9 Influencer Marketing Trends, die Sie 2023 kennen müssen

Intro

Hier sind Sie richtig, wenn Sie mehr über die Influencer-Marketing-Trends erfahren möchten, die Sie im Jahr 2023 beeinflussen werden. Influencer Marketing ist bereits jetzt von großer Bedeutung und wird weiter wachsen. Jedes Jahr entstehen neue Social-Media-Kanäle, Inhaltskategorien und Kanäle für Marken zur Interaktion mit potenziellen Kunden.

Angesichts der rasanten Entwicklung der Social-Media-Landschaft müssen Influencer schnell handeln, um die aktuellen Influencer-Marketing-Trends zu nutzen, um ihre Autorität und Expertise zu etablieren und ihre Attraktivität für Unternehmen zu steigern.

Marken werden sich diese Influencer-Marketing-Trends zunutze machen wollen, um ihr Publikum zu vergrößern, neue Leads zu generieren und mehr Umsatz zu erzielen.

Die Ausgaben für Influencer Marketing stiegen im Jahr 2021 um 42 % auf 13,8 Mrd. US-Dollar, was zeigt, dass die Branche weiter expandiert. Bis Ende 2022 wird sie 15 Milliarden Dollar erreichen. Rascher Wandel folgt unweigerlich auf rasches Wachstum.

Hier sind 9 Trends im Influencer Marketing, auf die Sie sich im Jahr 2023 freuen können!

1. Der Aufstieg des Online-Shoppings

Livestream-Shopping, ein schnell wachsender Trend in China, breitet sich nun auch in anderen Ländern der Welt aus. Durch diese Praxis können potenzielle Kunden Produkte kaufen, während sie von Influencern auf Plattformen wie Instagram, Facebook und Amazon live vorgeführt und getestet werden.

Die Zuschauer haben die Möglichkeit, Fragen zum Produkt zu stellen und eventuelle Bedenken zu äußern.

Im Gegensatz zu Produktvideos, bei denen die Authentizität des Inhalts fraglich ist, bietet Livestream-Shopping eine unbearbeitete Perspektive von einem Influencer, der eine engagierte Anhängerschaft hat. Dies gibt den Zuschauern einen vertrauenswürdigeren Blick auf das beworbene Produkt.

Die Einführung von Live Shopping durch Instagram im September, das es den Nutzern ermöglicht, Produkte direkt über Instagram Live zu kaufen, wird diesen Trend wahrscheinlich noch verstärken, insbesondere angesichts der großen globalen Reichweite von Instagram.

2. Hervorhebung von Daten und Berechnung des ROI

Die meisten Vermarkter nutzen E-Mails und Direktnachrichten, um ihre Beziehungen zu Influencern zu verwalten. Ohne Echtzeitdaten und -berichte kann es jedoch schwierig sein, die Effektivität dieser Partnerschaften zu bewerten.

Um dieses Problem anzugehen, sollten Vermarkter den Schwerpunkt auf die Verfolgung von Kennzahlen wie Reichweite, Engagement und Konversionen sowie auf die Berechnung des Return on Investment (ROI) für jede Influencer-Kampagne legen.

Durch die Konzentration auf Daten und ROI können Marken datengestützte Entscheidungen über ihren Influencer-Marketing-Ansatz treffen und so fundiertere und effektivere Strategien entwickeln.

Indem sie anhand von Daten ermitteln, welche Influencer-Kampagnen die besten Ergebnisse liefern, können sie ihren Ansatz optimieren und ihre Ressourcen effektiver einsetzen.

Dies hilft ihnen nicht nur, das meiste aus ihrem Influencer-Marketing-Budget herauszuholen, sondern stellt auch sicher, dass sie mit Influencern zusammenarbeiten, bei denen die Wahrscheinlichkeit am größten ist, dass sie echte Ergebnisse für ihre Marke erzielen.

Bevor der Vermarkter einen Influencer für die Zusammenarbeit auswählt, sollte er sicherstellen, dass die Follower des Influencers mit der Zielgruppe der Marke übereinstimmen. Einer der Gründe für die zunehmende Nutzung von Influencer-Marketing-Plattformen ist die Verfügbarkeit von demografischen Echtzeit-Informationen von Social-Media-Plattformen über die Zielgruppe des Influencers.

3. Die Zunahme des von Influencern erstellten Materials

Eine der Superkräfte der Influencer ist die Erstellung von Inhalten, weshalb immer mehr Unternehmen mit Influencern zusammenarbeiten, um Bilder für ihre Social-Media-Kanäle zu erstellen.

