Sådan laver du SEO til podcasts og rangerer dine episoder i Google

Introduktion

Podcasts popularitet er på sit højeste nogensinde. Nej, ifølge en undersøgelse fra iHeartMedia er publikum i alle aldersgrupper begyndt at lytte til podcasts mere end nogensinde og i længere tid.

Bare for at sætte det i perspektiv har podcasts nu en større rækkevidde end Netflix i USA, hvor førstnævnte har 89 millioner lyttere og sidstnævnte har 69 millioner abonnenter.

I bund og grund er podcasts en stor ting, og hvis du har en, er det nu tid til at blive anerkendt med SEO-indsats, hovedsageligt fordi podcasts som kanal stadig er uudnyttet (til reference er der kun 4 millioner podcasts i verden i modsætning til de 600 millioner blogs).

Hvem kan lave podcasts?

Der er en løbende vittighed på internettet om, at ikke alle bør lave en podcast.

(Billedkilde)

Det omvendte af denne vittighed er, at teknisk set kan alle have en podcast, men det giver mere mening at udnytte denne kanal, hvis du har en virksomhed eller noget troværdigt at sige.

For eksempel kan en virksomhed, der tilbyder velopbyggede ejendomsmægler-tjenester, bruge podcasts til at uddanne deres publikum (tænk på noget i stil med Agent Advice-podcasten).

(Billedkilde)

Derudover kan podcasts også hjælpe med branding, opbygning af fællesskaber og historiefortælling - så der er mange fordele for enhver virksomhedstype ved at oprette en podcast for at uddanne eller engagere deres publikum.

Hvordan laver man SEO til podcasts og rangerer sine episoder på SERP'er?

1. Optimer til søgeord

Venskabet mellem søgemaskineoptimering (SEO) og søgeord er stærkere end nogensinde. Så det kommer ikke som nogen overraskelse, at du bliver nødt til at optimere dine episodebeskrivelser, metadata og titler til populære søgeord for at rangere på Google.

Det er også værd at bemærke, at Google også lægger vægt på topisk autoritet, når de rangerer en artikel, så du kan med fordel også bruge værtens og gæsternes navne i titlen/beskrivelsen.

SEO-eksperter som John Butterworth foreslog også at bruge søgeordsoptimerede spørgsmål, så de kan bruges til din fordel, når du transskriberer dine podcast-episoder.

2. Transskriber dine filer

Nu hvor vi er ved emnet transskribering af podcasts, så lad os diskutere, hvorfor man skal gøre det:

• Det gør dine episoder mere tilgængelige.
• Det hjælper Google med at crawle og indeksere dine podcasts hurtigere.
• Det giver dig mulighed for at tilføje relevante søgeord.
• Det lader autoritative sider backlinke til dig (og du kommer også til at interlinke).

Så det er sikkert at sige, at transskriptioner er en god idé til at rangere på Google.

3. Bed lytterne om anmeldelser

Kan du huske, at vi talte om topisk autoritet før? Anmeldelser og ratings er en af de ting, der antyder over for Google, at du har den aktuelle autoritet, eller at du er en person, man kan stole på og har troværdige meninger - og det kan gøre underværker for din SEO-score.

"Selvom det ikke er en direkte rankingfaktor, kan brugerengagement indirekte påvirke din podcasts synlighed i søgemaskinerne," siger Muhammed Yasir, SEO-specialist hos Writesonic.

"Opfordr dit publikum til at give anmeldelser og ratings på platforme som Apple Podcasts. En stor mængde positiv feedback kan føre til flere lyttere og downloads, hvilket igen kan være med til at forbedre din placering."

(Billedkilde)

4. Genbrug indhold

Genbrug af indhold i forskellige medier hjælper dine podcasts med at blive bemærket hurtigere.

Hvis du for eksempel har lavet en podcast om emne X, skal du også skrive et indlæg på de sociale medier, oprette en blog og uploade en video om det samme emne og linke tilbage til podcasten.

Og hvis du har en unik vinkel på et emne, er der stor sandsynlighed for, at andre hjemmesider, der dækker dette emne, vil være mere end villige til at linke tilbage til dine episoder.

5. Lav artikler og fokuser på opsøgende arbejde og partnerskaber

En anden måde at få dine podcasts bemærket på er at lave lister og fokusere på opsøgende arbejde og partnerskabsmuligheder.

For eksempel skabte Omniscient Digital en Surround Sound SEO-kampagne for deres The Long Game-podcast. Brandet begyndte at lave sine egne lister over "bedste content marketing-podcasts" og fremhævede dem på sin virksomhedsside samt på deres medstifter Alex Birketts hjemmeside.

Da det var gjort, fokuserede Omniscient-teamet deres energi på backlinks og partnerskabsmuligheder for at blive bemærket på andres lister. Som reference kan nævnes, at de bedste søgeresultater fra HubSpot, 99Signals, Siege Media osv. alle nævner The Long Game.

Deres listicles begyndte at rangere på den første side i SERP, og deres podcasttrafik steg derefter. Det skal dog bemærkes, at podcastanalyser ikke fortæller dig kildedata, så det er muligt, at trafikken kunne have været mere organisk, men den voksede.

