Seks måder, hvorpå SEO-eksperter kan bruge AI til at forbedre arbejdsgangen

Indledning

Du er måske træt af at høre det, men AI er fortsat et af de mest omtalte emner inden for digital markedsføring. Afhængigt af hvem du spørger, er det enten fremtiden for søgemaskiner eller slutningen på meningsfuld SEO. Foreløbig ser virkeligheden ud til at ligge et sted midt imellem.

AI er ikke en erstatning for strategisk tænkning, teknisk ekspertise eller kommerciel forståelse. Uden vejledning kan den ikke opbygge kundeforhold, skaffe dig gratis links eller skabe en holistisk SEO-strategi, der er i tråd med forretningsmålene. Det, den kan, er at hjælpe SEO-professionelle med at komme meget hurtigere fra den ene fase i en proces til den næste.

Når den bruges korrekt, fungerer AI som en accelerator på vejen mod målet. Den fjerner gentagne opgaver, som kunderne ofte ikke ønsker at bruge deres budget på (uanset hvor nødvendige de måtte være). Værdifulde indsigter, der driver strategien, kan opnås hurtigere og giver teams mere tid til at fokusere på det arbejde, der skaber konkrete resultater for kunderne.

Andy McLoughlin, leder af digital strategi hos First Internet, mener, at den største mulighed ligger i operationel effektivitet snarere end automatisering for automatiseringens skyld:

»Vi har nøje fulgt udviklingen af AI i SERP’erne de seneste par år og har konkluderet, at den virkelige værdi ligger i effektiviteten. Google er strengere end nogensinde med AI-indhold, og dem, der tager genveje, er blevet straffet med nedsat synlighed. På mange måder er målinger og indsigt fra AI-søgning stadig i bedste fald rudimentære, så den bedste og mest troværdige anvendelse er, hvordan vi bruger den til at optimere vores interne arbejdsgange.«

Dette perspektiv afspejler, hvordan mange erfarne SEO-teams forholder sig til AI i dag. Teknologien leverer den største værdi, når den understøtter ekspertisen i stedet for at forsøge at erstatte den.

Her er seks nyttige og praktiske arbejdsgange, som SEO-fagfolk kan forbedre gennem meget tilgængelige AI-integrationer.

1. Kategorisering af søgeordsklynger i stor skala

Hvis du nogensinde har eksporteret en søgeordsliste og er blevet mødt af tusindvis af rækker i et regneark, kender du sikkert følelsen. Fantastisk. Og hvad så nu?

Dette er en af de mest nyttige anvendelser af AI for SEO-teams. Indtast et stort sæt søgeord i den rigtige model, og den kan hurtigt begynde at spotte temaer, gruppere relaterede søgninger og identificere mønstre i brugerintentioner, som det ville tage timer at organisere manuelt.

Det betyder ikke, at du kan springe strategien over. AI ved ikke, hvilke produkter der betyder mest for din virksomhed, eller hvor de største kommercielle muligheder ligger. Men den hjælper dig med at komme fra et rodet regneark til en brugbar struktur meget hurtigere.

Mindre tid på at sortere data betyder mere tid til at beslutte, hvad du skal gøre med dem.

2. Udfyldelse af billed-alt-tags mere effektivt

Ingen går ind i SEO, fordi de drømmer om at skrive alt-tags til 5.000 produktbilleder.

For hjemmesider med enorme billedbiblioteker kan dette være en af de opgaver, der skubbes ned på prioritetslisten eller henvises til en 'baggrundsopgave', selvom den er vigtig for tilgængelighed og synlighed i billedsøgning.

Ved at bruge Gemini-udvidelsen i Screaming Frog kan SEO-teams generere forslag til alt-tekst i stor skala, hvilket forvandler det, der ellers kunne tage dagevis, til en langt mere håndterbar proces.

Det vigtige er at betragte AI som et første udkast snarere end den endelige version. En hurtig kvalitetskontrol er stadig meget vigtig. Teknologien klarer det tunge arbejde, mens mennesker sikrer, at alt er korrekt og nyttigt.

3. Generering af emner til research og indholdsideer

Enhver indholdsstrategi starter et sted. Nogle gange er det en detaljeret brief. Andre gange er det en tom skærm og en deadline.

AI er fremragende til at hjælpe med at sætte gang i forskningsprocessen. Uanset om du udforsker en ny branche, opbygger et indholdshub eller leder efter understøttende emner omkring et centralt serviceområde, kan den på få sekunder frembringe ideer, spørgsmål, tendenser og vinkler på indholdet.

