Fremkomsten af TikTok-markedsføring: Strategier for succes

Introduktion

Med en brugerbase, der vokser eksponentielt, er TikTok for nylig blevet en af de mest efterspurgte marketingkanaler. Med sine korte videoer, kreative udfordringer og massive brugerbase er TikTok blevet et kraftcenter inden for markedsføring på sociale medier.

I denne artikel vil vi udforske de mest effektive strategier, indsigter og værktøjer, der er nødvendige for at udnytte dets potentiale og skabe succes for dit brand i en tid med viralt indhold.

Hvad er TikTok?

TikTok er en social medieplatform og app, der giver brugerne mulighed for at oprette og dele kort videoindhold, typisk fra 15 sekunder til 3 minutter. Den er kendt for sine brugervenlige videoredigeringsværktøjer, omfattende musik- og lydbibliotek og en meget engagerende og interaktiv grænseflade, der giver brugerne mulighed for at tilføje specialeffekter og filtre og engagere sig i forskellige udfordringer og trends.

TikToks indhold drejer sig primært om brugergenereret lip-syncing, dans, komedieskits, uddannelsesindhold og forskellige kreative tiltag.

Hvem bruger TikTok og hvorfor?

TikTok bruges af folk i alle aldre, men det er især populært blandt teenagere og unge voksne. Brugerne tiltrækkes af TikTok af mange forskellige årsager, herunder underholdning, kreativitet og selvudfoldelse. Mange nyder det korte videoformat, der giver mulighed for hurtigt og engagerende indholdsforbrug.

Kilde

Styrken ved videoindhold i kort form

TikToks succes kan tilskrives styrken ved videoindhold i kort form. Korte videoer er ideelle til hurtigt at fange opmærksomheden og tilskynde til regelmæssig brug. De giver skaberne mulighed for at være kortfattede og kreative, hvilket fremmer en bred vifte af indholdstyper, fra humor og underholdning til uddannelse og aktivisme.

Derudover gør platformens algoritmer det lettere for nye og mindre kendte skabere at blive synlige, hvilket demokratiserer skabelsen af indhold og bidrager til TikToks udbredte appel.

Nøgleelementer i succesfuld TikTok-markedsføring

Opbyg en autentisk brand-tilstedeværelse

Brands bør sigte mod at fremvise deres personlighed og værdier og skabe kontakt til publikum på et ægte niveau. I stedet for kun at promovere produkter eller tjenester bør brands deltage i trends og udfordringer, dele indhold bag kulisserne og fremhæve rigtige medarbejdere for at menneskeliggøre brandet.

Åben og ærlig kommunikation med TikTok-fællesskabet er nøglen til at opbygge tillid og en loyal følgerskare. Når seerne ser et brand som ægte og relaterbart, er de mere tilbøjelige til at engagere sig og blive fortalere.

Tips til at skabe engagerende TikTok-indhold

• Hold det kort og præcist: TikTok-videoer er typisk korte, så kom hurtigt til sagen.
• Brug populær musik og populære effekter: Inkorporer trendy musik og effekter for at forblive relevant.
• Historiefortælling: Fortæl en overbevisende historie, der vækker genklang hos din målgruppe.
• Konsistens: Post regelmæssigt for at holde dit publikum engageret.
• Samarbejde: Gå sammen med influencere eller andre skabere for at udvide din rækkevidde.
• Svar på kommentarer: Engager dig i dit publikum ved at svare på kommentarer og skabe en følelse af fællesskab.
• Eksperimentér og gentag: Vær ikke bange for at prøve forskellige indholdsstile og lære af det, der fungerer bedst.

TikTok-influenceres rolle i brandpromovering

Brands samarbejder ofte med influencers, hvis målgruppe passer til deres produkter eller tjenester. Influencere skaber autentisk og engagerende indhold, der introducerer brandet til et bredere publikum, ofte med større troværdighed end traditionel reklame. Influencere kan også deltage i udfordringer og trends, hvilket gør dem til en integreret del af TikTok-fællesskabet og øger brandets rækkevidde.

Identificer de rigtige influencere til dit brand

Det er vigtigt at overveje faktorer som influencerens følgerdemografi, engagement og indholdsstil. Influencerens værdier skal stemme overens med dit brand, og deres autenticitet skal være tydelig. Definer forventninger, budget og retningslinjer på forhånd.

Samarbejdsstrategier og -kampagner

Brands kan slå sig sammen med influencere, berømtheder eller endda andre TikTok-brugere for at skabe unikt og engagerende indhold. Udfordringer, konkurrencer og kampagner med brugergenereret indhold er effektive måder at involvere TikTok-fællesskabet på og opfordre til deltagelse. Ved at involvere publikum i skabelsesprocessen kan brands fremme en følelse af ejerskab og fællesskab, hvilket øger sandsynligheden for, at kampagnen bliver en succes.

Betydningen af hashtags på TikTok

Når du bruger relevante og populære hashtags i dine TikTok-videoer, øger du synligheden af dit indhold for et bredere publikum. Hashtags hjælper med at skabe trends og udfordringer, der kan gå viralt, hvilket gør dem til et stærkt værktøj for indholdsskabere og marketingfolk til at øge deres rækkevidde og engagement på platformen.

