Finden Sie Ihren einzigartigen Blickwinkel bei der Erstellung von Inhalten 2024

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Vorbei sind die Zeiten, in denen es bei der Erstellung von Inhalten nur darum ging, das wiederzugeben, was bereits auf den Suchmaschinenergebnisseiten(SERPs) zu finden ist. In der Anfangsphase haben wir uns, wie viele andere auch, an Inhalten orientiert, die für bestimmte Keywords gerankt wurden, und uns um Ähnlichkeit bemüht.

Doch schon bald dämmerte es uns: Um wirklich herauszustechen, brauchten unsere Inhalte mehr als nur Wiederholungen - sie brauchten Autorität, Fachwissen und eine eigene Stimme.

Als wir tiefer in die Erstellung von Inhalten eintauchten, erkannten wir die Macht innovativer Forschungsmethoden. Indem wir uns mit Branchenexperten auf LinkedIn austauschten, uns über die neuesten Trends informierten und über die Oberfläche der SERPs hinaus forschten, entdeckten wir neue Perspektiven, die unsere Inhalte aufwerteten.

In diesem Artikel möchten wir Ihnen vier bahnbrechende Recherchemethoden vorstellen, die unseren Ansatz revolutioniert haben. Diese Strategien haben uns nicht nur geholfen, einzigartige Blickwinkel zu identifizieren, sondern auch Lücken in der bestehenden Inhaltslandschaft zu schließen

Warum ein einzigartiger Blickwinkel bei der Erstellung von Inhalten wichtig ist

Im Content Marketing ist eine einzigartige Perspektive entscheidend, um sich abzuheben und Erfolg zu haben. Hier erfahren Sie, warum das so wichtig ist:

• Wettbewerbsvorteil: Ein einzigartiger Blickwinkel sorgt dafür, dass Ihre Inhalte in einem überfüllten digitalen Markt hervorstechen.
• Fesselt die Leser: Ihre einzigartige Perspektive hält das Interesse der Leser wach und lässt sie wiederkommen.
• Fördert die Kreativität: Wenn Sie über Themen schreiben, die Ihnen am Herzen liegen, kommen Sie auf natürliche Weise zu mehr innovativen Ideen.
• SEO-Vorteil: Suchmaschinen bevorzugen einzigartige Inhalte, die Ihre Online-Sichtbarkeit verbessern.
• Erhöht die Glaubwürdigkeit: Wenn Sie neue Erkenntnisse anbieten, sind Sie eine Autorität auf Ihrem Gebiet.

Wie Sie Ihren Blickwinkel bei der Erstellung von Inhalten herausfinden

Bei der Erstellung von Inhalten geht es darum, eine neue Perspektive für Ihren Blogbeitrag und Ihre Inhalte zu finden. Es geht darum, zu verstehen, für wen Sie arbeiten und wie Sie deren Herausforderungen auf einzigartige Weise betrachten. Lassen Sie es uns aufschlüsseln:

Bestimmen Sie, wen Sie als Kunden ansprechen möchten

Ihr Zielpublikum ist der Eckpfeiler Ihrer Inhaltsstrategie. Wenn Sie sich zum Beispiel auf Produktmanager konzentrieren, müssen Sie deren Denkweise verstehen.

Sie schätzen die Stärke eines großartigen Produkts und betrachten Marketing oft als zweitrangig. Erkennen Sie ihre Prioritäten und stimmen Sie Ihre Inhalte auf ihre spezifischen Bedürfnisse und Perspektiven ab.

Bestimmen Sie Ihren einzigartigen Blickwinkel auf Ihre Kunden

Überlegen Sie, was Sie auszeichnet. Warum haben Sie sie gegründet? Welche einzigartigen Einsichten, Fähigkeiten oder Ansätze bringen Sie mit? Bei Produktmanagern könnte Ihr Standpunkt sein, dass Marketing für die Anerkennung großartiger Produkte unerlässlich ist und nicht nur ein Instrument für den Verkauf.

Diese Perspektive kann zu verschiedenen Inhaltsideen führen, z. B. zu Leitfäden für Produktmanager zum Thema Marketing, zum Wert des Marketings in der Produktentwicklung und sogar zur Kritik an Kampagnen für Produkte, die nicht den Erwartungen entsprechen.

Mit diesen 2 Dingen in der Hand, schreibe 1 einfache Geschichte

Ihr Inhalt sollte sich um eine einfache, nachvollziehbare Geschichte drehen. Diese Geschichte besteht aus einem Status quo (z. B. ein großartiges, vom Kunden entwickeltes Produkt), einem Konflikt (die Herausforderung, sich inmitten von Marketinglärm und schlechten Produkten hervorzuheben) und einer Lösung (die Behandlung von Marketing als wertvolles Produkt selbst).

Dieses Narrativ sollte bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, mit ihren Überzeugungen übereinstimmen und Ihre Agentur als die Lösung für ihre Marketingbedürfnisse positionieren.

