Originalt billedmateriale til SEO: AI-billeder og videoproduktionsforløb

Indledning

De fleste indholdsteams lægger stor vægt på søgeordsanalyse, briefs og interne links, men indsætter derefter et stockfoto øverst i indlægget, som også findes på hundredvis af andre sider. Det er en forspildt mulighed. Originale billeder og korte videoer kan generere trafik fra billed- og videosøgninger, øge engagementet på siden og gøre et indlæg mindre udskifteligt i forhold til alt andet, der rangerer for den samme søgeforespørgsel.

Generative værktøjer har gjort det billigt nok at producere originale billeder til hver eneste artikel. SEO-værdien ligger dog i, hvad du gør efter genereringen. Her er en arbejdsgang, der dækker begge dele.

Hvorfor originale billeder er vigtige for søgemaskinerne

• Synlighed i billedsøgning. Et unikt, relevant billede med et beskrivende filnavn og alt-tekst har større chance for at dukke op i billedresultaterne end et stockfoto, der allerede er indekseret på mange andre domæner.
• Videoresultater. Sider med en indlejret video og korrekt markering kan blive kvalificeret til videofunktioner i søgeresultaterne.
• Nyttige indholdssignaler. Googles retningslinjer fokuserer på, om indholdet er nyttigt og originalt, ikke på, om et værktøj har været med til at skabe det. Brugerdefinerede diagrammer og scener, der illustrerer dit specifikke budskab, understøtter dette. Generiske fyldbilleder gør det ikke.
• Engagement. Et billede, der forklarer et trin, har en tendens til at holde læserne på siden længere end et, der blot pynter den.

Trin 1: Planlæg det visuelle under briefingen, ikke bagefter

Tilføj et felt til »visuelt materiale« i hver indholdsbriefing. For hvert H2-overskrift skal du notere, om et billede ville forklare noget bedre end tekst: et før-og-efter-billede, en proces, et produkt i brug, en sammenligning. Sigt efter ét funktionelt billede pr. hovedafsnit og ét hero-billede. Hvis emnet involverer en proces, skal du også planlægge et klip på 5 til 10 sekunder.

Trin 2: Skab med et formål

Skriv beskrivelser, der matcher afsnittets søgeintention, ikke blot emnet. Til et indlæg om at reducere antallet af forladte indkøbskurve vil en generisk beskrivelse resultere i et generisk billede. En specifik beskrivelse giver noget, der er værd at indeksere:

”Flat-lay-foto af en bærbar computer, der viser en forenklet betalingsside i tre trin, et kreditkort og en kaffekop ved siden af, blødt dagslys, et rent hvidt skrivebord, set ovenfra, masser af tom plads til højre.”

Brug en model, der håndterer tekst godt, når billedet har brug for etiketter eller UI-elementer, og en fotorealistisk model til scener. Platforme, der samler flere modeller, gør det nemmere at skifte mellem dem. En AI-billed- og videogenerator med snesevis af billed- og videomodeller under én konto giver dig mulighed for at vælge en model med stærk typografi til en infografik og en filmisk videomodel til et produktklip, uden at skulle skifte mellem forskellige logins. Uanset hvad du bruger, skal du sikre dig, at abonnementet giver kommercielle rettigheder til det færdige resultat.

Trin 3: Optimér hver eneste fil

Det er her, det meste af SEO-værdien vindes eller tabes.

1. Filnavn. Omdøb før upload: three-step-checkout-page-example.webp, ikke image_8842.png.
2. Format og størrelse. Eksporter til WebP eller AVIF. Tilpas størrelsen til den største størrelse, dit layout rent faktisk viser, og lever responsive versioner med srcset.
3. Alt-tekst. Beskriv, hvad billedet viser, og hvorfor det er der, i et klart sprog. Indsæt kun målfrasen, hvor den passer naturligt ind.
4. Dimensioner. Indstil bredde- og højdeattributter, så layoutet ikke forskydes, når billederne indlæses, hvilket forbedrer dine Core Web Vitals.
5. Lazy loading. Brug lazy loading på billeder under fold, men aldrig på hero-billedet, som ofte er Largest Contentful Paint-elementet.
6. Billedtekster. En kort billedtekst er en af de mest læste linjer på en side. Brug den til at gentage det vigtigste budskab.

Trin 4: Håndter video korrekt

Korte genererede klip fungerer godt til produktdemonstrationer, processtrin og genbrug på sociale medier. For at give dem en chance i søgeresultaterne:

• Host videoen på en side, hvor den er hovedindholdet eller tydeligt fremtrædende, i stedet for at være gemt væk i en fodnote.
• Tilføj VideoObject-strukturerede data med navn, beskrivelse, URL til miniaturebillede, uploaddato og varighed.
• Generer en brugerdefineret miniature i stedet for at stole på et tilfældigt billede.
• Inkluder en transskription eller et tekstresumé under videoen.
• Overvej at oprette et videositemap, hvis du offentliggør mange klip.

Trin 5: Kvalitetskontrol inden offentliggørelse

AI-billeder kan vildlede læserne, hvis ingen tjekker dem. Indbyg en kort gennemgang i din redaktionelle tjekliste:

• Al tekst i billedet er stavet korrekt og stemmer overens med artiklen.
• De viste produkter, grænseflader eller data er korrekte og ikke en troværdig opfindelse.
• Hænder, ansigter og logoer skal se naturlige ud og må ikke ligne virkelige mærker, som du ikke ejer.
• Billedet tilføjer information. Hvis det ikke gør det, skal du fjerne det.

Vær strengere, når det gælder YMYL-emner som sundhed og økonomi. Illustrative scener er fine, men diagrammer og tal skal være baseret på reelle data.

Trin 6: Mål og gentag

I Google Search Console skal du filtrere præstationsrapporten efter søgetypen "Billede" og "Video" for at se, hvilke sider der får visninger fra visuelle elementer. Sammenlign engagementsmålinger i din analyse før og efter udskiftning af stockbilleder i et udsnit af ældre indlæg. Hold testen lille og kontrolleret: Opdater billederne i et sæt sammenlignelige artikler, og lad et tilsvarende sæt forblive uændret.

Gem de retningslinjer, der gav de bedste resultater, i et delt bibliotek, mærket efter indholdstype. Over tid bliver dette en husstil for visuelle elementer, hvilket styrker brandgenkendelsen i billedresultaterne og sparer dit team for at skulle starte hver brief fra bunden.

Hurtig tjekliste

• Visuelle elementer planlagt i briefen, ét pr. hovedafsnit.
• Teksterne skal være skræddersyet til afsnittets formål.
• Beskrivende filnavne, moderne formater, faste dimensioner.
• Nyttig alt-tekst og billedtekster.
• VideoObject-markering og transskriptioner til klip.
• Manuel gennemgang for at sikre nøjagtighed inden offentliggørelse.