Introduktion

Billedkilde: Pexels.com

Mestring af SEO-kommunikation: Drop jargonen til fordel for læsevenligt indhold

5,9 millioner søgninger bliver foretaget på Google hvert minut, ifølge Statista. Folk bruger søgemaskiner til at finde information om alt, hvad du kan komme i tanke om.

Mange af dem indtaster spørgsmål og udsagn, der er relateret til dit brand eller din virksomhed, uanset om det er noget om de produkter og tjenester, du tilbyder, eller en tendens i din branche. Spørgsmålet er, om din hjemmeside eller dit onlineindhold vil dukke op højt på deres resultatsider, når de gør det?

Hvis du ikke rangerer godt på søgemaskinerne, kan det skyldes, at dine læsere ikke forstår dit indhold, især på grund af din brug af jargon. Jargon er det specialiserede sprog, som folk i en bestemt gruppe bruger.

Det kan øge forståelsen og kammeratskabet i netop den gruppe. Men dem uden for gruppen vil ikke ane, hvad du taler om, og det er en af grundene til, at det kan være skadeligt for dit SEO-indhold (søgemaskineoptimering).

De skadelige virkninger af jargon på SEO-indhold

Konsekvent trafik til og engagement i dit indhold hjælper dig med at rangere godt på søgemaskinerne. Du får ikke den trafik og det engagement, hvis læserne ikke nyder dit indhold og får noget ud af det. Det kan ikke ske, hvis der er noget, der står i vejen for deres forståelse og nydelse, som f.eks. jargon.

Det er vigtigt at undgå jargon i dit indhold, fordi kun en lille procentdel af dine læsere vil forstå det. Alle andre vil ikke forstå, hvad du siger. Det kan fremmedgøre dem og få dem til at føle, at dit indhold ikke er for dem, hvilket resulterer i, at de forlader siden og potentielt aldrig vender tilbage.

Tænk over, hvad folk skriver i søgemaskiner. Med andre ord, bruger de jargon i deres forespørgsler? Eller er det mere sandsynligt, at de bruger et enkelt sprog, som de bruger i hverdagssamtaler? Det sidste er mest sandsynligt.

Så hvis du er for afhængig af jargon i dit indhold i stedet for at bruge det sprog, dit publikum bruger, er dine chancer for at komme højt op på søgemaskinernes resultatsider små, fordi dine læsere ikke vil søge efter de søgeord, der optræder i din artikel.

Søgemaskinernes opgave er at vise de mest relevante resultater i forhold til en brugers forespørgsel. Hvis søgemaskinerne ikke kan forbinde det, dit indhold handler om, med forespørgslen på grund af det sprog, du bruger, er det mere sandsynligt, at dit website eller din side dukker op 10 sider nede på resultatsiderne i stedet for på den første side.

I sidste ende kan jargon have en negativ indvirkning på dine læseres forståelse af dit indhold. Når de ikke kan forstå, hvad du siger, får de ikke en positiv oplevelse, der inspirerer til engagement og til at vende tilbage til dit indhold. Og dine SEO-resultater vil lide uden den trafik og det engagement.

Tips til at skabe læsevenligt indhold

Lige så meget som du ønsker, at dit indhold skal være SEO-venligt, skal det først og fremmest være læsevenligt.

Hvis du kan give dine læsere, hvad de vil have, vil de blive ved med at vende tilbage til dit indhold, hvilket øger dit engagement og din trafik. Det vil signalere til søgemaskinerne, at din side og dit indhold er relevant og troværdigt, og det vil styrke din SEO-strategi.

Lad os se nærmere på nogle tips, der kan hjælpe dig med at skabe læservenligt indhold, som booster dine SEO-resultater.

Billedkilde: Pexels.com

Forstå dine læsere

Du taler til en bestemt gruppe mennesker med dit indhold, eller det bør du i hvert fald gøre. De kommunikerer og absorberer indhold på en anden måde end de læsere, der konsumerer dine konkurrenters og andres indhold.

Sørg for, at du forstår, hvem dine læsere er, så du kan skabe indhold, de rent faktisk vil læse og finde genklang i hele tiden.

De data, du har indsamlet om din målgruppe på dine digitale marketingkanaler, er en guldgrube for indsigt i, hvem de er. Tag et par noter om demografiske data som civilstand, bopæl og uddannelsesniveau. Dyk ned i kommunikationsstile og præferencer.

Se derefter på data relateret til indhold og adfærd på hjemmesiden. Hvilke sider besøger de besøgende ofte på din hjemmeside? Hvis du har en blog, hvad er så de mest populære indlæg? Hvilket indhold får mest engagement? Hvilke emner og medietyper er læserne tiltrukket af?

Du kan skabe indhold, som dine læsere vil forstå og nyde, når du ved, hvem de er.

Overvej brugerens hensigt

Brugerens hensigt er det formål, nogen har i tankerne, når de skriver deres forespørgsel i en søgemaskine. Hvad håber de på at finde ud af ved at skrive det? Og hvis de får den information, de har brug for, hvad vil den så hjælpe dem med at gøre?

