Entitetsoptimering: Udnyttelse af semantisk søgning til at forbedre synlighed og relevans

Introduktion

Engang fokuserede søgemaskineoptimering på søgeord og backlinks. Men de resultater, som Googles søgemaskinealgoritme genererede, manglede afgørende komponenter.

Nemlig **kontekst og søgeintention. **

Google har siden bevæget sig væk fra søgeordsbaseret SEO og i stedet valgt at fokusere på SEO-enheder, og hvordan de er forbundet med indhold. Det giver en meget bedre brugeroplevelse, men skaber også nye udfordringer for indholdsskabere.

I denne artikel vil vi diskutere, hvad entitetsoptimering er, hvorfor det er gavnligt, og hvordan du kan optimere dit indhold til semantisk søgning.

Hvad er SEO for enheder?

En SEO-enhed er en unik og veldefineret person, et sted, en ting eller et koncept. Uanset **entitetstype, **er de en vigtig faktor i moderne søgemaskiners algoritmer.

For eksempel er udtrykket "USA's præsident" en enhed. Det er udtrykket "præsident" ikke, fordi det ikke er unikt eller veldefineret. Det kan referere til formænd for virksomheder eller sociale klubber.

Men "USA's præsident" er specifik og definerbar.

Når du søger efter "US president" i januar 2024, får du følgende Google-resultatside.

Skærmbillede leveret af forfatteren

Hvis du slog det samme ord op i januar 2020, ville du have set indhold relateret til tidligere præsident Donald Trump. Dette er et eksempel på semantisk søgning ved hjælp af SEO-enheder.

Fordi det er januar 2024, forbinder Google entiteten "USA's præsident" med entiteten "Joe Biden" og genererer disse resultater baseret på søgeintention.

Hvis du skriver "tidligere amerikansk præsident", opstår der en anden semantisk søgning, der forbinder med enheder relateret til alle tidligere amerikanske præsidenter.

Skærmbillede leveret af forfatteren

Google sporer forbindelser mellem enheder gennem **Google knowledge graph. **Her er et hurtigt eksempel på, hvordan det fungerer.

(Billedkilde)

I grafen ovenfor ser vi entiteter for Barack Obama, Michell Obama, USA, Hawaii og Honolulu. Vi ser også pile, der viser relationer** mellem entiteter. **Disse forbindelseslinjer er grundlaget for semantiske søgninger.

Her er et andet eksempel, der bruger et koncept som enhed.

Hvis du googler "skilsmissemægling", får du flere brede artikler om det grundlæggende og bedste praksis.

Skærmbillede leveret af forfatteren

Men hvis du søger efter "divorce mediation lawyer", vil du forbinde denne enhed med dem for specifikke advokater, der specialiserer sig i mediation, sammen med enheder for din fysiske placering.

Skærmbillede leveret af forfatteren

Det eneste tidspunkt, hvor du skal indtaste din nøjagtige placering, er, hvis dine placeringsindstillinger er slået fra, eller hvis du er ude at rejse. I dette tilfælde skal du søge på "divorce mediation in the State of Arizona" for at finde en specifik guide i din region.

(Billedkilde)

Semantisk søgning og entitets-SEO forbinder din virksomhed med tilknyttede entiteter for at fange relevante søgninger baseret på hensigt.

Hvorfor er SEO-enheder så vigtige?

Entitetsoptimering og semantisk søgning hjælper dig med at **tiltrække relevante og intentionsdrevne forespørgsler. **

Irrelevante søgninger kan øge din afvisningsprocent og skade din SEO-score.

Skiftet til entitetsbaseret SEO muliggjorde søgetendenser som stemmesøgninger med digitale assistenter og AI-chatbots. Og i betragtning af, at **2023 brugte mere end 125 millioner mennesker søgeassistenter, **er det let at se, hvorfor entitets-SEO er afgørende.

Det er lettere for kunderne at finde dig, fordi semantisk søgning tager hensyn til kriterier som:

• En brugers søgehistorik
• Fysisk placering
• Variationer i stavning og ordlyd
• Synonymer til søgeord

Google kan lettere besvare en brugers søgeforespørgsel ved at inkludere** rich snippets, featured snippets og knowledge panels**. Ved at optimere dit indhold til semantiske søgninger kan du blive vist på en eftertragtet plads over toprangeret indhold på SERP.

På et tidspunkt kunne en virksomhed som Studio Suits have jagtet søgeordet "luksus- og skræddersyede jakkesæt til mænd" og fundet en vis succes.

Men i stemmesøgningens tidsalder er det ikke sandsynligt, at nogen vil bruge denne lange formulering. I stedet vil en kunde måske bede Amazons Alexa om "skræddersyedebukser til mænd" eller "skræddersyede bukser til mænd".

Skærmbillede leveret af forfatteren

Gennem semantisk søgning baseret på entiteter ville Google forstå hensigten. Studio Suits ville stadig dukke op i resultaterne for brugere i deres serviceområde.

Sådan optimerer du til enheder

Nu, hvor du har en god forståelse af entiteter, og hvorfor de er vigtige, kan vi diskutere, hvordan vi kan indarbejde dem for at forbedre synlighed og relevans.

Udfør en revision af enheden

Før du kan gå i gang med enhedsbaseret SEO, skal du have en klar forståelse af, hvilke enheder du vil rangere efter, og hvor tæt du er på.

