Søg på Google eller skriv en URL: Betydning, løsninger og SEO-lektion

Introduktion

Du åbner en ny fane i browseren og ser ordene:

Søg på Google eller indtast en URL

De fleste ignorerer det. Nogle spekulerer på, om det er en instruktion, en indstilling, en advarsel eller et eller andet browserproblem.

Det er faktisk meget enklere end det.

Din browser fortæller dig, at adresselinjen har to funktioner. Du kan bruge den til at søge på nettet, eller du kan bruge den til at gå direkte til en hjemmeside, du allerede kender.

Den lille sætning forklarer meget om, hvordan folk bruger internettet. Nogle brugere ved præcis, hvor de vil hen. Andre er stadig i gang med at søge, sammenligne, undersøge og træffe beslutninger.

I forbindelse med daglig browsing sparer denne skelnen tid.

For SEO er den enorm.

For de brugere, der indtaster en URL, kender allerede destinationen. De brugere, der søger, er stadig tilgængelige.

Det er her, organisk synlighed, søgeordsforskning, indholdsstrategi og værktøjer som Ranktracker kommer ind i billedet. Hvis din hjemmeside vises, når folk søger i stedet for at indtaste en kendt URL, har du en chance for at vinde trafik, der ellers ville gå til en konkurrent.

Hvad betyder "Søg på Google eller indtast en URL"?

"Søg på Google eller indtast en URL" betyder, at adresselinjen i din browser kan håndtere to forskellige handlinger.

Du kan søge efter noget, f.eks.:

bedste projektstyringssoftware til små teams

Eller du kan indtaste en webadresse, f.eks.:

ranktracker.com

Hvis du indtaster et spørgsmål, en sætning, en produktkategori eller et emne, sender din browser det normalt til Google eller den søgemaskine, du bruger som standard.

Hvis du skriver noget, der ligner en webadresse, åbner din browser normalt den pågældende hjemmeside direkte.

Det er alt, hvad meddelelsen betyder.

Det er ikke en fejl. Det er ikke en virus. Det beder dig ikke om at vælge en indstilling.

Det er bare din browser, der siger:

"Du kan søge herfra, eller du kan gå direkte til en hjemmeside."

Hvad er en URL?

En URL er en webadresse.

Den fortæller din browser, hvor den kan finde en bestemt side på internettet.

For eksempel:

https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Den URL fører dig direkte til Ranktrackers Keyword Finder-side.

De fleste brugere behøver ikke at forstå alle de tekniske detaljer i en URL, men strukturen indeholder normalt:

Protokollen, f.eks. https://

Domænet, f.eks. ranktracker.com

Stien, f.eks. /keyword-finder/

Nogle gange ekstra sporings- eller sideoplysninger efter det

Ved normal browsing er domænet normalt nok. Hvis du skriver ranktracker.com i adresselinjen, kommer du til hjemmesiden.

Til SEO betyder URL'er dog mere, end folk tror.

En overskuelig URL hjælper brugere og søgemaskiner med at forstå siden. En URL som:

/backlink-checker/

er tydelig.

En rodet URL som:

/page?id=83920&type=tool&ref=nav

siger ikke brugerne ret meget.

Derfor bør SEO-venlige URL'er være korte, læselige og beskrivende.

Hvorfor browsere kombinerer søgning og URL'er i én bjælke

For mange år siden havde browsere ofte separate felter. Det ene var til webadresser. Det andet var til søgning.

Det gav mening rent teknisk, men det var besværligt for brugerne.

Før man begyndte at skrive, skulle man beslutte:

Skal jeg søge?

Eller går jeg direkte til en hjemmeside?

Moderne browsere har fjernet den ekstra beslutning. Chrome, Safari, Firefox, Edge og andre browsere bruger nu én smart bjælke, der håndterer begge dele.

Chrome kalder den omniboksen. Safari kalder den Smart Search-feltet. Andre browsere bruger forskellige navne, men ideen er den samme.

Du skriver noget, og browseren forsøger at finde ud af, hvad du mener.

Hvis det ligner en søgning, søger den.

Hvis det ligner en URL, åbner den siden.

