SEO-bureau med speciale i e-handel: Hvad der rent faktisk øger omsætningen

Indledning

Dit marketingbudget er stramt, og betalte annoncer bliver stadig dyrere. Dit sidste bureau sendte månedlige rapporter fulde af ranglister, men salget steg aldrig. Du er ikke alene, og du har ret i at være skeptisk.

At finde det rigtige SEO-bureau til e-handel starter med at forstå, hvordan rigtigt SEO-arbejde ser ud. Det handler ikke om at jage søgeord for søgeordets skyld. Det handler om at opbygge et system, der omdanner organisk søgning til forudsigelig omsætning.

Hvad du skal vide

• Organisk søgning genererer en stor del af trafikken og salget inden for e-handel, men kun når teknisk SEO, indhold og linkopbygning fungerer sammen som ét system.
• Et godt SEO-bureau til e-handel knytter alle anbefalinger til omsætning, ikke blot placeringer eller trafikmængde.
• Tekniske SEO-problemer gemmer sig ofte bag en hjemmeside, der ser fin ud for brugerne. Søgemaskiner oplever din hjemmeside anderledes end kunderne gør.
• Indholdsstrategien bør afspejle din købers faktiske rejse, fra den indledende research til det øjeblik, hvor de er klar til at købe.
• Linkbuilding og digital PR skaber de autoritetssignaler, der hjælper Google med at stole mere på din hjemmeside end på konkurrenternes.
• Stive, langsigtede kontrakter er et advarselssignal. Bureauer, der er sikre på deres resultater, har ikke brug for at binde dig.
• De bedste bureauer fungerer som en forlængelse af dit team, ikke som en ekstern leverandør, der sælger et månedligt fast honorar.

Hvorfor de fleste e-handelsbrands outsourcer SEO

SEO er ikke én opgave. Det er en samling af indbyrdes forbundne arbejdsgange, der alle kræver opmærksomhed på én gang.

Søgeordsanalyse, tekniske audits, indholdsproduktion og linkbuilding kræver hver især reel ekspertise. De fleste interne marketingteams har allerede en eller to medarbejdere, der har fem forskellige roller.

Ved at overlade SEO til et specialiseret team frigør du dit team, så de kan fokusere på de dele af virksomheden, som kun de kan varetage.

Det handler ikke om at erstatte dit team. Det handler om at give dem støtte der, hvor arbejdsbyrden er størst.

Vil du vide, om outsourcing giver mening for dit brand lige nu? Få en second opinion på din nuværende SEO-opsætning.

Hvad et e-handels-SEO-bureau rent faktisk gør

Et rigtigt e-handels-SEO-bureau gør mere end blot at udgive blogindlæg og kalde det en strategi. Arbejdet omfatter tekniske rettelser, indholdsplanlægning og opbygning af autoritet uden for hjemmesiden.

Her er, hvad det typisk omfatter:

• Tekniske SEO-audits, der afdækker crawl-fejl, indekseringsproblemer og problemer med webstedets hastighed.
• On-page-optimering af produktsider, kollektionssider og kategoristruktur.
• Søgeordsanalyse, der er tilpasset det, dine købere rent faktisk søger efter i hver fase.
• Indholdsstrategi, der udfylder huller og opdaterer forældede sider, før de mister terræn.
• Digital PR og linkbuilding for at opbygge de autoritetssignaler, som Google belønner.
• Resultatsporing, der knytter SEO-aktiviteterne sammen med reel trafik og omsætning.

Hvis du springer et af disse områder over, efterlader du huller, som konkurrenterne vil opdage først.

Teknisk SEO: Det fundament, søgemaskinerne har brug for

Tænk på din hjemmeside som en butik. Hvis gangene er blokerede, eller skiltene er forvirrende, går kunderne deres vej, selvom produkterne er fantastiske.

Søgemaskiner fungerer på samme måde. Hvis Google ikke kan indeksere dine sider korrekt, betyder det ikke noget, hvor godt dit indhold er. Defekte omdirigeringer, blokerede sider og lange indlæsningstider begrænser alle stille og roligt din synlighed.

Disse problemer går ofte ubemærket hen, fordi din hjemmeside stadig ser fin ud for kunderne. Det er netop derfor, de er farlige.

