Sådan svarer du på en HARO-forespørgsel (10 nyttige tips til at få links)

Intro

Er det muligt at få kvalitetsbacklinks fra New York Times, Mashable eller Wall Street Journal uden at betale en krone? Ja, det er det!

Som du ved, er synlighed nøglen til at skabe tillid og etablere din stemme i branchen. At optjene autoritetsbacklinks fra store mediepublikationer hjælper dig med at opnå netop dette.

Ved hjælp af en populær onlinetjeneste kaldet Help A Reporter Out (HARO) kan du opbygge relationer med journalister i din branche og få backlinks fra websteder med høj domæneautoritet.

Det er den slags eksponering, der virkelig betyder noget, fordi kvalitetsbacklinks hjælper dig med at få en bedre placering i SERP'erne, skaber organisk trafik til dit websted og giver dig troværdige omtaler af dit brand.

Skær ned på de uheldige og uheldige "cold pitches" og kanalisér din energi til en pålidelig platform, der giver dig resultater.

I denne artikel beskriver vi det vigtigste for at komme i gang med HARO og fortæller dig præcis, hvordan du skal svare på en HARO-forespørgsel, hvis du vil vinde stort på platformen.

Hvad er HARO, og hvem er det for?

Help A Reporter Out, eller HARO, er en online freemium-tjeneste for journalister og reportere, der er på jagt efter citater eller bidrag fra eksperter på området.

HARO tilbyder en solid database med forespørgsler til en lang række brancher, som dets netværk af brancheeksperter kan besvare på baggrund af deres ekspertise.

Det er dette gensidigt fordelagtige forhold, der gør platformen særlig. Journalister kan finde troværdige kilder til at citere i kommende nyhedshistorier, mens brands og eksperter kan få værdifuld mediedækning gratis.

Mange karrierejournalister, bloggere og indflydelsesrige forfattere bruger det som et værktøj til at få eksklusive oplysninger ved at sende detaljerede forespørgsler. Men desværre er det ikke alle journalister, der har adgang til det. Kun forespørgsler fra de øverste en million websteder på internettet (baseret på Alexa-ranglister) accepteres på HARO.

På den anden side bruger virksomhedsejere, PR-teams, linkbuilding-bureauer og fagfolk inden for indholdsmarkedsføring, der ønsker at øge deres SEO-indsats ved at få kvalitetsbacklinks eller øge deres mærkes autoritet gennem store presseomtaler, denne platform til at nå deres ønskede mål.

Hvis SEO er en del af din markedsføringsstrategi, ved du sikkert, at kvalitetsbacklinks fra publikationer med høj domæneautoritet viser søgemaskinerne, at dit indhold har værdi og hjælper dig med at få en højere placering. På samme måde ved du, hvis du er på PR-holdet for en virksomhed, at dette hjælper dig med at forbedre omnichannel-markedsføring, øge earned media og yderligere opbygge tillid og brand awareness.

Lad os vise dig, hvordan du får mest muligt ud af HARO.

Sådan kommer du i gang med HARO i 3 trin

Det er nemt at komme i gang med HARO, og du kan være klar på mindre end 30 minutter.

Trin 1: Tilmeld dig

• Gå til hjemmesiden og klik på "Tilmeld dig"
• Udfyld den nødvendige formular med dit navn, e-mail, land og virksomhed.
• Når du har gennemført din tilmelding, får du et bekræftelseslink i din registrerede e-mail. Klik på linket for at aktivere din konto.

Pro-tip: Registrer dig med en passende e-mailadresse, helst din virksomheds eller professionelle e-mailadresse.

Trin 2: Opret din profil

• Efter bekræftelseslinket skal du klikke på " Opdater og tilføj til dine kontooplysninger".
• Vælg din kontotype, f.eks. "Source" (kilde)
• Tilføj din "titel", f.eks. CMO hos Google
• Vælg dine "HARO-præferencer". Dette angiver din branche og dit ekspertiseområde og bestemmer, hvilken type forespørgsler du vil modtage.
• Klik på "Save & Update" (Gem og opdater ) for at afslutte dette trin.

Pro-tip: Når du vælger HARO-præferencer, skal du kun abonnere på relevante branche-feeds, så du får forespørgselsvarsler om emner, der er vigtige for dig. I øjeblikket får Business and Finance, High Tech og Biotech & Healthcare angiveligt det højeste antal forespørgsler.

Trin 3: Begynd at svare på forespørgsler

• Når du har opdateret din profil, vil du begynde at modtage forespørgsler fra HARO i din e-mail.
• Disse forespørgsler vil blive sendt kl. 5:35, kl. 12:35 og kl. 17:35 (ET). De betegnes henholdsvis som morgen-, eftermiddags- og aftenudgaver.
• Tjek de daglige e-mails, og vælg forespørgsler, der passer til din branche og ekspertise. Af hensyn til SEO skal du også sikre, at de valgte emner stemmer overens med din målgruppes søgeintention.