Derfor siger meddelelsen begge dele på én gang: Søg på Google eller skriv en URL.

Hvordan din browser kender forskellen

Din browser kan ikke læse dine tanker. Den gætter hurtigt ud fra det, du skriver.

Hvis du skriver:

youtube.com

ved browseren, at det ligner en hjemmeside.

Hvis du skriver:

hvordan man laver en YouTube-miniature

ved browseren, at det ligner en søgning.

Det forvirrende opstår ved korte indtastninger eller indtastninger bestående af et enkelt ord.

Hvis du for eksempel skriver:

youtube

kan din browser søge på Google efter "youtube" i stedet for at åbne YouTube direkte.

Hvorfor?

Fordi youtube teknisk set bare er et ord. Browseren skal afgøre, om du mener virksomheden, hjemmesiden, et søgeemne, en nyhedsforespørgsel eller noget andet.

Men hvis du skriver:

youtube.com

er der ingen forvirring. Det er helt klart en URL.

Det samme gælder for mærker, værktøjer, butikker, sociale platforme, banker og apps. Når du skriver det fulde domæne, giver det browseren en klar destination. Hvis du kun skriver mærkenavnet, kan det udløse en søgning.

Dette er også grunden til, at der findes et søgevolumen for mærker. Mange mennesker, der allerede kender et mærke, søger stadig efter det i stedet for at skrive URL'en.

Søg på Google vs. indtast en URL: Den enkle forskel

Brug Google-søgning, når du stadig leder.

Indtast en URL, når du allerede ved, hvor du vil hen.

Søg for eksempel, når du vil finde:

de bedste SEO-værktøjer til bureauer

hvordan man tjekker søgeordsplaceringer

hvorfor er trafikken på min hjemmeside faldet

gratis backlink-tjekker

hvad er teknisk SEO

Indtast en URL, hvis du allerede kender hjemmesiden:

ranktracker.com

gmail.com

amazon.com

bbc.com

youtube.com

Søgning er til opdagelse.

En URL er til direkte navigation.

Det lyder simpelt, men det er en af de vigtigste forskelle inden for SEO.

Hvorfor denne sætning er vigtig for SEO

Sætningen "Søg på Google eller indtast en URL" er ikke bare en browserprompt. Det er en kort forklaring på brugerens hensigt.

Hver internetsession starter med en beslutning.

Brugeren ved enten, hvor de skal hen, eller også har de brug for hjælp til at finde noget.

Hvis de indtaster din URL, kender de dig allerede.

Hvis de søger på et søgeord, der er relateret til dit produkt, din service eller din niche, kender de dig måske ikke endnu.

Det er i den anden gruppe, at SEO-væksten finder sted.

Nogen, der skriver:

ranktracker.com

kender allerede Ranktracker.

Men en person, der søger efter:

bedste rank tracker til SEO-bureauer

er stadig ved at sammenligne muligheder.

Hvis din side rangerer for den søgning, kan du nå brugeren, før de vælger en konkurrent.

Det er hele pointen med organisk søgning.

Direkte trafik betyder, at de allerede kender dig

Når nogen skriver din URL direkte, bruger et bogmærke eller klikker fra den gemte browserhistorik, er de som regel allerede bekendt med dit brand.

Den trafik er værdifuld, fordi den viser kendskab og tillid.

Men den er også begrænset.

Direkte trafik kommer for det meste fra folk, der allerede ved, at mærket eksisterer.

SEO er anderledes.

SEO hjælper dig med at nå ud til folk, der har et problem, et spørgsmål eller en købsintention, men som endnu ikke har besluttet, hvilken hjemmeside der fortjener deres opmærksomhed.

Derfor bør virksomheder ikke kun spørge:

"Hvordan får vi flere mennesker til vores hjemmeside?"

De bør også spørge:

"Hvad søger folk efter, før de ved, at vi eksisterer?"

Søgetrafik betyder, at du stadig har en chance for at vinde

Søgetrafik er der, hvor muligheden ligger.

Hvis nogen søger:

hvordan man overvåger søgeordsplaceringer

har vedkommende muligvis brug for et værktøj til placeringsovervågning.