En teknisk gennemgang bør være det første, ethvert SEO-bureau inden for e-handel foretager, inden det rører ved indholdet.

Indholds- og søgeordsstrategi knyttet til købers intention

Ikke alle besøgende er klar til at købe. Nogle er i gang med at undersøge, andre sammenligner, og nogle har allerede taget deres kort frem.

En stærk indholdsstrategi dækker alle tre faser. Indhold i den tidlige fase skaber tillid og kendskab. Indhold i bunden af tragtmodellen, såsom sammenligningsguider og produktspecifikke sider, skaber de konverteringer, dit team rent faktisk går op i.

Søgeordsvolumen er mindre vigtigt end relevans. En mindre, højt kvalificeret målgruppe vil altid give bedre resultater end en stor, ukvalificeret målgruppe, når det kommer til bundlinjen.

Digital PR og linkbuilding for at opbygge autoritet inden for e-handel

Links fungerer som tillidserklæringer fra andre hjemmesider. Jo flere relevante, troværdige sider der linker til din, jo mere stoler Google på dit brand.

Digital PR opnår disse links gennem ægte opsøgende arbejde, ikke genveje. Det betyder at henvende sig til journalister, opbygge relationer til relevante publikationer og skabe indhold, der er værd at linke til i første omgang.

Mærker, der sætter linkbuilding på pause, går ikke bare i stå. De falder bagud i forhold til konkurrenter, der aldrig er holdt op med at skaffe links.

Hvad du skal kigge efter i et SEO-bureau til e-handel

Det rigtige bureau skal føles som en del af dit team, ikke som en leverandør, der sender rapporter, du ikke forstår. Her er, hvad der adskiller en ægte partner fra et risikabelt sats.

• En dokumenteret track record med casestudier specifikt inden for e-handel, ikke blot generel SEO.
• Tydelig, jargonfri kommunikation, der forklarer begrundelsen bag hver anbefaling.
• Fleksible samarbejdsvilkår i stedet for langsigtede kontrakter, du ikke kan opsige.
• En defineret proces, der dækker kortlægning, research, indhold, teknisk arbejde og links.
• Direkte adgang til de personer, der udfører arbejdet, ikke blot en kundekonsulent.

Specialisering bliver særligt vigtig for virksomheder, der sælger direkte til forbrugerne ( DTC ). At samarbejde med et e-handels-SEO-bureau for DTC-brands betyder, at strategien kan tage højde for de udfordringer, der er fælles for disse butikker, herunder kollektions- og kategoristruktur, duplikering af produktsider, skiftende lagerbeholdning, konverteringsfokuseret søgeintention og behovet for at omdanne ikke-brandet organisk opdagelse til salg.

Disse detaljer kan let overses, når en SEO-strategi er bygget op omkring en standardhjemmeside i stedet for den måde, en e-handelsbutik rent faktisk fungerer på.

Røde flag, der signalerer et dårligt match

Nogle advarselssignaler dukker op, allerede før du underskriver en kontrakt. Vær på vagt over for bureauer, der garanterer placeringer, da ingen har kontrol over Googles algoritme.

Vær opmærksom på vage rapporter, der viser aktivitet, men aldrig knytter sig til trafik eller salg. Vær opmærksom på langvarige kontrakter med høje udtrædelsesgebyrer, da selvsikre bureauer ikke har brug for at binde kunderne.

Er du ikke sikker på, om din nuværende opsætning fungerer, som den skal? Lad os tale om, hvad der holder din SEO tilbage.

Sådan tilgår Break the Web SEO til e-handel

Break the Web bygger alle strategier op omkring netop dit brand, dine mål og din interne kapacitet. Det starter med en teknisk gennemgang og går derefter parallelt videre til indholds- og autoritetsopbygning.

Vi arbejder efter en 30-dages opt-out-model, fordi vi mener, at resultaterne skal fortjene samarbejdet, ikke en kontrakt. Du vil altid vide, hvad vi laver, og hvorfor, bakket op af data, du selv kan tjekke.

Er du klar til at se, hvordan en rigtig SEO-strategi for e-handel kunne se ud for dit brand? Book en strategisamtale – helt uden salgstale.