Mobil-første SEO: Sådan navigerer du i det stadigt voksende økosystem for mobilsøgning

Introduktion

Smartphones er blevet et must-have tilbehør, der sjældent forlader vores side.

Når vi vågner, tjekker mange af os vores telefoner, hvad enten det er for at surfe på de sociale medier eller se, om der er ubesvarede opkald, sms'er eller e-mails.

Men det er ikke alt. Vi er afhængige af vores telefoner hele dagen lang. Vi bruger vores mobile enheder til at researche, lære om nye produkter eller finde lokale virksomheder.

Derfor bør du som virksomhed, der ønsker at få mere trafik til din hjemmeside, prioritere mobile-first SEO.

Lad os dykke ned i, hvordan du kan booste din mobile søgestrategi for at maksimere din rækkevidde og øge din placering i søgemaskinerne.

Hvad er mobile-first SEO?

Mobile-first SEO er præcis, hvad navnet antyder. Du prioriterer at optimere mobilversionen af din hjemmeside frem for desktopversionen. Målet er at gøre dit website så brugervenligt som muligt for mobilbrugere, med fokus på mobile søgeintentioner, brugeroplevelse (UX) og design.

Med en mobilvenlig hjemmeside kan besøgende:

• Indlæs alle dele af indholdet, herunder tekst, billeder, videoer, lyd, multimedier osv.
• Læs nemt teksten uden at skulle zoome eller scrolle.
• Se og naviger i alle elementer i din hovedmenu.
• Interagere med knapper uden problemer.

Googles algoritme foretrækker sider med mobile first SEO. Hvorfor er det sådan? Den bruger den mobile version af et site som udgangspunkt for indeksering og rangering af en side. Denne metode er kendt som mobile-first indeksering.

Med andre ord vil Googles søgemaskinespiders gennemgå din mobilside for at sikre, at indholdet lever op til standarderne for mobilvisning, som evaluerer sidens hastighed, formatering og bredden af mobilindholdet. Googles edderkopper vil gøre alt dette, før de analyserer desktopversionen.

Og hvis din hjemmeside ikke har en mobilversion, vil Google bruge desktopversionen til indeksering. Men hvis du ikke har en mobilvenlig mulighed, kan det påvirke din placering i søgemaskinerne negativt - som dette site, der oplevede problemer med accelererede mobilsider (AMP).

Skærmbillede af Britney Steele

Hvorfor er det sådan? Fordi det meste af Googles søgetrafik kommer fra mobile enheder. Hvis din hjemmeside ikke er tilpasset mobilbrugere, får du sandsynligvis ingen trafik. Og hvis du gør, kan mobilbrugere hurtigt forlade dit websted, hvis indholdet ikke gengives godt på mindre skærme.

6 måder at optimere din hjemmeside til mobilsøgning på

Så nu, hvor du har lidt baggrundsviden om, hvad mobile-first SEO er, så lad os udforske nogle måder at implementere det i din søgemaskineoptimeringsstrategi.

1. Optimer sidens hastighed

Sidehastighed er en vigtig rankingfaktor, uanset om det gælder mobil- eller desktopsider. Men hastigheden er sandsynligvis endnu vigtigere for mobilbrugere, fordi de ofte er på farten, så de har brug for hurtig adgang til information.

Så din hjemmeside skal loade hurtigt for at holde mobilbrugerne engagerede og få dem til at blive på siden. Ved at måle den aktuelle hastighed på din hjemmeside kan du finde ud af, hvor hurtigt den loader, og hvordan du kan forbedre hastigheden (og sænke afvisningsprocenten).

(Billedkilde)

Hvis du bruger to versioner (f.eks. mobil og desktop), er det bedst at måle hastigheden separat. Det kan du gøre med Googles PageSpeed Insights-værktøj, som evaluerer indlæsningshastigheden på din hjemmeside. Det giver også forslag til, hvordan du kan forbedre sidehastigheden.

Når du bruger værktøjet, får begge versioner af websitet en score fra 0 til 100 (hvor en højere score indikerer en bedre performance).

Skærmbillede af Britney Steele

Hvis din score er lavere, end du havde håbet, er her nogle enkle forslag, der kan hjælpe dig med at forbedre din score:

• Implementering af accelererede mobilsider (AMP)
• Komprimer dine billeder
• Brug browser-caching
• Minimer din HTML

2. Brug lokale SEO-taktikker

Hvad gør du, når du vil finde en god restaurant i nærheden? Mange griber deres mobile enheder og laver en hurtig søgning på Google.

Faktisk bruger 82% af de amerikanske shoppere, der bruger deres smartphone til at hjælpe dem med at shoppe, "near me"-søgninger.

