Datenmanagement in der SEO: Tipps, um sich in der Informationsflut über Wasser zu halten

Intro

Es ist kein Geheimnis, dass die Datenflut im modernen digitalen Marketing immens ist. Da die Suchalgorithmen immer ausgefeilter werden, ist die schiere Menge an Daten, die SEO-Experten zur Verfügung stehen, exponentiell gewachsen. Aus professioneller Sicht bietet diese riesige Menge an Daten unvergleichliche Einblicke. Einblicke in unsere Kunden, deren Kunden, Website-Verkehrsmuster und sogar Einblicke in die künftige Nutzung unserer Websites. Die größte Herausforderung bei all diesen Daten besteht jedoch darin, sie zu sichten und so zu organisieren, dass das Potenzial ihrer Nutzung maximiert wird.

Die Rolle von Daten in der modernen SEO

Erinnern Sie sich an die Anfänge des Internets? Als SEO eher ein Ratespiel war? Damals ging es nur darum, so viele Schlüsselwörter wie möglich in Ihre Inhalte zu packen und auf das Beste zu hoffen. Aber die Zeiten haben sich meiner Meinung nach zum Besseren gewendet. Heute ist die Welt der Suchmaschinenoptimierung ein ganz anderes Kaliber.

In diesen einfacheren Zeiten waren Suchmaschinen gerade dabei, sich zu etablieren. SEO-Experten verließen sich mehr auf ihr Bauchgefühl und ein wenig Experimentierfreude. Es ging nur darum, was auf Ihrer Seite stand, und wenig darum, wer sie besucht.

Moderne SEOs haben eine Fülle von Möglichkeiten, diese Daten zu erhalten und zu analysieren (vielleicht sogar zu viele Möglichkeiten, um ehrlich zu sein). Das ermöglicht einen massiven Wandel von SEO, bei dem es nicht mehr um Intuition, sondern um fundierte Entscheidungen geht. Wir haben jetzt eine Fundgrube an Daten zur Hand, von der Verweildauer der Nutzer auf einer Seite bis hin zur Frage, was sie als nächstes anklicken. Und es geht nicht nur um Quantität, sondern auch um Qualität.

Nehmen Sie zum Beispiel die semantische Suche. Als Google 2013 sein Hummingbird-Update einführte, suchte es nicht nur nach Keywords. Es suchte auch nach dem Kontext, nach der Absicht. Und wie hat es das gemacht? Durch die Analyse von Unmengen von Daten, um zu verstehen, was die Nutzer wirklich wollten.

Die Metriken, auf die es heute ankommt

Heutzutage sind die Metriken, die wir im Bereich SEO verfolgen, ebenso vielfältig wie wichtig. Wir schauen uns das an:

• Organischer Verkehr: Es geht nicht nur darum, Besucher auf Ihre Website zu bekommen, sondern auch um die richtigen Besucher.
• Seitenladezeit: Im Zeitalter der sofortigen Befriedigung ist Geschwindigkeit das A und O. Und mit Googles Fokus auf Core Web Vitals ist sie auch ein wichtiger Ranking-Faktor.
• Backlink-Profil: Es geht nicht nur darum, wie viele Links Sie haben, sondern auch darum, woher sie kommen.
• SERP-Position: Der Keyword-Rang ist nicht mehr ganz das Nullsummenspiel, das er einmal war, dank der vielen eigenen Produkte, die Google in die SERPs gestellt hat, aber er ist immer noch das SEO-Äquivalent einer Rangliste.
• Metriken zur Benutzerbindung: Das ist die digitale Version der Raumbeobachtung. Sind die Nutzer engagiert? Bleiben sie dabei? Was klicken sie an?

Wenn Sie nur diese grundlegenden Kennzahlen zusammenstellen und sie in bestimmte Teile der Customer Journey einbeziehen, wird die Art und Weise, wie Sie die Daten nutzen, unglaublich wichtig.

Das zweischneidige Schwert: Herausforderungen beim Datenmanagement für SEO

Lassen Sie uns für einen Moment realistisch sein. Einen Berg von Daten zu haben ist fantastisch, aber es ist auch, nun ja, ein Berg. Und diesen Berg zu erklimmen? Das ist kein Spaziergang... im wahrsten Sinne des Wortes. Da die digitalen Schleusen weit geöffnet sind, haben wir es nicht nur mit einem Rinnsal an Informationen zu tun, sondern mit einem sintflutartigen Regenguss.

Kennen Sie das Gefühl, wenn Sie zu viele Tabs geöffnet haben und nicht mehr wissen, warum die Hälfte davon da ist? Das ist ein bisschen wie die Beziehung des modernen SEO zu Daten. Es gibt so viele davon, dass man leicht den Überblick verliert, sich verzettelt und den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr sieht.

