Domänennamen-SEO: Wie sich Ihre Wahl auf die Suchmaschinenplatzierung auswirkt

Intro

Haben Sie sich jemals gefragt, welche Auswirkungen die Wahl eines Domänennamens hat?

Warum zahlen Unternehmen wie X Millionen, nur um einen Domänennamen zu kaufen, der nichts anderes als eine Webadresse ist? Das Marketing unterliegt in unserer digitalen Welt einer ständigen Entwicklung. Ob Sie es glauben oder nicht, Domänennamen sind in den letzten Jahren etwas rätselhaft geworden.

Also, lassen Sie uns eintauchen in das, was diese Domänennamen bedeuten, und warum und wie Sie sie am besten für eine erfolgreichere digitale Präsenz nutzen können!

Die Psychologie hinter den Domain-Namen

Domänennamen sind der Kern der Online-Identität einer Marke, ähnlich wie die Beschilderung eines Geschäfts in der physischen Welt. Diese Webadressen haben eine Fülle von psychologischen Implikationen, die sie beeinflussen:

• Verbraucherverhalten
• Markenwahrnehmung
• Erfolg im Online-Geschäft

Um sich in der digitalen Welt zu profilieren, kann Ihr Domänenname einige Auswirkungen haben:

Sofortige Erkennung und Erinnerung

Ihr Domänenname ist der erste Kontaktpunkt zwischen Ihrer Marke und Ihren Kunden. So wie der Name einer Person bestimmte Gefühle oder Assoziationen hervorrufen kann, kann ein Domain-Name das Gleiche für Ihre Marke tun.

Daher muss er natürlich leicht zu erkennen und zu merken sein. Einfache, prägnante und eindeutige Domänennamen bleiben dem Nutzer eher im Gedächtnis, so dass er sie leichter abrufen und wieder besuchen kann.

Dies ist auch der Grund, warum die meisten Marken in Domänennamen investieren, anstatt billigere Optionen wie "wesellclothesonthiswebsite.com" zu kaufen; sie sind einfach zu lang und schwer zu merken und einzutippen.

Entscheidungsfindung und Umstellung

Auch wenn Sie einen kürzeren Domänennamen anstreben, ist es wichtig, dass er verständlich bleibt. Ihr Domänenname beschreibt im Wesentlichen, was Ihr Unternehmen anbietet, wodurch die kognitive Belastung der Besucher verringert wird und es für sie einfacher ist, ohne Erkundung zu wissen, worum es auf der Website geht.

Wenn Sie zum Beispiel ein Geschäft für Anime-Kleidung besitzen, könnte eine Domain wie animevania.com eine lohnende Investition sein. Sie erklärt zwar das Thema Ihres Ladens, aber sie erklärt nur unzureichend, worum es auf der Website geht.

Im Gegensatz dazu kann ein Domänenname wie animeapparel.com zwar prägnant sein, aber dennoch die Klarheit bieten, die die Konversionsraten beeinflussen kann, indem er sich an der Suchabsicht des Nutzers orientiert und ihn zu der gewünschten Aktion führt, sei es ein Kauf, die Anmeldung für einen Newsletter oder die Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen.

Quelle: Midjourney

Wie Suchmaschinen Domain-Namen interpretieren

Suchmaschinen, angeführt von Giganten wie Google, verwenden komplexe Algorithmen, die oft KI (künstliche Intelligenz) und maschinelles Lernen beinhalten, um Websites zu crawlen, zu indexieren und zu bewerten.

Die genauen Mechanismen sind zwar ein gut gehütetes Geheimnis, aber es ist klar, dass Domänennamen eine Rolle dabei spielen können, wie Suchmaschinen Inhalte im Web interpretieren und priorisieren.

Relevanz durch Schlüsselwörter

In der Vergangenheit galten exakt übereinstimmende Domains (EMDs), die Schlüsselwörter enthalten, die für das Unternehmen oder die Branche direkt relevant sind, als eine Abkürzung zu Top-Rankings.

So wurde beispielsweise angenommen, dass Domains wie bestchocolatecakes.com einen natürlichen Vorteil bei der Suche nach den besten Schokoladenkuchen haben.

Dieses Schema ist zwar immer noch aktuell, aber durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz sind die Suchmaschinen anspruchsvoller geworden und konzentrieren sich wieder mehr auf die Qualität als auf das bloße Vorhandensein von Schlüsselwörtern in einem Domainnamen.

