Backlink-tjenester: 9 spørgsmål, du bør stille, før du køber

Indledning

Det er nemt at købe backlinks. Det er sværere at købe backlinks, der forbedrer din placering i søgeresultaterne og ikke udsætter din hjemmeside for risiko. Forskellen afhænger som regel af, hvordan en udbyder besvarer en række direkte spørgsmål, og mange salgssider er skrevet netop for at undgå disse spørgsmål.

Denne guide giver dig ni spørgsmål, du bør stille enhver backlink-tjeneste, inden du betaler, samt eksempler på, hvordan et godt svar lyder, og hvad der bør få dig til at tøve.

Hvorfor spørgsmålene er vigtigere end salgssiden

En salgsside fortæller dig, hvad en udbyder ønsker, at du skal tro. Et direkte spørgsmål tvinger et konkret svar frem. En god udbyder er som regel glad for at blive spurgt, fordi deres proces holder vand. En svag udbyder har en tendens til at svare med vage vendinger som "links af høj kvalitet" eller "sikkert og white hat" uden noget, du kan kontrollere.

Betragt svarene som bevis. Gem dem i ét dokument, så du kan sammenligne udbyderne side om side.

De ni spørgsmål

#	Spørgsmål	Et godt svar lyder sådan her	Et advarende svar lyder sådan her
1	Kan jeg se hjemmesiderne, før jeg betaler?	"Ja, her er en liste med autoritet, trafik og land for hver enkelt."	"Webstederne vælges, efter du har bestilt."
2	Hvordan kontrollerer I, at et websteds trafik er ægte?	"Vi gennemgår tendenser i organisk trafik og placeringer over tid."	"Vi bruger vores egen, proprietære score."
3	Er linket dofollow, nofollow eller sponsoreret?	Et klart svar for hver placering.	"Alle links er effektive."
4	Hvem skriver indholdet?	"Du godkender et udkast, eller vi skriver ud fra dine retningslinjer."	"Vi genbruger skabeloner på tværs af kunder."
5	Hvor længe forbliver linket aktivt?	I en angivet periode, med en udskiftningspolitik.	"Links forbliver normalt aktive."
6	Bruger du private blognetværk?	Et klart "nej" med en forklaring.	Et vagt eller undvigende svar.
7	Hvordan vælger du ankertekst?	"Vi varierer det og aftaler det med dig."	»Vi bruger dit nøjagtige søgeord hver gang.«
8	Hvad modtager jeg efter levering?	Aktive URL'er, ankertekster, linktype og målinger.	Et resumé uden URL'er.
9	Hvad sker der, hvis et link fjernes, eller hvis hjemmesiden straffes?	En skriftlig politik for rettelser eller refusion.	"Det sker sjældent."

Hvad svarene fortæller dig

Spørgsmål 1 og 2 tester gennemsigtighed. Hvis du ikke kan se hjemmesiderne, kan du ikke vurdere værdien af det, du køber. En udbyder med et søgbart udvalg kan svare på få sekunder. Hvis du modtager en liste, skal du køre domænerne gennem et bulk-tjek for at se deres Domain Rating side om side og derefter åbne et par hjemmesider manuelt. Se på, om indholdet er nyt, om emnerne er relateret til dine, og om hjemmesiden linker ud til snesevis af urelaterede virksomheder.

Spørgsmål 3 og 5 tester ærligheden om, hvad et link er. Ikke alle links sender det samme signal. Et nofollow-link eller et sponsoreret link kan stadig sende besøgende og skabe omtale af dit brand, men det bør prissættes og beskrives ud fra, hvad det er. En udbyder, der kalder alt for »effektivt«, udelader de detaljer, du har brug for.

Spørgsmål 6 og 7 tester risikoen. Private blognetværk og nøjagtigt matchende ankertekster, der gentages på tværs af mange links, er mønstre, som Googles spam-politikker er designet til at opfange. En forsigtig udbyder undgår begge dele og forklarer hvorfor. Varierede, naturlige ankertekster, såsom et brandnavn, en sidetitel eller en beskrivende sætning, har tendens til at ligne normale redaktionelle links.

Spørgsmål 8 og 9 tester ansvarlighed. Rapportering er den måde, hvorpå man sikrer, at nogen holder deres løfte. Du vil have den aktive URL, ankerteksten, linktypen og datoen for, hvornår linket blev aktiveret. En refusions- eller erstatningspolitik er et godt tegn, fordi det viser, at udbyderen forventer at stå inde for sit arbejde.

Sådan tolker du priser uden at blive narret

Prisen i sig selv siger ikke meget om kvaliteten, men ekstreme priser er værd at se nærmere på. En meget lav pris pr. link betyder ofte masseproducerede hjemmesider, der sælger til hvem som helst. En meget høj pris garanterer heller ikke kvalitet, så foretag de samme tjek uanset prisniveau.

Det er en fordel at kende de gængse prisstrukturer, før du sammenligner tilbud. Vores guide til priser på linkbuilding gennemgår, hvordan priser pr. link, fast honorar og pakkepriser adskiller sig, og hvad de typisk inkluderer.

Tilpas tjenesten til dit mål

Forskellige mål kræver forskellige former for hjælp:

• Du har brug for autoritet på nogle få nøglesider: et lille antal nøje udvalgte gæsteindlæg eller nicheartikler på relevante hjemmesider.
• Du har brug for branddækning: digital PR og presseomtale.
• Du driver en lokal virksomhed: først citater og lokale opslag, derefter redaktionelle links.
• Du driver et bureau: en white-label-partner, der kan levere resultater under din egen rapportering.

Hvis du stadig er i gang med at sammenligne muligheder, forklarer denne oversigt over de bedste backlink-tjenester, hvilke tjenestetyper der typisk virker, og hvilke du bør undgå.

Start i det små og tjek

Uanset hvordan svarene lyder, er den sikreste måde at teste en udbyder på et pilotprojekt. Bestil en eller to placeringer, vent til de er live, og tjek dem selv: Er siden indekseret? Er linket i selve artiklen? Stemmer ankerteksten overens med det aftalte? Ser siden ud som en ægte publikation?

Hvis alt ser godt ud, kan du gradvist udvide. Hvis noget ikke er, som det skal være, har du mistet meget lidt og lært en masse.

Afsluttende bemærkninger

De bedste backlink-tjenester byder svære spørgsmål velkommen. Spørg ind til hjemmesiderne, linktyperne og rapporteringen, betragt vage svar som svar, og lad et lille pilotprojekt afgøre, om du vil fortsætte. En udbyder, der klarer sig godt på alle ni spørgsmål, er en, du kan betro et større budget.