De 10 største SEO-tendenser at se efter i 2024

Introduktion

Selvom mange eksperter i digital markedsføring forsøger at forudsige SEO-trends hvert år, er der aldrig nogen, der rammer plet. Tidligere trends har vist sig at være forkerte, og algoritmerne kan ændre sig hvert øjeblik, så marketingfolk må kæmpe for at følge med.

Et godt eksempel er, hvordan AI-indhold har skabt en storm siden juli 2022. Ingen havde set det komme så hurtigt, som det gjorde.

På trods af dette er det stadig værdifuldt at forudsige tendenser for at holde trit med det digitale landskab. Når vi forudser fremtiden for SEO i 2023, skal du forholde dig kritisk til disse forudsigelser og være villig til at tilpasse dig, når nye data- og teknologitendenser dukker op.

Med det i tankerne tror jeg, at nogle tendenser vil være vigtige for SEO-udøvere at lægge mærke til i 2023 og 2024.

1. Stor efterspørgsel efter AI og maskinlæring inden for SEO

En undersøgelse fra McKinsey viser, at brugen af AI er mere end fordoblet i løbet af de sidste fem år, og tilstedeværelsen af AI og ML i SEO-branchen er ikke anderledes.

Kunstig intelligens refererer til udviklingen af computersystemer, der udfører opgaver, som kræver menneskelig intelligens, såsom problemløsning, læring og beslutningstagning. I modsætning hertil er machine learning (ML) en delmængde af AI, der fokuserer på at skabe algoritmer, der gør det muligt for computere at lære af data og forbedre deres ydeevne over tid uden eksplicit programmering.

Mens der er mange innovative måder at bruge AI på i erhvervslivet, hælder SEO-eksperter mod at bruge AI og ML til at gøre det, der er blevet gjort manuelt i lang tid.

Misforstå mig ikke, bots har været brugt i SEO i et stykke tid til at automatisere opgaver som at bygge spamlinks, men brugen af AI og ML i 2023 er til klassificering, identifikation og skabelse af indhold.

Den hastighed, hvormed AI kan hjælpe med SEO-opgaver som keyword clustering, identificering af hensigten bag søgte sætninger og forudsigelse af emnet for en artikel ved hjælp af Googles NLP API, betyder, at SEO'er er meget bedre til at skabe relevans mellem indhold og deres backlinks, hvilket igen giver bedre resultater.

AI har også bidraget meget til at generere indhold. Det fjerner behovet for mennesker, når der skal skrives indhold. Googles opdatering af nyttigt indhold sikrer dog stadig, at de viste resultater er nyttigt indhold for mennesker.

2. Fremkomsten af stemmesøgning

Statista forudser, at der vil være 8 milliarder stemmeassistenter i brug i 2024. Det betyder, at der er mindst én assistent til hvert eneste menneske på planeten.

Det er ikke underligt, at stemmesøgning fortsat er et vigtigt aspekt af digital teknologi, da det giver brugerne en praktisk og håndfri metode til at få adgang til information. I løbet af det seneste årti er brugen af stemmesøgning vokset betydeligt, drevet af fremskridt inden for stemmegenkendelsesteknologi og den øgede brug af smartphones og smarthøjttalere.

Den voksende afhængighed af mobile enheder med assistenter som Amazon Alexa, Siri og Google Assistant er blevet mere præcis og sofistikeret, hvilket muliggør problemfri stemmeinteraktion til forskellige opgaver, herunder søgninger.

Derudover har fremkomsten af smarthøjttalere og IoT-enheder gjort stemmesøgning til en del af hverdagen for mange husholdninger.

For eksempel har jeg for nylig fået en lille dreng i familien, og det har været nyttigt at have smarthøjttalere, der er trænet til at lytte efter "Baby skal sove", når begge mine hænder har travlt med at forhindre babyen i at lave tønderulninger på puslebordet.

Som et resultat bliver vi mere vant til stemmeinteraktioner, hvilket øger brugen af stemmesøgning.

Professionelt tip: Stemmeassistenterne læser kun det første resultat i SERP'en. Jeg fandt ud af, at det var en effektiv måde at blive det svar, der blev læst op, at sigte efter featured snippets.

3. Googles kvalitetsretningslinjer vil fortsat være afgørende

QRG'erne bliver længere og længere, men som webmastere har man intet andet valg end at lære dem at kende.