Und noch ein kleiner Wermutstropfen: Nicht alle Daten altern gut. Einige von ihnen werden veraltet, überholt oder einfach nur irrelevant. Verschiedene Tools, verschiedene Plattformen, verschiedene Metriken. Manchmal hat man das Gefühl, dass sie alle unterschiedliche Sprachen sprechen. Wie bringt man sie dazu, vom selben Blatt zu singen? Das ist eine der größten Herausforderungen in diesem Spiel.

Navigieren durch das Datenlabyrinth: Bewährte Praktiken für die Datenerfassung in der SEO

Nun gut, genug von den Herausforderungen. Lassen Sie uns über Lösungen sprechen. Denn, ob Sie es glauben oder nicht, es gibt eine Methode für den Wahnsinn. Und mit dem richtigen Ansatz können Sie diese Daten in eine gut organisierte Bibliothek von Erkenntnissen verwandeln.

#Nr. 1: Beginnen Sie mit dem Ziel vor Augen

Bevor Sie sich kopfüber in die Datenerfassung stürzen, halten Sie einen Moment inne. Was wollen Sie erreichen? Welche Fragen wollen Sie beantworten? Wenn Sie von Anfang an klare Ziele festlegen, können Sie sicherstellen, dass Sie Daten sammeln, die relevant, umsetzbar und vor allem nützlich sind.

#2 Die richtigen Werkzeuge für den Job

Nicht alle Werkzeuge sind gleich. Manche sind wie Schweizer Taschenmesser, die für alles ein bisschen gut sind. Andere sind eher wie spezialisierte Skalpelle, perfekt für bestimmte Aufgaben. Machen Sie Ihre Hausaufgaben, finden Sie heraus, was es auf dem Markt gibt, und wählen Sie die Werkzeuge aus, die Ihren Zielen entsprechen.

#3 Genauigkeit über alles

In der Welt der Daten ist Genauigkeit das A und O. Es geht nicht nur darum, haufenweise Informationen zu sammeln, sondern auch um die richtigen Informationen. Überprüfen Sie Ihre Quellen doppelt, vergleichen Sie Ihre Ergebnisse und hinterfragen Sie immer die Gültigkeit der Daten.

Alles unter einen Hut bringen: Datenorganisation und Speicherlösungen

Beginnen Sie damit, Ihre Daten nach Art oder Quelle zu kategorisieren. Sie könnten zum Beispiel organische Traffic-Daten von bezahlten Traffic-Metriken trennen oder Backlink-Daten von On-Page-Metriken unterscheiden.

Ein weiteres wichtiges Verfahren ist die Zeitstempelung. Durch die Datierung Ihrer Daten stellen Sie nicht nur deren Relevanz sicher, sondern ermöglichen auch Trendanalysen, die Ihnen helfen, Veränderungen und Muster im Laufe der Zeit zu erkennen. Und wenn Sie Ihre Dateien oder Datensätze benennen, vermeiden Sie allgemeine Bezeichnungen. Entscheiden Sie sich stattdessen für beschreibende Namenskonventionen, die eine Momentaufnahme des Inhalts bieten, wie z. B. "Q1_2023_OrganicTrafficAnalysis".

Wenn es um Speicherlösungen für SEO geht, gibt es eine Reihe von Optionen. Für tabellarische Daten sind Tools wie Google Sheets oder Excel von unschätzbarem Wert, und Sie können auch ein Addon verwenden , um GA4-Daten in Google Sheets zu übertragen. Dank dieser Funktionen (können Sie Pivot-Tabellen sagen?) können Sie große Datensätze effektiv zusammenfassen und visualisieren.

Für umfangreichere Datenmengen sollten Sie jedoch Datenbanklösungen wie SQL in Betracht ziehen, die effizientere Speicher-, Abruf- und Bearbeitungsfunktionen bieten. Und vergessen Sie nicht die Cloud. Plattformen wie Google Drive oder Dropbox sind nicht nur Speicherlösungen, sondern auch Tools für die Zusammenarbeit. Mit automatischen Backups und Echtzeit-Bearbeitungsfunktionen sorgen sie für Datenintegrität und Teamabstimmung. Dies ist besonders hilfreich, wenn das Team an verschiedenen Orten arbeitet und auf asynchrone Kommunikation angewiesen ist, um die Arbeit zu erledigen.

Analysieren und Interpretieren von SEO-Daten

Die Umwandlung von Rohdaten in verwertbare Erkenntnisse ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. In jedem Fall braucht es Übung und Versuch und Irrtum. Wie auch immer, Sie sollten immer mit der Segmentierung Ihrer Daten beginnen.

Anstatt die gesamten Website-Kennzahlen zu betrachten, sollten Sie sie in leichter verdauliche Teile aufgliedern. Analysieren Sie den organischen Verkehr getrennt von direktem oder vermitteltem Verkehr. Dies ermöglicht genauere Einblicke und gezielte Strategien. Die Trendanalyse ist eine weitere leistungsstarke Technik. Durch den Vergleich von Daten über bestimmte Zeiträume können Sie die Wirksamkeit von Kampagnen oder Strategien beurteilen. Wenn beispielsweise der organische Datenverkehr nach einem Content-Push in die Höhe schießt, können Sie dieses Wachstum wahrscheinlich auf Ihre Bemühungen zurückführen.

