Fem enkle måder at øge dine e-mailresultater på i 2023

Intro

I lang tid har e-mail marketingfolk tænkt på "åbningsrater". Siden udgivelsen af Apples MPP er åbningsrater blevet betragtet som upålidelige, men e-mailmarkedsførere har stadig brug for at spore vigtige målinger. Er dit e-mailengagement i en nedtur? Der er flere almindelige årsager til, at dette kan ske. Der er dog enkle metoder, du kan bruge til at forbedre din e-maillistes tilstand, gøre dine e-mails mere overbevisende og øge dine e-mail-metrikker.

Øget e-mail måling betyder, at du opfylder dine mål

Hvis du kun fokuserer på den indtægt, der genereres fra din e-mailmarkedsføring, er vejen til forbedringer mere ujævn. I stedet skal du se på alle de vigtige e-mailanalyser for at få så mange oplysninger som muligt.

Selv om åbningsrater ikke er det samme som tidligere, kan du stadig bruge dem til at foretage sammenligninger. Du skal også være opmærksom på din klikrate (CTR) og din e-mailkonverteringsrate. Det er lige så vigtigt at holde øje med din e-mailafvisningsrate og e-mailspamraten, fordi de er en klar indikator for, hvornår tingene er gået galt.

En forbedring af dine e-mail-metrikker hænger sammen med en stigning i din ROI. Hvis folk engagerer sig i dine e-mails, er dine chancer for at konvertere dem større. I denne artikel viser vi dig fem enkle måder at øge dine e-mailmetrikker på, så du kan få bedre resultater.

Tjek kvaliteten af din e-mail-liste

Der er én ting, der helt sikkert vil forårsage lave klik: når din e-mail leveringsegnethed falder.

Email deliverability skal ikke forveksles med email delivery, som er, om dine e-mails bliver leveret eller ej. Levering af e-mail er den måling, der viser, hvor mange der når frem til indbakken.

Uden en god levering af e-mails får du ingen resultater, fordi det er usandsynligt, at dine kunder vil fiske dine e-mails op fra uønsket mappe. De fleste kunder vil glemme dig og hurtigt gå videre til en konkurrent.

Så hvordan kan du øge leveringsmulighederne for e-mail? Intet er mere afgørende for at lande i indbakken end din e-mailliste. Og her er problemet: E-maillister forringes hurtigt. I gennemsnit bliver 22,71 % af din e-maildatabase sur inden for et år.

ZeroBounce verificerede mere end seks milliarder e-mails i 2022, og kun 57,21 % af dem var gyldige og sikre at opbevare.

Den gode nyhed er, at rutinemæssig vedligeholdelse vil forbedre din e-mailliste og hjælpe dig med at bevare den længere. Det er vigtigt at bruge en e-mailvalidator.

E-mailvalidering er et system, der registrerer ugyldige eller skadelige e-mails på din liste. Når du finder de dårlige e-mails, kan du fjerne dem og øge din e-mailleveringsgrad. Det er spild af tid og penge at beholde alle de dårlige data i din e-maildatabase. Det vil underminere selve grunden til, at du sender e-mails.

Et af de værste problemer er, at internetudbydere (ISP'er) antager, at fordi du sender e-mails til disse adresser af lav kvalitet, må du være en spammer. Alt, hvad du kan gøre for at forbedre kvaliteten af din e-mail-liste, vil føre til et løft i dine e-mail-metrikker. Du skal ikke holde fast i e-mailadresser af dårlig kvalitet, bare fordi størrelsen af din liste vil blive mindre. I stedet skal du hilse deres afgang velkommen, så du kan erstatte dem med kontakter, der kan gøre en forskel for dine kampagner.

Sørg for, at din IP eller dit domæne ikke er sortlistet

Sortlister over e-mail er værktøjer, som internetudbydere og antispamorganisationer bruger til at bekæmpe udbredelsen af spam. De er til gavn for alle. Hvorfor? Sortlister har en nyttig funktion med hensyn til at holde spam ude af indbakken. Der er dog en ulempe: Nogle gange ender folk, der følger reglerne og ikke spammer, alligevel på sortlisterne. Dette problem opstår f.eks., når din e-mailliste er forældet, eller når du ikke overholder reglerne for e-mail-marketing.

Kan din IP eller dit domæne havne på en sortliste? Ja. Det virkelige mareridt er, når en e-mailmarkedsfører ender på en sortliste uden at være klar over det. Det er derfor, du skal bruge en blacklist-monitor. Den kan kontrollere, om din IP eller dit domæne er på nogen sortlister. Skulle det ske, er der en proces til at fjerne din IP og/eller dit domæne. En velrenommeret udbyder af blacklisteovervågningstjenester kan give dig disse instruktioner.

På samme måde som en backlink-monitor, som giver dig besked om, hvem der har linket til dit websted, advarer en blacklist-monitor dig i realtid, hvis dit domæne eller din IP nogensinde bliver tilføjet til en blacklist for e-mail.

