Find din unikke vinkel i skabelsen af indhold 2024

Introduktion

Forfatterens biografi:

De dage er forbi, hvor det at skabe indhold bare handlede om at gentage det, der allerede var derude på søgemaskinernes resultatsider(SERP). I de tidlige stadier modellerede vi, som mange andre, vores blogindlæg efter indhold, der rangerede for specifikke søgeord, og stræbte efter lighed.

Men snart gik det op for os: For virkelig at skille os ud, havde vores indhold brug for mere end blot at blive kopieret - det havde brug for autoritet, ekspertise og en unik stemme.

Da vi dykkede dybere ned i processen med at skabe indhold, indså vi styrken i innovative researchmetoder. Ved at samarbejde med brancheeksperter på LinkedIn, holde os ajour med de nyeste trends og udforske SERP'ernes overflade fandt vi nye perspektiver, der løftede vores indhold.

I denne artikel er vi glade for at kunne dele fire banebrydende researchmetoder med dig, som revolutionerede vores tilgang. Disse strategier hjalp os ikke kun med at identificere unikke vinkler, men gjorde det også muligt for os at udfylde huller i det eksisterende indholdslandskab.

Hvorfor det er vigtigt at have en unik vinkel i skabelsen af indhold

I content marketing er det afgørende at have et unikt perspektiv for at skille sig ud og opnå succes. Her er grunden til, at det er vigtigt:

• Konkurrencemæssig fordel: En unik vinkel sikrer, at dit indhold skiller sig ud på et overfyldt digitalt marked.
• Engagerer læserne: Dit unikke perspektiv gør læserne interesserede og får dem til at vende tilbage efter mere.
• Fremmer kreativiteten: At skrive om emner, du brænder for, fører naturligt til mere innovative ideer.
• SEO Edge: Søgemaskiner foretrækker unikt indhold, hvilket øger din online synlighed.
• Opbygger troværdighed: Ved at tilbyde nye indsigter positionerer du dig som en autoritet inden for dit felt.

Sådan finder du din vinkel i skabelsen af indhold

At finde sin vinkel på indholdsskabelse handler om at bringe et nyt perspektiv til sit blogindlæg og indhold. Det handler om at forstå, hvem du hjælper, og hvordan du ser på deres udfordringer på en unik måde. Lad os bryde det ned:

Find ud af, hvem du forsøger at betjene som kunder

Din målgruppe er hjørnestenen i din indholdsstrategi. Hvis du f.eks. fokuserer på produktchefer, skal du forstå deres tankegang.

De værdsætter styrken ved et godt produkt og betragter ofte markedsføring som sekundært. Anerkend deres prioriteter, og skræddersy dit indhold, så det imødekommer deres specifikke behov og perspektiver.

Bestem din unikke synsvinkel på dine kunder

Tænk over, hvad der adskiller dig. Hvorfor startede du det? Hvilke unikke indsigter, færdigheder eller tilgange bidrager du med? For produktchefer kan din vinkel være, at marketing er afgørende for at få gode produkter anerkendt, ikke bare et værktøj til salg.

Dette perspektiv kan føre til forskellige idéer til indhold, f.eks. guides til produktchefer om marketing, værdien af marketing i produktudvikling og endda kritik af kampagner for produkter, der ikke lever op til kravene.

Med disse 2 ting i hånden, lav 1 enkel historie

Dit indhold bør dreje sig om en enkel, relaterbar historie. Denne historie består af en status quo (f.eks. et fantastisk produkt udviklet af kunden), en konflikt (udfordringen ved at skille sig ud blandt marketingstøj og dårlige produkter) og en løsning (at behandle marketing som et værdifuldt produkt i sig selv).

Denne fortælling skal give genlyd hos din målgruppe, være på linje med deres overbevisninger og positionere dit bureau som løsningen på deres marketingbehov.

Hvorfor kun SERP-analyse ikke længere er nok

Når man skaber indhold, er det ikke længere tilstrækkeligt udelukkende at stole på søgemaskinernes resultatsider (SERP'er) til research. For marketingbureauer og indholdsskabere er der et par måder, hvorpå denne tilgang kommer til kort.

Det begrænser kreativiteten, overser huller i indholdet og tilfredsstiller ikke de stadig mere sofistikerede algoritmer. Hvorfor det er vigtigt at udvide din research ud over SERP'erne for at skabe indhold, der virkelig skiller sig ud på sociale medier og bliver en værdifuld ressource for dit publikum.

Du ender med at skabe det samme indhold

Hvis man begrænser sin research til de sider, der rangerer højest på SERP, får man ofte "det samme indhold". For eksempel kan en søgning på "digital marketing" vise artikler, der diskuterer fordele og strategier, men som mangler en unik vinkel.

