Sådan laver du en indholdsrevision og beskærer sider af lav kvalitet fra dit website

Introduktion

"Bare udgiv mere."

"Flere sider = mere trafik!"

"Hvis du bygger det, vil de komme."

Sandheden er, at kvalitet, ikke kvantitet, er altafgørende for at skabe trafik til din hjemmeside. Faktisk kan beskæring af sider af lav kvalitet, opdatering af gammelt indhold og omdirigering af brugere til mere relevant information faktisk give bedre resultater end blot at udgive mere indhold.

Men hvordan identificerer du den dødvægt, der holder dit website tilbage fra dets sande potentiale? Det er her, en content audit kommer ind i billedet. Så lad os se nærmere på det.

Omkostningerne ved irrelevant indhold

Som en erfaren digital strateg, der har arbejdet med over 300 SaaS- og e-handelsbrands, har jeg konsekvent bemærket et alarmerende mønster på blogs: mange sider med lav trafik og forældet indhold.

Det kan virke harmløst at lade dette gamle indhold blive liggende. Men det har en negativ indvirkning på dit SEO-potentiale - på en betydelig måde.

Men hvorfor? Google lægger mærke til forældet, irrelevant indhold. Derefter anvender den denne mangel på relevans på hele din hjemmeside, hvilket kan påvirke din overordnede placering i søgemaskinernes resultater.

I mellemtiden opdaterer konkurrenter, der er opmærksomme på deres indholds relevans, regelmæssigt deres blogindhold med friske, nye oplysninger. Derfor kan dit engang så værdifulde indhold nu virke forældet.

Den vindende opskrift på SEO

Så hvordan vinder man SEO-kapløbet? I bund og grund har du brug for tre ting for at ligge øverst i søgeresultaterne:

• Kvalitetsindhold
• Relevans/Ekspertise
• Myndighed

(Desuden har du også brug for et veludviklet sæt færdigheder for effektivt at kunne følge med i ændringerne på SEO-området).

Undersøgelser som den, Moz har foretaget, viser, at hvis du beskærer 30-50 % af dit websites indhold af lav kvalitet, kan du forbedre dit websites samlede kvalitet og forbedre din placering betydeligt.

(Billedkilde)

Denne tilgang giver mening, fordi indhold af lav kvalitet trækker dit indhold af høj kvalitet ned og udvander den samlede værdi af dit websted. Søgemaskiner favoriserer sider med ensartet indhold af høj kvalitet, hvilket hjælper med at forbedre din placering.

Hvad er en content audit?

En content audit er en grundig proces, der involverer evaluering og analyse af alt indholdet på din hjemmeside. Denne front-to-back-gennemgang giver dig en klar forståelse af "vinderne" og "taberne" i dit websteds indhold.

Målet er at forbedre din hjemmesides performance og relevans ved at identificere forældet indhold af lav kvalitet, som kan trække din SEO-placering ned.

En content audit handler dog ikke kun om at slippe af med de rådne æbler. Det handler også om at identificere dit bedste indhold, så du kan gentage succesen. Denne proces er med til at forfine din indholdsstrategi og gøre den mere effektiv med tiden.

Og det bedste af det hele? Du vil vide, hvornår det virker. Din organiske trafik vil skyde i vejret, og din bundlinje vil takke dig. Eksperter foreslår, at man foretager en content audit mindst en gang om året.

Sådan udfører du en content audit

Følg disse fem enkle trin for at udføre en omfattende indholdsrevision og befri dig selv fra de irriterende blogindlæg, der holder dig tilbage.

Trin 1: Skitser dine forretningsmål

Indhold, der blev offentliggjort for måneder siden (eller måske år siden), kan:

• Drag fordel af støtte fra nye medier (billeder, videoer, grafer)
• Brug for nye data til at understøtte påstande
• Har uoverensstemmelse i søgeintention
• Indeholder forældet information
• Kræver mindre eller mere dybde

Ukorrekt indhold = et negativt tillidssignal, der kan ødelægge hele din hjemmeside. Og afhængigt af hvor meget indhold du har, kan du umuligt beskære eller opdatere hvert eneste stykke indhold, der trænger til lidt kærlig pleje.