Sådan skaber og promoverer du brandede hashtag-udfordringer

• Brandede hashtag-udfordringer er en populær marketingstrategi på TikTok.
• For at skabe en branded challenge skal du finde på et fængende og mindeværdigt hashtag, der er relateret til dit brand eller produkt.
• Markedsfør din udfordring ved at lave din egen udfordringsvideo, samarbejde med influencers eller bruge TikTok-annoncer.
• Opfordr brugerne til at deltage i din udfordring og generere brugergenereret indhold.

Mål succesen af udfordringer

Spor antallet af videoindsendelser, visninger, likes, kommentarer og delinger genereret af din udfordring. Mål stigningen i brand awareness, brugerengagement og brugergenereret indhold i forbindelse med udfordringen. Overvåg data om rækkevidde og indtryk for at vurdere effekten på dit brands synlighed. Analysér også stemningen og feedbacken fra deltagerne for at forstå, hvordan udfordringen har påvirket deres opfattelse af dit brand.

TikTok-annoncer

TikTok tilbyder flere annonceringsmuligheder for virksomheder, så de kan nå deres målgrupper. Disse muligheder omfatter In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects, TopView Ads og TikToks Display- og Shopping Ads. In-Feed Ads er korte videoannoncer, der vises i brugernes feeds, mens Branded Hashtag Challenges opfordrer til brugerengagement.

Branded Effects giver virksomheder mulighed for at skabe augmented reality-filtre, og TopView Ads er premium-videoreklamer, der vises, når brugerne åbner appen. Display- og Shopping-annoncer giver flere muligheder for e-handel og reklamer med direkte respons.

Skab effektive TikTok-reklamekampagner

• Når du laver TikTok-annoncekampagner, er det vigtigt at forstå din målgruppe og skræddersy dit indhold til deres præferencer.
• Brug iøjnefaldende billeder, fængslende fortællinger og produktion af høj kvalitet til at fange brugernes opmærksomhed. Udnyt TikToks unikke og kreative stil til at gøre dine annoncer engagerende.
• Sørg for, at din call-to-action er tydelig og overbevisende, så brugerne bliver bedt om at foretage den ønskede handling, uanset om det er at besøge din hjemmeside, downloade en app eller foretage et køb.

Måling af ROI og succes i TikTok-annoncering

Måling af ROI for TikTok-annoncering involverer sporing af forskellige key performance indicators (KPI'er). Disse omfatter klikrater, konverteringsrater, engagementsmålinger og annonceudgifter. Brug TikToks analyseværktøjer og tredjeparts målingsløsninger til at vurdere effekten af dine kampagner. Evaluer omkostningerne pr. erhvervelse og sammenlign dem med den genererede omsætning for at bestemme den samlede ROI.

Brug TikToks sporings- og analyseværktøjer

TikTok tilbyder flere sporings- og analyseværktøjer, der hjælper marketingfolk med at måle resultaterne af deres kampagner. Disse værktøjer giver værdifuld indsigt i din kampagnes rækkevidde, engagement og effektivitet. Her er nogle af de vigtigste analyseværktøjer og målinger at overvåge:

TikTok Analytics

TikTok har et indbygget analysedashboard til erhvervskonti. Du kan få adgang til det ved at skifte til en Pro-konto, som er gratis. Dette værktøj giver dig mulighed for at spore vigtige præstationsmålinger som videovisninger, likes, delinger og kommentarer samt din tilhængervækst.

TikTok Pixel

TikTok Pixel er et konverteringssporingsværktøj, der giver dig mulighed for at måle handlinger på din hjemmeside som et resultat af dine TikTok-annoncer. Det hjælper dig med at forstå, hvordan dine annoncer driver trafik, leads og salg på din hjemmeside.

TikTok til virksomheder

TikToks officielle reklameplatform tilbyder detaljerede kampagnerapporter, indsigt i målgruppen og sporing af annonceudgifter for at hjælpe dig med at optimere dine kampagner.

Nøgletal til overvågning og optimering af kampagner

Når man kører TikTok-marketingkampagner for virksomheder, er det vigtigt at holde øje med nøgletal for at vurdere deres præstation og foretage de nødvendige justeringer. Her er nogle vigtige parametre at overvåge:

• Spor, hvor mange gange dit videoindhold bliver set. Denne måling hjælper dig med at måle rækkevidden af din kampagne.
• Overvåg målinger som likes, kommentarer, delinger og klikrater (CTR). Disse parametre viser, hvor godt dit indhold vækker genklang hos dit publikum.
• Hold øje med dit antal følgere, da det afspejler din kampagnes evne til at tiltrække og fastholde et publikum.
• Hvis du kører betalte annoncer, skal du bruge TikTok Pixel eller andre konverteringssporingsværktøjer til at måle handlinger på din hjemmeside, såsom tilmeldinger, køb eller andre ønskede konverteringer.
• Denne måling fortæller dig, hvor effektiv din call-to-action (CTA) er til at få brugerne til at klikke på dine links eller foretage den ønskede handling.
• Disse målinger hjælper dig med at forstå, hvor mange unikke brugere der har set dit indhold, og hvor mange gange det er blevet vist.
• Analyser din målgruppes demografi for at sikre, at du effektivt når ud til din målgruppe.
• Forstå, hvor længe seerne engagerer sig i dit indhold for at vurdere dets kvalitet og relevans.