Es ist nicht verwunderlich, dass der Trend, der im letzten Jahr an Dynamik gewonnen hat, jetzt noch weiter zunimmt:

• Erstens hilft es den Marken, aktuelles, visuell ansprechendes Material zu erhalten.
• Zweitens haben die Inhalte von Influencern ein viel stärkeres Gefühl der Authentizität und des Bezugs zueinander als professionell erstellte Inhalte, was zu mehr Engagement führt.
• Drittens ist der Einsatz von Influencer Marketing wesentlich billiger als die eigene Produktion von Inhalten. Führende Unternehmen haben bereits damit begonnen, interne Inhaltsersteller für ihre digitalen Plattformen zu nutzen.

4. Beziehungen zu Influencern zu einer Priorität machen

Ähnlich wie bei anderen Marketingtechniken setzen Unternehmen Influencer Marketing zunehmend das ganze Jahr über ein, nicht nur im Vorfeld der großen Feiertage.

Wie bereits erwähnt, empfiehlt es sich, langfristige Partnerschaften mit Influencern einzugehen, da diese nicht nur in den sozialen Medien hervorstechen, sondern aufgrund ihres Vertrauens und ihrer Zuverlässigkeit auch bessere Ergebnisse für das Unternehmen erzielen. Außerdem erfordern diese längeren Beziehungen weniger Zeit für den Vermarkter.

Mit dem Wachstum des Influencer-Marketings konkurrieren immer mehr Marken um die besten Influencer, so dass es für eine Marke ratsam ist, identifizierte geeignete Influencer in Markenbotschafter umzuwandeln.

Markenbotschafter sind Personen, die regelmäßig die Produkte eines Unternehmens verwenden und sie auf verschiedenen Wegen bewerben, auch in den sozialen Medien. Dieser Ansatz des Influencer-Marketings hebt es auf eine neue Ebene und führt zu einer größeren Wirkung im Vergleich zu isolierten Instagram-Partnerschaften.

5. Affiliate Marketing wird als Schlüsselaspekt des Influencer Marketings anerkannt

Affiliate-Marketing ist eine Form des Influencer-Marketings, wie ich immer behauptet habe. Infolgedessen beginnen Marken schnell, den Wert des Einsatzes von Influencern als Affiliates zu begreifen.

Hierfür gibt es eine stichhaltige Erklärung. Bei einem Affiliate-Link werden Sie feststellen, dass Influencer härter an der Überzeugungsarbeit arbeiten, wenn sie für die Ergebnisse entschädigt werden. Das erhöht das Einkommen der erfolgreicheren Influencer.

Im Gegensatz dazu werden Marken feststellen, dass sie durch die Bezahlung von Ergebnissen über Affiliate-Links Geld sparen können, da sie nicht mehr so häufig exorbitante Preise zahlen müssen und eine einfache Möglichkeit haben, die Vergütung zu überwachen, die bei der Berechnung des ROI hilft.

Ein weiterer Vorteil für den Verbraucher sind Affiliate-Links. Sie sind diskret und bieten den Kunden den Vorteil, dass sie nicht lange suchen müssen. Dies ist zweifellos eine der Influencer-Marketingstrategien, von der alle Beteiligten profitieren.

6. Influencer-Marketing wird regelmäßig nutzergenerierte Inhalte einbeziehen

Ich habe dies in The Age of Influence angedeutet, aber wenn Sie mit Nano- oder sogar Mikro-Influencern arbeiten, kann es mehr Nutzen bringen, Influencer für ihre Inhalte zu nutzen als für deren Verstärkung.

Jedes Unternehmen verfügt über ein potenzielles Heer von Influencern, die seine Kunden sind, wenn wir mein Modell der Markenaffinität von Influencern betrachten, das nicht auf der Anzahl der Follower basiert.

Vorrangig wird nutzergeneriertes markenspezifisches Material wie Unboxing-Videos oder Hashtags verwendet. Marken werden nutzergenerierte Inhalte einsetzen, um ihre Zielgruppen zu beeinflussen, da sie bei potenziellen Kunden mehr Vertrauen genießen.

7. Influencer Marketing wird im Jahr 2023 kollaborativer werden

Marken werden beginnen, mit Influencern zusammenzuarbeiten, um effektivere Kampagnen zu entwickeln, da das Influencer-Marketing immer ausgefeilter wird. Die Influencer werden dann in der Lage sein, ihr Wissen und ihre Erfahrung an andere Marken weiterzugeben.