Derefter scanner de søgeresultaterne og indsnævrer deres søgning baseret på anmeldelser. Skyl og gentag, og det er sådan, kunderne finder den perfekte butik, restaurant eller anden lokal virksomhed.

Skærmbillede af Britney Steele

Så hvis du driver en lokal virksomhed, skal du optimere din hjemmeside til lokale søgninger. Start med at lave en søgeordsanalyse for at finde ud af, hvilke lokale søgetermer dine målkunder bruger. Find søgetermer med høj søgevolumen og relativt lav konkurrence for at øge dine chancer for at rangere.

Hold øje med long-tail søgeord, som er mere detaljerede og repræsenterer en mere specifik søgeintention. Jo mere specifikke de er, jo mere sandsynligt er det, at en kunde vil søge efter det og blive ledt hen til dit indhold.

I stedet for "restauranter nær mig" kan du f.eks. bruge "italienske restauranter nær mig med udendørs siddepladser", "veganske restauranter nær mig, der har længe åbent" eller "mexicanske restauranter nær mig, der tilbyder levering".

Dit valg af søgeord afhænger selvfølgelig af den type virksomhed, du driver, og den type tjenester, du tilbyder. Brug denne specificitet til din fordel ved at kigge efter modifikatorer eller detaljer i søgeordene, som kan adskille din virksomhed fra konkurrenterne.

Derefter skal du implementere disse nøgleord på dine websider. Hvis du driver en italiensk restaurant i New York City, skal du finde en måde at implementere "italienske restauranter i New York City" et eller andet sted på din hjemmeside.

Det giver dig mulighed for at målrette mod kunder, der er i nærheden af det område, du betjener, hvilket øger dine chancer for at tiltrække de rigtige kunder.

Her er nogle andre måder at optimere din hjemmeside til lokal SEO:

• Opret en Google-forretningsprofil, som indeholder din adresse, dit telefonnummer, åbningstider og andre vigtige oplysninger, som kunderne måske gerne vil vide.
• Tilføj din virksomhed til lokale kataloger.
• Prioritér anmeldelser.
• Opret en side for hvert produkt, service eller sted. Brug relevante søgeord.
• Brug NAP-citater, som står for Name, Address and Phone Number (navn, adresse og telefonnummer). Placer disse oplysninger i footeren på din hjemmeside.

Skærmbillede af Britney Steele

3. Optimer til fremhævede uddrag

Featured snippets besvarer en brugers spørgsmål godt nok til at få en eftertragtet plads på den første side med søgeresultater. Med andre ord er det en fantastisk måde at hoppe til toppen af SERP'erne på.

For at optimere til featured snippets skal du strukturere dit indhold, så det adresserer almindelige søgeforespørgsler så tydeligt og kortfattet som muligt.

Når du bruger søgeordet "Er lønsoftware en god investering?", er det dette, der dukker op som et uddrag. Den første sætning gør et godt stykke arbejde med at besvare spørgsmålet på en klar og ligetil måde.

(Billedkilde)

Og når en featured snippet dækker 50 % af en mobilskærm, vil du gerne have, at det er din virksomhed, der vises på den plads. Det betyder flere øjne på dit brand og højere klikrater.

4. Dobbelt op på responsivt webdesign

I stedet for at have en separat desktop- og mobilversion af din hjemmeside, hvorfor så ikke bruge den samme kode på begge?

Dette fænomen er kendt som et responsivt website, som i bund og grund er én ensartet version af dit website. Et responsivt website kan se, hvilken enhedstype en besøgende bruger. Baseret på det justerer webstedet indholdslayoutet, så det matcher brugerens skærmstørrelse.

I stedet for at vise tre kolonner som på en desktop, komprimerer websitet kolonnerne til en eller to, afhængigt af enhedens størrelse.

På den måde vises dit website smukt på mere end én type enhed. Det er også nemmere at vedligeholde end et separat mobilsite. Med andre ord behøver du ikke at opdatere to separate sider, når du tilføjer nyt indhold.

I mobile-first SEO har responsivt design, der er i overensstemmelse med Googles standarder for mobil brugervenlighed, en enorm betydning, især for e-handelsvirksomheder. Med et stigende antal forbrugere, der bruger deres mobile enheder til at shoppe, kan en problemfri mobiloplevelse være afgørende for en virksomhed. Når du optimerer din hjemmeside til responsivt design og mobile-first SEO, bør du overveje at hyre en React.js-udvikler for at sikre en smidig og effektiv implementering af disse strategier.