Googles Quality Rater Guidelines (QRG) er afgørende, fordi de giver indsigt i, hvordan Google vurderer og rangerer webindhold. Menneskelige kvalitetsbedømmere bruger disse retningslinjer til at evaluere hjemmesider og informere Googles algoritmeopdateringer. Forståelsen af QRG hjælper webadministratorer, SEO-folk og indholdsskabere med at tilpasse deres strategier til Googles forventninger, hvilket i sidste ende forbedrer deres hjemmesides synlighed og performance i søgeresultaterne.

I december 2022 opdaterede Google QRG'en og tilføjede endnu et E til det berygtede E-A-T.

Som webmaster kan du dele flere anekdoter fra fortiden for at vise din erfaring (det nyeste E). Hvis du kan demonstrere din tidligere erfaring (E), kan det vise, at du er ekspert i et bestemt emne. Hvis du får omtale og referencer fra andre nichesites, kan det indikere, at du er en autoritet (A) og en pålidelig ressource. Alt det ovenstående vil føre til øget tillid (T).

Det tilføjer til de grundlæggende krav om at sikre, at din side gør og leverer det, den siger, at den har til hensigt at gøre.

4. Positiv brugeroplevelse vil være en prioritet

I årevis har SEO-eksperter efterspurgt retningslinjer for, hvordan man tager højde for og forbedrer UX, og i 2021 fik vi Core Web Vitals centreret omkring brugeroplevelsen på hjemmesiden.

Men i 2023 er det ikke nok til SEO. Ikke alene skal din hjemmeside være nem at bruge, men indholdet skal også være nyttigt for brugeren. I august 2022 udgav Google Helpful Content Update og foretog ændringer igen i december 2022 .

Hvad er kernen i disse opdateringer?

Din hjemmeside skal få de "... besøgende til at føle, at de har haft en tilfredsstillende oplevelse..."

Det er meget subjektivt, fordi det er helt op til læseren på det pågældende tidspunkt, men her er nogle grundlæggende tips til at forbedre brugeroplevelsen på din hjemmeside:

• opdeling af indhold i mindre afsnit
• bruge meningsfulde overskrifter og punktopstillinger
• forenkling af navigation
• fokus på sidehastighed
• prioritering af mobile brugere
• Udnyttelse af søgedata til at informere om webstedsarkitektur

5. Søgeordsanalyse vil fortsat være nyttigt, men det er kun en del af billedet

Det er en grundlæggende færdighed for enhver SEO-ekspert, og det er ikke anderledes i 2023.

Men mange praktikere går direkte til søgeordsværktøjerne uden virkelig at forstå deres målgruppe. Det skal ændres i 2023, da det er den eneste måde at differentiere sig fra den overflod af indhold, der læser næsten identisk i de øverste 10 resultater i SERP.

Forstå din målgruppe, og begynd med at definere deres behov, præferencer og smertepunkter. Denne forståelse vil guide din søgeordssøgning og hjælpe dig med at skabe indhold, der appellerer til din målgruppe. Brug researchværktøjer som GWI eller SparkToro til at indsamle mere information end bare søgeord.

Udfør brugerundersøgelser og lyt til, hvad dit publikum siger online om dig eller dine konkurrenter.

6. Featured & Rich Snippets dominerer søgemaskinerne

I 2016 arbejdede jeg med en kunde, der lå nr. 1 på en udvalgt term, men på det tidspunkt tog rankingrapporterne ikke højde for den eftertragtede position 0 i featured snippets. I tre måneder spekulerede jeg over, hvorfor trafikken dykkede, indtil jeg kiggede på SERP'erne, og det var der, jeg opdagede, at der var en anden hjemmeside, ikke engang en direkte konkurrent, som rangerede i featured snippet og stjal alle vores klik.

Det var omkring det tidspunkt, hvor der kom forskning om Zero Click Searches.

Syv år senere er SERP'erne stadig under forandring, og der vises flere rich snippets end nogensinde før. Nogle af dem kan føre til mindre CTR, og andre vil hjælpe dig.

Her er nogle af de funktioner, der dominerer SERP:

Billedpakker

Filtre

Shopping af produkter og anmeldelser

7. Mere fokus på shoppingfunktioner og handlende

Det er blevet rapporteret, at mere end 36% af online-shoppere globalt starter deres produktsøgninger på den førende lokale markedsplads, og baseret på de SERP-funktioner, der er tilgængelige for shoppere, kæmper søgemaskiner som Google for måder at genvinde dette marked på.

Det anslås, at det globale e-handelsmarked vil nå 6,3 billioner i 2023 og 8,1 billioner i 2026, hvilket gør det til en betydelig kage at få fingrene i igen.