Hvis du ikke har tjekket din status på den sorte liste, skal du gøre det straks. Der er få ting, der kan give flere problemer med leveringsmulighederne end dette. Som tidligere nævnt bør du validere din liste regelmæssigt. Det er også en god idé at forbinde et e-mailvaliderings-API på alle dine formularer for at forhindre, at dårlige data overhovedet kommer på din e-mailliste.

Segmenter din e-mail-liste

Vi befinder os i en tid, hvor tilpasning og personlig tilpasning i stigende grad betragtes som standard snarere end som noget særligt. Dette gælder også for e-mail-nyhedsbreve. Har du nogensinde fået en e-mail, der føltes som om den var skræddersyet til dig? Det er sandsynligt, at holdet bag den brugte listesegmentering.

Markedsførere vil se et betydeligt løft i målingerne, når de segmenterer deres e-mailliste og skaber e-mails, der er relevante for hver gruppe. Du får bedre resultater, fordi e-mailene giver genklang og tilbyder noget nyttigt til den pågældende gruppe af mennesker.

Jo flere oplysninger du har om dine abonnenter, jo bedre vil dine e-mails fungere. Derfor er det en fordel at vælge en e-mail-udbyder, der giver mulighed for segmentering. Lad dine læsere vælge den type e-mails, de gerne vil have, og den hyppighed, de gerne vil høre fra dig. Nogle personer, som ellers ville blive irriteret over hyppige e-mails, vil blive på din liste, hvis de får valget om en lavere e-mailmængde.

Segmentering af lister kræver mere arbejde og lidt mere organisering, men når du først har fået styr på det, er det nemt. Den ekstra indsats kan gøre hele forskellen. Du vil sikre dig, at du ikke er ved at gå galt i byen.

Finjuster dine emnelinjer

De fleste mennesker beslutter, om de vil åbne en e-mail ved at se på emnelinjen. Emnelinjen er et løfte om, hvad e-mailen tilbyder. En af de største synder er ikke at indfri det, som emnelinjen lover. Det vil dine læsere ikke tolerere. Så hvis du ønsker at øge dine e-mailresultater, skal du virkelig tænke over at finde på overbevisende emnelinjer.

Husk, at emnelinjen er det første, som din læser ser. Du bør spørge betroede rådgivere, hvad de mener om en smart emnelinje, som du finder på. Du ønsker ikke at risikere, at din målgruppe ikke forstår vittigheden eller kreativiteten. Det er en kliché, men du har kun én chance for at gøre et første indtryk. Det har aldrig været mere sandt end med emnelinjer!

Denne overskriftsanalysator fra The Advanced Marketing Institute kan være praktisk, hvis du gerne vil se, hvordan folk opfatter dine emnelinjer.

Vil du virkelig øge dine e-mail-målinger? Forbedre dit indhold

De færreste kan lide at undersøge deres eget indhold nøje. Men hvis du ikke kan se ærligt på dine e-mails, hvordan vil du så blive bedre? Monotoni er aldrig godt. Når du prøver en ny tilgang, kan du måske give din målgruppe nyt liv. Dette forudsætter naturligvis, at enhver ny retning er positiv.

Et værdifuldt træk er at få hjælp fra en tekstforfatter. Med de rette færdigheder kan en tekstforfatter hjælpe dig med at forbedre dine e-mails, hvilket vil resultere i et løft i antallet af klik. Rådfør dig med tekstforfatteren om, hvad du skriver, og også hvilken længde, der passer bedst til din målgruppe og det, du tilbyder. For nogle brancher foretrækkes en længere e-mail. Andre foretrækker kortfattethed.

En anden grund til, at e-mails nogle gange går ned og brænder, er, at de ser dårlige ud. Hvis du ikke har et talent for design, er det værd at se tutorials og få nogle grundlæggende ting på plads. Der findes nogle fantastiske skabeloner på Canva og andre grafiske platforme. De fleste mennesker får mere end 100 e-mails om dagen, og nogle får flere hundrede. Lad være med at afvise dem med en grim e-mail.

Jeg kan huske, at jeg fik en forretningsmail med hvide bogstaver på en cremefarvet baggrund. Ikke mange af dine abonnenter har den tålmodighed, så sørg for, at farveskemaer og skrifttyper er nemme at se på.

Hav altid øjne og ører åbne

Som med enhver form for skrivning kan man få inspiration fra de mest uventede steder. Hvis du føler dig træt, så prøv at gå en tur. Jeg synes, at det at se en film kan være en af de rigeste kilder til idéer. Når jeg fjerner min opmærksomhed fra det aktuelle emne, kan jeg slappe lidt af, og så dukker der uundgåeligt en tanke op i mit hoved. Selv om dine e-mails handler om de mest sterile emner, skal du huske, at din målgruppe er et menneske. Der er altid en idé, der bare venter på at blive afdækket.

Hvis du ønsker at skabe e-mails, der giver god respons, skal du tænke på de e-mails, du har modtaget, som du har været glad for, både personlige og forretningsmæssige. Hvad gjorde dem behagelige? Der er ikke noget galt med at lade sig inspirere, men sørg for at sætte dit eget personlige præg på hver eneste e-mail, du sender. Du har alle muligheder for at skrive fantastiske e-mails, der får klik. Alt, hvad du har brug for, er lige ved hånden.