De bedste resultater opnås, når du bruger AI som et springbræt snarere end en indholdsplan. Det hjælper dig med at tænke større, afdække muligheder, du måske har overset, og udforske retninger, der er værd at undersøge.

Det er stadig menneskelig ekspertise, der afgør, hvilke ideer der er værd at investere i, men AI kan helt sikkert være med til at smøre hjulene.

4. At skabe et klarere billede af konkurrencesituationen

Konkurrenceanalyse kan minde lidt om at lægge et puslespil uden at vide, hvordan det færdige billede ser ud.

AI kan hjælpe med at fremskynde processen ved at samle mønstre på tværs af konkurrenterne og fremhæve eventuelle tilbagevendende temaer eller indsigter. Mange bureauer arbejder med en række forskellige brancher, så alt, der kan hjælpe dig med at forstå et mindre velkendt marked, vil forkorte research-tiden ved skrivebordet.

Især i forbindelse med lokale SEO-kampagner kan omhyggeligt udformede forespørgsler afsløre nyttige indsigter om konkurrenternes synlighed og indholdsmangler inden for et bestemt område.

Værdien ligger dog ikke i blindt at acceptere det, som AI fortæller dig. Målet er at skabe et klarere billede af det landskab, du bevæger dig ind i, meget tidligere, så dit SEO-team kan fokusere opmærksomheden der, hvor det betyder noget, hurtigere.

5. Strømlining af tekniske SEO-audits

Tekniske audits er fyldt med værdifuld information, der kan være afgørende for succes eller fiasko. De indeholder også en masse data og kan opfattes som SEO'ens grimme ælling.

Uanset om du bruger tid på at gennemgå crawl-eksportfiler, indekseringsrapporter, omdirigeringskæder eller problemer med interne links, kan AI hjælpe med at spotte mønstre og sammenfatte resultaterne langt hurtigere, end hvis du manuelt arbejder dig igennem regnearkene linje for linje.

Tænk på det som et ekstra par øjne snarere end en SEO-konsulent.

Det vil ikke erstatte den glamour, der knytter sig til teknisk ekspertise, men det kan hjælpe med at afdække problemer, der er værd at undersøge, og fremskynde processen med at omdanne rækker af data til strategiske prioriteter.

6. Udarbejdelse af hurtigere rapporter og smartere indsigter

Rapportering er en af de vigtigste, men ofte også mest tidskrævende dele af SEO.

Den største indflydelse, som AI kan have her, ligger i analysen. Hvis data kan præsenteres og forstås på en måde, der gør analysen nemmere, kan du måske afdække indsigter, der ellers ville gå tabt. Det er så op til SEO-teamet at beslutte, hvad der skal gøres ved det.

Kunderne ønsker kontekst og handling, uanset hvor visuelt tiltalende diagrammerne og graferne måtte se ud. De vil vide, hvad der har virket, hvad der ikke har virket, og hvad der sker herefter.

Igen er det her, hvor mennesker stadig gør en forskel. AI kan hjælpe med at danne et overblik over, hvad rapporteringsdataene fortæller os. Strategien og implementeringen af disse indsigter kommer stadig fra erfarne SEO-eksperter, der forstår det større billede.

AI fungerer bedst sammen med SEO-ekspertise

De mest succesrige SEO-teams omfavner AI og bruger den til at fjerne friktion fra etablerede arbejdsgange.

Opgaver, der før krævede timevis af manuelt arbejde, kan nu udføres langt mere effektivt, og man kan stole mere og mere på resultaterne. Research kan foregå hurtigere, hvilket betyder, at muligheder kan identificeres tidligere i processen.

Det, der forbliver uændret, er vigtigheden af kritisk tænkning.

Søgepræstationen afhænger stadig af strategi, teknisk forståelse, indholdskvalitet, brugeroplevelse og kommerciel bevidsthed. AI erstatter ikke nogen af disse grundlæggende elementer. I stedet giver den fagfolk mulighed for at bruge mindre tid på gentagne opgaver og mere tid på at anvende deres ekspertise dér, hvor den skaber størst effekt.

For moderne SEO-teams er det her, den virkelige værdi af AI ligger. Ikke som en genvej til bedre placeringer, men som et praktisk værktøj, der hjælper med at komme hurtigere fra A til B, samtidig med at den kvalitet bevares, som vellykket SEO altid har krævet.