Priser på sponsorerede indlæg i 2026: Data fra udgivere

Indledning

De fleste prisvejledninger inden for linkbuilding stammer fra en af to kilder.

Enten beskriver en markedsplads sit eget udbud, hvilket naturligvis afspejler det, den forsøger at sælge, eller også spørger en undersøgelse SEO-eksperter, hvad de ville være villige til at betale, hvilket måler budgetter snarere end udgivernes faktiske priser.

Ingen af delene fortæller dig, hvad en udgiver vil tilbyde, når du kontakter dem direkte.

Jeg driver ESBO Ltd, et bureau for linkbuilding og digital PR, og den udgiverdatabase, vi har vedligeholdt siden 2015, er en af de største aktiver, vi ejer.

I september eksporterede vi alle websteder i databasen med en Domain Rating på over 30 og mindst 2.000 månedlige organiske besøg. Vi offentliggjorde de fulde resultater i rapporten "State of Link Building and Brand Mentions 2026".

Det endelige datasæt indeholdt 16.625 udgivere på tværs af 53 sprog og 33 kategorier, herunder den pris, hver udgiver gav os for en enkelt sponsoreret artikel.

Alle tal nedenfor er baseret på medianen frem for gennemsnittet, da et relativt lille antal store nationale publikationer, der angiver femcifrede honorarer, kan forvride gennemsnittet betydeligt.

Markedet for sponsorerede indlæg

Medianudgiveren i vores datasæt opkræver 570 $ for en sponsoreret artikel.

De midterste 50 % af udgiverne opkræver mellem 250 og 1.290 dollars.

Gennemsnittet er betydeligt højere, nemlig 1.233 dollar, hvilket viser, hvor langt den dyre ende af markedet strækker sig.

Grovt sagt:

• En ud af ti udgivere opkræver mindre end 100 dollars.
• En ud af ni opkræver 2.500 $ eller mere.

Mere end næsten alt andet er det autoriteten, der påvirker prisen.

Domænevurdering	Medianpris	Websteder	Angiv en sponsoreret mærkning	Kun nofollow
30–39	355	3.880	15	2
40–49	465	3.586	19 %	4
50–59	510	3.637	24 %	7
60–69	830	2.209	34 %	15
70–79	1.230	2.437	45 %	23
80+	1.840	876	57 %	39 %

Det svarer til en forskel på 5,2 gange mellem de laveste og højeste autoritetsniveauer.

Trafikken følger en lignende kurve.

Websteder, der modtager mellem 2.000 og 5.000 organiske besøg om måneden, angiver en medianpris på 390$. I den anden ende af markedet angiver de 425 udgivere i vores stikprøve, der modtager mere end en million besøg om måneden, en medianpris på 2.030$.

De dyreste placeringer videregiver ofte ingen linkværdi

De to højre kolonner i tabellen afslørede et af de mest interessante fund i datasættet.

Samlet set angiver 10,3 % af udgiverne udtrykkeligt, at de kun sælger nofollow-links.

Ved en DR på 80 og derover stiger dette tal til 39 %. Blandt websteder med over en million besøg om måneden er tallet 36 %.

Endnu mere interessant er det, hvad disse udgivere tager for det.

Udgivere, der udelukkende tilbyder nofollow-links, angiver en medianpris på 1.840 $, sammenlignet med 510 $ blandt andre udgivere.

Det er 3,6 gange prisen for et link, der udtrykkeligt er markeret til ikke at videregive traditionel linkværdi.

Årsagen er enkel: store udgivere sælger ikke primært linkværdi.

De sælger adgang til publikum, brandeksponering og tilknytning til deres publikation. Deres prissætning ligner i stigende grad displayannoncering, sponsorater og traditionelle mediekøb snarere end konventionel linkbuilding.

Købere, der automatisk filtrerer lister over potentielle udgivere efter »kun dofollow«, udelukker derfor muligvis nogle af de stærkeste udgivere på markedet.

Oplysning prissættes som en præmie, ikke som en straf

Omkring 27 % af udgiverne i datasættet angiver udtrykkeligt i deres vilkår, at en sponsoreret artikel vil være forsynet med en mærkning eller en angivelse.

Det bør sandsynligvis betragtes som et minimum, da ca. en tredjedel af vores udgiveroptegnelser slet ikke indeholder nogen oplysningsnoter.

Sammenhængen med autoritet er særligt tydelig.

Kun 15 % af udgiverne i DR-intervallet 30–39 angiver eksplicit, at de bruger en sponsormærkning.

Ved DR 80 og derover stiger dette tal til 57 %.

Udgivere, der angiver sponsoreret indhold, opkræver i median 1.300$.

Udgivere, der ikke udtrykkeligt angiver et krav om oplysning, opkræver i median kun 430$.