Tag for eksempel LeatherCult, et kendt brand, der specialiserer sig i lædermodeprodukter. De har perfekt optimeret deres kollektionsside med skræddersyede læderjakker til mobile enheder for at hjælpe brugerne.

Skærmbillede af Britney Steele

LeatherCult består Googles mobilvenlige test med glans på trods af omfattende produktoversigter og billeder af høj kvalitet på websitet.

Denne præstation giver kunderne en overlegen brugeroplevelse og bidrager væsentligt til deres konkurrencefordel i det stadigt voksende mobile e-handelslandskab.

5. Optimer indholdet på din hjemmeside til stemmesøgning

Næsten 30% af den globale onlinebefolkning bruger stemmesøgning på mobilen. Og det tal vil kun stige i takt med, at stemmeteknologien udvikler sig, og flere begynder at udnytte de håndfri funktioner på deres smartphones.

For at booste din mobile søgeindsats er det klogt at implementere strategier til optimering af stemmesøgning. Det vigtige ved stemmesøgning er at finde og bruge samtaleord.

Brug hele sætninger og spørgsmål, som folk normalt bruger, når de interagerer med andre. I en almindelig søgning, hvor en internetbruger skriver en forespørgsel, kan de f.eks. bruge udtrykket "bedste restauranter i Denver, Colorado".

Til stemmesøgning er de mere tilbøjelige til at bruge en mere komplet sætning, som "Hvad er de bedste restauranter i Denver, Colorado?"

Der findes mange værktøjer til søgeordsforskning, som kan hjælpe dig med at finde relevante søgeord i din virksomhed/branche, som ofte bruges i stemmesøgninger, herunder Ranktracker's Keyword Finder.

Med vores værktøj kan du finde søgeord af høj kvalitet, der er sorteret og filtreret efter faktorer som søgevolumen, sværhedsgrad, placering, sprog osv.

(Billedkilde)

Andre måder at finde relevante søgeord til stemmesøgning er Googles autofuldførelse og "People Also Ask"-funktioner samt en social nyhedswebside eller fora som Reddit.

Googles autofuldførelsesfunktion viser almindelige søgetermer, som folk bruger til at finde virksomheder. I eksemplet nedenfor giver Google en liste over forespørgsler om udtrykket "kaffebar i Californien".

Skærmbillede af Britney Steele

Når man bruger udtrykket "Hvad er den bedste støvsuger til hårde gulve", har Google en sektion med "Folk spørger også", som hjælper brugerne med at finde de mest relevante oplysninger.

Skærmbillede af Britney Steele

Denne Reddit-tråd viser en lignende forespørgsel som den ovenfor, bortset fra at brugeren spørger om støvsugere til trægulve.

(Billedkilde)

6. Sørg for problemfri mobilnavigation

Brugere af mobile enheder skal kunne navigere rundt på din hjemmeside uden de store problemer.

Ellers åbner du døren for højere afvisningsprocenter. Og dine kunder vil søge efter det næste resultat, der fungerer problemfrit på deres mobiltelefoner.

Så din hjemmeside bør tilpasse sig mindre skærme og gøre det på en visuelt tiltalende måde. Og hvordan? Via en menu, der er nem at navigere i, og som er tydelig, men ikke fylder hele skærmen.

Tag f.eks. denne side fra TSplus, der viser nogle TeamViewer-alternativer som eksempel. Over folden bliver læserne mødt af en kortfattet og intuitiv indholdsfortegnelse og en hamburgerknap (tre vandrette linjer).

Dette strategiske layout er en game-changer for mobilbrugere. Det giver dem mulighed for hurtigt at scanne sidens indhold og ubesværet navigere til de sektioner, der vækker deres interesse.

(Billedkilde)

Et sådant mobilvenligt design handler ikke kun om æstetik, men også om at levere information effektivt til brugere på farten.

Afrunding

Googles mål er at hjælpe internetbrugere med at finde de oplysninger, de har brug for, med blot et par klik - eller i dette tilfælde - et par tryk.

Så når de besøger en hjemmeside fra en mobil enhed, er deres oplevelse smertefri og problemfri. De står ikke over for forhindringer, der gør det svært at få de svar, de har brug for. Udnyttelse af mobile-first SEO kan hjælpe dig med at levere en positiv UX.

Fra at prioritere mobilnavigation til at bruge værktøjer til at øge sidehastigheden og vælge et responsivt design - der er mange måder, hvorpå mobile-first SEO kan øge dine chancer for at rangere i SERP'erne.

Jo højere du rangerer, jo bedre er din online synlighed. Og det er nøglen til langsigtet forretningssucces i en digital verden.