10 ting, du skal overveje for at få en vellykket e-handelsmigration

Intro

Mange onlinebutikker overvejer at migrere til e-handel af mange forskellige årsager.

Enten vil den have en bedre platform til at skalere. Webstedet indlæses måske for langsomt. Eller også fungerer den ikke optimalt.

Undersøgelser viser, at de fleste brands overvejer at vælge e-handelsplatforme som Shopify og WooCommerce for at opnå bedre resultater og omkostningsbesparelser.

Kilde

Uanset hvad årsagen er, så er én ting sikker - at der er gået mange tanker forud for beslutningen om, at du skal migrere til en ny platform.

Migrering af e-handel er ikke noget, man bare kan planlægge og gennemføre. Du skal nøje overveje og formulere adskillige aktiviteter, så migreringen bliver en succes.

Hvad er e-handelsmigration?

Migrering af e-handel er processen med at overføre dit e-handelswebsted fra en platform til en anden. Det indebærer overførsel af webstedsdata, integrationer, webstedsindhold og produktsider til en ny platform.

Vi ved godt, hvad du tænker. Hvorfor skulle en virksomhed overhovedet gå igennem besværet med at skifte platform?

Som nævnt er der mange grunde til at migrere sin e-handel. Og virksomheder vælger det normalt, fordi de har brug for at forbedre deres websteds ydeevne og styre skalerbarheden.

Men migrering af e-handel er en langvarig og tidskrævende proces, som kræver tilstrækkelig research og planlægning. Nedenfor er nogle vigtige punkter, du skal overveje, før du starter processen med e-handelsmigration.

Ting at overveje for en vellykket e-handelsmigration

1. Forstå din virksomheds behov

Før du beslutter dig for, hvor og hvordan du skal migrere dine data, skal du sikre dig, at du er helt klar over din virksomheds behov og mål. Er den potentielle platform i overensstemmelse med dine mål? Hvad er de potentielle begrænsninger, du kan komme ud for? Løser den potentielle platform dine nuværende udfordringer? Vil den være i stand til at håndtere din belastning og opretholde din vækst?

Migrering af e-handel er ikke noget, du har tid og ressourcer til at tage op hvert halve eller hele år. Det er en langsigtet forpligtelse, og før du vælger platform, skal du have en liste over de udfordringer, du vil have migreringen til at løse. Du kan også genbesøge dine overordnede mål og undersøge, hvordan den potentielle platform vil hjælpe dig med at nå dem.

2. Skitser planen for migration

Replatforming af e-handel kræver stor ekspertise inden for en række områder - dataoverførsel, sikkerhed, integrationer og så videre. Identificer omfanget af dit arbejde, og sæt en rimelig tidsramme, så du kan udføre alle opgaverne så effektivt som muligt. Nogle af de trin, du skal inkludere i din tjekliste for e-handelsmigration, er:

• Definition af hierarkiet på det nye website
• Definition af omkostningerne ved migrationen
• Revision og flytning af eksisterende indhold og data
• frontend/backend-udvikling
• Valg af platform
• Værktøjer, du skal bruge til migrering
• Vælg, hvordan du vil gennemføre migreringen
• Træning før og efter lanceringen

Når du har defineret dit omfang, kan du vælge, hvordan du vil migrere. Der er tre måder at migrere e-handelsdata på, som brands bruger:

Apps, der hjælper og automatiserer datamigreringsprocessen

Manuel eller in-house datamigrering

API'er eller mikrotjenester til at overføre data

3. Udvikl en indholdsplan

Din indholdsmigrering kan blive en udfordring, da eventuelle fejl kan føre til duplikering af indhold eller irrelevant indhold, der påvirker SEO. Start med at katalogisere det indhold, der skal overføres, f.eks. produktkategorier, billedkataloger, produktbeskrivelser, kundedata, ordredata osv.

Organiser det indhold, du vil flytte fra dit gamle site, og nævn i din oversigt, hvor det er placeret på dit site. Denne liste vil vise sig at være nyttig, når du organiserer dit indhold på din nye platform.

Nogle andre ting, du skal overveje, er:

• Sikre, at dit indhold er kopieret, og at der er en detaljeret plan for omdirigering
• Alle dine rich media downloades og sikkerhedskopieres til en database
• Alle billeder komprimeres, før de uploades til den nye platform
• Titel, beskrivelse og andre tags er optimeret til søgeord
• Indholdskategorier og tags på den nye platform matcher det eksisterende site

4. Optimering af din checkout

I betragtning af at dårlig checkout er en af hovedårsagerne til, at e-handel migrerer til nye platforme, skal du sikre dig, at din nye platform understøtter dine konverterings- og checkoutmål. Optimering af selve checkout kan forbedre din konverteringsrate med 35%.

Migrationen er et godt tidspunkt at optimere din checkout-oplevelse. Forbind eventuelle tredjeparts checkout-apps som f.eks. e-handelsovervågningsplatforme, som du måske bruger i dit eksisterende system, til en ny platform. Optimer dit brugerflow så meget som muligt, og sørg for, at den nye checkout-oplevelse stemmer overens med dine migreringsmål. Dit endelige mål bør være at sikre en hurtig, sikker og nem checkout-oplevelse for dine kunder.