Med andre ord betyder filtrering udelukkende efter placeringer uden mærkning i praksis, at man filtrerer mod den billigere ende af udgivermarkedet.

Engelsk er ikke ét samlet marked

Der er 6.164 engelsksprogede udgivere i datasættet med en samlet medianpris på sponsorerede indlæg på 380$.

Det ligger faktisk under medianen på 660 $ for ikke-engelsksprogede udgivere.

Men det samlede tal for engelsksprogede udgivere skjuler en langt vigtigere opdeling.

Når engelsksprogede udgivere grupperes efter, hvor deres læsere rent faktisk bor, ser medianerne meget anderledes ud:

• Australien: 1.330 $
• Canada: 1.130 $
• Storbritannien: 1.040
• Sydafrika: 645 dollar
• USA: 452 $
• Indien: 100 $

Engelsksprogede websteder, der primært henvender sig til læsere i USA, Storbritannien, Canada, Australien, Irland og New Zealand, har en medianpris på 593 $ blandt 3.780 udgivere.

Engelsksprogede websteder, hvis læsere primært er baseret i Syd- og Sydøstasien eller Afrika, har en median på blot 150 $ blandt 1.697 udgivere.

Så når nogen giver dig en enkelt "pris for engelsksprogede gæsteindlæg", lægger de gennemsnittet af to meget forskellige markeder sammen.

Gruppen med de lavere priser er stor nok til at trække den samlede engelske medianpris betydeligt ned.

De nordiske udgivere er de dyreste

Uden for de engelsksprogede markeder er de nordiske lande blandt de dyreste steder at udgive.

Medianpriserne for sponsorerede artikler omfatter:

• Sverige: 1.440 $ fordelt på 250 udgivere
• Norsk: 1.350 $
• Finsk: 1.230 $
• Dansk: 740 $
• Tysk: 1.230 $ fordelt på 1.086 udgivere
• Slovakisk: 1.040 $
• Fransk: 870
• Hollandsk: 870 $
• Spansk: 655 $ fordelt på 1.642 udgivere
• Italiensk: 630 $
• Bulgarsk: 525 $
• Polsk: 480 $
• Rumænsk: 468 $
• Ukrainsk: 210 $
• Hindi: 70 $

Samlet set har de fire nordiske markeder en medianpris på 1.110$.

De seks største vesteuropæiske sprog har en medianpris på 855 $, mens Central- og Østeuropa ligger på 490$.

For virksomheder, der opererer internationalt, kan denne forskel skabe betydelige muligheder. Mange engelsksprogede bureauer ser sjældent ud over deres kernemarkeder, på trods af betydeligt forskellige økonomiske forhold hos udgiverne andre steder.

Hvilke nicher koster mest?

Udgiverens kategori har også stor indflydelse på prisen.

Industrielle og B2B-fagpublikationer er de dyreste med en medianpris på 1.690 $ for et sponsoreret indlæg.

Derefter følger:

• Finans: 1.078 $
• Kryptovaluta: 1.030 $
• Bilindustri: 990 $

Nyheder er langt den største kategori i datasættet og repræsenterer 5.112 udgivere, eller 31 % af det samlede antal, med en medianpris på 620$.

Teknologipublikationer har en medianpris på 390$.

Grey-Niche-præmien er mindre end branchen hævder

Mere end halvdelen af udgiverne i vores datasæt — 55 % — accepterer mindst én begrænset niche.

Nærmere bestemt:

• 41,5 % angiver priser for spilindhold
• 45,1 % accepterer kryptovaluta og forex
• 35,4 % accepterer CBD og cannabis
• 15,9 % accepterer indhold for voksne

Når udgivere angiver en separat pris for disse kategorier, er median-tillægget i forhold til deres standardpris:

• Spil: 24 %
• Kryptovaluta: 19 %
• CBD: 24 %
• Voksenindhold: 32 %

Blandt udgivere, der accepterer spilindhold, opkræver 61 % et højere beløb for det, mens resten opkræver deres normale takst.

Dette korrigerer noget, jeg offentliggjorde i juni, hvor jeg anslog, at placeringer i begrænsede nicher generelt koster to til fem gange den normale pris.

Det større datasæt viser, at to til fem gange er tættere på den øvre ende af markedet end normen.

Kun 16 % af de udgivere, der accepterer indhold om spil, opkræver det dobbelte af deres standardpris eller mere.

Interessant nok påvirker autoritet viljen til at acceptere disse nicher og det opkrævede tillæg i modsatte retninger.

Blandt udgivere med en DR på 30–59 accepterer ca. 42 % til 45 % spilindhold.

Ved DR 80 og derover falder dette tal til 27 %.

Blandt udgivere med en DR på 70+, der accepterer spilindhold, er medianen for tillægget imidlertid nul. Under DR 50 er medianen for tillægget 27 %.

