En komplet guide til Instagram Influencer Marketing

Introduktion

I de senere år har influencer marketing udviklet sig til et milliardområde, der har skabt sig et navn, når det gælder geniale digitale marketingstrategier. Brands til venstre, højre og i midten, uanset størrelse og omfang, inkorporerer aktivt indholdsskabere i deres online marketingkampagner og brand awareness-strategier.

Når det gælder markedsføring på sociale medier, har Instagram udviklet sig til en førende go-to-platform, og de seneste statistikker for digital markedsføring bakker op om dette. Ruller, karruseller og Instagram-historier er nogle af de mest populære og udbredte metoder til at skabe indhold blandt de fleste Instagram-influencere.

Kilde

Hvorfor Instagram er den mest ideelle platform til influencer digital marketing

Kilde

Når man kommer i gang med online markedsføring, kan man ikke lade være med at spørge sig selv, hvorfor man skal vælge Instagram og ikke en anden platform som Twitter, Facebook, TikTok eller YouTube? Selvom disse andre sociale medieplatforme er lige så effektive digitale marketingværktøjer, kan ingen af dem sammenlignes med Instagram, og slet ikke når det gælder influencer marketing.

Instagram har over 2B aktive brugere på månedsbasis, hvilket gør det til et fremragende valg for marketingfolk, der ønsker at nå ud til en bred målgruppe. I virkeligheden har en platform som Facebook en større brugerbase. Men Instagram-brugere har en tendens til at engagere sig mere i det indhold, de præsenteres for, hvilket gør det til en bedre platform for brands til at gennemføre vellykkede marketingkampagner.

Kilde

Sammenlignet med influencer-profiler på tværs af sociale medieplatforme har Instagram den højeste grad af brugerengagement. Derudover indeholder den højeste procentdel af førende opslag på Instagram brandprodukter.

Dette illustrerer kun yderligere, hvordan Instagrams brugere reagerer på og interagerer med sponsorerede opslag. Brugere på denne platform ser ikke ud til at have noget imod at interagere med opslag, hvor influencere reklamerer for produkter, hvilket gør Instagram endnu mere tiltrækkende, især for influencere.

Hvad indebærer Instagram Influencer Marketing egentlig?

Kilde

Instagram Influencer Marketing kan beskrives som en online reklame- eller marketingstrategi, der er baseret på en særlig form for partnerskab mellem indholdsskabere på sociale medier (som vi i resten af artiklen vil kalde influencere) og online brands, især på Instagram.

Konceptet er ret let at forstå; det handler om, at brands indgår partnerskaber med influencere. Her vil en influencer promovere brandets produkter på deres personlige Instagram-profiler, hvorefter brands kompenserer influencerne for denne markedsføringsindsats.

**Almindelige Instagram-influencer-kampagner

1. Sponsorerede indlæg eller sponsoreret indhold

Disse kommer for det meste som #gifted-indlæg. De fleste skabere afslører sådanne indlæg med et hårdt tag som #gifted, hvis de har fået produktet fra de brands, de markedsfører gratis til gengæld for, at skaberne opretter et indlæg, der promoverer brandet eller produktet. I de fleste tilfælde kommer disse arrangementer med en ekstra kompensation.

2. Tilknyttede links

Jeg er sikker på, at du er stødt på en sætning som "link i bio" på dine mange ture på sociale medier. Det betyder, at det, du kigger på, er et affiliate-opslag. Instagrams affiliate-programmer fungerer, når brugerne klikker på en skabers affiliate-link og derved skaber en interaktion.

Når der foretages interaktionssporing, og det viser sig, at klikket førte til konverteringer, får influenceren en kompensation.

3. Reposts og branded indhold

I de fleste tilfælde har brands en tendens til at supplere deres indhold med deres Influencers Instagram-opslag. For eksempel kan et firma dele deres influencers opslag eller billede (et, der promoverer deres produkt eller brand) til deres Instagram story feed som en strategi til at skubbe deres brand yderligere.