Hvis nogen søger efter:

tjekliste til websideaudit

har vedkommende muligvis brug for et SEO-auditværktøj.

Hvis nogen søger efter:

hvordan man finder muligheder for backlinks

har vedkommende muligvis brug for en backlink-checker.

Disse brugere indtaster ikke en specifik URL endnu. De leder efter svar.

Hvis din hjemmeside vises i disse øjeblikke, kan du introducere dit brand naturligt gennem nyttigt indhold.

Det er her, værktøjer som Keyword Finder, Rank Tracker, SERP Checker og Backlink Checker kommer til nytte.

De hjælper dig med at finde de søgeord, folk søger på, forstå, hvad der allerede rangerer, overvåge dine placeringer og forbedre dine sider over tid.

Mærkesøgninger vs. ikke-mærkesøgninger

En mærkesøgning inkluderer navnet på din virksomhed, dit websted, dit produkt eller dit værktøj.

Eksempler:

Ranktracker

Ranktracker-priser

Ranktracker søgeordsfinder

Ranktracker-login

En ikke-brandet søgning indeholder ikke dit brandnavn.

Eksempler:

software til søgeordssporing

bedste SEO-rapporteringsværktøjer

backlink-overvågning

SERP-checker

værktøj til websideaudit

Begge dele er vigtige.

Mærkesøgninger viser eksisterende efterspørgsel. Folk kender allerede dit navn og prøver at finde dig.

Ikke-brandede søgninger skaber ny efterspørgsel. Folk søger efter en løsning, og din hjemmeside har en chance for at dukke op.

En stærk SEO-strategi bør beskytte brandede placeringer og aggressivt øge synligheden for ikke-brandede søgninger.

Hvis du kun rangerer på dit eget navn, er du synlig for folk, der allerede kender dig.

Hvis du rangerer for de problemer, dit produkt løser, kan du nå ud til folk meget tidligere.

Hvorfor man ofte søger på Google ved at skrive et brandnavn

Mange brugere skriver ikke længere fulde URL'er.

I stedet for at skrive:

ranktracker.com

skriver de:

ranktracker

Derefter klikker de på det første resultat på Google.

Dette er normal brugeradfærd.

Folk behandler adresselinjen som et søgefelt, selv når de allerede kender den ønskede hjemmeside.

Det betyder, at dine brandede søgeresultater er vigtige.

Din startside bør ligge øverst i søgeresultaterne for dit brandnavn. Din prisside, login-side, anmeldelser, sociale profiler og vigtige produktsider bør også være lette at finde.

Hvis konkurrenter, partnere, anmeldelsessider eller negative sider dominerer din brandede SERP, kan du miste klik fra folk, der allerede ledte efter dig.

Derfor er brand-SEO ikke valgfrit.

Hvad hvis du indtaster en URL, og den søger i stedet?

Nogle gange skriver du det, du tror er en URL, men din browser søger i stedet på Google.

Dette sker normalt af en af fem årsager.

Den første årsag er, at du har indtastet noget tvetydigt. Et ord som apple kan betyde virksomheden, frugten, hjemmesiden, nyheder, aktieoplysninger eller et produkt.

Den anden årsag er, at du har glemt domæneendelsen. Det er meget tydeligere at skrive apple.com end at skrive apple.

Den tredje årsag er autofuldførelse. Din browser fremhæver muligvis et søgeforslag i stedet for den hjemmeside, du forventede.

Den fjerde årsag er dine standardindstillinger for søgemaskiner. Hvis disse indstillinger er ændret, kan din browser opføre sig anderledes.

Den femte årsag er en browserudvidelse eller uønsket software. Hvis dine søgninger omdirigeres til mærkelige hjemmesider, eller din startside hele tiden ændrer sig, bør du tjekke dine udvidelser og scanne din enhed.

Er "Søg på Google eller indtast en URL" en virus?

Nej.

Selve sætningen er helt normal. Den vises, fordi adresselinjen i din browser understøtter både søgning og direkte navigation.

Mærkelig browseradfærd kan dog være et advarselstegn.

Vær forsigtig, hvis:

Din standardsøgemaskine ændres uden din tilladelse.

