychle přizpůsobit a zotavit, často tím, že změnily své obsahové strategie směrem k originálnějšímu a kvalitnějšímu obsahu.

Valentijn Kroos, který pracuje pro nizozemskou partnerskou webovou stránku s kasiny nieuwe-casinos.net, uvedl, že ačkoli jeho webová stránka byla v posledních 12 měsících poměrně stabilní, stále se obává o budoucnost, protože konkurenti, kteří používají autoritativní domény v oblasti technologií a her, aby zvýšili autoritu svého kasinového obsahu, přebírají SERP a není jasné, zda Google něco udělá, přestože 5. května slíbil, že to vyčistí.

Nejsilnějším pozitivním příběhem je Reddit. Tato stránka zaznamenala neuvěřitelný růst. Mnozí to přičítají tajným systémům drahokamů společnosti Google, které přicházejí online a posouvají zkušenosti skutečných lidí vpřed. To také vytlačilo spoustu špatných nebo dokonce nelegálních rad na vrchol SERP. Je také velmi podezřelé, že se tak stalo v době, kdy Google uzavřel dohodu s Redditem o používání jejich dat k trénování svých modelů umělé inteligence.

Závěr

Základní aktualizace Google z března 2024 připomíná neustále se vyvíjející povahu algoritmů vyhledávačů a neustálou potřebu webmasterů přizpůsobovat svůj kontrolní seznam SEO těmto změnám. Zaměřením se na pokyny společnosti Google a soustředěním se na vysoce kvalitní a hodnotný obsah mohou majitelé webů doufat, že se nejen zotaví ze současných sankcí, ale také že své weby do budoucna ochrání před nadcházejícími aktualizacemi. S největší pravděpodobností se tak nestane. Je třeba kompletně přepracovat strategii: přejít na autoritativnější doménu, založit značku nebo budovat signály značky, a pokud legální způsob nebude fungovat, zapojit se do masivní spamové operace řízené botem postavené na prošlých doménách.