Hvad er en SERP?

Hvad er en SERP?

SERP står for Search Engine Results Page og er den side, som du kommer til, når du indsender din forespørgsel i en søgemaskine som Google. Selvfølgelig er der mere i en SERP end blot de resultater, du får, når du indtaster en række søgeord og håber på det bedste, selv om de fleste af os blot overser dem.

Den del af en SERP, som de fleste mennesker lægger vægt på, er de organiske resultater, som de får tilbage fra deres søgning. Søgende er blevet trænet til at være opmærksomme på disse, fordi de er de mest sandsynlige resultater, der opfylder deres behov, uden den iboende mistillid, der er forbundet med resultater, der er betalte annoncer.

I mange tilfælde har SERP'er også betalte annoncer i form af PPC-annoncer (pay per click), hvor annoncøren betaler hver gang nogen klikker på annoncen, som navnet antyder. Selv om disse annoncer kan være et præcist resultat og måske endda afspejle det øverste resultat på SERP'en, er de fleste mennesker tilbageholdende med at bruge dem.

SERP'er er tæt forbundet med begrebet SEO, fordi langt de fleste (over 90 %) af de personer, der søger, aldrig kommer længere end til det første SERP, der vises, efter at de har foretaget deres søgning. Jo højere du er placeret på en søgeside, jo større er sandsynligheden for, at du får organisk trafik til dit websted.

Google SERP-funktioner

Mens SERP'erne startede som relativt enkle sider, der gav dig links til websteder, der var relevante for dine søgeforespørgsler, har Googles SERP i løbet af de sidste ti år fået mere avancerede funktioner. For eksempel kan du nu ud over generiske søgeresultater se ting som billeder, Tweets og endda Google My Business-lister.

Udvalgte udklip

Featured snippets er de tekstbokse, der vises øverst i din søgning, og de indeholder også et link til et af søgeresultaterne. Disse snippets er yderst nyttige for virksomheder, der forsøger at skabe opmærksomhed om deres websteder, fordi de fanger søgerens opmærksomhed.

Et eksempel på en featured snippet er, når du søger på et spørgsmål på Google. Hvis jeg søger på "Lægger skildpadder æg?" Jeg ville få et uddrag, der besvarer spørgsmålet i ca. et afsnit, og det ville føre mig til det websted, der gav mig oplysningerne.

Selv om jeg ikke nødvendigvis behøver at besøge dette websted efter at have fået svar på mit spørgsmål, vil jeg nu betragte dette websted som en velrenommeret kilde. Hvis jeg havde yderligere spørgsmål om skildpadder, ville jeg sandsynligvis henvende mig til dette websted for at få et svar, fordi de havde vundet min tillid gennem det fremhævede udsnit.

Kort om viden

Hvis du nogensinde har søgt på Google efter f.eks. en dyreart eller et fly, har du sandsynligvis set et videnskort for det. Disse videnskort vises i højre side af SERP'en og indeholder en Wikipedia-lignende opdeling af de vigtige oplysninger, som du skal vide om søgeemnet.

Hvis videnskortet f.eks. handler om en dyreart, vil det sandsynligvis indeholde dyrets slægt og nogle få grundlæggende fakta om det, herunder hvor hurtigt det kan gå og dets ideelle levested. Alle disse oplysninger stammer fra velrenommerede sider, som medarbejderne hos Google omhyggeligt gennemgår.

Google My Business Cards

Google My Business-kort minder en del om videnskort, og de fylder endda det samme sted på en SERP, men de indeholder andre oplysninger, som er mere relevante for en virksomhed. Hvis en virksomhed er klar over sit Google My Business-kort, kan den ansøge om at få kontrol over det og den info, som det viser.

Indtil en virksomhed gør krav på sit Google My Business-kort, indsamles oplysningerne fra kilder som virksomhedens websted, og billeder kan indsendes af medlemmer af fællesskabet. Dette panel indeholder også en anmeldelsessektion, hvor offentligheden kan give sin mening om en virksomhed til kende.

Shopping resultater

Du har utvivlsomt også set shoppingresultater på dine Google SERP'er før, og da shoppingresultater er begrænset til ca. otte produkter, er disse resultatpladser meget konkurrenceprægede. Shoppingresultater udleveres typisk som annoncer, hvor en virksomhed skal byde højt nok for at blive vist på resultatsiden for et bestemt søgeord.

Budgivning er dog ikke det eneste, der betyder noget, hvis du ønsker, at dine shoppingresultater skal vises på Google SERP. Andre ting, der er nødvendige for at score højt i henhold til Googles SEO-værdier, er billeder af høj kvalitet af det produkt, du sælger, samt en stabil salgshistorik for produktet.

Billeder

En anden almindelig funktion i en Google SERP er billedpakken, der vises, når Google kan finde relevante billeder til din søgning. Relevansen af disse billeder bestemmes af Googles algoritme, men vi ved, at der er visse faktorer, som øger sandsynligheden for, at et billede vises.

F.eks. sammenlignes det filnavn, der bruges, når du lægger et billede op, med nøgleordet i din søgeforespørgsel. Selv teksten omkring billedet skal være relevant for søgningen, og derfor får du ofte nogle billeder, der ikke er direkte relateret til dit søgeforespørgsel.

Sitelinks

Sitelinks er de underafsnit i et søgeresultat, der fører søgende til en bestemt del af dit websted, og de påvirkes også af søgeforespørgslen. Hvis du f.eks. søger efter Youtube-loginsiden, vil Youtube dukke op som et af de øverste resultater, og kontosiden vil være et af sitelinksene nedenunder.