Hvis du er en e-handelsbutik, har Google dig derfor i kikkerten, for i maj 2022 annoncerede Google sin integration med Shopify, og senere i september skrev de om de 9 nye værktøjer, der er tilgængelige for handlende.

Nogle af disse funktioner omfatter at se trends, shoppe med filtre, bruge multimedier og shoppe i 3D.

Selv hvis du ikke er Shopify-bruger, kan du drage fordel af disse funktioner ved at implementere Product Schema i din butik.

8. Opdatering og opfriskning af indhold

I de første tre måneder af 2023 har Google allerede udrullet to opdateringer, Product Review i februar og den brede kerneopdatering i marts, og jeg ville ikke blive overrasket, hvis der kommer flere algoritmeopdateringer for at holde trit med det tempo, hvormed ai-teknologien ændrer spillereglerne, samt funktionerne til shopping, som begge er relateret til de tendenser, jeg nævnte ovenfor.

For at sikre, at din hjemmeside ikke påvirkes negativt, bør du holde øje med, hvornår ændringer annonceres, rapporteres af de forskellige rangsporingsværktøjer, eller når du ser snak i onlinefora.

Når en algoritmeopdatering rammer, anbefaler jeg altid at dechifrere rankingændringerne for at identificere ligheder i resultaterne, uanset om dine egne personlige resultater steg eller faldt; på den måde ved du, hvad du skal ændre eller bør gøre mere af.

QRG og EEAT er særligt vigtige i 2023, som tidligere fremhævet.

9. Social SEO er in!

Det overrasker mig, hvor mange hjemmesider, der stadig har et socialt ikon for G+ på deres hjemmeside, selv om den sociale platform blev nedlagt af Google efter otte år. Man har også forsøgt at gøre det omvendte siden 2015, men ingen af parterne har haft stor succes med det.

Social var social, søgning var søgning.

Indtil TikTok dukkede op.

Deres succes med at tiltrække brugere til platformen var så stor, at Facebook annoncerede, at de ville ændre deres algoritme fra social til interessegraf.

I et interview sidste år om teknologiens fremtid sagde Prabhakar Raghavan, Senior Vice President hos Google, at over 40% af unge mennesker går til Instagram eller TikTok for at starte deres søgninger efter noget, herunder "... virksomheder og produkter, men også for at stille spørgsmål om, hvordan man gør ting og finde forklaringer på, hvad de betyder."

Selvom denne søgeaktivitet ikke sker på Googles søgemaskine, sker den på TikToks søgemaskine, så jeg synes, det er værd at nævne.

Hemmeligheden bag at blive opdaget på TikTok er gennem forskellige tekstmidler, såsom billedtekster, videoens titel, ord, der bliver sagt, samt hashtags. Men derudover ligger hemmeligheden i de handlinger, brugeren udfører, såsom likes og delinger, men også i det, de ikke engagerer sig i.

TikTok er kendt for at skubbe til grænserne for anbefalinger og vil lægge noget foran dig og blive ved med at teste, indtil den lærer, at dit feed er præcis, hvad du er interesseret i, og det er det, der gør det så kraftfuldt. Når du bruger appen, gennemgår du bare indholdet og kuraterer, hvad du gerne vil se mere af.

10. Aktuel autoritet

Google bruger topisk autoritet til at bestemme, hvilke eksperter der er mest hjælpsomme i forhold til brugerens forespørgsler. Det er tæt forbundet med erfaring, ekspertise, autoritet og tillid (E-E-A-T). Med bevis på ekspertise opbygger du autoritet og tillid i din branche.

For at skabe autoritet er du nødt til at dække alle spørgsmål inden for et emne, ikke kun emner, der er nemme at rangere. Du skal skabe indhold, der besvarer hvert eneste spørgsmål eller forespørgsel inden for dit indhold. Gå videre end blot at give grundlæggende information og dyk ned i mere detaljerede forklaringer, eksempler og casestudier.

: Vær på forkant med SEO-tendenser i det stadigt skiftende SEO-landskab

Søgning bliver stadig sværere på grund af de mange teknologiske ændringer, der sker samtidig, både fra søgegigantens side og fra konkurrenternes side, der forsøger at kapre øjne.

Hold fingeren på pulsen, opsæt dine alarmer, og vigtigst af alt, bliv ved med at arbejde på dine kampagner, så du kan dominere markedet.

P.s

Som året skrider frem, vil der sandsynligvis ske ændringer, så bogmærk denne side for opdateringer!