Gennemfør en entitetsrevision af hele dit brand. Lav en liste over de enheder, du allerede er associeret med. Lav derefter en ønskeliste over typer af enheder og relevante søgeord.

Husk at udføre lignende audits på konkurrenterne for at afdække flere potentielle muligheder.

Lad os for eksempel sige, at du er en AI-drevet SaaS-softwarevirksomhed inden for produktivitet. Når du gennemfører en enhedsrevision på en stor konkurrent, opdager du, at de forbinder "produktivitetssoftware" og "non-profit organisationer". Det kan være et potentielt marked for din virksomhed.

_Brug Ranktracker's website audit tool til at tjekke dine enhedsmålinger. _

Forbedre teknisk SEO

Forbedr enhedens optimering ved at sikre, at din hjemmesides tekniske SEO er helt i top.

Disse website tweaks eksisterer uden for indholdet og hjælper søgemaskinerne med at crawle og indeksere dit indhold. Jo lettere du gør denne proces for søgemaskinen, jo bedre kan dine resultater blive.

Inkluder for eksempel schema markup for at give yderligere information til Google. Denne strukturerede datamarkering kan definere forskellige enheder og vise, hvordan de relaterer til andre.

Implementer derefter semantisk HTML for at tilføre mening til koden. Semantisk HTML identificerer specifikt overskrifter, sidefødder og multimedieelementer.

Til sidst skal du oprette et**XML-sitemap **, der viser hver URL på webstedet med specifikke detaljer om hver side.

Byg et net af interne links

Googles søgerobotter behandler de **interne links ** på din hjemmeside som døråbninger og bevæger sig gennem dem til relateret indhold.

Men at skabe et internt linknetværk gør mere end bare at guide bots gennem webstedet. Det viser også, hvilke enheder der er forbundet. Det skaber både sideautoritet og et hierarki på sitet.

Før du skaber indhold, skal du skitsere det eksisterende indhold, som det nye stykke kan linke til. _Inkluder interne links på hver side. _

Generer backlinks gennem autoritativt indhold og kataloger

Backlinks er afgørende for optimering af enheder. De demonstrerer autoritet over for Google.

At skabe indhold af høj værdi med brugbar information inviterer andre sites til at **linke til dig som kilde. **

For eksempel har Grand View Research udgivet en rapport om AI-industriens markedsandel og størrelse. Listicles bruger disse data i AI-statistiske artikler, som på billedet nedenfor.

(Billedkilde)

Ved at optræde på andre autoritative hjemmesider associerer Grand View Research sig med relevante enheder og **bærer Googles autoritet. **

Backlinks kan også komme fra relevante virksomhedskataloger. Google henter data fra disse ressourcer til vidensgrafer.

Skriv en liste over alle relevante kataloger, og kontakt dem for at få dit site optaget. Husk at holde styr på, hvilke kataloger du er i.

Hvis din virksomheds navn, adresse og telefonnummer (NAP) nogensinde ændres, skal de ændres overalt, også i kataloger.

Hvis du ikke gør det, kan det faktisk skade din lokale SEO-indsats.

Skab indhold med både mennesker og maskiner i tankerne

SEO-indholdsskabere er nødt til at skabe indhold, der appellerer til både **menneskelige brugere og søgerobotter. **

Google er blevet bedre i de senere år og forstår konceptet med relaterede termer. Det betyder, at du ikke spilder tid på at skabe forskellige indholdsstykker om variationer af det samme udtryk.

I stedet skal du udvikle **indhold i lang form **, der tager højde for hensigten.

Det er også vigtigt at skrive, som man normalt taler. I takt med at stemmesøgninger bliver mere og mere populære, er Google blevet god til at forstå, hvordan mennesker taler. Den bruger naturlig sprogbehandling til at forstå samtaleindhold bedre end nogensinde.

Det gør det lettere at rangere efter longtail-søgeord, der er forbundet med enheder.

Forestil dig, at du er en SaaS-virksomhed inden for virtuelle møder. I de sidste mange år har der været én stor spiller i det spil - Zoom.

Når brugere leder efter alternative muligheder, søger de måske efter Zoom i stedet for "virtuel mødesoftware". Zoom-konkurrenten Lark forstod det og skabte følgende indhold i lang form, der viser de bedste Zoom-alternativer:

(Billedkilde)

Artiklen har søgerobotter i tankerne, mens den også direkte adresserer brugerens hensigt. I stedet for bare at nævne sig selv som det eneste Zoom-alternativ, nævner Lark ni andre relevante softwareløsninger.

I dette stykke leverer Lark kvalitetsinformation til brugerne, mens det **samtidig associerer sig med konkurrerende enheder. **

Men det er ikke der, disse SEO-strategier begynder og slutter. Ved at lave flere artikler, der fokuserer på alternativer til Zoho, Google Teams, Skype og Discord, kan Lark fortsætte med at skubbe sig selv ind i samtalen.

Afrunding

SEO er et miljø i konstant forandring.

**Entitetsoptimering og semantisk søgning har spillet en stor rolle i den seneste udvikling.

Ved at følge ovenstående råd kan du forbedre din synlighed i relevante søgninger og tage din virksomhed til det næste niveau.

Og hvis du har brug for et værktøj, der kan hjælpe, så prøv Ranktracker.

Skål for din succes!