Din startside ændrer sig af sig selv.

Du bliver omdirigeret til ukendte websteder.

Der vises en værktøjslinje, som du ikke har installeret.

Du ikke kan gemme dine browserindstillinger.

Der vises annoncer eller pop op-vinduer, når du bruger adresselinjen.

Hvis det sker, skal du fjerne mistænkelige udvidelser, nulstille dine browserindstillinger og køre en malware-scanning.

Meddelelsen er ikke problemet. Uventede ændringer er problemet.

Kan du fjerne "Søg på Google eller indtast en URL"?

Normalt ikke direkte.

Den tekst er en del af browserens adresselinje eller oplevelsen i en ny fane.

Du kan ændre, hvilken søgemaskine browseren bruger. Du kan ændre startsiden. Du kan ændre indstillingerne for nye faner. Du kan slå forslag fra. Men der er normalt ingen enkel indstilling, der kun fjerner den sætning.

De fleste, der stiller dette spørgsmål, ønsker faktisk en af følgende ting:

At stoppe med at bruge Google som standardsøgemaskine.

At ændre siden for nye faner.

At fjerne søgeforslag.

At stoppe omdirigeringer.

At reparere en kapret browser.

At åbne en bestemt startside, når browseren starter.

Disse indstillinger styres i dine browserindstillinger.

Sender adresselinjen data til Google?

Det kan den.

Når søgeforslag er aktiveret, sender din browser muligvis det, du skriver, til din standardsøgemaskine, før du trykker på Enter. Dette hjælper med at generere forslag til autofuldførelse og hurtigere søgeresultater.

Hvis Google er din standardsøgemaskine, kan disse forslag komme fra Google.

Hvis Bing er din standard, kan de komme fra Bing.

Hvis DuckDuckGo er din standard, kan de komme fra DuckDuckGo.

Hvis privatliv er vigtigt for dig, skal du deaktivere søgeforslag i dine browserindstillinger. Du kan også bruge en mere privatlivsfokuseret søgemaskine og surfe i privat tilstand, når det er nødvendigt.

Afvejningen er enkel.

Forslag gør browsing hurtigere.

Hvis du slår dem fra, får du mere kontrol over, hvad der sendes, mens du skriver.

Hvad webstedsindehavere kan lære af browseradfærd

Webstedsindehavere bør være opmærksomme på denne sætning, fordi den viser, hvordan brugerne tænker.

Folk skelner normalt ikke mellem "browser", "søgemaskine", "adresselinje" og "webstedsnavigation" i deres bevidsthed.

De skriver bare.

Nogle gange skriver de et domæne.

Nogle gange skriver de et brand.

Nogle gange skriver de et problem.

Nogle gange skriver de et produktnavn, de kun husker delvist.

Nogle gange skriver de et fuldt spørgsmål.

Din SEO-strategi skal tage højde for alle disse adfærdsmønstre.

Det betyder, at du har brug for sider til brugere, der allerede kender dit brand, og sider til brugere, der stadig søger.

Lav sider til folk, der søger, ikke kun til dem, der kender dig

Mange hjemmesider begår den fejl, at de kun bygger sider omkring sig selv.

De opretter en startside, produktsider, prissider og måske et par virksomhedsopdateringer.

Det er ikke nok.

Disse sider hjælper brugere, der allerede kender virksomheden. De fanger ikke nok efterspørgsel fra nye brugere.

For at øge søgetrafikken skal du have indhold, der er bygget op omkring de ting, dit publikum søger på, før de kender dig.

For eksempel bør en SEO-platform ikke kun have sider om sine egne funktioner. Den bør også have indhold om:

Hvordan man sporer søgeordsplaceringer.

Hvordan man udfører en websideaudit.

Hvordan man tjekker backlinks.

Hvordan man overvåger ændringer i SERP.

Hvordan man sammenligner SEO-værktøjer.

Sådan kommer du dig efter fald i trafikken.

Sådan finder du muligheder for søgeord.

Sådan rapporterer du SEO-resultater til kunder.

Hvert af disse emner kan fange søgende, der endnu ikke er klar til at indtaste en specifik brand-URL.