Store udgivere har en tendens til enten at afvise indholdet fuldstændigt eller acceptere det til deres normale listepris.

Mindre forlag er mere tilbøjelige til at opkræve et tillæg.

Indsættelse af links er ikke nødvendigvis til halv pris

Omkring 24,6 % af udgiverne i vores database vil tilføje et link til en eksisterende artikel.

Den medianpris, der angives, er 270$.

Rapporter fra markedspladser tyder generelt på, at indsættelse af links koster omtrent det halve af en ny gæsteartikel.

Vores direkte tilbud fra udgivere fortæller en anden historie.

Blandt udgivere, der gav os tilbud på begge muligheder:

• 38 % fastsatte prisen for indsættelse af et link til under en hel artikel
• 36 % opkrævede den samme pris
• 26 % opkrævede mere for indsættelsen

På tværs af et bredt, flersproget datasæt af udgivere forsvinder den antagede rabat på 50 % stort set.

Det er derfor værd at anmode om priser på begge muligheder i stedet for automatisk at antage, at en linkindsættelse vil være billigere.

Sådan bruger du disse data, når du modtager et tilbud fra en udgiver

Det vigtigste er at sammenligne tilbuddet med det korrekte markedssegment, ikke den samlede median på 570 $.

En udgiver med DR 72 , der giver et tilbud på 1.400 $, ligger stort set på linje med markedet.

En udgiver med DR 45 , der tilbyder de samme 1.400 $, beder om cirka tre gange medianen for sit autoritetsbånd, hvilket giver dig en grund til at undersøge sagen nærmere eller forhandle.

Du bør også holde op med at antage, at dofollow-attributten automatisk gør en placering mere værdifuld.

Nogle af de største og dyreste udgivere i datasættet sælger nofollow-links, fordi det, de egentlig sælger, er eksponering over for deres læsere og tilknytning til deres brand.

Denne skelnen bliver endnu vigtigere, efterhånden som synligheden i søgeresultaterne udvides ud over de traditionelle rangeringer baseret på blå links.

Forskning i AI-søgesynlighed har i stigende grad vist, at omtale af mærket og eksponering i earned media kan have betydning uafhængigt af traditionelle backlink-attributter.

Hos ESBO Ltd lægger vi i stigende grad vægt på, at linkbuilding- og digitale PR-kampagner først og fremmest fokuserer på omtale af mærket, publikationen og målgruppen, mens de tekniske linkegenskaber betragtes som en sekundær faktor.

Tjek altid, hvor læserne befinder sig

Læsernes geografiske placering er en anden faktor, der bør tjekkes, før man accepterer et tilbud fra en udgiver.

En placering på 500 dollars i et engelsksproget medie kan være enten dyr eller billig, afhængigt af hvor publikationens målgruppe befinder sig.

Forskellen mellem et websted, der primært henvender sig til læsere i Indien, og et, der henvender sig til læsere i Storbritannien, Canada eller Australien, er betydelig.

At se udelukkende på sproget uden at tage hensyn til læsernes geografiske placering kan derfor føre til vildledende sammenligninger.

Vær forsigtig med annoncer under 100 dollar

Alt under 100 dollar bør behandles som en separat kategori med sine egne risici.

I den ende af markedet sælger mange udgivere SEO-målinger frem for meningsfuld adgang til en målgruppe.

Jeg har behandlet dette problem mere detaljeret i Entrepreneur i artiklen " Why Cheap Link Building Is the Most Expensive Marketing You Can Buy".

Billige placeringer kan se attraktive ud i et regneark, men et dårligt valg af udgivere kan medføre, at virksomheder ender med at bruge mere på oprydning og genopretning, end de oprindeligt brugte på at erhverve linkene.

Hvad sponsorerede indlæg faktisk koster i 2026

Der findes ikke én enkelt markedspris for en sponsoreret artikel.

Den samlede median i vores datasæt er 570 dollars, men det tal bliver hurtigt mindre brugbart, når man tager højde for autoritet, trafik, sprog, læserens placering og branche.

En stærkere udgiver med et reelt publikum kan nemt kræve et firecifret beløb.

En udgiver med lavere autoritet på et billigere marked kan tage et par hundrede dollars eller mindre.

Det vigtige er at sammenligne det, der kan sammenlignes.

Det fulde datasæt – herunder pristabeller opdelt efter domænevurdering, organisk trafik, sprog, læserland og udgiverkategori samt opdelinger efter oplysningskrav og nofollow – er tilgængeligt i ESBO Ltd-rapporten, som der er linket til i begyndelsen af denne artikel.

Vi planlægger at gentage analysen i 2027 ved hjælp af de samme filtre, så vi kan måle, hvordan udgivernes priser ændrer sig fra år til år.