Opdatering af indhold: Hvorfor er det afgørende for SEO i 2022?

Intro

At opdatere indholdet kan være en transformativ opgave. Mange virksomheder i dag, uanset hvor store eller små de er, har deres egne blogs og profiler på sociale medier, hvor de løbende offentliggør indhold. En indholdsopdatering kan give nyt liv til både blogs og profiler på sociale medier.

Men en opdatering af indholdet er faktisk større end det. Det er en kompleks proces, der, hvis den er udført korrekt, kan have meget positive resultater på kort og lang sigt. Derfor får du her alt, hvad du skal vide om en indholdsopfriskning, og hvorfor den er vigtig for din SEO.

Hvad er en opdatering af indholdet?

For at sige det enkelt er en indholdsopdatering en analyse af alt dit eksisterende indhold og en efterfølgende redigering af det hele. Det indhold, du arbejder med, kan omfatte stort set enhver form for webindhold, du nogensinde har offentliggjort: artikler og indlæg på din blog, indholdet på dit websted, e-bøger, webinarer, indlæg på sociale medier osv.

Normalt har en opdatering af indhold til formål at "forynge" dit indhold ved at opdatere det eller endda ændre det fuldstændigt. Du kan arbejde med både tekstindhold og andre typer indhold, dvs. visuelt indhold og lydindhold. Hvis du beslutter dig for at opdatere et stykke indhold, kan du tilføje de nyeste resultater vedrørende emnet, ændre forældede fakta og tilføje citater fra eksperter. Alternativt kan du måske finde en helt ny vinkel for hele artiklen.

Selvfølgelig betyder en opdatering af indholdet ikke, at du skal lave alt dit indhold helt om. Det handler heller ikke om at fjerne gammelt indhold for at erstatte det med det nye indhold, du skaber. Det er mere en kombination af en række forskellige tilgange og teknikker, der tilsammen giver dig mulighed for at få mest muligt ud af dit eksisterende indhold, før du kan begynde at arbejde på nye stykker.

Hvorfor er det vigtigt for SEO?

(Billedkilde: Unsplash)

Der er forskellige grunde til, at du ønsker at opdatere indholdet. Ud over de fordele, det har for din SEO, er en indholdsopdatering nødvendig:

• Hvis du ønsker at få bedre resultater af dit gamle indhold ved at opdatere det i stedet for at skabe nyt indhold, kan du spare penge.
• Hvis du ønsker at holde dit gamle indhold relevant og opdateret, så når nogen opdager et stykke, der er flere år gammelt, kan de se, at du har tilføjet de seneste opdateringer om emnet.

Hvis du ønsker at gøre flere ting på samme tid (f.eks. opdatere indhold og samtidig oprette nyt indhold), kan du outsource nogle af dine opgaver. Det kan du gøre ved at hyre professionelle skribenter fra webstedet Trust My Paper, som vil håndtere en del af din indholdsoprettelse. På den måde får du tid og ressourcer nok til at administrere alting på én gang.

Når det kommer til SEO, er en opdatering af indholdet faktisk obligatorisk snarere end valgfrit. Grunden til dette er, at en indholdsopdatering skal få dit gamle indhold til at arbejde for dig. De fleste virksomheder og indholdsskabere ønsker at skabe indhold, der fortsat vil ligge højt i søgeresultaterne selv efter flere år. Med andre ord, evergreen content. Men selv evergreen content kan blive forældet.

Det er netop derfor, at det er nødvendigt at opdatere indholdet mindst en gang om året. Ved at opdatere dit gamle indhold eller måske endda i et vist omfang lave det om, kan du sikre, at dette indhold fungerer godt. Lige fra de søgeord, du fokuserer på, til de links og backlinks, du har til hvert enkelt stykke, er alle disse elementer vigtige for din SEO - og de bliver alle behandlet under en indholdsopfriskning.

Hvad er nogle eksempler på en opdatering af indholdet?

Hvordan ser en opdatering af indholdet ud i praksis? Her er nogle eksempler på, hvad du kan gøre under en indholdsopdatering:

• Opdatering af en artikel eller et blogindlæg om et specifikt emne med de seneste resultater vedrørende emnet. Det kan være, at du ønsker at slette nogle dele af artiklen, mens du tilføjer nye dele. Du kan også tilføje citater fra eksperter eller nye eksempler fra branchen.
• Ændre søgeordstætheden i de forskellige dele af indholdet på din blog. Nogle søgeord kan blive mindre effektive med tiden (dvs. de bliver mindre effektive med lav volumen og høj konkurrence i stedet for oprindeligt at være høj volumen og lav konkurrence), hvorfor du måske ønsker at ændre de søgeord, du har brugt, eller tilføje nogle nye.
• Tilføj interne og eksterne links til specifikke blogs og artikler, der kan være relevante og nyttige for din målgruppe. Hvis du f.eks. har skrevet en ny artikel om et relateret emne, kan du tilføje et link til denne nye artikel til ældre artikler om det samme eller relaterede emner.
• Omarbejdning af visuelt indhold, herunder infografikker, videoer, billeder og visuelle elementer på dit websted. Du kan endda beslutte at ændre designet på dit website som en del af din indholdsopdatering, så længe du mener, at det er en god beslutning (f.eks. hvis dit websites design ser forældet ud).

