Sådan overvåger og forbedrer du konsekvent din hjemmesides søgeposition

Introduktion

Med søgemaskineoptimering (SEO) gælder det om at klatre op på søgemaskinernes resultatsider (SERP). Hele formålet med at skabe en SEO-kampagne er at gøre krav på Googles topplacering inden for en række målrettede søgeord.

Men en stor del af det er konstant at overvåge din hjemmesides søgeposition, så du kan forbedre dens placering. Heldigvis er det ikke svært at gøre begge dele på samme tid.

I denne guide deler vi en række tips, der kan hjælpe dig med at overvåge din online performance og foretage de nødvendige justeringer af din kampagne.

Opret en fast overvågningsplan

Det er vigtigt for dit marketingteam at have en solid medarbejderplan, så nogen tjekker deres hjemmesides søgeposition hver uge.

Og hvorfor? Konsistens er nøglen. Hvis du sætter tid af til at tjekke ind hver uge, får du det bedste overblik over, hvad du gør rigtigt, og hvad du gør forkert.

Og så giver det dig en chance for at prøve at forstå Googles komplekse algoritme.

Det er også det perfekte tidspunkt for dit SEO-team til at undersøge søgeord og optimere titeltags, metatags og beskrivelser af indholdet i dine blogindlæg og sider. Lav en tjekliste med opgaver, der hjælper dig med at få styr på alle aspekter af din overvågningsstrategi og holde dig på sporet.

(Billedkilde)

Hvis du inkluderer relevante søgeord i din hjemmesides indhold, vil det forbedre din hjemmesides søgerangering.

Sørg for, at din hjemmeside er sikker

Et andet vigtigt aspekt af overvågning og forbedring af din hjemmesides søgeposition er at sikre, at din hjemmeside er sikker og troværdig.

Det betyder, at du skal bruge krypterings- og autentificeringsprotokoller til at beskytte dine data og dine brugeres data mod uautoriseret adgang og cyberangreb.

En af de mest almindelige måder at gøre dette på er at bruge single sign-on (SSO) til din hjemmeside, hvilket giver dine brugere mulighed for at logge ind med deres eksisterende legitimationsoplysninger fra en anden tjeneste, såsom Google eller Facebook. Der er dog forskellige standarder for implementering af SSO, såsom OAuth vs. SAML.

(Billedkilde)

Disse to protokoller har forskellige fordele og ulemper afhængigt af din brugssituation, såsom applikationstype, antallet af identitetsudbydere og kompleksitetsniveauet.

Alt i alt kan det have en stor effekt på din hjemmesides omdømme og brugeroplevelse, hvis du øger dens sikkerhed. Desuden vil Google ikke anbefale din hjemmeside, hvis de mener, at den er spammy eller ondsindet.

Sæt mål for overvågningen

Hvis du lige er kommet i gang med SEO-overvågning, skal du først sætte dig nogle klare mål. Generelt set, hvad håber du helt præcist at opnå med din SEO-kampagne?

• Prøver du at opbygge flere links?
• Vil du gerne have mere organisk trafik til din hjemmeside?
• Ønsker du at forstå effektiviteten af dit thought leadership-indhold?

Uanset hvad dit mål er, bør du sætte præcise mål for overvågningen.

For eksempel, hvor mange passer til dit mål, hvis du vil bygge flere links? Ser du på domæneautoriteten (DA) for hver linkudgiver?

Og hvis du vil måle effektiviteten af dit thought leadership-indhold i søgeforespørgsler, hvilke metrikker sporer du så?

Vægter du trafik eller konverteringer højere? At sætte klare mål er forløberen for at overvåge din hjemmesides søgeposition og finde ud af, hvordan du kan forbedre den.

Invester i et værktøj til søgeordsanalyse

Søgeordsforskningsværktøjer som Ranktacker, Semrush og Ahrefs gør mere end bare at lette søgeordsrapporter. Du kan bruge Keyword Finder-værktøjet til at lære alt om, hvordan du rangerer for dine målsøgeord.

(Billedkilde)

For eksempel tilbyder mange værktøjer en søgeordsanalysefunktion. I en nøddeskal giver denne funktion dybdegående information om, hvordan din hjemmeside klarer sig i forhold til dine største konkurrenter.

Skærmbillede af Brandon Lee

Lad os for eksempel sige, at du ønsker at rangere højere for en liste med syv målnøgleord. Ved at bruge denne funktion kan du se, hvordan din hjemmeside og konkurrenterne placerer sig i forhold til hinanden:

• Udnyt de lavthængende frugter blandt søgeordene
• Find ud af, hvordan du kan overgå dine konkurrenter ved at skabe bedre indhold

Investering i et søgeordsforskningsværktøj af høj kvalitet kan hjælpe dig med at nå begge disse vigtige mål.

Udfør regelmæssige SEO-revisioner

En SEO-audit er et diagnostisk værktøj til at observere din hjemmesides styrker og svagheder. Ligesom folk går til lægen for at få foretaget et rutinetjek, er formålet med en SEO-revision at tjekke din hjemmesides generelle sundhedstilstand.

Når det er sagt, bør du undgå at foretage årlige SEO-revisioner. Selvom det tager et stykke tid, før SEO-resultater viser sig, bør du stadig være opmærksom på de fremskridt, din kampagne gør, samt de umiddelbare ændringer, du kan foretage på din hjemmeside.

(Billedkilde)

Udfør derfor ugentlige SEO-revisioner i stedet (som vi nævnte tidligere). På den måde kan SEO'ere få et klart billede af, hvordan deres kampagne forbedres, og hvilke ændringer der skal foretages for at opfylde kernemål og ROI.

