Video obsah a SEO: Zvyšme vaši organickou návštěvnost

Úvodní stránka

Trendy digitálního marketingu 2022 potvrzují, že video je skvělou příležitostí, jak hovořit o společnosti, produktech a poslání a sdílet s uživateli užitečné informace. Kromě toho je videomarketing účinným nástrojem pro propagaci webu ve výsledcích vyhledávání. Podívejme se, jak videoobsah ovlivňuje optimalizaci SEO.

Jaký vliv má video na propagaci webových stránek SEO

1. Vyhledávače milují různorodý obsah

Algoritmy společností Google a Yahoo jsou navrženy tak, aby uživateli v reakci na jeho požadavek zobrazily nejkvalitnější a nejhodnotnější zdroje k danému tématu. Vyhledávací roboti neprovádějí pouze analýzu textu na konkrétní stránce, aby toto určili. Prohledávají také další typy obsahu, jako jsou obrázky a videa. Jejich přítomnost vyhledávači napovídá, že vaše stránka je pro uživatele informativnější a pravděpodobně užitečnější.

Kvalitní a rozmanitý obsahový marketing má vliv na podporu SEO, takže použití videa na vašich stránkách se rozhodně vyplatí.

2. Video přináší na stránky další návštěvnost

Pokud audit SEO prokáže, že uživatelé přicházejí na váš web z různých zdrojů a opakovaně se na něj vracejí, může to vyhledávačům sloužit jako signál, že obsah na něm je zajímavý a zaslouží si vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání.

Uživatelé mohou optimalizované video zveřejněné na YouTube najít různými způsoby:

• prostřednictvím vyhledávání nebo doporučení v rámci samotného hostingu videa;
• ve speciálních prvcích "Video" ve výpisu vyhledávačů;
• při vyhledávání na Googlu nebo Yahoo na kartě "Video";
• na sociálních sítích nebo na jiných stránkách, kde byla zveřejněna.

Video s užitečným obsahem, výzvami k akci a aktivními odkazy na web bude skvělým zdrojem návštěvnosti. Čím zajímavější obsah videa vytvoříte, tím více kvalitní návštěvnosti můžete na svůj web přivést, což má zase pozitivní vliv na SEO.

3. Video udrží uživatele na webu déle

Další důležitou věcí, která ovlivňuje propagaci SEO, jsou faktory chování. Pokud máte velkou návštěvnost, ale všichni tito uživatelé web téměř okamžitě opustí, je zřejmé, že zveřejněný obsah pro ně není užitečný nebo je pro vnímání nepohodlný.

Lidé častěji sledují videa než čtou text, a to i v případě, že oba typy obsahu sdělují stejné sdělení. Důvod je jednoduchý: vyžaduje to méně úsilí a času.

Video umístěné na webu udržuje uživatele na stránce a snižuje míru odskočení, což pozitivně ovlivňuje hodnocení ve vyhledávačích a přispívá k růstu pozic ve výsledcích vyhledávání.

V tomto případě je lepší umístit několik krátkých videí než jedno velké. Šance, že se na ně uživatelé podívají, bude mnohem vyšší.

4. Lidé častěji sdílejí videa než textový obsah.

Kvalitní odkazový profil má pozitivní vliv na propagaci webových stránek v rámci SEO. Čím více zdrojů odkazuje na váš obsah, tím vyšší pozici má váš web a tím i pozice ve výsledcích vyhledávání.

Kromě toho mohou externí odkazy přilákat na web nové uživatele. Jinými slovy, můžeme opět získat další návštěvnost, která se stává rozmanitější. Vyhledávače na takové signály reagují pozitivně a přidávají webu body při hodnocení.

5. Video zvyšuje výkon SEO

Jak jsme již zjistili, video ovlivňuje pozici webu ve vyhledávačích, ale bez prodeje a zisku nemá podpora SEO smysl.

Po zhlédnutí videa o produktu nebo společnosti je výrazně vyšší pravděpodobnost, že uživatelé provedou nákup nebo objednají službu. To znamená, že jejich přítomnost zvýší procento konverzí a konečný zisk.

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Pravidla SEO: jaká videa umístit na své webové stránky

Ze statistik videomarketingu tedy víme, že vliv videí na propagaci webových stránek může být velmi znatelný. Podívejme se nyní na to, jaká videa byste měli zveřejňovat, pokud chcete zlepšit svou pozici ve výsledcích vyhledávání.

