9 tendenser, der præger fremtidens indholdsmarkedsføring

Intro

I 2021 vil 97 % af alle organisationer verden over rapportere, at de har en strategi for content marketing - en stigning på hele 20 % på blot to år.

Med næsten alle virksomheder verden over, der investerer i content marketing-initiativer, er det blevet klart, hvor afgørende dette medie er for den globale økonomiske vækst.

Og grunden til det er enkel.

Markedsføring af indhold forbinder alle. Det er den tråd, der holder information, kunder og mærker sammen på en så indviklet måde.

Indhold er den måde, hvorpå kunderne finder svar på relevante spørgsmål. Uanset om det drejer sig om at søge efter en bestemt webside, undersøge produkter, der skal købes, eller forsøge at forstå, hvordan noget fungerer, er indhold det svar, som internetbrugere søger efter.

Og det er derfor, at det er så effektivt at forstå indholdstrends.

Ved at holde dig opdateret om indholdstrends kan du skabe en strategi, der er fyldt med den værdi, som din målgruppe er ude efter.

Så lad os uden videre tage et kig på ni tendenser, der former fremtiden for content marketing ... muligvis for evigt.

En video til alt (ja, selv til blogindlæg)

Fra eksplosionen af TikTok til Instagram, der er blevet en videofokuseret app, er videoindhold ved at overtage internettet.

Ikke alene er videoer lettere at fordøje end artikler, men de kan også dække tæt information på kort tid.

Her er nogle af de mest populære videoer, der præger fremtiden for content marketing:

• Forklarende videoer: De er ofte placeret på din hjemmesides startside, produktsider og landingssider.
• Videoer med resumé af blogindlæg: En video øverst i dit blogindlæg, der opsummerer det indhold, som din artikel dækker.
• Produktdemoer: Videoer, der viser, hvordan man bruger dine produkter, trin for trin.
• Velkomstvideoer: Velkomstvideoer sendes via e-mail til nye abonnenter eller placeres på dit websted for nye besøgende, og giver publikum en hurtig introduktion til din virksomhed.
• Videoer bag kulisserne: Videoer: Videoer, der viser et smugkig på, hvordan du driver din organisation bag kulisserne.
• Videoer om hvordan man gør: Brug video til at vise dit publikum, hvordan man gør noget i forbindelse med dit produkt, din tjeneste, dit brand eller din niche.

Brugergenereret indhold er også et godt valg, når det kommer til videomarkedsføringsstrategier, men sørg for, at det gennemgår en ordentlig screeningsproces for at kontrollere, om der er behov for indholdsmoderation.

Specialdesignet grafik og illustrationer

Brugerdefinerede er in, og overbrugte stockbilleder er ude.

Vi vil se en stigning i antallet af interne designere og outsourcede designopgaver for specialfremstillede grafikker og illustrationer.

Teams med strammere budgetter og/eller tidsfrister vil sandsynligvis bruge designskabeloner, brugergenererede visuelle produkter og interaktive klistermærker til at skabe engagement.

Nogle af de bedste grafikker og illustrationer, der anvendes, er bl.a.:

• Infografikker, der bruges som supplement til blogindhold
• Digitale illustrationer, der bruges i opfordringer til handling, diagrammer og sideoverskrifter
• Brugerdefinerede grafer og diagrammer
• Skærmbilleder fra pålidelige kilder
• Grafik og visuelt materiale med virksomhedens mærke
• Interaktive billeder og illustrationer
• Brugerdefineret citatgrafik
• Tjeklister

Massive ultimative vejledninger

Et sundt forhold til søgeintention er afgørende for at skabe indhold, der konverterer. Og det er derfor, at ultimative vejledninger er så vigtige.

Ikke alene giver ultimative vejledninger dig rig mulighed for at inkludere primære og semantiske søgeord, men de tjener også søgere, der leder efter dybdegående indhold.

(Billedkilde: 99designs)

Mens nogle søgere måske er nysgerrige efter at læse en hurtig vejledning i, hvordan din nyeste SaaS-funktion fungerer, vil andre søgere gerne have en komplet oversigt.

Hvordan kan din nye funktion tilføre værdi til deres hverdag? Hvordan kan de bruge din nye funktion trin for trin? Hvilke andre smarte genveje kan de få glæde af ved at integrere din nye funktion i deres arbejdsstyresystem?

Massive produktanmeldelser

Når vi taler om søgeintention, vil vi se massive produktanmeldelser i et forsøg på at støtte kommercielle efterforskere - dvs. søgere, der overvejer at foretage et køb, men som ønsker at foretage mere research først.

Kommercielle efterforskere kan f.eks. skrive "Puma vs Reebok" eller "iPhone vs Android" for at finde sammenlignende anmeldelser. Eller de kan skrive noget som "10 bedste virtuelle printere" eller "de bedste designerbriller".

Den bedste måde at imødekomme disse søgere på? Få et godt greb om, hvad de søger efter, hvordan dine produkter er relateret til eller kan hjælpe, og hvilken type indholdsmedie de foretrækker. Udarbejd derefter en indholdsstrategi, der imødekommer deres unikke behov, planlæg dit indhold, og planlæg udgivelsen - ganske enkelt!

