Indledning
At vælge et annoncenetværk lyder simpelt, indtil man har fjorten faner åbne, og hver eneste platform hævder at være det bedste valg for udgivere. Det rigtige valg blandt annoncenetværk til hjemmesider afhænger af nogle få konkrete faktorer: trafikmængde, målgruppens geografi, indholdsniche og hvilke annonceformater hjemmesiden understøtter. Ikke alle netværk er værd at bruge tid på at ansøge til. Denne guide gennemgår, hvad man skal kigge efter, med en klar ramme for at træffe beslutningen.
Start med hjemmesiden, ikke med netværket
De fleste udgivere gennemser netværkene, før de har forstået, hvad deres eget websted har at byde på. Det er den forkerte rækkefølge. Annoncenetværk for udgivere bruger trafikdata til at fastsætte priser og godkende ansøgninger; det sparer tid at have tallene klar på forhånd.
Tre ting, der er værd at vide på forhånd:
- Månedlige sidevisninger og unikke besøgende, hentet fra analyseværktøjer;
- Den primære geografiske fordeling af publikum, da Tier 1-trafik (USA, Storbritannien, Canada) giver højere CPM-satser;
- Indholdskategori, da nogle netværk udelukker bestemte nicher eller betaler præmiepriser for andre.
For eksempel befinder en rejseblog med 40.000 månedlige besøgende fra USA sig i en anden position end en generel blog, der tiltrækker 200.000 besøgende fra Sydøstasien. Samme volumen. Meget forskelligt indtægtspotentiale.
Hvad der adskiller det ene netværk fra det andet
Når hjemmesidens profil er klar, bliver sammenligningen mere nyttig. Her er det, der gør en forskel.
Tilgængelighed af annonceformater
Displaybannere er udgangspunktet. Det mere interessante spørgsmål er, hvad et netværk ellers tilbyder: native-annoncer, popunders, in-page push, interstitials, video-pre-rolls. Forskellige placeringer fungerer forskelligt afhængigt af, hvordan læserne bruger webstedet. En nyhedspublikation og en opskriftsblog er ikke det samme annoncemiljø.
Indtægtsmodel
CPM betaler pr. tusind visninger. CPC betaler pr. klik. Nogle annoncenetværk for udgivere kombinerer begge dele eller anvender hybride indtægtsdelingsmodeller. CPM passer til websteder med høj trafik; CPC fungerer, når målgruppen er målrettet og tilbøjelig til at klikke.
Minimumstrafik og godkendelsestid
Nogle accepterer udgivere fra dag ét. Andre sætter tærskler på 10.000, 50.000 eller 100.000 månedlige sidevisninger. Godkendelsestiderne varierer fra et par timer til to uger.
Oversigt over annoncenetværkstyper
| Netværkstype | Indtægtsmodel | Krav til trafik | Bedst egnet til |
| Premium-displaynetværk | CPM / hybrid | Høj (50.000+ sidevisninger) | Etablerede autoritative websteder |
| Præstationsbaserede netværk | CPM / CPC | Lav til middel | Niche- og voksende websteder |
| Native-annoncenetværk | CPM / CPC | Middel | Indholdstunge blogs |
| Selvbetjeningsplatforme | CPM | Ingen til lav | Nye udgivere |
Adsterra fungerer som et performance-netværk: understøttelse af flere formater, lav adgangstærskel, rimelig geografisk dækning. Praktisk for udgivere, der endnu ikke har nået trafikniveauerne for premium-netværk.
Sådan vurderer du et netværk, før du forpligter dig
Test, før du forpligter dig.
- Tilmeld dig og bliv godkendt: De fleste netværk tilbyder en gratis udgiverkonto;
- Opret en annonceblok i det format, der passer bedst til webstedet;
- Placer den midt på siden, og lad den køre i mindst 14 dage;
- Registrer CPM, fill rate og den samlede indtægt fra den pågældende placering;
- Sammenlign med eventuelle eksisterende netværk, der allerede kører på samme hjemmeside.
To ugers live-data er bedre end enhver anmeldelse. Fill rate viser, hvor meget annonceplads et netværk sælger i praksis, og det varierer mere, end de fleste udgivere forventer.
Ofte stillede spørgsmål
Kan et websted køre flere annoncenetværk på én gang?
Ja, og det gør de fleste udgivere. Annoncepladserne fordeles ud fra, hvilket netværk der klarer sig bedst pr. placering eller geografisk segment.
Tager annoncenetværk for udgivere en andel af indtægterne?
De fleste gør det, men fordelingen varierer fra netværk til netværk. Den angivne CPM-sats afspejler allerede andelen, så tallet på dashboardet er det beløb, der indgår på kontoen.
Hvor lang tid går der, før et nyt netværk viser pålidelige data?
To til fire uger. De første tal kan se skæve ud, mens netværket tilpasser sig webstedets publikum.
