Co je to SERP?

Co je to SERP?

SERP je zkratka pro Search Engine Results Page, což je stránka, na kterou se dostanete po zadání dotazu do vyhledávače, jako je Google. Samozřejmě, že SERP není jen výsledek, který dostanete, když zadáte řetězec klíčových slov a doufáte v to nejlepší, i když většina z nás je jednoduše přehlédne.

Většina lidí věnuje pozornost organickým výsledkům, které se jim vrátí z vyhledávání. Vyhledávači byli naučeni věnovat jim pozornost, protože jsou to výsledky, které s největší pravděpodobností splní jejich potřeby, aniž by jim byla vlastní nedůvěra spojená s výsledky, které jsou placenou reklamou.

Ve vyhledávačích SERP se také často zobrazují placené reklamy ve formě PPC (pay per click), kdy inzerent platí pokaždé, když na ně někdo klikne, jak už název napovídá. Ačkoli tyto reklamy mohou být přesným výsledkem a mohou dokonce odrážet nejvyšší výsledek v SERPu, většina lidí se je zdráhá používat.

SERPy jsou provázány s konceptem SEO, protože naprostá většina (více než 90 %) lidí, kteří hledají, nikdy nepřejde přes první SERP, který se jim po vyhledávání zobrazí. Čím výše se na stránce vyhledávání umístíte, tím větší je pravděpodobnost, že se na vaše webové stránky dostane organická návštěvnost.

Funkce vyhledávače Google SERP

Zatímco na začátku byly SERPy poměrně jednoduché stránky, které vám poskytovaly odkazy na weby relevantní pro vaše vyhledávací dotazy, v průběhu posledních deseti let se do SERPů Google dostaly pokročilejší funkce. Vedle obecných výsledků vyhledávání se nyní například zobrazují také obrázky, tweety a dokonce i seznamy služeb Google My Business.

Doporučené úryvky

Doporučené úryvky jsou textové rámečky, které se zobrazují v horní části vyhledávání a obsahují také odkaz na jeden z výsledků vyhledávání. Tyto úryvky jsou velmi užitečné pro podniky, které se snaží upozornit na své stránky, protože upoutají pozornost vyhledávače.

Příkladem doporučeného úryvku může být vyhledávání otázky ve službě Google. Kdybych hledal "Kladou želvy vejce?". Získal bych úryvek, který by na tuto otázku odpovídal přibližně v jednom odstavci, a ten by mě zavedl na web, který mi tuto informaci poskytl.

I když po získání odpovědi na svou otázku nemusím nutně navštívit tuto stránku, považuji ji nyní za důvěryhodný zdroj. Pokud bych měl další otázky týkající se želv, je pravděpodobné, že bych se pro odpověď obrátil na tento web, protože si díky zobrazenému úryvku získal mou důvěru.

Znalostní karty

Pokud jste někdy na Googlu hledali nějaký živočišný druh nebo třeba letadlo, pravděpodobně jste viděli jeho znalostní kartu. Tyto znalostní karty se zobrazují na pravé straně SERP a obsahují rozpis důležitých informací o hledaném tématu podobný Wikipedii.

Pokud by se například jednalo o vědomostní kartu živočišného druhu, pravděpodobně by obsahovala rod zvířete a několik základních informací o něm, včetně toho, jak rychle dokáže letět a jaké je jeho ideální životní prostředí. Všechny tyto informace pocházejí z renomovaných stránek, které zaměstnanci společnosti Google pečlivě procházejí.

Vizitky Google Moje firma

Vizitky Google Moje firma se docela podobají znalostním kartám, a dokonce zabírají stejný prostor na SERPu, ale obsahují jiné informace, které jsou pro firmu relevantnější. Pokud podnik o své kartě Google Moje firma ví, může požádat o získání kontroly nad ní a nad informacemi, které se na ní zobrazují.

Dokud si podnik nevyžádá svou kartu Google My Business, jsou informace shromažďovány ze zdrojů, jako jsou stránky podniku, a obrázky mohou zadávat členové komunity. Tento panel obsahuje také sekci recenzí, kde mohou členové veřejnosti vyjádřit svůj názor na podnik.

Výsledky nakupování

Výsledky nakupování jste již nepochybně viděli v SERPu Google, a protože výsledky nakupování jsou omezeny na přibližně osm produktů, jsou tyto výsledky velmi konkurenční. Výsledky nakupování se obvykle rozdávají jako reklamy, kdy musí firma nabídnout dostatečně vysokou cenu, aby se na stránce s výsledky zobrazovala pro určité klíčové slovo.

Pokud však chcete, aby se výsledky vašich nákupů zobrazovaly v SERPu Google, nezáleží pouze na nabídkách. Mezi další věci, které jsou podle hodnot SEO Google nezbytné pro získání vysokého skóre, patří kvalitní fotografie produktu, který prodáváte, a také stabilní historie prodeje produktu.

Obrázky

Dalším běžným prvkem vyhledávače Google SERP je balíček obrázků, který se zobrazí vždy, když Google může procházet relevantní obrázky pro vaše vyhledávání. Relevantnost těchto obrázků určuje algoritmus společnosti Google, ale víme, že existují určité faktory, které zvyšují pravděpodobnost zobrazení obrázku.

Například název souboru použitý při odesílání obrázku se porovná s klíčovým slovem ve vyhledávacím dotazu. Dokonce i text obklopující obrázek musí být relevantní pro vyhledávání, a proto se často zobrazí některé obrázky, které přímo nesouvisí s vaším vyhledávacím dotazem.

Sitelinks

Odkazy na stránky jsou dílčí sekce ve výsledcích vyhledávání, které vedou vyhledávače na určitou část vašich webových stránek a jsou rovněž ovlivněny vyhledávacím dotazem. Pokud například hledáte přihlašovací stránku Youtube, zobrazí se Youtube jako horní výsledek a stránka účtu bude jedním ze sitelinků pod ním.