Oversigter over AI, kliktab og OnlyFans-søgeresultater

Indledning

Googles AI-opsummeringer vises nu øverst i cirka hver femte søgning, men de vises næsten aldrig ved søgninger rettet mod voksne. For indholdsskabere og de bureauer, der administrerer dem, er det værd at forstå denne forskel, inden den udlignes.

Søg efter »hvor længe skal et æg koges«, og du vil sandsynligvis slet ikke komme ind på en hjemmeside. Google giver dig svaret øverst på siden, og de blå links ligger et sted længere nede, hvor de venter på et klik, der sjældent kommer.

Prøv nu at søge efter en indholdsudbyders navn plus »OnlyFans« eller en nicheudtryk, som en fan måske skriver, når vedkommende leder efter nogen at abonnere på. Siden ligner meget, hvordan søgeresultaterne så ud for et par år siden: en liste med resultater, hvor der ikke er noget, der står mellem den søgende og klikket.

Den forskel er ikke tilfældig. Den skyldes, hvordan Google beslutter, hvor virksomhedens AI-svar skal vises, og det har reelle konsekvenser for alle, der forsøger at opbygge en abonnementsforretning via søgemaskinerne. I dette indlæg ser vi på, hvor meget trafik AI-opsummeringerne tager fra almindelige SERP’er, hvad dataene siger om søgeforespørgsler relateret til voksenindhold og indholdsproducenter, hvor hagen ligger, og hvordan indholdsproducenter og bureauer kan undersøge deres egen niche, før de bruger tid eller penge på den.

Kliktørken i tal

Det klareste billede af, hvad AI-opsummeringer gør ved klik, kommer fra Pew Research Center, som sporede den reelle browsingadfærd hos 900 voksne i USA frem til marts 2025.

Når en Google-resultatside viste et AI-resumé, klikkede brugerne på et traditionelt resultat ved 8 % af besøgene. Når der ikke var noget resumé, klikkede de på 15 %. Linkene inde i selve resuméet klarede sig endnu dårligere og fik et klik ved ca. 1 % af besøgene.

Kort sagt halverer et AI-svar øverst på siden stort set chancen for, at nogen forlader Google for at besøge en hjemmeside. For udgivere, der har bygget deres forretning på informativt indhold, har det været en krise i slowmotion.

Det forklarer også, hvorfor mange SEO-råd, der blev skrevet til indholdsskabere i 2023 eller 2024, er blevet forældede. »Skriv nyttige blogindlæg, så kommer trafikken af sig selv« var allerede et svært råd at følge for en enmandsvirksomhed. På SERP’er, hvor Google nu selv skriver svaret, er det nærmest ubrugeligt.

Hvor AI-oversigter ikke kommer frem

AI-oversigter er ikke jævnt fordelt på tværs af søgningerne. Ahrefs analyserede 146 millioner SERP’er fra september 2025 for at se, hvilke typer søgeforespørgsler der udløser dem, og forskellene er store.

På tværs af hele datasættet dukkede AI-oversigter op på 20,5 % af søgeordene. For søgeforespørgsler, som Ahrefs klassificerer som NSFW, faldt andelen til 4 %. Inden for denne gruppe udløste søgeforespørgsler mærket som voksenindhold kun en AI-oversigt i 1,5 % af tilfældene, hvilket er lavere end for stoffer, vold eller svindel.

Den samme undersøgelse fandt AI-oversigter på kun 0,9 % af de navigationsrelaterede søgeord – altså de søgninger, hvor brugeren forsøger at finde en bestemt hjemmeside eller side. Det er også relevant her, fordi mange søgninger relateret til indholdsskabere netop er det: et navn, et brugernavn eller en platform plus et navn.

Google har udtalt, at dette er bevidst. I et dokument, der forklarer, hvordan virksomhedens AI-funktioner fungerer, siger Google, at den har finjusteret sine systemer med det formål at forhindre, at AI-oversigter vises ved søgninger om »meget følsomme, eksplicitte eller farlige emner«. Den samme Google-oversigt over AI-oversigter og AI-tilstand angiver, at AI-tilstanden bygger på systemer, der registrerer, når nogen søger efter eksplicit indhold, og har til formål at vise en liste med links i stedet for et genereret svar.