Optimalizace je vše

Aby video poskytlo efekt, o kterém jsme psali výše, musí být správně optimalizováno. Před zveřejněním videa na YouTube nezapomeňte shromáždit relevantní klíčová slova a použít je v:

• název videa;
• popis;
• tagy;
• titulky;

A také nastavte ikonu miniatury (obálky), která by přitáhla pozornost uživatelů a vysvětlila obsah videa. Pro svá videa zvolte také hudbu na pozadí - jen v tomto případě vyhledávače i samotní uživatelé ocení vaši snahu.

Využijte užitečné

Aby videa měla pozitivní dopad na propagaci, je třeba se zaměřit na jejich obsah. Hlavním vodítkem by měl být přínos, který obsah může divákům přinést. Jen v takovém případě budou vaše videa sledována až do konce, budou odebírána a aktivně přeposílána.

Nezajímavá videa, jejichž obsah je pochybný, vám ani při nejlepší optimalizaci neumožní dosáhnout pozitivního výsledku.

Témata videa pro různé weby

Při přípravě materiálu pro video vyvstává důležitá otázka: co natáčet? Výběr tématu pro video je vlastně docela jednoduchý: ukažte, co můžete na svých stránkách nabídnout. V takovém případě budou mít návštěvníci vždy zájem sledovat to, kvůli čemu vlastně přišli.

Pro internetové obchody jsou nejdůležitější videa o prodávaných produktech: recenze, hodnocení, srovnání atd. Krátké video o tom, jak vypadá rozbalený výrobek, již obsahuje užitečné informace. Ukázka produktů během provozu nebo detailní testování může zvýšit návštěvnost webu díky opakovanému přehrávání.

Pokud se vaše stránky týkají služeb, doporučujeme podrobně popsat proces jejich poskytování ve videích. Například na vzdělávacím webu můžete ukázat, jak probíhá výuka. Malé workshopy a webináře vám umožní ukázat "tvář služby" a uživatelé si mohou vybrat.

Na stránkách informačního zdroje se návštěvníci mohou těšit na podrobné pokyny k danému tématu. Videa pro informační stránky jsou skutečným objevem: jak jsme uvedli výše, je snazší a rychlejší se dívat než číst.

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Jak začít vyplňovat video na webu?

Při tvorbě videa použijte dobrou techniku, která zajistí, aby nedocházelo k odleskům, rozmazání nebo jiným známkám nekvalitního obsahu. Připravte si scénář a dodržujte také následující pokyny pro umístění:

• optimalizovat vložením klíčových slov do názvu, popisu, značek a titulků;
• při zveřejňování obsahu na YouTube používejte také optimalizační prvky, nezapomeňte uvést odkaz na hlavní stránku a název produktu, společnosti. Doplňte kanál zapamatovatelnou obálkou, použijte název, který souzní s názvem obchodu, značky nebo společnosti;
• vytvářejte hodnotná videa, která budou aktivně sdílena (použijte speciální programy, jako je nahrávač obrazovky a software pro střih videa, aby byla pestrá, kvalitní a atraktivní);
• hledat zajímavá témata k diskusi;
• vytvářet recenze, unboxingy, a dokonce i humorná videa - to vše přitahuje pozornost a může zajistit pozice v bloku "Aktuální", pokud jde o video hosting.

Při přípravě obsahu berte v úvahu téma webu, potřeby a bolesti cílového publika a také analyzujte obsah, který sbírá maximální počet lajků, přeposílání a zobrazení. Nebude zbytečné vytvořit také obsahový kalendář.

Závěr

Nyní víte, jak video na webu ovlivňuje propagaci SEO. Doporučujeme vám, abyste tento uživatelsky přívětivý formát prezentace aktivně využívali. Vyhledávače dávají přednost zajímavým, navštěvovaným stránkám, na které odkazují různé zdroje. Videa vám umožní toto vše získat a posunout se ve výsledcích vyhledávání nahoru.

Produkce produktového videa by se měla zaměřit na praktické využití videa, zdůraznění potíží, které ovlivňují zákazníka, a představení všech schopností produktu nebo prodejce - to vše zajistí konzistentní prodej a dobrou návratnost investic.