Markenbekanntheit und Vertrauen

Suchmaschinen legen Wert darauf, die Nutzer mit den zuverlässigsten und relevantesten Inhalten zu verbinden. Dies macht markenfähige Domänennamen, auch solche ohne spezifische Schlüsselwörter, zu starken Anwärtern auf eine hohe Leistung. Ein einzigartiger und einprägsamer Domänenname ist der Grundstein für die Wiedererkennung einer Marke. Es ist eine unbestreitbare Tatsache, dass sich die Nutzer eher an eine Website mit einem klaren, eindeutigen Namen erinnern und zu ihr zurückkehren.

In der wettbewerbsintensiven Online-Landschaft von heute bietet ein markenfähiger Domänenname einen erheblichen Vorteil. Er fördert das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit und signalisiert den Nutzern unbewusst, dass sie es mit einem seriösen Unternehmen zu tun haben. Dieser positive erste Eindruck kann das Nutzerverhalten erheblich beeinflussen und sie dazu ermutigen, die Website weiter zu erkunden und sich möglicherweise in treue Kunden zu verwandeln.

Alter des Bereichs, Geschichte und Autorität

Ältere Domains, die schon länger bestehen, können als vertrauenswürdiger angesehen werden, wenn sie in der Vergangenheit hochwertige Inhalte veröffentlicht und dabei ein starkes Backlinkprofil aufgebaut haben.

Dies ist jedoch nur einer der vielen Faktoren, und eine neuere Domain mit starkem relevantem Inhalt kann älteren Domains leicht den Rang ablaufen.

Domänenerweiterungen und semantische Verständigung

Top-Level-Domains (TLDs) wie .com, .org und .net werden traditionell sowohl von Nutzern als auch von Suchmaschinen als glaubwürdiger angesehen. Seitdem sind jedoch zahlreiche neue TLDs entstanden (z. B. .photography, .guru), und die Suchmaschinen passen sich an, um diese neuen TLDs gleichberechtigt zu behandeln.

Die Wahrnehmung der Nutzer (und damit die Bindung an die Website) und die Wiedererkennung herkömmlicher TLDs können jedoch nach wie vor die Klickraten und das Engagement beeinflussen, was sich indirekt auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirkt https://moz.com/learn/seo/what-is-seo.

In ähnlicher Weise nutzen moderne Suchalgorithmen ein fortgeschrittenes semantisches Verständnis, um die Absicht hinter der Anfrage eines Nutzers und die Relevanz eines Domänennamens zu interpretieren.

Der Kontext, in dem ein Domänenname verwendet wird, die semantische Relevanz seiner Bestandteile für den Inhalt der Website und die Absicht des Benutzers werden daher bei der Interpretation und Einstufung von Websites durch Suchmaschinen berücksichtigt.

Quelle: Gehostet

Tipps für den Kauf eines Domänennamens

Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Sie beim Kauf eines Domänennamens unterstützen:

1. Vermeiden Sie Bindestriche und Zahlen: Diese Domänennamen sind oft am leichtesten zu missverstehen oder falsch zu merken. Außerdem wirken sie auf die Nutzer weniger vertrauenswürdig. Bleiben Sie daher aus Gründen der Klarheit am besten bei Buchstaben.
2. Wählen Sie die richtige Domänenerweiterung: Die Endung .com genießt bei den Nutzern das größte Vertrauen. Je nach Art Ihres Unternehmens können jedoch Erweiterungen wie .org (für gemeinnützige Organisationen), .net oder eine spezifische länderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD) wie .uk oder .de besser geeignet sein.