Så for en stor del af de OnlyFans-relaterede søgninger gælder de gamle regler stadig. Hvis en side rangerer højt, kan den stadig få klikket.

Hvorfor det er vigtigt for OnlyFans-skabere

Efterspørgslen på den anden side af disse søgninger er ikke ubetydelig. OnlyFans udbetalte 6,3 milliarder dollars til skabere i det regnskabsår, der sluttede den 30. november 2025, ifølge Variety, som rapporterede om virksomhedens seneste indberetning i Storbritannien. Platformen havde 132 millioner aktive fan-konti i løbet af det år.

Disse fans skal på en eller anden måde finde skaberne. Sociale platforme genererer masser af opmærksomhed, men de begrænser også links, bremser rækkevidden og spærrer konti uden megen forvarsel, og en bruger, der tilfældigt støder på et smugkigsklip, er en helt anden type kunde end en, der bevidst har indtastet en specifik niche i søgefeltet.

En søgende har allerede besluttet, hvad vedkommende vil have. Den hensigt er hele grunden til, at søgetrafik altid har været mere værd pr. besøg end et tilfældigt blik, og det er den del af konverteringsprocessen, som AI-oversigter har overtaget på andre SERP’er.

For søgeforespørgsler relateret til indholdsskabere når den hensigt stadig frem til hjemmesider. Spørgsmålet er, hvis hjemmesider.

Hagen: SafeSearch bestemmer, hvem der ser siden

En SERP med mange klik er kun nyttig, hvis folk kan se den, og resultater for voksne har deres egen portvagt.

Googles SafeSearch-indstillinger slører eksplicitte billeder som standard for de fleste brugere og skifter til et strengere filter, der blokerer eksplicitte resultater fuldstændigt, når Googles systemer indikerer, at en bruger muligvis er under 18 år. Google har udbredt aldersestimering i større omfang, hvilket betyder, at flere konti automatisk får den filtrerede visning.

Det har to praktiske konsekvenser. For det første vil sider, som Google tolker som eksplicitte, simpelthen ikke blive vist for en del af målgruppen, uanset hvor godt de rangerer for alle andre. For det andet er de sider, der vinder på disse SERP'er, typisk dem, der beskriver indholdsskaberne på en måde, som Google med sikkerhed kan klassificere – med klar tekst, rene titler og intet, der ligner et forsøg på at smugle eksplicit materiale forbi filteret.

For voksne, der søger bevidst, er resultaterne der. For alle andre er de der ikke, og sådan bør det også være. Den trafik, der er værd at have, kommer alligevel fra den første gruppe.

Sådan tjekker du din egen niche, før du bruger en eneste cent

Gennemsnit skjuler meget. En udløsningsprocent på 1,5 % på tværs af søgeforespørgsler inden for voksenindhold betyder ikke, at hver eneste forespørgsel i din niche er AI-fri, og mange søgninger, der ligger tæt op ad indholdsskabere (spørgsmål om, hvordan man gør, spørgsmål om priser, spørgsmål om, »om det er det værd«), er informative nok til at få et resumé. Den eneste måde at finde ud af det på er at kigge efter.

En simpel gennemgang ser sådan ud:

• Lav en liste over de søgninger, der betyder noget. Start med de sætninger, som fans rent faktisk bruger inden for din niche, samt dit eget navn og brugernavn. Et værktøj som Keyword Finder hjælper dig med at se søgevolumen og finde de længere variationer, som folk skriver.
• Se på den aktuelle SERP for hver enkelt. Kør dem gennem en SERP Checker, og læg mærke til tre ting: om der vises en AI-oversigt, hvilke sider der indtager de fem øverste pladser, og hvilken type sider det er.
• Sorter efter potentiale. Søgeforespørgsler uden AI-oversigt og med svage eller forældede sider i placeringerne er der, hvor der stadig er klik at hente. Søgeforespørgsler med et resumé øverst hører hjemme nederst på listen.
• Følg udviklingen over tid. SERP’erne ændrer sig, og Googles egne dokumenter siger, at AI-tilstanden vil besvare flere spørgsmål, efterhånden som virksomheden bliver mere sikker. Læg din shortlist ind i et Rank Tracker -projekt, så du bemærker, når et søgeords layout ændrer sig.