Hvad er de grundlæggende principper for en opdatering af indholdet?

(Billedkilde: Unsplash)

Når du skal opdatere indhold, skal du først og fremmest analysere alt dit indhold og udvælge de dele, du vil opdatere. For at opdatere og omarbejde dit indhold kan du hyre professionelle skribenter fra de bedste essays og skrivewebsteder, eller du kan gøre det hele selv. Men når det kommer til at udvælge indhold i første omgang, bør du gøre det hele selv.

For at hjælpe dig med at vælge de mest hensigtsmæssige dele af dit indhold til en opdatering kan du bruge de grundlæggende prioriteringsprincipper, der anvendes under en opdatering af indhold:

• Tjek søgemaskinernes placering - Tjek søgemaskinernes placering af dine forskellige dele af indholdet. Er de på første side eller ej? Hvis de plejede at ligge på første side, men er faldet til anden eller tredje side, skal du fokusere på disse dele. Det kan være, at du kun skal foretage nogle få ændringer for at få disse dele til at ligge på første side igen.
• Overvej dit branding - Har du ændret dit branding for nylig? Er din målgruppe anderledes end den, du havde før? Hvis det er tilfældet, skal du kigge efter indhold, der er rettet mod din gamle målgruppe. Find derefter en måde at opdatere eller omskabe disse elementer, så de er relevante for dit nuværende publikum.
• Kig på målinger - Der er sikkert mange målinger, som du sikkert holder øje med, så bare ved at kigge på dem kan du allerede nu beslutte, hvad der skal opdateres. Visninger, likes, kommentarer, delinger osv. kan alle være gode indikatorer for, hvilke elementer der skal ændres. For eksempel kan du øge din klikrate ved blot at ændre en overskrift en smule, hvis du ændrer den lidt.
• Gør dig selv til en tankeleder - Hvis du ønsker at opbygge et specifikt brand image omkring dig selv, hvor du betragtes som en autoritet og en tankeleder inden for dit område, bør du helt sikkert opdatere ældre indhold med nye resultater. Find artikler om emner, hvor der er sket nye resultater eller udviklinger, siden du offentliggjorde disse artikler. Derefter skal du tilføje nye oplysninger til disse stykker indhold.
• Prøv at generere flere kundeemner - Nogle stykker indhold vil konsekvent generere flere kundeemner for dig, mens andre vil underpræstere i denne henseende. Hvis du finder specifikke dele, der kan forbedres og generere flere leads som følge heraf, bør du forsøge at prioritere dem i forbindelse med din indholdsopdatering.

Hvordan kan du opdatere indholdet?

Når du har planlagt din indholdsopdatering, analyseret dit indhold og valgt de dele, du vil arbejde med, kan du begynde at opdatere indholdet. Husk, at hver enkelt del skal opdateres eller laves om på en eller anden måde. Her er den bedste praksis, du skal følge under en indholdsopdatering:

• Brug forskellige skriveværktøjer og andre apps og programmer til at hjælpe dig med at opdatere dit indhold. Ved f.eks. at bruge en backlink-checker kan du bedre forstå, hvilke typer websites der er interesserede i bestemte dele af dit indhold. Brug et værktøj til søgeordssøgning, en grammatikkontroller, et værktøj til grafisk design osv.
• Du må ikke undervurdere den visuelle effekt. Hvis du beslutter dig for at opdatere en gammel artikel eller et gammelt blogindlæg, skal du ikke kun arbejde på selve teksten. Lav derudover grafik, som du kan tilføje til artiklen for at gøre den endnu mere interessant og delbar. Tag f.eks. nogle citater fra artiklen, opret grafik med dem, og tilføj dem forskellige steder i artiklen.
• Redesign visuelt indhold, hvis det ser forældet ud. De visuelle elementer, du brugte til en artikel, du offentliggjorde for fire år siden, kan allerede se noget forældede ud, så det er helt sikkert værd at skabe nye visuelle elementer og tilføje dem til artiklen.
• Genbruge noget af indholdet og faktisk sende det som nyt indhold på forskellige kanaler. Du behøver ikke nødvendigvis kun at opdatere gammelt indhold. Du kan også benytte lejligheden til at genbruge gammelt indhold og skabe nyt indhold. Tag f.eks. en gammel artikel og brug statistikkerne i den til at lave en infografik, som du så kan poste på dine sociale medieprofiler.

Sidste tanker

For at opsummere, vil det helt sikkert være meget nyttigt for din overordnede strategi for indholdsmarkedsføring at opdatere dit indhold. Brug tipsene i denne artikel til at hjælpe dig med at planlægge, organisere og udføre din egen indholdsopdatering med succes.