4. Konkurrencer

Her giver brands deres produkter gratis til Influencers. Influencerne finder så på giveaway-konkurrencer, hvor deres følgere konkurrerer om at vinde disse gaver.

5. Anmeldelser

En creator kan skabe indhold eller indlæg, hvor de anmelder et bestemt brands produkter. Tricket her er ærlighed, da det fremmer brandets troværdighed hos din målgruppe.

Influencere kan tage deres anmeldelser til det næste niveau ved at inkorporere ægte visuals. Ved at bruge et værktøj som denne collage-maker kan du nemt lave iøjnefaldende collager, der ledsager dine anmeldelser. Uanset om det er at vise produktet i aktion eller præsentere før-og-efter-resultater, øger visuelt indhold virkningen af din anmeldelse, engagerer dit publikum og promoverer effektivt det brand eller produkt, du arbejder med.

Hvad skal der til for at blive betragtet som en Instagram-influencer?

Som navnet antyder, er influencere indholdsskabere, der har en vis indflydelse på deres målgruppe. Det er især vigtigt, fordi de fleste Instagram-forbrugere søger influencere for at få anbefalinger om de produkter, de bruger.

Mere end en tredjedel af Instagram-abonnenterne er endt med at købe et bestemt produkt efter at være blevet inspireret af en influencers opslag. Kort sagt er influencere skabere af onlineindhold, som har en vis magt over forbrugernes købsbeslutninger.

Interessant nok behøver du ikke at have millioner af følgere for at blive en succesfuld Instagram-influencer. Der er forskellige niveauer af influencere på Instagram: \

• Nano-influencere (1.000 - 5.000 følgere)
• Mikro-influencere (5.000 - 100.000 følgere)
• Makro-influencere (100.000 - 1 million følgere)

Makro-influencere har den største effekt, men mikro- og nano-influencere har også noget at byde på.

De vigtigste fordele ved influencer marketing på Instagram

Nu, hvor vi kender en række Instagram Influencer-strategier, vil vi gerne vide, om det kan betale sig at investere i Instagram Influencer Marketing. Bare rolig, her er de fordele, der følger med:

• Øget socialt salg

Instagram-influencere udgør en online reklameplatform, der er langt bedre end konventionelle betalte reklamer som f.eks. avisannoncer. Med digital markedsføring er det nemt at øge salget, da opslaget med stor sandsynlighed når ud til et bredere publikum.

• Omkostningseffektivitet

Brandambassadørskab, onlinesamarbejde og produktgaver er alle omkostningseffektive strategier sammenlignet med konverteringsbaserede digitale kampagner. Det største spørgsmål blandt brands er, om det er værd at investere i betalte annoncer eller ej.

Det smukke ved Instagram Influencer Marketing-strategier er, at brands kan lave prisestimater af deres kampagners rækkevidde, selv før de begynder at arbejde med en bestemt influencer. En influencers antal følgere og engagement kan hjælpe dig med at forudsige den rækkevidde, du sandsynligvis vil få, hvis du bruger dem som ambassadører for dit brand.

• Større eksponering og rækkevidde

At arbejde med en Instagram-influencer, især en med mange følgere, er en stor fordel, da det øger chancerne for mere engagement i dit produkt. En influencer vil øge dit brands eksponering, da dit produkt vil blive introduceret til en større målgruppe.

• Vis dine produkter frem i realtid

Instagram-influencere har en evne til at bringe dine produkter eller dit brand til live. Der er noget smukt ved at arbejde med en indholdsskaber; det er her, det "kreative" aspekt af "online indholdsskabelse" kommer til live.

En dygtig influencer vil f.eks. forstå de relevante scenarier for dine produkter, dit publikums præferencer, dit produkts værditilbud og meget mere. Ved at udnytte influencernes kompetencer åbner du op for masser af nye måder at hjælpe dig med at sælge på.

