Sådan bruger du Schema Markup til at booste din SEO og CTR i 2024

Introduktion

Søgemaskineoptimering (SEO) er en konkurrencepræget opgave for mange virksomheder.

Når 93 % af alle webaktiviteter begynder på en søgemaskine (og Google jævnligt ændrer sine algoritmer), er det ikke let at få en topplacering på søgemaskinernes resultatsider (SERP).

Men vi vil fortælle dig en lille hemmelighed. Hvad nu, hvis vi fortalte dig, at der var en nemmere måde at opnå en topplacering i SERP'erne for stærkt konkurrenceprægede søgeord?

Det er her, schema markup kommer ind i billedet. Schema markup gør det muligt at lande de eftertragtede rich og featured snippets (som scorer 42% flere klik end organiske resultater) for dine søgeord.

I denne guide forklarer vi alt, hvad du skal vide om schema markup for at booste din hjemmesides SEO og click-through rate (CTR) i 2024.

Hvad er Schema Markup?

Schema markup er en kodestandard, der giver søgemaskiner instruktioner om, hvad dit indhold handler om. Når du bruger schema markup, "markerer" du i bund og grund dit relevante indhold ved hjælp af et unikt semantisk ordforråd.

På den måde kan Googles søgecrawlere analysere dine websider, indeksere dem og rangere dem i overensstemmelse hermed. Formålet med at bruge schema markup er at rangere for rich og featured snippets.

I dag er Google begyndt at vise rich og featured snippets på deres SERP'er. En undersøgelse viste, at Google viste en featured snippet 86,6% af tiden på desktops.

Hvorfor det? Disse snippets har til formål at give folk hurtig indsigt og yderligere information oven på organiske og betalte søgeresultater.

Skærmbillede leveret af forfatteren

I sidste ende gør rich og featured snippets søgemaskinerne mere brugervenlige. Men at tilføje schema markup til din hjemmeside kan virke skræmmende for uerfarne SEO' ere og marketingfolk.

Men hvorfor? Schema markup involverer programmeringssprog som HTML og ligner maskininstruktioner med et enkelt blik.

(Billedkilde)

I virkeligheden gør moderne SEO-værktøjer som schema .org det nemt at integrere schema markup. Faktisk tilbyder Google sit eget værktøj, der gør det nemt at navigere i schema markup (og teste det) for alle digitale marketingfolk.

(Billedkilde)

Hvad er de forskellige typer af skemaopmærkning?

Generelt set er schema markup kode, der fortæller de store søgemaskiner, hvad dit indhold handler om. Som et resultat kan søgemaskiner præsentere internetbrugere for mere detaljerede og relevante søgeresultater.

Der findes over 30 forskellige typer strukturerede data. Disse skematyper omfatter:

• Abonnementer og indhold med betalingsmur
• Arbejdsgiverens samlede
• Sitelinks-søgefelt
• Diskussionsforum
• Øvelsesopgave
• Anslået løn
• Metadata til billeder
• Spørgsmål og svar om uddannelse
• Uddrag af anmeldelse
• Ferieudlejning
• Læringsvideo
• Lokal virksomhed
• Liste over køretøjer
• Aktivitet i hjemmet
• Software-app
• Boghandlinger
• Organisation
• Brødkrumme
• Profilside
• Matematisk opløser
• Information om kurset
• Jobopslag
• Faktatjek
• Talbar
• Kursusliste
• Karrusel
• Datasæt
• Produkt
• Opskrift
• Artikel
• Begivenhed
• Film
• Video
• OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL
• SPØRGSMÅL OG SVAR

Lad os dykke ned i et par eksempler på, hvordan schema markup ser ud. Lad os sige, at du gerne vil finde ud af åbningstiderne for en lokal restaurant. Du besøger Google og skriver restaurantens navn for at gøre det.

Her er et eksempel på, hvad du kan finde:

Skærmbillede leveret af forfatteren

Lad os også sige, at du prøver at finde de bedste læderbukser til mænd online. Google tilbyder anmeldelser, så du kan tjekke hver enkelt mulighed.

Skærmbillede leveret af forfatteren

Endelig er her et eksempel på en featured snippet:

Skærmbillede leveret af forfatteren

Som du kan se, kan du oprette schema markup for stort set alle typer indhold, fra online filmanmeldelser til selvbygningsvejledninger.

Hvad er strukturerede data?

Schema markup er tæt forbundet med strukturerede data. Det vil sige, at du skaber strukturerede data, hver gang du bruger skemaopmærkning.

Her kan du se, hvordan de to begreber er ens og forskellige. Skemaopmærkning er en type strukturerede data. Skematisk markering giver kontekst til specifikke elementer i dit indhold, såsom lister, forfattere og ofte stillede spørgsmål.

Det eneste, du gør, er at fortælle Google og andre store søgemaskiner, at disse specifikke elementer skal skille sig ud og bidrage til et rich eller featured snippet. På den anden side er strukturerede data simpelthen information arrangeret i et standardiseret format.

Skemaopmærkning er et ultimativt eksempel på strukturerede data, for når du opmærker specifikke indholdselementer, laver du en ren kode, som er nem for søgemaskinerne at læse.

(Billedkilde)

Inden for datalogi er maskiner afhængige af strukturerede data for at forstå og behandle vigtige oplysninger. Når det gælder søgemaskiner som Google og Bing, er strukturerede data lige så vigtige.

Hvad er Rich Snippets?