Så husk, at SEO ikke er en silo. Det skal tjene et klart forretningsmæssigt formål. Prioritér altid, altid, altid sider på dit website, der rangerer for søgeord af høj værdi og bidrager til dine key performance indicators (KPI'er) som organisk trafik, leads eller salg.

Og her er endnu en venlig påmindelse, som du kan have i baglommen. Formålet med en content audit er ikke blot at indsamle et bjerg af data, men at afdække værdifulde indsigter, der er i direkte overensstemmelse med dine overordnede forretningsmål. Vær helt klar over, hvad du vil opnå fra starten, og lad disse mål styre din auditproces.

Trin 2: Analysér dine indholdsaktiver

Før du gør beskæringssaksen skarpere, er det vigtigt at gennemgå alle de data, der omgiver din indholdsbeholdning. Start med at identificere det indhold, der performer dårligst, ved at kigge efter følgende elementer:

• Dårlige URL'er og ødelagte links. Det kan skade din hjemmesides SEO og resultere i en dårlig brugeroplevelse.
• Organisk søgetrafik. Ved at se på trafikken i de sidste 90 dage kan du identificere, hvilket indhold der ikke længere tiltrækker besøgende.
• Sider med uventet lav gennemsnitlig time-on-site. Hvis brugerne ikke bruger tid på disse sider, finder de måske ikke indholdet værdifuldt eller engagerende.
• Indhold med få sociale delinger, ingen rangerende søgeord og nul backlinks. Disse indikatorer kan tyde på, at dit indhold ikke vækker genklang hos dit publikum eller giver værdi.

På den anden side er indhold af høj kvalitet en artikel, der rangerer på de første sider i Google, scorer organiske backlinks og stemmer overens med Googles nyttige retningslinjer for indhold. Brug Google Analytics til at hjælpe dig med at identificere de dele af dit indhold, der performer bedst.

(Billedkilde)

Trin 3: Saml hver artikel i en kategori

Når du har indsamlet dine data, skal du organisere dem på et dashboard, i Excel eller Google Sheets. Tag hvert stykke indhold som:

1. Lad det være, som det er
2. Fjern/omdiriger/konsolider
3. Forbedre

Som minimum skal du tilføje mindst følgende datapunkter for hvert stykke indhold:

• URL til artikel
• Artiklens navn
• Udgivelsesdato
• Nøgleord

Trin 4: Beskær (eller forbedr) det indhold, der klarer sig dårligt

Dernæst skal du opstille eksplicitte kriterier for din beskæringsindsats. Du kan vælge at skrotte alle artikler, der er udgivet for over to år siden, eller dem, der ikke trækker organisk trafik.

Med disse kriterier i baghovedet kan du gennemgå hver artikel og gøre dit træk:

• Fjern indhold, der ikke længere er relevant, og tilføj en 301 redirect
• Kombiner duplikeret indhold i én eviggrøn artikel
• Opdater forældet indhold, der stadig kan reddes
• Brug 'noindex'-tags på artikler, der ikke er SEO-positive, men som stadig imødekommer dit publikums behov.

Nu hvor du har udpeget de potentielle mål for din beskæringsmission, er det måske ikke den bedste strategi at slette alt på én gang. En mere forskudt tilgang vil gøre det lettere at spore, hvordan specifikke ændringer påvirker din SEO-performance.

Udarbejd en prioriteret liste over de vigtigste kandidater til beskæring. Når du har udført den første bølge af ændringer, skal du fortsætte med at overvåge din sides SEO-data i flere uger, før du går videre med den næste batch.

Trin 5: Mål dine resultater

Når du har rullet ændringerne ud, er dit arbejde ikke slut. Det smukke ved digital markedsføring er, at den er målbar. Så hold godt øje med dine målinger for at måle effekten af din indsats.

Vær meget opmærksom på din organiske trafik. Er der flere, der lander på din side via søgemaskiner, efter at du har beskåret dit indhold? Hvis det er tilfældet, er det et positivt tegn på, at dine ændringer virker.

Se også på dine afvisningsprocenter. Hvis den har taget et dyk, viser det, at de besøgende finder værdi i dit indhold og bliver hængende for at udforske mere.

Endelig skal du holde øje med SERP'erne. Har du ramt den eftertragtede første side på Google endnu? Brug Rank Tracker til at se præcis, hvordan din indholdsrevision og beskæringsindsats klarer sig. Du kan endda indstille daglige e-mailadvarsler til at underrette dig om enhver bevægelse.