• Humanisering af brandet

Det giver grundlæggende dit brand eller produkt et ansigt, hvilket i sidste ende øger autenticiteten. En influencer kan tilføre dit brand det menneskelige touch, der er så tiltrængt, ved at interagere med din målgruppe i det virkelige liv.

De økonomiske konsekvenser af Instagram Influencer Marketing

Kilde

Dit budget styres i høj grad af den type indholdsskaber, du ønsker at arbejde med. Det siger sig selv, at makroinfluencere vil være dyrere at arbejde med sammenlignet med nano- og mikroinfluencere.

De mest almindelige priser er:

• $10 til 100 pr. indlæg for Nano-influencere
• 100 til 5.000 dollars pr. opslag for mikroinfluencere
• 5.000 til 10.000 dollars pr. opslag for makroinfluencere

Som forventet kan kendte influencere tage alt fra hundredtusindvis af kroner til millioner.

Opbygning af din Instagram Influencer Marketing-strategi

At sammensætte en succesfuld Instagram Influencer Marketing-kampagne kræver en masse arbejde. Men her er nogle grundlæggende ting, der kan hjælpe dig med at komme godt i gang med din rejse:

1. Fastsæt dine kampagnemål

Ved at sætte fokus på dine specifikke mål kan du få et klart billede af, præcis hvad du håber at opnå gennem din foretrukne Instagram Influencer Marketing-kampagne.

Du kunne være på udkig efter:

• Skab mere salg
• Øg kendskabet til dit brand
• Opnå ny markedsindtrængning
• Bevar din eksisterende kundebase
• Engager dit online fællesskab
• Opret et bibliotek med brugergenereret indhold
• Øg antallet af følgere på de sociale medier

2. Arbejd med produkter, der er bedst egnet til Instagram

Selvom digital markedsføring ser ud til at kunne bruges over hele linjen, er der en realitet med Instagram Influencer Marketing; ikke alle produkter kan promoveres på Instagram. På Instagram har visuelt slående og tiltalende produkter en tendens til at klare sig bedre end alle andre produkter. Det er grunden til, at virksomheder inden for fitness, mode og skønhed klarer sig så godt på denne platform.

3. Maksimer brugernes engagement

I de fleste tilfælde har folk en tendens til at antage, at et stort antal følgere direkte betyder mere brugerengagement. Hvis dine Influencers' opslag virker spammede, eller hvis de ikke formidler budskabet om, at der er gjort en indsats for at skabe opslaget, så vil brugerne sandsynligvis bare scrolle ned og ignorere opslaget. Tricket her er at balancere brandpromovering og brugerengagement.

4. Vurdering af influencere

Før du arbejder med en bestemt influencer, skal du sørge for at tjekke dem. Du ønsker at præsentere dit brand, som det er, uden at gå på kompromis med dine influencers kreative råderum. Sørg for at finde ud af, om influencerens målgruppe er egnet til det produkt, du gerne vil promovere; ellers kan dit brand ende med at være ret irrelevant for dem.

Måling af investeringsafkastet (ROI)

Hvordan du måler ROI på denne front, afhænger som forventet i høj grad af de særlige mål, du har sat for din digitale marketingstrategi.

Almindelige målinger, som du kan følge, omfatter

• Udsigter
• Aktier
• Kommentarer
• Konverteringer/salg
• Hyppighed af brug af kampagnekoder
• Samlet rækkevidde
• Tilhængere

Hvis dit mål er at generere salg, skal du fokusere på kampagnekoder, omsætning og konverteringer. Hvis du vil øge kendskabet til dit brand, vil delinger, visninger og rækkevidde være mere ideelle parametre at overveje.

Som konklusion

Med udbredelsen af Instagram Influencer Marketing kan man ikke nedtone dens betydning som en effektiv marketingstrategi. Man kan ikke benægte, at der er meget benarbejde forbundet med at indføre en genial strategi, men når alt kommer til alt, er anstrengelserne det hele værd.