En guide til Breadcrumbs i SEO: Er de en ranking-faktor?

Intro

Næsten alle ejere af kommercielle websteder stiller sig selv det samme spørgsmål. Hvad er den bedste måde at komme op i søgemaskineresultaterne og få en god placering på de ønskede søgeord? De fleste er enige om, at mere intern linking, bedre brug af nøgleord og forbedring af brugeroplevelsen hjælper. De fleste virksomhedsejere investerer også i SEO-værktøjer til at hjælpe dem med deres strategier.

Men der er en SEO-faktor, som mange stadig ikke forstår - brødkrummer. De er en vigtig navigationsfunktion, men påvirker de dine SERP-positioner?

I dag udforsker vi alt dette og meget mere i vores guide til brødkrummer.

Hvad er brødkrummer?

Det lyder måske som noget, du finder på din yndlingsmad, men brødkrummer er vigtige på dit websted. De giver Google en prøve at følge, når de indekserer.

Brødkrummer er dog også en vigtig funktion for brugerne af webstedet. Som tidligere nævnt kan de være en nyttig navigationsfunktion.

Som du kan se på billedet ovenfor, hjælper brødkrummer de besøgende med at forstå, hvordan et websted er struktureret. De viser vejen til den side, som den besøgende er på i øjeblikket. Ved at klikke på et af trinene kan vi nemt bevæge os baglæns i webstedshierarkiet

Hvad er de forskellige typer af brødkrummer?

Når det gælder brødkrummer på dit websted, er der tre almindelige typer.

Attributbaserede brødkrummer

Denne form for brødkrumme findes ofte på shopify e-handelswebsteder. Breadcrumb-sporet vedrører normalt detaljerne omkring et produkt. Billedet ovenfor viser et eksempel. For at finde det viste specifikke produkt skal vi gå til computersiden>laptops>alle bærbare computere.

Ved at vælge en attribut kan en bruger få hurtig adgang til produkter, der ligner det produkt, han/hun allerede kigger på.

Historiebaserede brødkrummer

Som navnet antyder, er historiebaserede brødkrummer unikke for en brugers rejse. Lad os forestille os, at du starter på hjemmesiden, går til produktsiden og vælger en produktkategori. Alle disse interaktioner ville blive vist via brødkrummer. E-handelswebsteder foretrækker ofte denne mulighed, da det giver brugerne mulighed for nemt at følge deres skridt tilbage.

På billedet ovenfor kan du se denne brødkrumme i aktion på Adidas-webstedet.

Hierarkibaserede brødkrummer

Hver side på dit websted har en placering. Tænk over det: Den første side, du sandsynligvis ønsker, at en bruger skal gå til, er din startside. Hierarkibaserede brødkrummer viser websiderne i den rækkefølge, de er vigtige.

Ved at se denne form for brødkrumme kan en bruger finde ud af, hvor han/hun befinder sig i et webstedshierarki. Ved hjælp af sporet kan de også nemt se, hvordan de kan komme tilbage til hjemmesiden eller et højere sted i hierarkiet.

Billedet ovenfor viser et eksempel fra Target-webstedet. Produkterne ligger nederst i ranglisten, med forsiden øverst.

Bedste praksis for brug af brødkrummer

Overvejer du at bruge brødkrummer i SEO? Vi vil senere tale om beviserne for at gøre det. Men hvad er den bedste måde at inkludere brødkrummer på dit websted på? Nedenfor er der nogle eksempler på bedste praksis.

Vær altid klar og konsekvent

Efter et par øjeblikke på dit websted bør en besøgende forstå dets layout. Det betyder, at de nemt kan finde brødkrummer, når de går til en ny side. Men hvis du er inkonsekvent med valg og størrelse af skrifttype, kan brugeren måske ikke så let finde brødkrummerne. I stedet bør skrifttypen være ensartet på tværs af de forskellige websider.

Gå ikke glip af en side

Det nytter ikke noget at have brødkrummer på nogle sider og ikke på andre. For at give den bedste navigation og brugeroplevelse bør brødkrummer være til stede på alle sider.

Skitsere en klar rute

Alle brødkrummer bør begynde på forsiden og slutte på den side, som brugeren er på, og sørg altid for, at der er en klar rute i dine brødkrummer. Tag et kig på dit design, og sørg for, at der ikke mangler vigtige trin.

Bevis for brug af brødkrummer i SEO

Desværre får vi aldrig et klart svar fra Google selv vedrørende brødkrummer. Virksomheden er notorisk stille, når det kommer til at forklare SERP-placeringer. I stedet må vi kigge på beviserne.