(Billedkilde)

Casestudie: Et blogindlæg om kæledyrsforsikring

For at illustrere, hvordan man gennemfører en content audit, kan vi evaluere et blogindlæg om omkostninger og fordele ved kæledyrsforsikringer.

Blogindlæg

(Billedkilde)

Data fra SEO-værktøj

(Skærmbillede af Jeremy Moser)

Analyse af indholdsrevision

• Relevans: Dette emne er relevant for kæledyrsejere, der overvejer forsikringsmuligheder, og stemmer overens med virksomhedens mål om at generere leads og konverteringer.
• Nøjagtighed: Indlægget giver faktuelle oplysninger om kæledyrsforsikringsomkostninger, dækning og påvirkningsfaktorer med henvisning til troværdige kilder og ansvarsfraskrivelse for, at priserne kan variere.
• Overskuelighed: Tydelige overskrifter, punktopstillinger, tabeller og billeder bruges til at præsentere information. Teksten undgår jargon, og hovedbudskabet er klart.
• Engagement: Indlægget bruger en venlig tone og adresserer læserens bekymringer og spørgsmål. Det bruger også følelsesmæssige appeller og inkluderer social proof som kundeudtalelser og ratings.
• Optimering: Indholdet bruger målnøgleordet "hvor meget koster kæledyrsforsikring" i titlen, URL'en, metabeskrivelsen og i hele teksten. Det indeholder også relaterede søgeord og interne links til andre relevante sider.

Tag til indholdsrevision

Dette stykke indhold genererer næsten 600 månedlige organiske besøgende til Pumpkins hjemmeside. Derfor ville denne artikel lande i kategorien "lad den være som den er". Faktisk er den ideelle content marketing-strategi fremover at skrive flere artikler som denne.

Casestudie: Et blogindlæg om rejser

Lad os nu tage et kig på en lignende indholdstype om biavlserfaringer, der ville være moden til beskæring.

Blogindlæg

(Billedkilde)

Data fra SEO-værktøj

(Skærmbillede af Jeremy Moser)

Analyse af indholdsrevision

• Relevans: Blogindlæggets emne - oplevelser med biavl - er af ringe interesse for publikum på en rejseblog.
• Nøjagtighed: Da biavlspraksisser og teknologier udvikler sig, kan et blogindlæg, der ikke er blevet opdateret i over et år, give vildledende eller irrelevant information til læserne.
• Klarhed: Præsentationen af dette indlæg lader meget tilbage at ønske. Det mangler en organiseret struktur, og fraværet af visuelle hjælpemidler som billeder og infografik gør det mindre tiltalende.
• Engagement: Man går glip af muligheden for at inkorporere personlige historier, læserspørgsmål eller udtalelser fra andre biavlere for at øge engagementet.
• Optimering: Uden en klar SEO-strategi går dette indlæg glip af muligheden for at nå det tilsigtede publikum gennem organisk søgning. For eksempel er målrettede søgeord som "biavl for begyndere" ikke strategisk placeret i titlen, URL'en, metabeskrivelsen eller i hele indholdet.

Tag til indholdsrevision

Dette stykke indhold genererer ingen organisk trafik til Home & Jets hjemmeside. Derfor vil denne artikel lande i kategorien "fjern". En simpel sletning af blogindlægget vil gøre tricket, efterfulgt af en 301 redirect til hjemmesiden.

Du er kun så stærk som dit svageste blogindlæg

Ved at kategorisere, revidere og beskære indholdet på din hjemmeside giver du en bedre og mere fokuseret brugeroplevelse. Du signalerer også til søgemaskinerne, at dit site er en pålidelig, opdateret informationskilde.

Og resultatet? Forbedret SEO, mere trafik og i sidste ende bedre konverteringsrater.

Luk det tomme Google Doc (eller ChatGPT-vindue), og tag din beskæresaks frem. Det er tid til at rydde op i dit indhold via content audit-processen og lade din hjemmeside blomstre til sit yderste potentiale.

Husk, at nøglen til succes ikke bare er at skabe mere indhold, men at fremme det bedste og mest relevante indhold for dine brugere. Så gå i gang med at beskære! Din SEO-placering vil takke dig.