Overvåg nøje dine SEO-værdier på siden

De centrale webelementer på din hjemmesides sider vil i sidste ende påvirke dens placering i SERP'erne. Her er de mest almindelige on-page SEO-elementer:

• Metatags: Det er HTML-tags, der definerer, hvad din hjemmesides sider handler om for søgemaskinernes crawlere.
• Overskrifter: Dette er mindre klassifikationer, der opdeler indholdet for både søgemaskiner og menneskelige læsere.
• Indholdets kvalitet: Dette er den vigtigste on-page SEO-faktor. Indholdskvalitet måles gennem forskellige faktorer, såsom mobil anvendelighed, bounce rate og dwell time.
• Brug af søgeord: Denne metrik beskriver, hvor meget du bruger dine målnøgleord på hele din hjemmeside. Et andet udtryk for dette ville være søgeordstæthed.

Søgemaskinernes crawlere scanner regelmæssigt on-page SEO-faktorer. Hvis du holder dem ved lige, vil det hjælpe dig med at forbedre din hjemmesides søgeposition i det lange løb.

Glem ikke brand tracking

SEO-overvågning involverer ikke kun on-page-faktorer som brug af søgeord og indholdskvalitet. Der er også mange off-page-faktorer på spil.

En af de mest almindelige off-page SEO-faktorer, man skal holde øje med, er brandomtaler. Google indekserer billioner af websider hver dag, hvilket betyder, at de vil bemærke, hvis din virksomhed får en betydelig stigning i brandomtaler over en periode.

(Billedkilde)

Det er en af grundene til, at digital public relations (PR) kan påvirke din hjemmesides placering. Sørg derfor for, at du sporer:

• Brand-omtaler
• DA
• Online følelser

På den måde kan du få et boost i din hjemmesides søgeposition fra off-page faktorer.

Brug en tjekliste på siden

Vi har været inde på vigtigheden af at overvåge din hjemmesides on-page-elementer. Før og efter denne proces bør du føre en on-page-tjekliste.

En on-page-tjekliste er en række opgaver, der kan gavne din hjemmesides performance i SERP'erne. Hver on-page-tjekliste ser forskellig ud, og dens kriterier er for det meste baseret på dine resultater fra et søgeordsforskningsværktøj.

Ranktracker giver dig alle de oplysninger, du har brug for til at udvikle den rigtige on-page tjekliste.

(Billedkilde)

Ved hjælp af dette værktøj kan du modtage en on-page-analyserapport med følgende oplysninger:

• Oversigt: Et resumé af din hjemmesides on-page-status. Du kan gennemgå dette afsnit for at finde specifikke områder på din hjemmeside, der skal forbedres.
• Ideer til optimering: Dette er forslag, du kan bruge til at forbedre din hjemmesides søgeposition. Optimeringsideer kan omfatte at tilføje et primært søgeord til et metatag, finde ødelagte links eller øge antallet af ord på en webside.
• Top 10 benchmarking: Denne fane sammenligner din hjemmesides on-page performance med dine største konkurrenters.
• Idé-opgaver: Denne fane viser dine fremskridt med at realisere dine optimeringsideer.

Din on-page tjekliste bør ændre sig i takt med, at du nærmer dig din kampagnes hovedmål.

Målret mod udgivere af høj kvalitet

En vigtig del af enhver SEO-strategi er at opbygge og spore kvalitetslinks. For at gøre det er du nødt til at finde udgivere, der allerede skaber godt indhold.

At få et backlink fra en udgiver af høj kvalitet viser Google, at dit indhold er troværdigt. Det er en tillidserklæring, der driver mere organisk trafik til din hjemmeside. Når du udvikler en linkbuilding-strategi, skal du sørge for at følge disse tips:

• Gå efter velrenommerede udgivere med en DA på mindst 45.
• Stræb efter at få links fra udgivere med et ".edu" eller ".gov" domæne.
• Før du sender en pitch, skal du studere forlagets hjemmeside og hovedindhold.

Kvalitetslinks kommer ikke af sig selv. Ikke desto mindre får de mest succesfulde hjemmesider links fra branchens førende udgivere. Hvis du har brug for hjælp til at opbygge links af høj kvalitet, skal du investere i et linkbuilding-bureau som uSERP til at gøre det tunge arbejde.

Glem ikke den tekniske SEO

Teknisk SEO henviser til optimeringsprocessen med at forbedre en hjemmesides crawlbarhed. Kort sagt er det primære mål med en teknisk SEO-kampagne at gøre det muligt for søgemaskinernes edderkopper at crawle en hjemmeside effektivt.

De mest almindelige tekniske SEO-faktorer omfatter:

• Hjemmesidehastighed
• Mobil brugervenlighed
• Sitemaps
• Webstedets struktur
• Kanoniske tags

Der er utallige flere tekniske SEO-faktorer at overveje, og de fleste kan findes i en SEO-revision eller Google Search Console. Under alle omstændigheder er du nødt til at gøre en stor indsats for at finde ud af, hvilke forbedringer der kan foretages på din hjemmesides tekniske side.

Men det er indsatsen værd, for hvis du udmærker dig inden for teknisk SEO, forhindrer du Google i at ignorere dine websider.

De sidste ord

Uanset om du er SEO'er eller virksomhedsejer, er det vigtigt at overvåge din hjemmesides søgeposition nøje. Først da kan du arbejde på at foretage forbedringer, forfine din strategi og overgå dine online-konkurrenter.

Ved hjælp af de tips, der er skitseret i denne guide, bør du have alle de strategier, du har brug for til at nå dine SEO-mål. Nu er det tid til at tilpasse din SEO-strategi i overensstemmelse hermed og nå dine ønskede marketing- og forretningsmål.

Skål for din online succes!