Og selv om Google ikke giver mange svar, er der en masse beviser derude. Lad os se på nogle af grundene til, hvorfor det er en god idé at bruge brødkrummer.

Advarsel om brødkrummer-markeringer

Advarsel: Hvis Google opdager, at nogle af markeringerne på dine sider anvender teknikker, der ikke er i overensstemmelse med vores retningslinjer for strukturerede data, kan dit websted blive genstand for en manuel handling.

Lad os pakke dette ud. En manuel handling er, når Google beslutter, at dit websted ikke overholder retningslinjerne for webmasterkvalitet. Når der træffes en manuel handling, bliver dit websted skubbet alvorligt ned i søgemaskineresultaterne.

Men hvorfor skulle Google straffe dit websted på denne måde? Som oftest er det ifølge Google selv, fordi et websted har gjort "forsøg på at manipulere vores søgeindeks".

Det er sigende, at denne advarsel er indeholdt i brødkrummerafsnittet. Det tyder stærkt på, at breadcrumb-markeringer er en faktor i Googles indekseringssystem. Hvis ikke, hvorfor ville Google så inkludere en advarsel mod misbrug af dem?

De forbedrer brugeroplevelsen

(Billedkilde)

Det er i din bedste interesse at skabe bedre brugeroplevelser. Ved at gøre det vil dine besøgende få en mere behagelig tid på vores websted. Vi kan øge konverteringsraten og øge salget ved at skaffe nye brugere. Brugeroplevelsen er også ekstremt vigtig for Google i forhold til placeringerne på søgemaskinerne. Det er derfor, at så mange websiteejere kæmper for at gøre deres ejendomme mobilvenlige.

Breadcrumbs er en ofte overset måde at hjælpe brugerne med at navigere bedre på dit websted. Hvis din ejendom indeholder flere sider og produktkategorier, er det nemt for en bruger at fare vild. Nogle brugere kan endda blive frustrerede og søge andre steder hen.

Men med brødkrummer ved en bruger præcis, hvor han/hun befinder sig på dit websted, og hvor han/hun kom fra. Selvfølgelig vil brødkrummer alene ikke have nogen stor indflydelse på dit websteds placering på SERP. I stedet skal du bygge dem ind i en bredere strategi. Brug Google Analytics og andre værktøjer til at finde andre områder af dit websted, der har brug for forbedringer.

Kommentarer fra en talsmand fra Google

Det er sandt, at Google har tendens til at være tilbageholdende med hensyn til breadcrumbs i SEO. Men der har været tilfælde, hvor Google-repræsentanter har givet nogle ledetråde. Gary Illyes, Google webmaster trendanalytiker, sagde dette, da han blev spurgt om breadcrumbs:

"Vi kan lide (sic) dem. Vi behandler dem som normale links i f.eks. PageRank-beregningen".

Lad os igen pakke disse oplysninger ud. PageRank er en Google-algoritme. Som navnet antyder, placerer den sider i søgeresultaterne i rækkefølge efter deres betydning. Illyes' kommentar viser, at brødkrummer _har _indflydelse på søgemaskinens ydeevne.

Brødkrummer hjælper søgerobotter

Search bots eller crawlere gør det muligt for Google at indeksere dit websted. En crawler får kendskab til alle sider på dit websted. Ved at indsamle disse oplysninger kan Google anbefale mere relevante forespørgsler til brugerne i søgeresultaterne.

Breadcrumbs forklarer layoutet af dit websted for søgecrawlere. Det betyder, at de vil indeksere dit websted mere effektivt.

Er brødkrummer en rankingfaktor?

Ud fra de beviser, vi har set på i dag, kan vi sige, at der er nok information til at antyde, at brødkrummer _har _indflydelse på SEO. Vi kan se på dokumentationen, som f.eks. GSC-guiden, som en kilde til beviser. Ikke nok med det, men vi har fået yderligere bekræftelse fra en talsmand fra Google.

Spørgsmålet er nu, hvor stor en betydning brødkrummerne har. Desværre er der stadig ingen mulighed for at besvare dette spørgsmål. Den eneste rigtige løsning er at undgå at lægge alle æggene i én kurv.

Brug af brødkrummer i SEO vil hjælpe. Men du må ikke se bort fra andre trin. Sørg f.eks. for, at du har en stærk linkbuilding-indsats og gennemfører søgeordsundersøgelser. Der findes masser af værktøjer, der kan hjælpe dig. For eksempel giver Ranktracker keyword finder en hurtig liste over relevante søgeord, komplet med søgemængder og sværhedsgrader.

Sammen med andre SEO-trin er brødkrummer en nyttig rankingfaktor. Hvorfor ikke inkludere dem i din SEO-strategi?