Aber denken Sie daran, dass Korrelation nicht immer gleichbedeutend mit Kausalität ist. Es ist wichtig, tiefer in die Daten einzutauchen, um die Beziehungen zwischen den verschiedenen Metriken zu verstehen. Tools spielen bei dieser Analyse eine entscheidende Rolle. Google Analytics zum Beispiel bietet einen tiefen Einblick in das Nutzerverhalten, die Traffic-Quellen und die Leistung der Website. Plattformen wie Ahrefs oder SEMrush bieten Einblicke in Backlink-Profile, Keyword-Rankings und sogar Konkurrenzanalysen. Und für ein besseres visuelles Verständnis des Nutzerverhaltens können Heatmaps von Tools wie Hotjar oder Crazy Egg von unschätzbarem Wert sein.

Daten sind zwar ein mächtiger Verbündeter, aber es ist wichtig, die üblichen Fallstricke zu vermeiden. Bestätigungsvoreingenommenheit, bei der man nur nach Daten sucht, die bestehende Überzeugungen bestätigen, kann die Interpretationen verzerren. Es ist wichtig, Annahmen zu hinterfragen und für neue Erkenntnisse offen zu sein. Darüber hinaus können Eitelkeitskennzahlen wie "Likes" und "Shares" zwar das Ego stärken, sind aber nicht unbedingt zielführend. Konzentrieren Sie sich immer auf Kennzahlen, die einen greifbaren Einfluss auf Ihre Ziele haben. Für die meisten von uns ist das entweder der Umsatz oder Kennzahlen, die sich direkt auf den Umsatz auswirken (Konversionsraten, LTV usw.).

Zukünftige Trends im SEO-Datenmanagement

Bei der Navigation durch die sich ständig weiterentwickelnde SEO-Landschaft ist es wichtig, den Horizont im Auge zu behalten. Die Zukunft hält spannende Entwicklungen bereit, die zweifellos die Art und Weise verändern werden, wie wir das Datenmanagement in der Suchmaschinenoptimierung angehen und wie wir uns Branchengrundlagen wie SEO-Audits und Onsite-Optimierung nähern.

Die Integration von KI und maschinellem Lernen in SEO ist kein ferner Traum mehr, sondern wird mit jedem Tag, der vergeht, zur Realität. Tatsächlich sehen wir bereits erste Algorithmus-Updates, die ein direktes Ergebnis (zumindest teilweise) der weit verbreiteten Nutzung von KI in der Suchmaschinenoptimierung und im digitalen Marketing im Allgemeinen sind. Diese Technologien werden die Art und Weise, wie wir Daten analysieren und interpretieren, revolutionieren. Anstatt riesige Datensätze manuell zu durchforsten, können KI-Algorithmen Muster, Anomalien und Erkenntnisse in noch nie dagewesener Geschwindigkeit erkennen. Dadurch wird nicht nur der Prozess der Datenanalyse rationalisiert, sondern es werden auch genauere und vorausschauendere Erkenntnisse gewonnen.

Apropos Vorhersagen: Der Aufstieg der prädiktiven Analytik ist etwas, dessen sich SEO-Profis bewusst sein sollten, da sie nicht mehr nur auf den Finanz- und Immobilienmarkt beschränkt ist. Durch die Analyse historischer Daten können Predictive-Analytics-Tools künftige Trends vorhersagen, so dass Unternehmen immer einen Schritt voraus sind. Stellen Sie sich vor, Sie kennen eine potenzielle Veränderung im Nutzerverhalten oder in den Suchtrends, bevor sie eintritt. Dieser proaktive Ansatz kann bei der Ausarbeitung von SEO-Strategien einen entscheidenden Unterschied machen. Betrachten Sie es als eine Art Kristallkugel für Ihren Website-Traffic.

Angesichts zunehmender Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Einführung von Vorschriften wie GDPR und CCPA müssen SEO-Experten vorsichtig sein. Es geht nicht nur darum, Strafen zu vermeiden, sondern auch darum, Vertrauen bei den Nutzern aufzubauen, indem sichergestellt wird, dass die Praktiken der Datenerfassung und -speicherung konform sind. Da sich die Datenschutznormen ständig weiterentwickeln, ist es von größter Bedeutung, auf dem neuesten Stand zu bleiben und die Vorschriften einzuhalten.

Einpacken

Die Welt der Suchmaschinenoptimierung ist in ständigem Wandel begriffen, wobei Daten einer der wichtigsten Diskussionspunkte sind. Durch die Anwendung von Best Practices, die Nutzung der richtigen Tools und das Verfolgen zukünftiger Trends können wir SEOs die Datenflut mit Zuversicht und Finesse bewältigen.