Neue generische TLDs wie .app oder .blog können für Ihre Nische ebenfalls äußerst relevant sein, aber prüfen Sie zunächst, wie vertraut Ihre Zielgruppe mit diesen neueren Endungen ist. 3. Recherchieren Sie die Geschichte der Domain: Bevor Sie einen Domänennamen kaufen, sollten Sie seine Geschichte überprüfen. Wurde er für Spam, illegale Aktivitäten oder andere Dinge verwendet, die sich negativ auf den Ruf Ihrer Marke oder die Suchmaschinenoptimierung auswirken könnten? Dazu können Sie Tools wie Wayback Machine oder Domain History Checkers verwenden. 4. Schützen Sie Ihre Marke mit Variationen: Oft ist es besser, Variationen Ihres Domainnamens zu erwerben, einschließlich gängiger Schreibfehler, alternativer Schreibweisen und unterschiedlicher Domain-Erweiterungen. Dies verhindert, dass Konkurrenten oder Cyber-Squatter ähnliche Domänennamen registrieren und stellt sicher, dass Nutzer Ihre Website erreichen, selbst wenn sie sich vertippen. 5. Prüfen Sie auf Markenzeichen: Dies ist äußerst wichtig, wenn Sie sich nicht in einem Rechtsstreit wiederfinden wollen. Vergewissern Sie sich, dass der von Ihnen gewählte Domänenname nicht gegen bestehende Marken verstößt. Führen Sie eine gründliche Suche in Markendatenbanken durch, um zu überprüfen, ob Ihr Domänenname sicher ist. 6. Schützen Sie Ihre Privatsphäre: Viele Registrierstellen bieten Dienste zum Schutz der Privatsphäre an, die Ihre persönlichen Daten vor der öffentlichen WHOIS-Datenbank verbergen. Um Spams oder potenzielle "Doxing"-Versuche zu vermeiden, ist es ratsam, sich für den Domänenschutz zu entscheiden, sofern er verfügbar ist.

Erlangung von Autorität für Ihre Domain

Die Domain-Autorität ist ein Maß für die Seriosität und den Einfluss einer Website in ihrer Nische oder Branche und wirkt sich auf ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) aus.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie über den Kauf und die SEO-Grundlagen hinaus Autorität für Ihre Domain erlangen können:

1. Implementierung einer starken internen Verlinkung

Ob Sie es glauben oder nicht, Google betrachtet die Seiten unter einer Domain nicht als eine gemeinsame Website. Jede Seite hat ihre eigene Autorität, und die interne Verlinkung hilft dabei, diese gleichmäßig zu verteilen.

Sie hilft auch bei der Navigation auf der Website und trägt dazu bei, dass sich Ihre Besucher länger mit der Website beschäftigen, wodurch die Absprungrate gesenkt wird, was sich wiederum auf den von den Suchmaschinen wahrgenommenen Wert Ihrer Website auswirken kann.

2. Bauen Sie ein vielfältiges Backlink-Profil auf

Backlinks sind im Sinne der Suchmaschinen die Vertrauensbeweise, die eine Website Ihrer Domain geben kann, was ihre Glaubwürdigkeit und ihr Ansehen erhöht.

Um ein gutes Profil aufzubauen, müssen Sie sich darauf konzentrieren, Backlinks von einer Vielzahl hochwertiger Websites in Ihrer Branche zu erhalten. Dies kann durch einfaches Gastblogging, Partnerschaften und die Erstellung von Inhalten, die geteilt werden können, erreicht werden.

Vermeiden Sie jedoch Black-Hat-SEO-Taktiken wie den Kauf von Links, da diese, wenn sie aufgedeckt werden, den Ruf und die Platzierung Ihrer Website beeinträchtigen können.

3. Strukturierte Datenauszeichnung implementieren

Strukturierte Datenauszeichnung hilft den Suchmaschinen, den Kontext Ihrer Inhalte zu verstehen, was es ihnen erleichtert, Ihre Website in den relevanten Suchergebnissen anzuzeigen, oft einschließlich Rich Snippets.

Diese Sichtbarkeit und dieses Verständnis können zu höheren Klickraten führen, da die Suchmaschine besser verstehen kann, worum es bei Ihren Inhalten geht, und sie ihren Zielgruppen entsprechend anbieten kann.

Dies führt im Laufe der Zeit zu einer stärkeren Domain-Autorität, die Ihnen im Wesentlichen mehr Ranking-Power gegenüber anderen Websites verleiht!

Schlussfolgerung

Auch wenn sie auf den ersten Blick als einfache Webadressen erscheinen, spielen Domänennamen eine entscheidende Rolle dabei, wie Kunden und Suchmaschinen Ihre Marke wahrnehmen. Die Wahl des richtigen Domänennamens ist eine Investition. Eine ideale Domain sollte einprägsam sein und einen positiven Eindruck hinterlassen, gleichzeitig aber auch Ihr Geschäftsangebot genau widerspiegeln. Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Klarheit und Prägnanz sorgt dafür, dass Ihr Domänenname zu einem wertvollen Bestandteil Ihrer Online-Präsenz wird.