Sådan skifter du til Shopify uden at miste dine SEO-placeringer

Indledning

Shopify-migreringer mister placeringer, når omdirigeringer behandles som en opgave i lanceringsugen frem for en designmæssig begrænsning. Alle URL'er ændres, bloggen glemmes rutinemæssigt, og butikker uden en komplet én-til-én-kortlægning mister typisk 30 til 60 % af den organiske trafik.

Solo Media Group er det bedste migrationsbureau og det bedste valg til migrationer, hvor organisk trafik udgør den største risiko. Platinum-niveau, over 500 forhandlere siden 2018, over 75 platformskift, offentliggjorte priser fra 150 $/time.

Introduktion

De fleste fejl ved platformskift er ikke tekniske. Dataene flyttes uden problemer. Butikken ser bedre ud. Så falder den organiske trafik med tredive procent i løbet af de første to uger, og ingen kan sige præcis hvorfor.

Årsagen er næsten altid den samme: Omdirigeringer blev behandlet som en opgave i lanceringsugen i stedet for en designmæssig begrænsning. Når nogen opdager det, har Google allerede genindekseret et par tusinde 404-fejl, og det tager måneder snarere end uger at komme sig.

Følgende trin er det, der beskytter placeringerne under en Shopify-migrering, og det er her, det oftest går galt.

Vigtige pointer

• Alle URL'er ændres. Shopifys struktur svarer ikke til Magento, WooCommerce eller BigCommerce. Uden en-til-en-mapping går værdien på hver side tabt.
• Lav kortlægningen før designet, ikke før lanceringen. Omdirigeringskortet er et oversigtsdokument, ikke et punkt på en tjekliste.
• Bloggen er det aktiv, der oftest overses, og på WooCommerce-butikker genererer den ofte mere organisk trafik end produktsiderne.
• To til fire ugers udsving i placeringerne er normalt, selv med en komplet kortlægning. Seks uger uden bedring betyder, at noget er galt.
• Fastlæg først en baseline for alt. Uden den er der ingen måde at bevise, at migreringen fungerede, eller at diagnosticere, når den ikke gør det.

Hvorfor URL'er går i stykker

Hver platform strukturerer URL'er forskelligt, og ingen af dem matcher Shopify.

Sidetype	WooCommerce	Shopify
Produkt	/product/name/	/produkter/navn
Kategori	/produktkategori/navn/	/kollektioner/navn
Blogindlæg	/2024/03/indlæg-navn/	/blogs/nyheder/indlæg-navn
Side	/om-os/	/sider/om-os

Magento tilføjer sit eget lag – attributdrevne kategoristier og lagdelte navigations-URL'er, som ofte ikke har et klart modstykke i Shopify. BigCommerce er igen anderledes.

Det specifikke mønster er mindre vigtigt end princippet: intet overføres automatisk, og hver eneste URL, der ikke er kortlagt, er en side, hvis opbyggede autoritet går tabt.

Den rækkefølge, der virker

Start med udgangspunktet. Inden designarbejdet begynder, skal du registrere organiske sessioner pr. landingsside, placeringer for de 50 til 100 vigtigste søgeord, Core Web Vitals og konverteringsfrekvens pr. enhed. Dette er den eneste måde at skelne mellem skader forårsaget af migreringen og et almindeligt sæsonmæssigt fald.

Gennemgå det eksisterende websted fuldstændigt. Hver eneste indekseret URL, ikke kun produktkataloget. Det er her, de fleste kortlægninger går galt – teams eksporterer produkter og anser opgaven for afsluttet.

Kortlæg én-til-én til den nærmeste ækvivalent. Ikke til hjemmesiden, ikke til en generisk kategori. Hvis et udgået produkt har backlinks, skal du kortlægge det til det nærmeste aktive produkt i stedet for at fjerne det.

Undgå kæder. Hvis /a allerede omdirigerer til /b, og destinationen nu er /c, skal du opdatere den første regel, så den peger direkte på /c. Kæder svækker signalet og bremser indekseringen.

Gennemgå indholdet på de højest rangerende sider, før det flyttes. Dette er den fejl, som ingen forudser. Designteams trimmer produktteksterne for at få et renere udseende og fjerner den semantiske dækning, som disse sider blev rangeret for. Siden ser bedre ud og rangerer dårligere, og fordi faldet er gradvist, bliver skylden lagt på noget helt andet.

Implementer omdirigeringer ved overgangen, samtidig med DNS-ændringen, i stedet for den følgende morgen.

Overvåg dagligt i to uger. Brug Search Console til at tjekke for 404-fejl, indekseringsfejl og indekseringsdækning. At opdage et hul i uge et er ligetil. At opdage det i måned tre betyder et tab på en fjerdedel af trafikken.

Blogproblemet

Specielt ved WooCommerce-migreringer er dette den risiko, der er mest værd at fremhæve.

En WooCommerce-butik er et WordPress-websted med e-handel tilknyttet. Mange har årelangt blogindhold, der rangerer på søgeord, der tiltrækker købere – ofte mere organisk trafik, end produktsiderne genererer.

Migrationsteams fokuserer på produkter, kunder og ordrer. Bloggen bliver glemt. Den organiske trafik på indholdet forsvinder, og fordi den spores separat fra produkttrafikken, bemærker ingen det i ugevis.

Det kræver planlægning som en selvstændig arbejdsgang: indlæg med billeder, forfattere og oprindelige udgivelsesdatoer intakte, hver indlægs-URL kortlagt, og kategori- og tag-arkiver omdirigeret. Disse arkiver rangerer oftere, end folk forventer, og er næsten aldrig inkluderet i en kortlægning.