Gæstepostering og andre strategier til opbygning af links

Gæstepostering og andre strategier til linkbuilding er i fuld gang, da organisationer forsøger at styrke deres SEO-indsats og deres brand authority.

Men det er ikke alle strategier til link-building, der er nok.

For at drage fordel af denne tendens skal brands:

1. Udfør målrettede opsøgende kampagner for at få gæsteindlæg på websteder med høj DA (domæneautoritet).
2. Find den rette balance mellem branded- og søgeordsankretekst.
3. Hold dig til white-hat- og green-hat-praksis for linkbuilding for at forblive etisk korrekt.
4. Forstå, hvilke søjlesider og andet aktuelt indhold du skal linke tilbage til.
5. Forstå, hvordan søgemaskinerne klassificerer backlinks (dvs. hold dig til kun at publicere et til to gæsteindlæg pr. websted med et til to links pr. indlæg)

Værdiskabende indhold stjæler opmærksomheden

Værdiskabende indhold er den mest afgørende type indhold, som søgere vil lede efter i 2023 og fremover.

(Billedkilde: HubSpot)

Kevin Jiang fra Nonda.us siger:

"Brands bør tænke på nye måder at give deres forbrugere værdi på ud over selve produktet, og content marketing tjener perfekt til dette formål. Hvis du kan ændre en potentiel brugers underliggende opfattelse af dit brand til en mere værdimæssigt drevet opfattelse, helst i et monetært udtryk, har du en bedre chance for at konvertere dem senere hen."

Med andre ord forventer publikum mere end blot produkttilbud og servicetilbud. Publikum leder efter brands, der er engageret i:

• At lære dem at kende
• Tilpasning af indhold til deres behov
• At tilbyde en enorm værdi, der kan ændre deres liv til det bedre

Indhold med tankevækkende indhold

Indhold med tankevirksomhed går hånd i hånd med værdidrevet indhold, da begge har den samme hensigt: at informere, inspirere og underholde.

Men der er en ekstra speciel ting ved indhold, der er ledende i tankeledelse ...

Unikhed.

Og det skyldes, at indhold, der er ledende i thought-leadership, normalt er skrevet af en bestemt person. Det kan være virksomhedens administrerende direktør, SEO-strateg, forsker eller en anden person i din organisation med stor aktuel autoritet.

Ikke alene spiller personens unikke stemme en rolle for deres ekspertise, men de har også et positivt omdømme, der bakker dem op. For ikke at nævne andre værditilføjelser, såsom originale citater, interviews og forskning, som de naturligt indlejrer i deres indhold.

Bottom line? Prioritering af thought leadership-indhold er afgørende for at positionere dit brand som en stærk brancheleder med nicheekspertise.

Indhold om brugeroplevelser

Har du nogensinde læst en artikel eller et andet stykke indhold, som du har lavet fra ende til anden, og forestillet dig selv i dine kunders sko? Hvis ja, har du så brugt disse indsigter til at tilpasse dit indhold yderligere til læseren?

Hvis du har svaret ja, har du skabt indhold med brugeroplevelser.

(Billedkilde: clearspace)

Indhold om brugeroplevelser er ikke bare en ny mode, det er en effektiv praksis, som brands anvender for at sætte kunden tilbage i førersædet. Og i 2023 og fremover vil denne praksis fortsat være populær i et forsøg på at opfylde skiftende kundekrav.

Med andre ord er det kunderne, der bestemmer - og hvis du ignorerer deres krav, er det en hurtig måde at miste engagementet og øge antallet af afvisninger.

Mange virksomheder vil foretage revisioner af brugeroplevelsen i et forsøg på at friske gammelt indhold op - eller erstatte det med mere kundeorienteret indhold.

Skræddersyet indhold baseret på tragtfaser

Hvis du troede, at indhold ikke kunne blive mere personligt, tager du fejl, for en anden trend, der er på vej frem, er indhold, der er skræddersyet til specifikke tragtfaser.

Her vil segmentering af målgruppen være afgørende, når brands planlægger indhold i toppen af tragten, i midten af tragten og i bunden af tragten for at imødekomme deres målgrupper på deres kunderejse.

For at holde sig på toppen af denne tendens skal organisationer være specifikke, når de udarbejder indholdsbeskrivelser til deres redaktionelle teams. Det skal fremgå af briefingen, hvilket tragt segment indholdet skal skrives til, hvilke smertepunkter dette segment står over for, og hvordan indholdet skal adressere og løse disse smertepunkter.

Indpakning

Selv om vi kun skraber på overfladen her, kan disse ni tendenser hjælpe dig med at få mere fodfæste og forbedre din content marketing-indsats. Du kan også bruge en indholdsmarkedsføringskalender til at organisere indholdet bedre.

Men i virkeligheden er der ingen tendens, der betyder så meget som kundefokusering.

Med andre ord er det vigtigt at sætte din målgruppe i centrum for din strategi for indholdsmarkedsføring, hvis du vil skabe overbevisende indhold, der opbygger kunderelationer i mange år fremover.

Og det var det hele for i dag.

Har du planer om at prøve nogle af disse tendenser? Skriv en kommentar nedenfor og lad os vide, hvordan det går!