Sådan vinder du kapløbet om lokal SEO-optimering i alle brancher

Indledning

Faktum er, at hvis du driver en virksomhed i dag, er du nødt til at kæmpe om opmærksomheden online. Lokal SEO-optimering er kernen i denne konkurrence. Uanset hvad du sælger – om det er kaffe, coaching eller software – har kunderne en tendens til først at lede efter tjenester i nærheden. Derfor er det ikke nok bare at have en god optimering. Det er ofte den faktor, der gør forskellen mellem at have en fyldt kalender og en tom.

Denne guide ser på de praktiske aspekter af SEO-teknikker og indeholder trin, du kan gå i gang med allerede i dag, samt værktøjer og vaner, der gør det nemmere at styre processen over tid.

Hvorfor lokal SEO-optimering er vigtigere end nogensinde

Brugere går i stigende grad over til at bruge »i nærheden af mig«-søgninger, og det er primært mobile enheder, der er årsagen til denne udvikling. Da folk foretrækker hurtige svar, tilstræber Google at tilbyde det resultat, der både ligger tættest på dem og er mest troværdigt. Det er netop derfor, at lokal SEO-optimering er blevet en fuldtidsbeskæftigelse for mange marketingfolk i stedet for noget, de kun gør en gang om året.

Der er et tal, der er værd at bemærke: I dag læser næsten alle forbrugere anmeldelser, før de vælger en lokal virksomhed. Men det betyder ikke, at anmeldelser i sig selv fører til højere placeringer. Tværtimod viser det, at tillidssignaler nu påvirker både antallet af klik og placeringerne, og derfor bør anmeldelsesstyring indgå i din optimeringsstrategi i stedet for at blive holdt udenfor.

Det samme bekræftes af Whitesparks årlige undersøgelse af placeringsfaktorer. De adspurgte eksperter pegede på servicesider, interne links og linkkvalitet som de stærkeste lokale organiske placeringssignaler. Sammenfattende kan man sige, at tekniske grundlæggende elementer og tillidssignaler nu fungerer sammen i stedet for hver for sig.

Vigtige søgerangordningsfaktorer, der påvirker lokal synlighed og ydeevne

I modsætning til generel organisk placering bygger disse signaler på tre primære faktorer: relevans, afstand og synlighed. I praksis indebærer dette nogle få ting, som du rent faktisk har kontrol over:

• Opret en Google-virksomhedsprofil, der indeholder åbningstider, kategorier og fotos.
• Opbygning af en konsistent citatprofil i pålidelige kataloger.
• Grundlæggende elementer i en solid tjekliste for on-page SEO, såsom titeltags, overskrifter og stedsspecifikke sider.
• Nylige positive anmeldelser samt konsekvente svar fra ejeren.
• Backlinks fra relevante lokale og branche-relaterede hjemmesider, ikke bare tilfældige links, du kan finde.

Ingen af disse faktorer er særlig effektiv i sig selv. En god rank tracker giver dig derimod mulighed for at identificere, hvilke faktorer der rent faktisk forårsager ændringer i dine placeringer, i stedet for at du skal forsøge at afgøre det ud fra din intuition.

Strategier til opbygning af dit omfattende værktøjssæt til lokal SEO-optimering

Du behøver ikke tyve eller tredive forskellige værktøjer, hvis du vil gøre fremskridt; det, du har brug for, er snarere et par egnede værktøjer, som du bruger regelmæssigt, uge efter uge. Her er en enkel indledende samling, som de fleste teams kan sammensætte på én dag.

Opgave	Værktøjstype	Fordel
Software til sporing af søgeordsplaceringer	Rangsporingsværktøj	Viser daglige eller ugentlige ændringer i placering efter placering
Værktøjer til analyse af indgående links	Link-auditor	Markerer skadelige links og afslører mangler i linkopbygningen
Teknisk SEO-audit	Webstedscrawler	Finder ødelagte sider, langsom indlæsning og manglende tags
Sporing af SERP-funktioner	SERP-checker	Afslører kortpakker, uddrag og lokale pakker

Når de grundlæggende punkter er på plads, bør du også medtage kontrol af placeringer i mobilsøgninger og optimering af stemmesøgning, da et stigende antal søgninger nu foretages fra mobiltelefoner og smarte højttalere frem for fra stationære computere. En side, der indlæses langsomt på en mobilenhed, kan nemlig gøre måneder af effektiv lokal SEO-optimering til intet, og derfor bør indlæsningshastigheden have sin egen plads på din tjekliste.

