SEO til stemmesøgning: Sådan tilpasser du SEO-strategier til stemmeaktiverede enheder

Introduktion

Fra Google Home til Amazon Echo er der en bred vifte af stemmeaktiverede enheder, der giver brugerne mulighed for at foretage internetsøgninger håndfrit.

Takket være disse stemmeaktiverede enheder kan vi køre bil, lave mad, gøre rent, udføre andre hverdagsopgaver og finde svar på vores spørgsmål uden at trykke på en eneste knap.

Hvad betyder alt dette for søgemaskineoptimering?

Når folk bruger deres stemme til at foretage en Google-søgning, kan din SEO-strategi afvige en smule fra din typiske indsats.

Derfor har du som marketingmedarbejder eller virksomhedsejer brug for en specifik SEO-strategi for stemmesøgning for at drive trafik til din hjemmeside. Heldigvis har vi samlet alt, hvad du skal gøre for at tilpasse dig.

Forskellige typer af stemmeaktiverede enheder og teknologier

En stor del af SEO er at lære sine kunder at kende. Og det kan hjælpe at lære dem at kende ved at kende de forskellige typer af stemmeaktiverede enheder, de bruger.

Dine målkunder kan vælge at bruge følgende stemmeaktiverede teknologier:

• Virtuelle assistenter: Siri, Alexa og Google Assistant er eksempler på stemmeassistenter, der interagerer med brugerne for at udføre opgaver, udføre kommandoer og besvare spørgsmål.
• Smarte højttalere: Nogle forbrugere bruger smarthøjttalere som Amazon Echo og Google Home til at gøre simple ting som at afspille musik, styre smart home-enheder og endda gennemføre onlinebestillinger.
• Mobile enheder: De fleste smartphones og tablets har indbyggede smarte søgefunktioner, hvad enten de bruger Google eller Siri. Mange mennesker bruger deres mobile enheder til at stille spørgsmål eller søge ved hjælp af stemmekommandoer.
• Systemer i bilen: Mange nyere bilmodeller kommer med stemmestyrede systemer, der gør det muligt for føreren at interagere med sin telefon, navigation og underholdningssystemer uden at tage hænderne af rattet.

Hvad er forskellen mellem stemmesøgning og tekstbaseret søgning?

Stemmesøgning og tekstbaseret søgning tjener samme formål: at give information til brugerne.

Men de er forskellige på et par måder. For eksempel har tekstbaserede søgninger tendens til at være kortere end stemmesøgninger.

Når en søger bruger tekst i en forespørgsel, har den tendens til kun at indeholde nogle få søgeord. På den anden side er stemmesøgninger ofte længere og mere konverserende.

De lyder mere, som folk naturligt ville tale, i stedet for hakkede sætninger, der ofte ikke giver grammatisk mening eller danner komplette ideer (f.eks. "Hvor er den nærmeste tankstation?" vs. "tankstation i nærheden af mig").

Stemmesøgninger har også en tendens til at være lokalt fokuserede, da brugerne søger efter den nærmeste butik, restaurant eller café. Det skyldes, at stemmesøgninger er meget praktiske til at give hurtige svar, når man er på farten.

8 nøgleelementer i en succesfuld SEO-strategi for stemmesøgning

Så hvad er den hemmelige opskrift på at lande øverst i Alexa's eller Siri's valg? Her er otte nøgleelementer, der hjælper dig med at få succes med din SEO-stemmesøgning.

1. Søgeordsanalyse til stemmesøgning

Start med at undersøge nøgleord til stemmesøgning. Hvis du rangerer på disse søgeord, kan du tiltrække brugere, der bruger deres stemmeassistenter til at finde svar.

Når du laver søgeordsresearch til stemmesøgning, kan du bruge Ranktrackers Keyword Finder. Tænk på relevante søgeord i din branche, som din målgruppe måske bruger. Indtast dem derefter i søgeordsforskningsværktøjet.

Så kan du se, hvor konkurrenceprægede disse søgeord er at rangere på. Det vil påvirke, hvor svært (eller let) det kan være at rangere på disse søgeord.

Overvej også at gå efter longtail-søgeord, fordi de er meget specifikke og ofte har lavere søgevolumen, hvilket betyder mindre konkurrence.

Så de vil være relativt nemme at rangere efter. Et eksempel på et long-tail søgeord er "måder at redigere en pdf på".

Ranktracker indeholder en funktion, der hjælper dig med at finde long-tail søgeord.

(Billedkilde)

Det er også en god idé at målrette spørgsmålssøgeord, fordi folk, der foretager stemmesøgninger, stiller spørgsmål.

