Sådan får du bloggere og journalister til at skrive om dig

Intro

Kunne du tænke dig at blive nævnt af andre bloggere og journalister (plus generere nogle stærke backlinks), så de kommer til dig?

Hvis det er tilfældet, skal du blive en kilde inden for din niche og være åben over for alle mulige muligheder.

Når det gælder om at blive citeret og omtalt, er der ikke én enkelt opskrift. Du skal gøre en masse. I den henseende er jeg meget glad for "serendipity"-tilgangen: Du glæder dig over enhver mulighed for at blive inddraget i diskussioner. Du er derude og åben for alle slags muligheder.

Det bedste er, at kundeemnerne også kan leveres til din indbakke. Her er et par måder at komme i kontakt med link- og presseforstærkere (dvs. journalister og bloggere) for at få chancen for at blive omtalt i de bedste medier.

Sidebemærkning: Hvis du er journalist eller blogger, kan du også tjekke nogle af disse platforme for at finde kilder og eksperter til dit indhold. De har alle en tilmelding for både kilder og journalister, hvor journalister får gratis adgang.

Hjemmearbejde: Arbejde på din om-side

Dette skridt skal du tage før aktive opsøgende kampagner, fordi udviklingen af et personligt brand skal starte fra dit eget websted.

Sørg for, at din Om-side er imponerende nok til at hjælpe dig med at gribe alle de muligheder, der kommer i din retning:

• Beskriv din personlige historie, og hvad du laver.
• Fortæl om din erfaring og ekspertise.
• Angiv alle dine profiler på de sociale medier. Sørg for, at dine biografier på de sociale medier indeholder oplysninger om din ekspertise. Dette er også et godt tidspunkt til at konsolidere din brandingidentitet. Man siger, at det tager mindst 5 indtryk, før nogen husker dit brand, så brug dine flere kanaler (dit websted og dine profiler på de sociale medier) til at minde dine kontakter om dit brand.
• Tilføj dine testimonials (det behøver ikke at være kunder, men nichekolleger eller kolleger, der roser dine evner)
• Tilføj oplysninger om, hvordan du kan kontaktes (dette er meget vigtigt!). Bemærk, at enhver e-mail kan havne i din spam-mappe, så angiv alternative måder, hvorpå folk (kunder og journalister) kan kontakte dig. Det er altid en god idé at tilføje et telefonnummer. Det vil ikke blot få dig til at fremstå mere professionel, det vil også gøre det lettere at få fat i dig. Der findes erhvervstelefon-apps, så du kan bruge en overkommelig forretningslinje i stedet for at gøre dit personlige nummer offentligt. Her er også gode skabeloner til kontaktsiden, så du kan få endnu flere idéer til, hvordan du kan designe din egen side.
• Det er også en god idé at give flere muligheder for engagement på denne side for at høre fra folk, der ikke er klar til at kontakte dig. Du kan f.eks. indlejre en video eller tilføje en undersøgelse. Du kan indlejre en undersøgelse for at lede dine besøgende hen til den rigtige side. Spørg om deres erfaringer med dit websted eller dig selv. Gør din undersøgelse personlig og interaktiv, og tilføj et eller flere (variable) visuelle elementer. På den måde kan du adskille dig fra de allerede eksisterende præferencefiltre, som du sandsynligvis har på dit websted.

Når din Om-side og dine sociale mediekanaler ser solide ud, kan du begynde at søge aktivt at få presseomtaler.

1. Bliv interviewet

Interviews er blandt de mest populære indholdsformater i disse dage. De findes i forskellige former, f.eks. skriftlige spørgsmål og svar, AMA'er på sociale medier ("Ask me anything"), Twitter-chats, podcasts, live-streams og meget mere.

Ikke alle disse interviews vil resultere i links eller give dig hundredvis af leads. Men du må ikke forsømme nogen mulighed. Hvis du bliver præsenteret i en engagerende podcast, kan det potentielt få dit brand opdaget af andre podcastere.

Enhver mulighed for at blive omtalt, uanset hvor lille den er, betyder en mulighed for at blive bemærket af en anden blogger eller journalist.

Begynd med at opbygge forbindelser og kontakte indholdsskabere inden for din niche (eller uden for den), som ofte udgiver interviews. Søg efter noget som "podcast om dit ekspertiseområde " eller "interview om din hobby ", og opret en liste over disse indholdsskabere.

Prøv forskellige forespørgsler: Der vil sandsynligvis være masser af forskellige muligheder i din niche. Du skal ikke bare ansøge om at blive præsenteret i alle de interviews eller podcasts, du er stødt på.

Brug noget tid på at opbygge forbindelser med disse bloggere eller influencers. Det vil hjælpe dig med at forbedre dine chancer for at få et positivt svar. Det vil også hjælpe dig med at skabe et bedre pitch baseret på mere populære interviews og oplægsholdere. Tag enhver mulighed alvorligt.

Følg disse bloggere på de sociale medier og interagér med dem.

Opret en separat Twitter-liste for at interagere med dem regelmæssigt. Det er nemt at gøre ved hjælp af Tweetdeck på computeren: Du skal blot oprette en ny kolonne til den pågældende Twitter-liste:

Kør disse blogs gennem Buzzsumo for at identificere det mest delte indhold, og se, om du kan finde et bedre emne på baggrund af denne undersøgelse. Værktøjet har en "Content Analyzer", der gør det muligt hurtigt at finde det mest delte og/eller det mest linkede indhold fra en blog. Sørg for at lege med "Date range" for at sikre, at du finder ældre indhold, der har været en succes:

Det vil give dig en bedre idé om hver enkelt blogs publikum, så du bedre kan imødekomme deres behov, når du skal præsentere din historie til et interview eller en podcast.