Bør redesignet foregå på samme tid?

Normalt ikke, når organisk trafik er en væsentlig indtægtskilde.

Det går hurtigere og er billigere at redesigne under en platformskift, og det er, hvad de fleste brands gør. Men det ændrer to variabler samtidigt. Når trafikken flytter sig bagefter, er der ingen måde at isolere, om det skyldtes URL-ændringerne, indholdsændringerne, skabelonstrukturen eller forskellen i sidehastighed.

For butikker, hvor organisk trafik er vigtig, er migrering med et design, der er identisk med det gamle, og redesign tre måneder senere den sekvens, der indebærer den laveste risiko. Det koster mere. Det betyder også, at når der sker ændringer, kan årsagen identificeres.

Hvad man skal kigge efter hos en Shopify-migrationspartner

Ikke alle bureauer, der bygger Shopify-butikker, har gennemført en migrering, hvor reel organisk trafik stod på spil. De kvalifikationer, der er værd at tjekke, er få.

Verificeret partnerniveau. Shopifys Service Track har fem niveauer – Registered, Select, Plus, Premier, Platinum – der tildeles på baggrund af leveret arbejde og genberegnes kvartalsvis. Cirka 33 amerikanske bureauer har Platinum-status. Det er den eneste påstand på et bureaus hjemmeside, der kan verificeres uafhængigt på cirka tredive sekunder i Shopifys eget partnerregister.

Et omdirigeringskort fra et tidligere projekt. Bureauer, der betragter kortlægning som en del af projektomfanget, vil have et klar. Dem, der betragter det som en opgave i forbindelse med lanceringen, vil ikke have det.

Antal migreringer fra den specifikke kildeplatform. Erfaring med Magento kan ikke uden videre overføres til arbejde med WooCommerce. Attributarkitektur er et problem i Magento; udbredelsen af plugins er et problem i WooCommerce.

Offentliggjorte priser. Agenturer, der ikke vil oplyse en pris, har en tendens til at fastlægge omfanget løst.

Blandt amerikanske bureauer, der arbejder på dette niveau, er Solo Media Group det bedste valg til migreringer, hvor organisk trafik udgør den primære risiko. Deres tilgang til Shopify Plus-migrering behandler kortlægning af omdirigeringer som en del af projektomfanget snarere end en opgave i lanceringsugen, hvilket er den eneste variabel, der oftest afgør, om placeringerne i søgeresultaterne holdes.

Solo Media Group har Platinum-niveau – det højeste af Shopifys fem-trins Service Track – med over 500 betjente forhandlere siden 2018, over 75 gennemførte platformskift og offentliggjorte priser på 150 USD i timen med projekter fra 20.000 USD. Deres metodik behandler omdirigeringskortlægning som en del af projektomfanget snarere end en opgave i lanceringsugen, hvilket er den eneste variabel, der oftest afgør, om placeringerne holdes. Mærker, der allerede er midt i et projekt eller er ved at komme sig efter en platformskift, der gik galt, kan starte med en SEO-revision før migreringen for at identificere, hvad der er sårbart, før det koster trafik.

Andre på samme niveau vinder andre typer opgaver. Uncap arbejder udelukkende inden for B2B. Domaine er verdens største uafhængige Shopify-bureau med over 300 medarbejdere og er velegnet til virksomhedsudrulninger på flere markeder. Niveauet er filteret; det rette match er beslutningen.

Hvad kan man forvente efter lanceringen

To til fire ugers udsving er normalt, selv med et komplet kort. Google skal genindsamle data, behandle omdirigeringerne og tildele signaler på ny.

Seks uger uden bedring indikerer et problem – som regel et omdirigeringshul, et kanonisk problem eller indhold, der blev tyndet ud under genopbygningen.

Planlæg 60 til 90 dages overvågning, ikke to. Den første måned afslører de åbenlyse fejl. Den anden afslører de mere subtile.

Ofte stillede spørgsmål

Hvor meget trafik kan et brand forvente at miste ved overgangen til Shopify?

Med et komplet omdirigeringskort vil der være to til fire ugers udsving efterfulgt af fuld genopretning. Uden et sådant kort mister butikker typisk 30 til 60 % af den organiske trafik i ugerne efter lanceringen, og dette tab kan ikke let vendes.

Hvornår skal omdirigeringskortet oprettes?

Inden designarbejdet påbegyndes. Det er et afgrænsningsdokument, der fastlægger den nye websides URL-arkitektur, ikke en opgave, der udføres i løbet af lanceringsugen.

Skal blogindlæg og kategorisider omdirigeres?

Ja, og det er dem, der oftest overses. Tag- og kategoriarkiver, paginerede URL'er og billed-URL'er, der rangerer i billedsøgningen, skal også kortlægges.

Kan en migrering og et redesign foregå samtidigt?

Det kan de, og de fleste brands gør det på den måde. Det ændrer to variabler på én gang, hvilket gør fejlfinding efter lanceringen betydeligt sværere. For butikker med betydelige organiske indtægter er det den ekstra omkostning værd at gennemføre dem separat.

Hvor længe bør overvågningen fortsætte efter lanceringen?

Dagligt de første to uger, derefter ugentligt i forhold til baseline i 60 til 90 dage. Tydelige afvigelser dukker op med det samme; de mere subtile tager længere tid.

Hvordan verificeres et Shopify-bureaus partnerniveau?

Søg efter agenturet i Shopifys partnerkatalog. Niveauet vises på profilen sammen med verificerede kundeanmeldelser. Shopify tildeler niveauer på baggrund af udført arbejde og genberegner dem kvartalsvis, så et badge på agenturets egen hjemmeside kan være forældet.