(Billedkilde)

6. Sigt efter konsistens

Konsistens (enten om et bestemt emne eller om antallet af gange, du uploader podcasts) signalerer til søgemaskinen såvel som til dit publikum, at du er en person, man kan stole på, hvilket kan hjælpe dig med at øge din SEO-score.

Vi siger ikke, at du skal planlægge podcast-indhold hver anden dag i din kalender, men hvis du uploader en podcast hver anden uge, skal du holde dig til den tidsplan.

Og glem ikke at uploade dine podcast-episoder til de samme platforme hver uge (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify osv.).

7. Tilføj programnoter og tidsstempler

Show notes er en mulighed for at forbedre tilgængeligheden af indholdet og integrere dine søgeord og links naturligt.

En anden ting, der kan hjælpe dig med at gøre dit indhold mere tilgængeligt? Tidsstempler.

Brug tidsstempler effektivt til at inkludere relevante nøgleord og fortælle potentielle lyttere, hvilke emner du fokuserer på, og hvilke afsnit de skal springe over, hvis de kun ønsker at få de relevante svar på det eller de spørgsmål, de måtte have.

(Billedkilde)

8. Vælg podcastnavne strategisk

Eksperter som Ryan Jones foreslår, at man vælger navnene på sine podcasts strategisk.

"Jeg er ikke en stor fan af podcasttitler som 'The Ryan Jones Podcast', da noget som 'Marketing on Mondays' ville være bedre. Det giver mere information om, hvad podcasten generelt kommer til at handle om," siger han.

Det er også muligt, at førstegangslyttere af podcasts søger efter anbefalinger ved at skrive nøgleord som "bedste marketingpodcasts" eller "bedste ejendomspodcast" i søgemaskinen.

Og hvis din episodetitel stemmer overens med deres interesseområde, giver det en bekræftelse (både til søgemaskinen og læseren) på, at din podcast måske er det, de leder efter. Hvad er resultatet? Øg søgevolumen til dit lydindhold.

9. Opret specifikke websider

Med Mordy Obersteins ord: "Lad os ikke glemme én ting: Vi taler om Google her, og Google beskæftiger sig med websider."

Faktisk kræver Google helt specifikt, at websider associeres med podcasts for at rangere dem. Mordy sagde også, at han personligt bemærkede, at sidens synlighed steg, da han begyndte at anvende denne strategi.

Så det virker som en no-brainer at oprette hjemmesider til podcasts og lave websider til individuelle episoder, som inkluderer de relevante nøgleord og links, navnet på podcastværten og gæsterne (og mere information om dem, der viser topisk autoritet), podcastbeskrivelse, udskrift af episoderne, anmeldelser og ratings osv.

Som reference er her et eksempel på en podcast-webside med Jerine Erice (dette er for RMR-podcasten):

(Billedkilde)

10. Andre nødvendige elementer

Hvis du er ny i podcast-spillet, bør ovenstående tips og tricks være en perfekt start for dig til at øge din podcast SEO-score.

Men hvis du er en indfødt podcast, kan du have gavn af at bruge og/eller kende til andre avancerede elementer og podcast SEO-tips som f.eks:

• Brug af schema markup og strukturerede data. Schema markup og strukturerede data signalerer til søgemaskinerne, at din hjemmeside er velformateret og indeholder relevante oplysninger. Det hjælper dig med at blive bemærket hurtigere og kan endda få søgemaskinerne til at bruge dit indhold som uddrag.
• Gør din hjemmeside mobilvenlig. Let tilgængelighed er grundlaget for SEO (podcast eller andet). Og da de fleste mennesker bruger mobiltelefoner til at lytte til podcasts, giver det mening at gøre siderne mobilvenlige.
• Fjernelse af fejl og forbedring af hjemmesidens hastighed. Hvis du opretter specifikke websider til dine podcasts, skal du sørge for, at de loader hurtigt ved at fjerne unødvendige plugins, fejl og redirects.
• Tilføjelse af dine podcasts til de nødvendige kataloger. At tilføje dit podcastnavn til et populært podcastkatalog opbygger troværdighed og tillid og giver andre mulighed for at tilføje backlinks til dine podcasts. Alternativt kan du også oprette et RSS-feed til dine podcasts.
• Brug pop-ups og beskeder/mails til at opbygge et forhold til dine abonnenter. Selvom det måske ikke er helt relevant for SEO, hjælper det at sende takke- og velkomstbeskeder/mails til dine abonnenter med at opbygge et forhold til dem (og en e-mail-liste), hvilket i sidste ende øger chancen for, at dit podcast-publikum konverterer til faste lyttere.

Boost din SEO-score med Ranktracker

Mens disse strategier kan hjælpe dig med at forbedre din SEO-score, vil vi gerne dele en anden ressource, der kan være en game-changer i forhold til SEO, og det er os, Ranktracker.

For så lidt som $19/måned kan du bruge vores omfattende liste over SEO-værktøjer, som inkluderer en søgeordsfinder, rank tracker, backlink checker, SERP checker, SEO checkliste og web audit, som alle vil hjælpe dig med at analysere dine skjulte huller, se dine fejl og vise dig områder, hvor du kan forbedre dig.

Men vi forstår godt, hvis du måske er lidt tøvende i starten. I så fald vil vi foreslå, at du vælger den gratis prøveversion af Ranktracker for selv at tjekke, hvad produktet tilbyder.