Vær opmærksom på søgeforespørgslernes længde, mens du gør dette. Korte søgninger på et til tre ord er generelt mindst tilbøjelige til at udløse AI-svar. Mange søgninger relateret til indholdsproducenter er netop så korte: et navn, et brugernavn, en niche. Hvis din liste i stedet er fuld af lange, spørgsmålsformede søgeforespørgsler, kan du forvente, at flere af dem bliver sammenfattet.

Egne sider kontra sider, der allerede rangerer

Når du ved, hvilke søgninger der er værd at vinde, er der to overordnede måder at blive vist for dem på.

Den første er at opbygge din egen tilstedeværelse: en personlig hjemmeside, et linkcenter med rigtig tekst på, en blog. Det er det rigtige træk på lang sigt, og trafikken er din. Det går dog langsomt. Det kan tage måneder for et helt nyt domæne at rangere for noget konkurrencepræget, og SERP'er med tilknytning til voksenindhold er ofte domineret af etablerede hjemmesider, der har samlet links i årevis.

Den anden er at blive fremhævet på sider, der allerede rangerer for disse søgninger. Se på, hvem der indtager topplaceringerne i din analyse. Uanset om det er kategorisider, kuraterede lister eller sider i katalogstil, modtager disse sider allerede de klik, du er ude efter. Den kløft, der er mellem det, som indholdsskabere hurtigt kan opbygge, og det, der allerede rangerer højt, har skabt et lille marked for tjenester, der er bygget op omkring at omdanne søgeklik til abonnenter: en profil placeres på sider, der allerede har synlighed i søgeresultaterne, og indholdsskaberen betaler for de abonnenter og leads, der kommer ind, ikke for rå besøgstal.

De to tilgange fungerer godt sammen. Betalte placeringer fylder tragten, mens en egen hjemmeside modnes, og dataene fra den betalte trafik fortæller dig, hvilke nicheudtryk der konverterer, før du investerer måneder i indholdsarbejde på dem.

Hvad bureauer bør tage med sig herfra

For bureauer, der administrerer porteføljer med 10, 20 eller 60 indholdsskabere, ser regnestykket lidt anderledes ud, og på nogle måder er det mere gunstigt.

Et bureau kan gennemføre den samme SERP-analyse på tværs af alle nicher i sin portefølje én gang og derefter genbruge den. Det kan teste abonnentakquise via søgemaskiner på nogle få modeller med små budgetter, sammenligne prisen pr. abonnent med det, det allerede bruger på promovering på sociale medier, og flytte pengene over til den kanal, der giver det bedste afkast. Nogle udbydere gør denne sammenligning nemmere end andre. OnlyGuider.ads offentliggør for eksempel sine priser pr. klik og pr. abonnent, så et bureau kan sammenligne dem inden et salgsmøde i stedet for bagefter.

Det afgørende er måling. Hver kanal bør køre via sit eget sporingslink, og hver test bør bedømmes ud fra abonnenter og omsætning, ikke klik. Et søgeled er kun værdifuldt, hvis den profil, det lander på, konverterer, hvilket betyder, at biografien, det fastgjorte opslag, prisen og den første besked stadig udgør hovedparten af arbejdet.

Det er også værd at være realistisk med hensyn til resultaterne. Konvertering afhænger af skaberen, nichen og tilbuddet, og ingen kan love et bestemt tal på forhånd. Enhver, der gør det, sælger et løfte, ikke abonnenter.

Vinduet forbliver måske ikke åbent

Google har gjort det klart, at AI-tilstanden med tiden vil besvare flere søgeforespørgsler, og AI-oversigterne er allerede blevet udbredt til flere lande og sprog siden lanceringen. Intet i Googles dokumenter tyder på, at eksplicitte søgeforespørgsler vil blive opsummeret i den nærmeste fremtid, men det er Google, der bestemmer, hvordan SERP-layouterne ser ud – ikke os.

Foreløbig er OnlyFans-relaterede søgninger et af de få områder på Google, hvor placeringen i søgeresultaterne stadig betyder det samme som før. De indholdsskabere og bureauer, der kortlægger området i år, vil vide præcis, hvor de står, når det ændrer sig.