Ideelt set leder du efter søgeord (eller sætninger), der starter med "hvordan", "hvad", "hvorfor", "hvornår" og "hvor". For eksempel: "Hvordan reparerer jeg et fladt dæk?"

Hvis du har brug for hjælp til at finde disse mere specifikke søgeord, kan du bruge Googles autofuldførelsesfunktion. Bare skriv et søgeord, og Google vil foreslå andre søgeord, der er relateret til din søgning.

2. Lokal SEO

Som vi nævnte, har mange stemmesøgninger tendens til at være lokalbaserede. Så dine målkunder bruger måske stemmeassistentteknologi til at finde et sted i nærheden af dem.

Hvis du er en lokal virksomhed og vil optimere til lokal SEO, skal du gå efter søgeord, der indeholder "near me". Et eksempel kunne være "restauranter i nærheden af mig".

Du kan også målrette mere lokationsspecifikke søgeord. Det hele afhænger af det område, du betjener. Så hvis din virksomhed er baseret i Little Rock, Arkansas, kan du målrette søgeord som "top restauranter i Little Rock" eller "bedste restauranter i Little Rock, Arkansas."

Det kan også være en god idé at oprette en Google Business Profile (også kendt som Google My Business eller en GMB-profil), som giver dig mulighed for at påvirke, hvordan din virksomhed vises på lokale søgeresultatsider. Google Assistant bruger GMB-profiler til oplysninger om lokale stemmeforespørgsler.

Skærmbillede af Britney Steele

Oprettelse og optimering af din Google Business-profil kan øge chancerne for, at Google deler din lokale virksomhed i svar fra Google Assistant. Med andre ord er det en sikker måde at blive vist på Googles kort (ordspil tilsigtet).

3. Samtale og naturligt sprogindhold

Tænk på tekstsøgere som "skrivere" og stemmesøgere som "talere".

En skriver kan have det fint med at lave manuel research. Men taleren ønsker typisk mere øjeblikkelige resultater. Så de foretager søgninger på den måde, de normalt ville tale.

Stemmesøgere tænker normalt ikke over det "rigtige" søgeord at bruge. Ofte siger de, hvad der falder dem ind, og hvad der er naturligt for dem.

Når man taler med folk, stiller de naturligvis spørgsmål og bruger længere, mere specifikke sætninger. På samme måde er det mere sandsynligt, at de bruger længere og mere specifikke søgeord, når de søger på internettet.

Så indarbejd samtalesprog i dit indhold. I stedet for at bruge søgeordet "vejret i Houston" kan du for eksempel bruge "Hvordan er vejret i Houston?"

Skærmbillede af Britney Steele

I skærmbilledet ovenfor spørger en søgende: "Hvad er mirin i det asiatiske køkken?", hvilket er mere dialogisk end "mirin i det asiatiske køkken".

4. Mobil-venlighed

Når en målkunde foretager en søgning i Google, er det søgemaskinens opgave at vise det mest relevante indhold på søgemaskinens resultatsider (SERP).

Så når en person bruger sin mobile enhed til at foretage en stemmesøgning, vil Google prioritere og rangordne de hjemmesider, der giver brugeren den bedste oplevelse.

Og da et stigende antal mennesker bruger deres mobile enheder til at foretage stemmesøgninger, er Google mere tilbøjelig til at rangere mobilvenlige websteder.

Det betyder, at dine besøgende skal kunne finde de oplysninger, de leder efter, hurtigt og uden forhindringer.

Ting, der kan stå i vejen for, at de får hurtige svar, kan være en hjemmeside, der loader langsomt, vanskelig navigation, svært læselig skrifttype osv.

For at sikre, at din hjemmeside er mobilvenlig, skal du sørge for at:

• Test og optimer hastigheden på webstedet.
• Forbedr læsbarheden ved at bruge overskrifter (f.eks. H1-, H2- og H3-tags), hvid plads og en læsbar skrifttype.
• Tjek, om dine menuer og navigation vises godt på mindre skærme.
• Test dine billeder, så de gengives godt i mindre opløsninger.
• Undersøg, om din hjemmesides elementer er nemme at interagere med på mobilen (f.eks. knapper, links, formularer osv.).

Hvis du er i tvivl, så kør din hjemmeside gennem Googles mobilvenlighedstest. Du leder efter det eftertragtede grønne flueben.

Skærmbillede af Britney Steele

5. FAQ-sider

At oprette FAQ-sider er en god måde at indarbejde spørgsmålsnøgleord naturligt i dit indhold. Dine FAQ-sider bør indeholde detaljerede, informative svar om dine kunders smertepunkter eller dine produkter eller tjenester.

Begynd hvert spørgsmål med nøgleord som "hvem", "hvad", "hvornår", "hvor", "hvorfor" og "hvordan".