Indtil videre har vi nævnt en masse om rich og featured snippets. I dette afsnit vil vi dække rich snippets.

Rich snippets er små uddrag af indhold, der giver internetbrugere mere kontekst om et emne. De kan findes på søgemaskinernes resultatsider for ethvert søgeord.

Hvis du for eksempel skriver "Dwayne Johnson", vil du helt sikkert finde rich snippets om hans højde, alder, profiler på sociale medier og de seneste film, han har spillet med i.

Oven i det kan internetbrugere endda se et Wikipedia-opslag med biografiske oplysninger om ham. Rich snippets giver folk mulighed for at skimme søgeresultater uden at klikke på søgeresultaterne.

Skærmbillede leveret af forfatteren

Da alle disse oplysninger er let tilgængelige, kan internetbrugere få de data, de leder efter, med det samme. Google prioriterer rich snippets, fordi Google altid har handlet om at give den bedste kundeoplevelse.

Rich snippets leverer ekstra data til brugeren og besvarer enten deres forespørgsel eller giver dem en dybere forståelse af et søgeresultat, før de klikker på det.

Så hvis du tager schema markup til dig og tildeler rich snippets til dit indhold, kan du øge din online synlighed for dine søgeord.

Hvis du f.eks. er en voksende influencer, kan du bruge schema markup til at give Google flere oplysninger om din niche, alder, profiler på sociale medier og publiceret indhold.

Hvad er Featured Snippets?

Featured snippets er en smule anderledes end rich snippets. De vises over alle søgeresultater (også betalte annoncer) for primære søgeord.

Du kan næsten altid finde featured snippets for søgeord, der indeholder spørgsmål. For eksempel vil en featured snippet sandsynligvis give dig svaret, hvis du vil finde ud af, hvor de filmede tv-serien Yellowstone.

Skærmbillede leveret af forfatteren

På samme måde, hvis du har et spørgsmål om digital markedsføring, kan en featured snippet erstatte alle søgeresultaterne og give dig et svar.

Hvis du får en featured snippet til dit indhold, kan du øge din online eksponering og trække mere trafik til din hjemmeside. At have en featured snippet øger også din hjemmesides autoritet.

For at opnå en featured snippet skal du bruge schema markup. En måde at gøre det på er ved at tilføje schema markup til FAQs.

Lad os sige, at du skriver en blog om, hvor lang tid det tager for SEO-resultater at blive vist. Du kan tilføje en liste over long-tail søgeord og spørgsmål til de ofte stillede spørgsmål i bunden af indlægget.

Endelig kan du oprette schema markup til de ofte stillede spørgsmål og sikre, at dine svar dukker op, hver gang nogen søger efter de tilsvarende spørgsmål.

Fordele ved skemaopmærkning

Som du kan se, kan det være en stor fordel for din virksomhed at bruge schema markup. Her er nogle af de fordele, du kan forvente, når du implementerer denne digitale marketingstrategi:

• Schema markup hjælper søgemaskiner med bedre at forstå dit indhold og dine websider. Til gengæld kan de rangere dem højere i organiske søgeresultater.
• Med schema markup kan du øge din CTR-rate og gennemsnitlige position for primære og sekundære søgeord.
• Hjemmesider, der omfavner schema markup, kan ofte overgå betalte søgeresultater, hvilket er umuligt at gøre på anden vis.
• Rich og featured snippets fra schema markup viser, at du skaber troværdigt og pålideligt indhold, der stemmer overens med Googles E-E-A-T-standarder.
• Schema markup kan hjælpe dig med at øge trafikken på din hjemmeside eksponentielt, da rich og featured snippets potentielt kan bringe almindelige hjemmesidebrugere ind på daglig basis.

I sidste ende bør alle digitale marketingteams bruge schema markup. Ikke alene kan din hjemmeside drage fordel af det, men du vil også forbedre Googles funktionalitet og brugeroplevelse (UX).

Heldigvis er det en ligetil proces at anvende schema markup. I det næste afsnit viser vi dig hvordan.

Sådan opretter du Schema Markup

Google gør det muligt for webmastere og SEO'ere at oprette schema markup ved hjælp af deres Structured Data Markup Helper.

(Billedkilde)

Med dette værktøj kan du vælge, hvilken schema markup du vil oprette, generere strukturerede data og tilføje kodestykket til din hjemmeside.

Her er nogle trin, så du kan komme i gang:

1. Besøg Googles Structured Data Markup Helper.
2. Vælg den type data, du vil oprette. Der er flere muligheder for skemaopmærkning.
3. Indsæt URL'en til den side eller det indhold, du vil markere.
4. Vælg de indholdselementer, du vil markere.
5. Opret HTML-kode, når du er færdig.
6. Tilføj koden til din hjemmeside.
7. Brug Structured Data Testing Tool til at gennemgå og teste din skemaopmærkning.

De sidste ord

Alt i alt er brugen af schema markup den perfekte måde at booste din hjemmesides SEO og CTR på i 2024. Ved at lede flere mennesker til din hjemmeside kan du øge din konverteringsrate og dit salg.

Google og andre softwareudbydere tilbyder værktøjer, der hjælper marketingfolk med nemt at oprette schema markup. Følg tipsene i denne artikel, så burde du ikke have nogen problemer med at lave din egen.

Desuden vil du kunne udnytte mulighederne for rich og featured snippet til at fremme din SEO-strategi på tværs af alle typer indhold.