5. Tjek for duplikeret indhold

Det er nemt for din webshop at have duplikeret indhold i betragtning af antallet af produktsider, du har, og muligheden for at have det samme indhold på lignende produkter. Gennemgå dit eksisterende indhold, og led efter sådanne sider.

Dette indhold kan modarbejde SEO og tage ekstra tid at crawle flere versioner af den samme side. Når du migrerer til en ny platform, skal du sørge for at bruge kanoniske tags på sider med lignende indhold, så Google kun crawler masterkopien af de andre sider.

6. Gennemfør SEO-revision

Migrering af e-handel kan udgøre en alvorlig risiko for din SEO, især hvis det gøres forkert. Du vil sandsynligvis støde på en lang række variabler, der kan påvirke din søgerangering, i hvert fald på kort sigt.

Der kan ske ændringer i linkstrukturerne, som kan få sider til at gå i stykker eller blive vist forkert. Hvis du er i stand til at identificere de mange fejl, der kan opstå, på forhånd, sætter du dit nye site op til SEO-succes.

Udnyt SEO-revisionsværktøjer til at sikre, at dit nye site lever op til SEO-standarderne. Kør tests for at identificere problemer, før du lancerer dine sider, f.eks. ødelagte links, indlæsningshastighed, omdirigering af sider, firewall-opsætninger, integration af søgeord, duplikering af indhold, systemsikkerhed osv.

7. Tag backup og overfør dine data

Før du begynder at migrere dine data, skal du sørge for at tage en sikkerhedskopi af dit websted. Det giver dig tryghed, hvis du har en sikkerhedskopi af den nyeste version af dit website, hvis noget går galt under din migrering af e-handelsdata. Lav en sikkerhedskopi af dit gamle website før migreringen, så du har en kopi af alle vigtige data.

Du kan starte datamigreringsprocessen ved at bruge de muligheder, der er nævnt ovenfor. Først migrerer du kun en del af dit websted og tester for at sikre, at alt fungerer problemfrit. Brug et staging-site til at teste, før du lancerer det nye site som en live-erstatning for det gamle.

Kilde

Du kan importere din database fra den gamle til den nye ved hjælp af filoverførselsagenter og apps. Men processen bliver mere kompleks, når udvikleren skal skrive et brugerdefineret script, der læser og reformerer data på tværs af platforme.

8. Implementer skemaopmærkning og metadata

Schema markup er en kode, der giver søgemaskinerne et overblik over dit website. Da du er nødt til at holde SEO på forkant med din migrationsplan og sikre, at dit websted ikke påvirkes negativt af overførslen, kan optimering af dit skema og dine metadata hjælpe.

Migrering af e-handelssites begynder med at matche feltstrukturer mellem gamle og nye databaseskemaer. Ved at kortlægge dette får du at vide, om de tilsvarende felter stemmer overens. Hvis ikke, kan du optimere schema markups og metadata og tilføje denne proces til din SEO-revision. Du kan også bruge schema markup-værktøjer til at implementere markups, hvis du ikke havde direkte ansvar for dem tidligere.

9. Test omdirigeringer

Under migreringen vil du støde på mange URL-filer, som ikke længere er relevante, som ikke har præsteret optimalt, som har forældet indhold, eller som ikke konverterer. Du kan finde sådanne URL'er i en PPC-landingssiderapport. Hvis de underpræsterer og ikke bidrager til din onlinebutik, kan du overveje at udelukke dem fra migreringsprocessen og ændre disse URL'er.

Hvis de gør det, skal du oprette 301-omdirigeringer. Sørg for at gennemføre dette trin for at undgå at miste placeringer i søgemaskinerne og for at sikre, at brugere, der går ind på dit nye site, kan få adgang til dine sider.

10. Test dit websted

Før du lancerer, skal du køre grundige tests af webstedsnavigation, betalingsprocessen, front- og back-end-webstedsfunktionalitet og produktkøbsprocessen. Jo mere du tester, jo mere vil du kunne forbedre dit website og finde fejl og skjulte problemer. Det vil sikre, at din nye platform lever op til forventningerne på lanceringsdagen.

Inddrag SEO-teamene, og kør også et site gennem et performance auditing-værktøj for sidehastighed for at sikre, at dine sider indlæses og opfører sig korrekt. Tjek for problemer med hastighed eller brugeroplevelse, og løs dem, så dit site er klar til lancering. Kør også disse tests gennem alle dine interessenter i virksomheden, og saml den nødvendige feedback, så du kan handle på dem og problemfrit lancere e-handelsmigrationen.

Afrunding

At migrere til en ny platform kan kræve meget tid og mange ressourcer. Så du er nødt til at gøre det rigtigt for at undgå iterationer senere. Ved at overveje de nævnte punkter kan du oprette en funktionel plan og nemt udføre den samme for at flytte hele dit websted til en ny og dynamisk platform.

Sørg for, at du har de rigtige ressourcer og det rigtige team til at udføre opgaverne for dig, så du undgår store udfordringer og omveje. Et dygtigt team kan sikre, at dit projekt er i de rigtige og erfarne hænder, og at din nye hjemmeside er bygget til SEO-succes og indtægtsgenerering.