Pro-tip: Fokuser på medier med en domæneautoritet (DA) på 50+, hvilket kan forbedre din SEO-indsats betydeligt. Følg også den bedste praksis nedenfor for at lære, hvordan du besvarer en HARO-forespørgsel og vinder journalisternes opmærksomhed med et overbevisende pitch.

Valgfrit: Opgrader din konto for at få ekstra fordele

De fleste af de vigtigste fordele på HARO er gratis. Men hvis du arbejder med en større organisation, der kræver ekstra tilpasninger, kan du undersøge de tilgængelige Pro-planer.

Mellem standardabonnementet til 19 $/måned og premiumabonnementet til 149 $/måned kan du få følgende fordele:

• Opsæt nøgleordsadvarsler til at hjælpe dig med at filtrere gennem HARO-forespørgsler
• Opret forskellige profiler, som du automatisk kan indsætte i dine pitches
• Modtag SMS-alarmer, hvis du vil have adgang til nye forespørgsler på farten
• Få øjeblikkelige advarsler, når HARO-redaktionen godkender en mediemulighed, hvilket giver dig ekstra tid til at udarbejde den perfekte pitch

Hvad er en HARO-forespørgsel?

Du kan ikke lære effektivt at svare på en HARO-forespørgsel, hvis du ikke ved, hvad en HARO-forespørgsel er. Så lad os skille det ad.

En HARO-forespørgsel er en anmodning fra en journalist eller reporter, der beskriver, hvad de skriver om, og hvem de har brug for et svar fra.

Journalister leder typisk efter troværdige kilder, der opfylder bestemte krav. Det betyder, at den ekspertgruppe, der har tilmeldt sig som kilde på HARO, skal sende et svar (også kendt som et pitch) til journalistens e-mail, hvorefter journalisten gennemgår svarene og kontakter de kilder, der bedst opfylder de angivne krav.

Dette er en liste over, hvad en HARO-forespørgsel indeholder:

• Det vigtigste emne: Det kan være noget i stil med: "Giv ét eksempel på, hvordan Power BI og Tableau er forskellige".
• En kategori (f.eks. sport, rejser, uddannelse, livsstil og fitness, forretning og finans, energi og grøn teknologi osv.)
• Det medie, som journalisten primært skriver for. (f.eks. Business Insider, Bustle, Forbes)
• Fristen for indsendelse af svar
• En e-mail-adresse, som du kan sende dit pitch til
• Forespørgslen: Hvad journalisten har brug for fra dig
• Kravene: De skal beskrive, hvilken type person de søger. Normalt er det en person med ekspertise inden for det emne, de skriver om.

En HARO-forespørgsel skal typisk besvares hurtigt, da journalister har korte ekspeditionstider. Som en journalist, Nicole Fallon-Peek, udtalte: "Vi journalister bruger HARO, når vi har brug for gode citater og svar på vores spørgsmål, og mange gange har vi brug for disse citater og svar nu."

Så jo før du sender din fantastiske pitch, jo større er chancen for at blive udvalgt.

Sådan svarer du på en HARO-forespørgsel (10 nyttige tips)

Der er tusindvis af kilder tilmeldt HARO, som alle er ivrige efter at få presseomtaler fra større publikationer. Med andre ord er HARO meget konkurrencepræget, og medmindre du foretrækker at udforske andre alternativer, skal du være på toppen af dit spil.

Her er 10 nyttige tips, der kan hjælpe dig med at levere et fremragende pitch.

1. Bemærk journalistens krav

Du ønsker, at journalisten skal se dit pitch og tænke: "Det er præcis det, jeg leder efter!" Sørg for at være opmærksom på, hvad journalisten har anført som deres ideelle krav, og bekræft, at du passer til kravene til punkt og prikke. Dette er en af de bedste metoder, du absolut ikke kan ignorere.

Det nytter ikke noget at svare, hvis du ikke opfylder kravene - journalisten vil sandsynligvis kassere dit indlæg.

2. Identificer den tilsigtede målgruppe

Du skal være relaterbar og dele relevante oplysninger, der sikrer, at dit svar er yderst nyttigt for journalisten og ikke spild af deres tid. Fokuser på detaljerne i forespørgslen og identificer, hvem artiklen er rettet mod.

Hvis du har en forståelse af målgruppen, vil det uden tvivl forbedre kvaliteten af dit svar. Hvis du ønsker at skabe hype omkring din virksomhed, vil det at blive offentliggjort tjene som en ekstra kilde til henvisningsmarkedsføring.

3. Brug en fængende emnelinje

Du skal ikke stresse over at finde på en smart eller overbevisende tekst. Hold dig blot til at bruge ord, som journalisten vil søge efter i sin indbakke.

Skriv en emnelinje, der henviser til din ekspertise, emnet og mediet.