Som Carl Graf, CEO hos Hanseatic-Agri, påpeger, resulterer dette i indhold med lignende titler, overskrifter og eksempler, hvilket kvæler kreativiteten og differentieringen i dit arbejde.

Du vil ikke være i stand til at identificere indholdshuller

Hvis du fokuserer på de bedst placerede artikler, kan du komme til at overse vigtige huller i indholdet. Ofte giver disse artikler information på overfladeniveau og går glip af brugbar indsigt og dybdegående analyse.

Josef Al-Dauis, SEO-manager hos Vollgas-Marketing Kiel, understreger, at det er meningsløst at rangere efter søgeord, hvis indholdet ikke engagerer eller tilfredsstiller læserens behov. Ved at udvide din research kan du udfylde disse huller og tilbyde læserne mere værdi.

Du vil ikke være i stand til at tilfredsstille algoritmen

Googles E-E-A-T-opdatering understreger behovet for indhold skabt af folk med erfaring fra det virkelige liv. Det er ikke nok blot at samle indsigter fra toprangerende sider.

Autentisk, troværdigt indhold, som indsigt fra en person med praktisk erfaring i at bruge et værktøj som Ranktracker, er mere tilbøjeligt til at tilfredsstille algoritmen og vække genklang hos læserne. Selvom det er vigtigt at forstå Googles kvalitetskrav, bør det ultimative mål være at levere stor værdi, ikke bare at skabe lidt bedre indhold.

4 strategier til at forbedre din forskningsproces

For at skabe indhold, der vækker genklang på sociale medier og bliver en værdifuld ressource, har marketingbureauer brug for innovative researchmetoder.

Her er et par måder, hvorpå du kan forbedre din researchproces og sikre, at dit indhold ikke bare er informativt, men også unikt og engagerende.

H3: LinkedIn

LinkedIn er et uvurderligt værktøj til at finde unikke idéer til indhold:

• Søg: Brug platformens søgefelt med specifikke søgeord.
• Avancerede filtre: Anvend filtre som branche, aktualitet og firmanavn for at forfine din søgning.
• Engager dig: Kig i kommentarfelterne til relevante indlæg for at få yderligere indsigt.

Ved at kombinere disse trin bliver LinkedIn mere end bare et netværkssite; det er et knudepunkt for at opdage casestudier og førstehåndserfaringer, der kan berige dit blogindlæg.

H3: Google Alerts

Vær på forkant med udviklingen med Google Alerts:

• Opsætalarmer: Vælg søgeord, der er relevante for dit område, som 'SEO' eller 'influencer marketing'.
• Kurateret indhold: Modtag en strøm af indhold direkte i din indbakke.
• Swipe File: Gem de links, der er mest relevante for fremtidig reference.

Google Alerts hjælper dig med at fange de seneste rapporter og tendenser, hvilket gør det til et vigtigt værktøj til at skabe opdateret og informeret indhold.

H3: Fællesskaber

Udnyttelse af fællesskaber kan give unikke vinkler og førstehåndsindsigt:

• Meld dig indog deltag: Vær aktiv i fællesskaber som Superpath eller Email Geeks.
• Søgeordssøgninger: Brug fællesskabsdiskussioner til at afdække populære emner og spørgsmål.
• Eksempler fra den virkelige verden: Få perspektiver fra erfarne fagfolk til dit indhold.

Communities er en skattekiste af diskussioner og synspunkter i realtid, hvilket gør dem til en fremragende ressource til indholdsforskning.

H3: Nyhedsbreve

Nyhedsbreve tilbyder et dybt dyk ned i specifikke emner:

• Abonner og kategoriser: Tilmeld dig relevante nyhedsbreve, og organiser dem efter kategorier.
• Udforskning af søgeord: Søg i disse nyhedsbreve efter dit specifikke interesseemne.
• Unikke eksempler: Kig efter engagerende indhold, såsom jobopslag eller brancheindsigt, som du kan inkludere i dine artikler.

Afsluttende tanker

Ved at udnytte platforme som LinkedIn, holde dig orienteret med Google Alerts, engagere dig i branchespecifikke fællesskaber og abonnere på indsigtsfulde nyhedsbreve kan du forbedre dybden og det unikke i dit indhold betydeligt. Disse strategier giver dig mulighed for at:

• Oplev nye perspektiver og unikke vinkler.
• Hold dig ajour med de seneste trends og branchenyheder.
• Find eksempler fra den virkelige verden og førstehåndsindsigt.

Disse forskellige tilgange sikrer, at det indhold, du skaber, ikke bare er en dråbe i det digitale hav, men en værdifuld ressource, der skiller sig ud på de sociale medier og vækker genklang hos dit publikum.