Twitter-chats er fede, fordi de altid søger flere aktive deltagere og sandsynligvis vil invitere dig til at være vært, når du først er dukket op 2-3 gange med nogle nyttige input.

Twitter har mange flere muligheder for digital PR, så lad os tale lidt mere om Twitter:

2. Brug Twitter

Twitter er fortsat en af de bedste måder at opbygge forbindelser med bloggere og journalister på, og at reagere på deres efterspørgsel efter kilder.

Twitter Search er det sted, hvor du kan starte. Du kan søge efter "People" på Twitter, så du kan skrive dit søgeord i kombination med "journalist", "reporter" eller "blogger":

Det er også en god idé at overvåge specifikke hashtags, som journalister bruger, for at finde interessante kilder:

• #opholdsforespørgsel
• #PRrequest
• #asktwitter

Du kan også oprette disse i en separat kolonne i dit Tweetdeck for at holde øje med dem og foreslå dig selv som kilde, når du har den nødvendige ekspertise.

3. Brug gratis og betalte platforme

Der findes en del platforme, som forbinder journalister og bloggere med kilder, der kan hjælpe med at gøre deres historier mere mangfoldige og troværdige. Du behøver ikke at bruge dem alle, men kig på flere af dem, før du beslutter dig for, hvilken platform du skal fokusere på:

HARO

Help a Reporter Out (nu en Cision-ejendom) er en af de bedste gratis tjenester for virksomheder og eksperter, der ønsker at blive kilder. Journalister fra førende medier som Fox, ABC, Gannett, AP og Huffington Post bruger deres tjeneste til at finde kilder til deres historier.

Når du tilmelder dig en gratis HARO-konto som kilde, kan du vælge at modtage henvendelser fra journalister om emner inden for forretning og finans, højteknologi, livsstil og fitness samt rejser. Du kan også tilmelde dig Master HARO-kategorien, der omfatter alt.

Forespørgsler sendes tre gange om dagen i en e-mail i form af en oversigt. Nedenstående er et eksempel på et oversigtsregister.

Du kan klikke på en historie, der passer til din virksomhed, for at finde yderligere oplysninger om, hvad journalisten har brug for, og hvordan du kan indsende dit svar.

Der findes en række HARO-alternativer, som du også kan undersøge:

Muck Rack

Muck Rack er en premium-tjeneste, der forbinder PR-folk og marketingfolk med journalister og bloggere. Den går videre end blot at levere muligheder til din indbakke ved at give dig mulighed for at søge efter journalister og bloggere efter område, medieform, medietype eller brugerdefinerede forespørgsler.

Du kan også oprette advarsler for at se, hvornår journalister nævner din virksomhed, så du kan henvende dig til dem på det rigtige tidspunkt, oprette medielister til opsøgende kampagner, måle resultaterne af dine kampagner og få prioriteret support fra opsøgende eksperter.

Du kan også abonnere på Muck Rack Daily, en gratis oversigt over de bedste tweets fra journalister, der leveres dagligt til din indbakke. Hvis du ikke er klar til et professionelt abonnement, kan dette i det mindste hjælpe dig med at få kontakt med de rigtige personer online.

ProfNet

ProfNet er en premium-tjeneste, der forbinder eksperter med journalister og bloggere. De bemærker også, at det ikke kun er journalister og bloggere, der leder efter ekspertkilder, men også embedsmænd, akademiske forskere, forlæggere og andre. For virksomheder, der leder efter nye måder at opbygge kvalitetslinks på, betyder dette muligheden for at få omtaler på .gov- og .edu-websteder sammen med bemærkelsesværdige medier.

Kilder vil modtage e-mailforespørgsler fra fagfolk, der søger kilder. De vil også have mulighed for at oprette ekspertprofiler med links til pressemeddelelser, der sendes til de bedste medier.

Før du abonnerer på ProfNet, modtager du en gratis prøveperiode af deres service, som omfatter en kickoff-demo. Efter din gratis prøveperiode vil du få oplyst gebyret, som er baseret på antallet af brugere, der skal have adgang, typen af organisation og de brancher, du ønsker at modtage leads fra.

Kilde Flaske

SourceBottle er et andet HARO-lignende netværk, hvor du kan tilmelde dig gratis som kilde eller journalist. Kilder vil modtage regelmæssige e-mails baseret på de muligheder, der er tilgængelige for de emner, de vælger. Der er over 30 emner at vælge imellem inden for landbrug til rejser.

Du kan også vælge kun at modtage forespørgsler fra bestemte lande - Australien, New Zealand, Storbritannien, Canada og USA. Som en ekstra bonus kan du få et eksempel på de typer forespørgsler, du vil modtage, ved at se siden med gratis reklamemuligheder, der er organiseret efter branche.

KITI

KITI (tidligere kendt som Media Kiti, som har været aktiv siden 2001) samler over 9.000 journalister med PR-fagfolk, kilder og eksperter. Kilder skal betale et abonnementsgebyr på 89,95 dollars om året. Det er en fantastisk platform for virksomheder inden for turisme- og livsstilsbranchen til at komme i kontakt med journalister, der har brug for kilder specifikt til emner, der drejer sig om rejser.

I modsætning til de fleste onlinetjenester tager det op til syv dage for platformen at godkende din ansøgning om medlemskab som kilde eller journalist. Husk dette, når du er klar til at begynde at komme i kontakt med deres udvalg af journalister.

Når det gælder om at blive nævnt eller citeret som ekspert, handler det om at eksperimentere med alle mulige muligheder, før du finder noget, der virker for dig. Derefter kan du blive mere fokuseret. Det gode ved at blive omtalt er, at det har en god sneboldeffekt: Når bloggere og journalister begynder at linke til dig, vil andre også bemærke det og henvende sig til dig. Held og lykke!