Svar derefter på disse spørgsmål som en samtale for at appellere til stemmesøgning. Dette hjælper dig ikke kun med at forbedre SEO for stemmesøgning, men det forbedrer også den samlede brugeroplevelse på din hjemmeside.

Skærmbillede af Britney Steele

Restaurant Margaritaville Atlanta har en kort FAQ-side, der giver potentielle gæster hurtig, lettilgængelig information om at spise der.

6. Markup af strukturerede data

Brug af strukturerede data er en anden effektiv metode til at forbedre din SEO for stemmesøgning. Strukturerede data er kode, der hjælper søgemaskiner med at forstå, hvad indholdet på din hjemmeside handler om.

Strukturerede data, som de store søgemaskiner bruger, er Schema.org. Det giver dig mulighed for nemt at tildele tags til at markere indholdet på din hjemmeside.

Du kan f.eks. kategorisere dit indhold som jobopslag, lokale virksomhedsfortegnelser, produkter, anmeldelser, opskrifter osv.

Skærmbillede af Britney Steele

Bemærk: Når søgemaskinerne bedre kan afkode, hvad dine websider handler om, øger det chancerne for, at siderne på dit websted vises i featured snippets, som vi taler om i næste afsnit.

Skemaer har en enorm indflydelse på SEO og stemmeassistenter som Google Home, Cortana, Alexa og Siri.

At implementere strukturerede data og Schema Markup til optimering af stemmesøgning:

• Vælg de mest passende Schema-typer til specifikke websider. Det vil hjælpe søgemaskinerne med bedre at kategorisere dit indhold.
• Tilføj skema-markup. Når du har identificeret, hvilke skematyper der er relevante, skal du implementere dem på dine websider ved at tilføje kodestykker med strukturerede data eller bruge et skemaplugin til WordPress.
• Test og overvåg. Brug Googles Structured Data Testing Tool til at validere schema markup, når du har implementeret det. Dette vil teste funktionalitet og SERP-positioner.

7. Detaljerede metadata

At udnytte velformulerede metabeskrivelser for de produkter, der vises på din hjemmeside, giver en mangesidet fordel.

Og hvorfor? Det spiller en afgørende rolle for at forbedre indekseringsprocessen (en kritisk faktor for at øge din hjemmesides placering i søgemaskinerne).

Men det giver også problemfri kompatibilitet med stemmeaktiverede enheder. Denne dobbelte fordel henvender sig ikke kun til traditionelle webbrugere, men også til det voksende segment af brugere, der er afhængige af stemmeassisteret teknologi for at få adgang til og interagere med onlineindhold.

House of Joppa, for eksempel, en butik, der sælger både katolske smykker og boligindretning, skriver metabeskrivelser af høj kvalitet til sine produkter.

Skærmbillede af Britney Steele

Optimering af deres metabeskrivelser er et strategisk træk, der bygger bro mellem traditionel SEO og det nye område med stemmesøgning og sikrer, at deres hjemmeside forbliver meget synlig og tilgængelig på tværs af forskellige digitale landskaber.

8. Udvalgte uddrag

Schema markups sender signaler til søgemaskinerne om konteksten for dit indhold. Det hjælper søgemaskinerne med bedre at forstå og kategorisere dit indhold.

Hvis dit indhold besvarer en stemmesøgeforespørgsel på en kortfattet måde, kan det blive en featured snippet. Featured snippets er fremhævet tekst fra en webside, der vises øverst i SERP'erne.

De giver brugerne mulighed for at få hurtige svar på deres stemmesøgningsforespørgsler. Faktisk optræder featured snippers i 40,7% af stemmesøgeresultaterne.

For at øge chancerne for, at dine websider bliver fremhævet som uddrag:

• Find forespørgsler, som du allerede rangerer på.
• Besvar spørgsmål relateret til disse forespørgsler.
• Giv et direkte svar, som er både relevant og nyttigt.
• Skriv svaret på en dialogisk måde.
• Hold antallet af tegn så lavt som muligt, så det passer på mobilskærme.

Skærmbillede af Britney Steele

Ovenstående skærmbillede viser en bruger, der spørger Google: "Hvordan tager jeg et skærmbillede på Windows?" Den fremhævede tekst giver et svar, der er hurtigt og præcist.

Afrunding

Fra nøgleord med lang hale til talesprog og lokal optimering - virksomhedsejere og marketingfolk kan bruge en række forskellige strategier til at appellere til stemmesøgningsbrugere.

Og der er ikke noget bedre tidspunkt at komme i gang på end nu. Stemmesøgning vil kun blive større. Vil du være klar til at komme ud på toppen?