Succesfulde TikTok-marketingkampagner og deres resultater

Flere brands og virksomheder har med succes gennemført TikTok-marketingkampagner. Her er nogle eksempler og deres resultater:

e.l.f. Kosmetik

e.l.f. Cosmetics lancerede #eyeslipsface-udfordringen og opfordrede brugerne til at lave korte videoer, hvor de viste deres makeupfærdigheder ved hjælp af e.l.f.-produkter. Kampagnen genererede over 10 milliarder visninger og resulterede i næsten 7 millioner brugergenererede videoer.

Kilde

Chipotle

Chipotles #GuacDance udfordrede brugerne til at dele deres kærlighed til guacamole. Det gav over 250.000 brugergenererede videoer og 430 millioner videostarter, hvilket førte til en stigning i kendskabet til brandet.

Kilde

Shelby Renae

TikTok er blevet en platform, hvor almindelige mennesker kan opnå viral succes og berømmelse. Dens algoritme er medvirkende til at gøre brugerne berømte, som i tilfældet med Shelby Renae, der gik viralt med en tilsyneladende simpel video. Hendes video fik millioner af visninger og ændrede hendes liv, selv om hun ikke var en berømthed og havde et almindeligt job. TikToks unikke algoritme spiller en afgørende rolle for opdagelse og eksponering af indhold, hvilket gør det til en vigtig platform for markedsføring og brandpromovering.

Kilde

Nye tendenser og fremtiden for markedsføring på TikTok

TikTok er hurtigt vokset i popularitet, og markedsføringslandskabet udvikler sig hele tiden. Her er nogle nye tendenser og fremtiden for TikTok-marketing:

TikTok udvikler funktioner og muligheder

TikTok opdaterer konstant sine funktioner for at holde brugerne engagerede. Markedsførere er nødt til at tilpasse sig disse ændringer og udnytte nye værktøjer, som f.eks:

TikTok Ads Manager

TikTok tilbyder en omfattende reklameplatform til virksomheder, der giver mulighed for præcis målretning, annoncekreativer og kampagnestyring.

TikTok Live

Live-streaming er blevet en fremtrædende funktion på TikTok, som gør det muligt at interagere med publikum i realtid.

TikTok-udfordringer

Brands kan skabe og deltage i virale udfordringer for at øge deres synlighed og engagement.

Kreative værktøjer

TikTok tilbyder en bred vifte af kreative værktøjer og effekter, som brugerne kan bruge til at skabe engagerende indhold, og som marketingfolk også kan bruge.

Integration med e-handel og shopping-funktionaliteter

TikTok fokuserer i stigende grad på integration af e-handel, hvilket gør det lettere for brugerne at opdage og købe produkter direkte via platformen. Denne integration kan omfatte:

• Videoer, der kan shoppes: Brugere kan shoppe efter produkter, der vises i videoer.
• Køb i appen: Brugere kan købe produkter uden at forlade appen.
• Affiliate marketing: Brands kan samarbejde med skabere om at promovere deres produkter.

Augmented Realitys (AR) rolle i TikTok-markedsføring

AR spiller en vigtig rolle i forbedringen af TikToks markedsføring ved at tilbyde interaktive og fordybende oplevelser:

• AR-filtre og -effekter: Brands kan oprette brugerdefinerede AR-filtre og -effekter, som brugerne kan anvende på deres videoer, hvilket hjælper med at promovere produkter på en sjov og engagerende måde.
• Virtual Try-On: For mode- og skønhedsmærker kan AR give brugerne mulighed for at prøve produkter, hvilket øger selvtilliden til at foretage køb.
• Interaktive annoncer: AR-annoncer kan engagere brugerne ved at give dem mulighed for at interagere med produkter i et virtuelt miljø.

Forudsigelser for fremtiden for TikTok-marketing

I de kommende år kan vi forvente, at endnu flere brands vil udnytte TikToks unikke kortformede videoformat til reklamer. Brugergenereret indhold vil fortsat være et omdrejningspunkt, hvor brands opfordrer til brugerdeltagelse gennem udfordringer og samarbejder.

Influencer marketing på TikTok vil også blive mere fremtrædende, da influencere med store og engagerede følgere bliver vigtige aktiver for at nå ud til specifikke demografier.

Konklusion

For at få succes inden for TikTok-marketing er det vigtigt at omfavne autenticitet, kreativitet og en dyb forståelse af platformens dynamik. Ved konsekvent at tilpasse og forfine deres strategier, så de passer til TikToks skiftende landskab, kan virksomheder udnytte det fulde potentiale i dette sociale mediefænomen til at nå og engagere deres målgrupper på måder, der tidligere var utænkelige.