Sådan gennemfører du en omfattende SEO-konkurrentanalyse på tværs af regionale markeder

Konkurrentanalyse er det punkt, hvor mange lokale SEO-optimeringsplaner stille og roligt går i vasken. Normalt står tilpassede søgeresultater i vejen, da din egen browserhistorik, gemte placeringer og historik alle ændrer det, du ser på resultatsiden. Derfor giver det et usikkert og skævt billede af, hvordan dit marked rent faktisk ser ud, hvis du tjekker placeringerne fra din egen bærbare computer.

Derfor benytter mange SEO-eksperter sig af at købe en proxy fra en pålidelig udbyder for at se søgeresultaterne. Med denne metode kan de se SERP’erne fra forskellige byer eller lande, og dermed påvirker deres personlige historik og placeringsoplysninger ikke længere de resultater, der vises. Hvis du derefter kombinerer dette med et SERP-tjekværktøj, der er designet til overvågning på tværs af flere lokationer, får du et klart indblik i, hvordan dine konkurrenter rent faktisk rangerer på hvert målmarked.

Start med at gennemføre en grundig analyse af indholdsgabet hos dine konkurrenter. Begynd med at lave en liste over de emner og søgeord, som dine tre største lokale konkurrenter rangerer på, men som du ikke gør. Fokuser derefter på dem, der har et reelt søgevolumen og en klar købsintention, og skab indhold eller landingssider omkring dem – én side ad gangen i stedet for at forsøge at gøre det hele på én gang.

Almindelige fejl i SEO-optimering, som du proaktivt bør undgå og rette

Selv erfarne marketingfolk begår fejl i denne situation, typisk fordi opgaverne i sig selv virker ubetydelige. Vær opmærksom på disse almindelige fejl:

1. Der findes dublerede eller inkonsekvente virksomhedsoplysninger fordelt på forskellige kataloger.
2. At forsømme hastigheden på mobilversionen, selvom størstedelen af de lokale søgninger foregår på mobiltelefoner.
3. At springe regelmæssige tekniske SEO-gennemgange over, indtil noget går i stykker.
4. At betragte lokal SEO-optimering som et engangsprojekt frem for en løbende praksis.
5. Manglende overvågning af placeringerne i de enkelte byer eller kvarterer i stedet for på nationalt plan.
6. Man overtager konkurrenters søgeord uden først at kontrollere, om de rent faktisk konverterer lokalt.

Ikke desto mindre vil det give hurtigere resultater at få styr på to eller tre af disse end at udvikle en helt ny taktik.

Hold processen i gang

Lokal SEO-optimering slutter egentlig aldrig, og det er helt i orden. Algoritmerne ændrer sig, konkurrenterne foretager justeringer, og kundernes adfærd udvikler sig også løbende – nogle gange i et tempo, vi ikke nødvendigvis bryder os om. Men det er ikke de virksomheder, der har en fejlfri strategi fra starten, der ender med at vinde. Tværtimod er det dem, der tjekker deres data hver måned, afprøver små ændringer og justerer ud fra, hvad tallene rent faktisk viser.

Begynd med at foretage små ændringer; start med at vælge en af de ovenfor nævnte svagheder og rette den i denne uge. Derefter skal du gøre det til en vane at gennemgå dine placeringer, dine anmeldelser og dine konkurrenters anmeldelser regelmæssigt, enten ugentligt eller månedligt. I sidste ende er det denne rutine – altså mere end nogen enkelt taktik – der sikrer, at en SEO-optimeringsstrategi forbliver effektiv på lang sigt. Det er en vane, du bør begynde at indarbejde i din kalender fra nu af.