4. Bevis din troværdighed

Lad ikke journalisterne gøre ekstra arbejde for at finde ud af, om du er en troværdig kilde. Medtag væsentlige baggrundsoplysninger som f.eks. din stillingsbetegnelse, den virksomhed, du arbejder for, og et link, som du ønsker at blive refereret til, hvis du bliver offentliggjort.

Ideelt set bør din bio være på under 50 ord. Prøv at finde den rette balance mellem fyldestgørende og kortfattet. Du er velkommen til at nævne rosværdige presseomtaler, priser, anerkendelser, bemærkelsesværdige virksomheder, du har arbejdet sammen med osv.

5. Svar på forespørgslen med beviser til støtte for dine udsagn

En journalist vil sandsynligvis inkludere interviewspørgsmål, som gør det muligt for dig at dele svar, der er klar til udskrivning.

Giv velovervejede og intelligente svar. Kom til sagen, del en unik vinkel, og medtag data eller beviser til støtte for dine udsagn. Det er dårlig presse, hvis en journalist offentliggør et citat fra dig, som ikke klarer et standardfakta-tjek. Medtag om nødvendigt citater, så du kan foretage yderligere undersøgelser, hvis spørgeren ønsker at bekræfte dine oplysninger.

6. Redegør for, hvorfor de oplysninger, du deler, er vigtige

Undgå overflødige svar. Tal om, hvordan dit bidrag kan løfte deres historie på baggrund af betydningen af din erfaring og ekspertise. Vis også, at du forstår, hvad forfatteren har brug for. Ingen klichéer, tak!

Hvis du bruger AI-værktøjer til at skrive, skal du være opmærksom på unødvendige gentagelser og overforbrugte sætninger.

7. Tilføj kommentarer, som journalisten kan citere direkte

Ifølge Nicole, den journalist, vi nævnte tidligere, er "hemmeligheden bag at få pressedækning gennem HARO at gøre det så nemt som muligt for en journalist at bruge dit citat".

Hvis de kan klippe og indsætte din kommentar direkte i deres artikel, er det endnu bedre.

8. Hold dit indlæg kortfattet

Sigt efter en pitch på 150 ord og ikke mere end 300 ord. Sørg for, at din præsentation er letlæselig, let at overskue, og at du bruger punktopstillinger.

9. Overholder platformens regler

• Du må ikke sende vedhæftede filer - de slettes automatisk.
• Undgå at sende en salgstale. Det er den hurtigste måde at blive diskvalificeret på.
• Hvis du går uden for emnet og sender uopfordrede bidrag, kan du blive udelukket.
• Hvis du ikke har den nødvendige ekspertise eller den relevante baggrund, skal du gå videre til den næste forespørgsel.
• Opfyld kravene og følg instruktionerne for banen.
• Angiv journalisten ved navn, hvis det er angivet.
• Gennemgå reglerne, før du begynder din pitching-rejse.

10. Indsend dit pitch hurtigt

Tiden er afgørende, når det drejer sig om at svare på en HARO-forespørgsel.

• Vælg et tidspunkt i løbet af dagen til at sortere de e-mailforespørgsler, du har modtaget, og vælg de mest relevante at svare på.
• Vær opmærksom på opslagets deadline, og tilstræb at lave et pitch inden for de første fem til ti timer. Det kan gøre en stor forskel, hvis du er en af de første til at sende et svar. Hvis du er ekspert, bør dit pitch tage ca. 30 minutter at skrive.
• Kør dit pitch gennem Grammarly eller Quillbot for hurtigt at finde og rette de fejl, der er lette at overse.
• Send som et Google Doc- eller Dropbox-link, da vedhæftede filer automatisk afvises.
• Medtag kontaktoplysninger samt et aktivt håndtag på sociale medier (helst Twitter), som journalisten kan bruge til at tagge dig, når han/hun deler den offentliggjorte artikel.
• Tilføj en diskret CTA, tilbyd at give mere information, og bed dem om at vende tilbage til dig.

Pro-tip: En overbevisende pitch er unik, troværdig og brugbar. Men hvis du ikke ønsker at give alle dine værdifulde oplysninger på forhånd, kan du overveje at anmode om et formelt interview. Du skal vide, at dit pitch skal være overbevisende nok til, at journalisten vil imødekomme denne anmodning.

Glem heller ikke at sende en kort tak til journalisten, når du bliver omtalt. Det er en lille gestus, som sandsynligvis vil være med til at pleje forholdet.

Overvåg effektivt alle dine backlinks med Ranktracker

Når du leverer værdifuld ekspertise til journalister, der har brug for den, må du ikke glemme at holde styr på de backlinks, du får fra disse websteder med høj domæneautoritet. Hvis du ikke overvåger dem, kan du ikke bevise, hvor godt din SEO-strategi fungerer.

Vil du finde ud af, hvem der har linket - eller er holdt op med at linke - til dit websted? Kom i gang med Ranktracker.