Das ist in vielerlei Hinsicht erfreulich, denn es ermutigt jeden, das Beste aus seinen beruflichen Verbindungen herauszuholen. Letztendlich profitieren auch die Verbraucher davon, da sie die richtigen Waren zu einem fairen Preis erhalten.

8. Mikro- und Nano-Beeinflusser werden im Mittelpunkt stehen

Auch wenn Nano- und Micro-Influencer ein kleineres Publikum haben, ist unbestritten, dass ihre Engagement- und Konversionsraten im Allgemeinen höher sind. Bevor sie mit Influencern zusammenarbeiten, sollten Werbetreibende mehr auf die Engagement-Raten als auf die Anzahl der Follower achten.

Dies ist in gewisser Weise eine Weiterentwicklung früherer Influencer-Marketing-Trends. Die mittleren Influencer waren in der Vergangenheit die kleineren Fische im Teich, die gesponserte Kooperationen anziehen konnten, wie ich oben beschrieben habe. Die Vermarkter werden sich jedoch mehr und mehr bewusst, dass selbst bei den an Influencer gebundenen Impressionen die Qualität gelegentlich die Quantität übertrumpfen kann.

Ein weiteres Element ist die Bezahlbarkeit von Influencern, die weniger Abonnenten haben. Mega-Influencer und Prominente sind häufig teuer, genauso wie wir mehr für Premium-Werbeplätze oder einen höheren TKP zahlen, um auf begehrten Keywords zu werben.

Infolgedessen haben wir eine niedrigere Konversionsrate. Große Namen erzeugen stattdessen ROI durch das Antwortvolumen. Ein Mikro-Influencer mit einer großen Fangemeinde kann dagegen einen höheren Anteil seines Publikums zum Kauf bewegen.

Mit der Weiterentwicklung der sozialen Medien wächst der Einfluss von Mikro- und Nano-Influencern rapide. Diese Personen haben im Vergleich zu den traditionellen Influencern eine kleinere Fangemeinde, verfügen aber über ein sehr engagiertes Publikum, das ihren Meinungen und Empfehlungen vertraut.

Marken werden sich der Wirkung bewusst, die diese Mikro- und Nano-Influencer auf ihren Zielmarkt haben können, und viele verlagern ihren Schwerpunkt auf die Zusammenarbeit mit ihnen anstelle von Influencern mit großem Namen.

Einer der Hauptvorteile der Zusammenarbeit mit Mikro- und Nano-Influencern besteht darin, dass sie oft eher nischenspezifisch sind und eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum haben. Dadurch können sie ihren Zielmarkt effektiver erreichen und ein echtes Engagement fördern.

Da sie außerdem eine kleinere Fangemeinde haben, gehen ihre Beiträge in der Flut der Inhalte in den sozialen Medien nicht so leicht unter, was ihrem Publikum ein persönlicheres und vertrauteres Erlebnis bietet.

9. Der Einfluss wird mehr auf Authentizität als auf Perfektion beruhen

Um das Vertrauen ihrer Follower zu gewinnen, werden sich Influencer mehr darauf konzentrieren, Marken zu unterstützen, an die sie tatsächlich glauben. Dies ist zum Teil darauf zurückzuführen, dass die Influencer die Wahrnehmung ihres Publikums als vertrauenswürdig schützen müssen. Da das Influencer-Marketing an Popularität gewinnt, konkurrieren viele Unternehmen um positive Presse von verschiedenen Influencern.

Das Problem ist, dass nicht alle Inhalte ausgezeichnet oder für ein bestimmtes Publikum geeignet sind. Influencer werden daher wohlüberlegte Entscheidungen treffen.

Marken werden nicht mehr nur für ihre eigenen Zwecke von Sponsoring profitieren. Das Publikum wird sich zunehmend des kommerziellen Aspekts von Einflussnahme bewusst sein, und Influencer werden Sponsoring, das ausschließlich aus finanziellen Gründen angeboten wird, eher ablehnen.

Zum Mitnehmen

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Influencer Marketing ein sich ständig weiterentwickelndes Feld ist und es für Unternehmen wichtig ist, über die neuesten Trends informiert zu bleiben. Zu den fünf wichtigsten Influencer-Marketing-Trends für 2023 gehören der Aufstieg von Mikro-Influencern, die Nutzung von Augmented Reality, der Fokus auf Authentizität und Transparenz, die Bedeutung von Messungen und Daten sowie die Integration von Influencer-Marketing in allgemeine Marketingstrategien.

Diesen Trends voraus zu sein, hilft Unternehmen, Influencer Marketing effektiv zu nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Marketingziele zu verwirklichen.