Tilpas siden til søgeintentionen

Ikke alle søgninger kræver den samme type side.

Nogle søgninger kræver en guide.

Nogle har brug for en værktøjsside.

Nogle har brug for en sammenligning.

Nogle har brug for en tjekliste.

Nogle har brug for en definition.

Nogle har brug for en pris- eller produktside.

For eksempel:

hvad er en URL har brug for et pædagogisk svar.

De bedste SEO-værktøjer til bureauer kræver en side i sammenligningsstil.

Priser på rank tracker kræver en pris- eller produktside.

En gratis SERP-tjekker har brug for en værktøjsside.

Sådan repareres ødelagte links kræver en praktisk guide.

Derfor er søgeintentionen vigtig.

Ranking handler ikke kun om at bruge søgeordet. Det handler om at imødekomme årsagen bag søgningen.

Du kan bruge Ranktrackers SERP-checker til at se, hvad der i øjeblikket rangerer for et søgeord, og forstå, hvilken type indhold Google allerede belønner.

Spor forskellen mellem direkte og organisk trafik

Sondringen mellem "Søg på Google eller indtast en URL" hjælper også med at forklare trafikkilder.

Direkte trafik betyder ofte, at brugerne kom via en indtastet URL, et bogmærke, gemt browserhistorik eller en ikke-sporet kilde.

Organisk søgetrafik betyder, at brugerne fandt din hjemmeside via et søgemaskineresultat.

Begge dele er nyttige, men de fortæller forskellige historier.

Direkte trafik kan tyde på brandbevidsthed.

Organisk trafik kan tyde på synlighed i søgeresultaterne.

Hvis den organiske trafik vokser, når din SEO-strategi ud til nye brugere.

Hvis den direkte trafik vokser, bliver dit brand muligvis mere mindeværdigt.

Hvis mærkesøgninger stiger, søger flere mennesker efter din virksomhed ved navn.

Hvis placeringer uden brandnavn stiger, udvider dit indhold din rækkevidde.

En sund SEO-strategi bør overvåge alle disse signaler samlet.

Sådan omdannes søgeadfærd til en SEO-strategi

Start med at lave en liste over de problemer, dit publikum søger efter.

Grupper dem derefter efter hensigt.

For eksempel:

Søgninger med henblik på bevidstgørelse:

hvad er søgeordssporing

hvad er et backlink

hvad er en SERP

Problemsøgninger:

hvorfor falder mine placeringer

hvorfor er min hjemmeside ikke på Google

hvordan finder man ødelagte links

Sammenligningssøgninger:

bedste søgeordsrankingsværktøj

Alternativer til Ranktracker

SEO-værktøjer til bureauer

Handlingssøgninger:

tjek webstedsplacering

spor søgeord online

udfør SEO-audit

Hver gruppe har brug for en anden type indhold.

Bevidsthedssøgninger kræver klare, informative sider.

Problemsøgninger kræver praktiske fejlfindingsvejledninger.

Søgninger efter sammenligninger kræver ærligt og nyttigt indhold om køb.

Handlingssøgninger kræver landingssider, værktøjer eller funktionssider.

Når disse sider er live, skal du overvåge placeringerne med Rank Tracker, gennemgå konkurrenterne med SERP Checker og finde flere muligheder med Keyword Finder.

Den virkelige betydning bag "Søg på Google eller indtast en URL"

På overfladen er sætningen blot en browserprompt.

Men under overfladen forklarer den de to måder, hvorpå folk finder frem til hjemmesider.

Nogle kender allerede destinationen.

Andre søger efter en.

Hvis du kun stoler på folk, der allerede kender din URL, er du afhængig af eksisterende efterspørgsel.

Hvis du rangerer for de søgninger, folk foretager, før de kender dig, skaber du ny efterspørgsel.

Derfor er SEO vigtigt.

Målet er ikke blot at blive fundet af folk, der skriver dit brandnavn.

Målet er at dukke op, når folk søger efter de problemer, spørgsmål, værktøjer, sammenligninger og løsninger, der er forbundet med din virksomhed.

Det er forskellen mellem at være en destination og at blive opdaget.