Hvis du kender din læsers hensigt med at finde indhold som dit, kan du sikre dig, at de oplysninger, der betyder noget for dem, er inkluderet. De vil være mere tilbøjelige til at læse din artikel fra start til slut og engagere sig i den, fordi den dækker det, de har brug for.

Før du begynder at skabe indhold om et emne, skal du tænke grundigt over, hvorfor nogen ville søge efter dette emne for at identificere deres hensigt.

Lær det emne, du dækker, grundigt

Forestil dig, at du forsøger at forklare et emne, du ikke forstår. Du kommer til at udelade vigtig information. Du kommer til at blande ord og begreber sammen. Du vil ikke være i stand til at identificere, hvad der er værdifuldt og tilbyde det til læserne.

Tænk nu på et emne, du forstår til bunds, og hvor let det er at forklare det for andre, selv om de ikke ved noget om det. Du kan relatere emnet til noget, personen kender. Du bruger et enkelt sprog. Du ved, hvad de vigtigste pointer er, og kan nemt formidle dem.

Læservenligt indhold er enkelt og let at forstå. For at nå dertil skal du først selv forstå emnet grundigt. Uanset hvad emnet er, skal du studere det, indtil du kan forklare det for et barn. Tag noter, hvis du har brug for det. Bare sørg for, at du kender emnet fra ende til anden, før du udgiver noget indhold om det.

Brug et relaterbart sprog

At droppe jargon og vælge et enkelt eller relaterbart sprog er afgørende for læservenligt indhold. Du skal bruge et sprog, som dit publikum kan forstå uden problemer. Du skal også bruge et sprog, som de kan relatere til.

Vi siger ikke, at du skal bruge slang i hele dit indhold. Men hvis dine læsere ofte bruger et uformelt ord i deres hverdag, kan du bruge det et par gange, når det er passende i dit indhold, så det bliver mere relaterbart for dine læsere.

Når alt andet fejler, så brug et enkelt sprog.

Billedkilde: Ranktracker

Brug de rigtige søgeord og sætninger

De rigtige nøgleord og sætninger kan gøre dit indhold til en støtte for både dine læsere og din SEO-strategi. Dine læsere bruger dine søgeord og sætninger. Så de vil forstå dem, når du gør det.

Desuden bidrager søgeord og sætninger til dine placeringer. Hvis du vælger søgeord og sætninger med lav konkurrence og høj relevans, er der større sandsynlighed for, at du rangerer for dem.

Lav en kort liste over søgeord og sætninger, du vil bruge til din hjemmeside. Du vil ikke udskifte dem ofte. Så sørg for, at de er relevante for dit brand og dine forretningstilbud. Du kan bruge vores SERP-checker til at se, hvem der rangerer på et søgeord, og få indsigt i, om det er værd at konkurrere på.

Hvad angår de enkelte stykker indhold, du producerer, vil de søgeord og sætninger, du bruger, variere afhængigt af emnet og målene for stykket. Et værktøj som vores søgeordsfinder vil forenkle processen og hjælpe dig med at identificere søgeord med lav konkurrence, høj relevans og rating.

Bryd din tekst op

Hvis du regner med, at dine læsere kan komme igennem de lange tekstblokke, så tro om igen. Lange tekstblokke er utroligt svære at fordøje. Det kræver en masse mental energi at komme igennem dem.

Det, du ikke ønsker, er, at dine læsere bliver så udmattede af den første tekstblok, at de ikke engang gider resten. Ved at dele din tekst op i korte afsnit, underoverskrifter, punktopstillinger og nummererede lister kan du gøre informationen mere letfordøjelig for læserne.

Det er en god tommelfingerregel ikke at gå over fire sætninger i et enkelt afsnit. Tilføj underoverskrifter og lister, hvor det er relevant.

Indarbejd visuelle elementer

Skriftligt indhold hører ikke fortiden til. Men folk bliver mere og mere tiltrukket af det visuelle. De er lidt lettere at tage ind. Og de kan forbedre forståelsen af det skriftlige indhold, afhængigt af hvilke billeder du bruger.

Lad os for eksempel sige, at du skriver et blogindlæg om seks tips til at skrive en overbevisende overskrift. Du kan lave en infografik, der dækker de samme oplysninger, og inkludere den i indlægget for at give læserne en anden mulighed for at absorbere dit budskab.

Eller lad os sige, at du udarbejder en e-mail om det seneste produkt, du har lanceret. Du kan indarbejde skærmbilleder af anmeldelser fra tilfredse kunder for at understrege, hvor fantastisk dit nye produkt er.

Ud over at øge forståelsen og give læsernes øjne noget mere tiltalende at se på, kan visuelle elementer hjælpe dine SEO-resultater. Alt-tags, metabeskrivelser og billedtekster er ekstra hjem for dine søgeord og sætninger. Derudover giver det søgemaskinerne noget andet at crawle for at forstå relevansen og kvaliteten af dit indhold.

Sørg for, at de billeder, du bruger, forbedrer dit indhold på en eller anden måde, i stedet for at bruge et hvilket som helst billede til at optage plads.

Hvis du vil have dit SEO-indhold til at rangere godt, skal dine læsere let kunne forstå det. Fjern jargonen først. Fortsæt derefter med resten af tipsene for at sikre, at dit indhold er læsevenligt.