Warum die SERP-Analyse allein nicht mehr ausreicht

Bei der Erstellung von Inhalten reicht es nicht mehr aus, sich bei der Recherche ausschließlich auf die Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu verlassen. Für Marketingagenturen und Inhaltsersteller gibt es einige Möglichkeiten, wie dieser Ansatz zu kurz greift.

Sie schränkt die Kreativität ein, übersieht inhaltliche Lücken und wird den immer ausgefeilteren Algorithmen nicht gerecht. Warum es wichtig ist, die Recherche über die SERPs hinaus auszudehnen, um Inhalte zu erstellen, die sich auf den Social-Media-Kanälen wirklich abheben und zu einer wertvollen Ressource für Ihr Publikum werden.

Sie werden am Ende die gleichen Inhalte erstellen

Wenn Sie sich bei Ihrer Suche auf die Seiten beschränken, die auf den SERPs ganz oben rangieren, erhalten Sie oft den gleichen Inhalt. Eine Suche nach "digitalem Marketing" könnte zum Beispiel Artikel zeigen, in denen Vorteile und Strategien erörtert werden, denen aber ein einzigartiger Blickwinkel fehlt.

Wie Carl Graf, Geschäftsführer von Hanseatic-Agri, betont, führt dies zu Inhalten mit ähnlichen Titeln, Überschriften und Beispielen, die die Kreativität und Differenzierung Ihrer Arbeit ersticken.

Sie werden nicht in der Lage sein, inhaltliche Lücken zu erkennen

Wenn Sie sich auf die am besten bewerteten Artikel konzentrieren, können Sie wichtige inhaltliche Lücken übersehen. Oft bieten diese Artikel nur oberflächliche Informationen und lassen umsetzbare Erkenntnisse und tiefgreifende Analysen vermissen.

Josef Al-Dauis, Leiter der SEO-Abteilung bei Vollgas-Marketing Kiel, betont, dass ein Ranking für Schlüsselwörter sinnlos ist, wenn der Inhalt den Leser nicht anspricht oder seine Bedürfnisse nicht erfüllt. Eine erweiterte Recherche hilft dabei, diese Lücken zu schließen und den Lesern einen Mehrwert zu bieten.

Sie werden den Algorithmus nicht zufriedenstellen können

Das E-E-A-T-Update von Google unterstreicht die Notwendigkeit von Inhalten, die von Personen mit praktischer Erfahrung erstellt werden. Das bloße Kuratieren von Erkenntnissen aus Top-Seiten ist nicht genug.

Authentische, vertrauenswürdige Inhalte, wie z. B. Einblicke von jemandem, der praktische Erfahrungen mit einem Tool wie Ranktracker hat, werden den Algorithmus eher zufrieden stellen und bei den Lesern Anklang finden. Auch wenn es wichtig ist, die von Google gesetzten Qualitätsmaßstäbe zu verstehen, sollte das ultimative Ziel sein, einen großen Mehrwert zu bieten und nicht nur etwas bessere Inhalte zu erstellen.

4 Strategien zur Verbesserung Ihres Forschungsprozesses

Um Inhalte zu erstellen, die auf den Social-Media-Kanälen Anklang finden und zu einer wertvollen Ressource werden, benötigen Marketingagenturen innovative Forschungsmethoden.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, Ihren Rechercheprozess zu verbessern und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte nicht nur informativ, sondern auch einzigartig und ansprechend sind.

H3: LinkedIn

LinkedIn ist ein unschätzbares Werkzeug, um einzigartige Ideen für Inhalte zu finden:

• Suchen: Verwenden Sie die Suchleiste der Plattform mit bestimmten Schlüsselwörtern.
• Erweiterte Filter: Wenden Sie Filter wie Branche, Aktualität und Firmenname an, um Ihre Suche zu verfeinern.
• Engagieren Sie sich: Schauen Sie in den Kommentarbereichen relevanter Beiträge nach, um zusätzliche Erkenntnisse zu gewinnen.

Durch die Kombination dieser Schritte wird LinkedIn zu mehr als nur einer Networking-Website; es ist eine Drehscheibe für die Entdeckung von Fallstudien und Erfahrungen aus erster Hand, die Ihren Blogbeitrag bereichern können.

H3: Google Alerts

Bleiben Sie mit Google Alerts auf dem Laufenden:

• Alarme einrichten: Wählen Sie Schlüsselwörter, die für Ihren Bereich relevant sind, wie "SEO" oder "Influencer Marketing".
• Kuratierte Inhalte: Erhalten Sie einen Strom von Inhalten direkt in Ihren Posteingang.
• Swipe File: Speichern Sie die Links, die für Sie am wichtigsten sind, um sie später wiederzufinden.

Google Alerts hilft Ihnen, die neuesten Berichte und Trends aufzuspüren, und ist damit ein unverzichtbares Instrument für die Erstellung aktueller und informierter Inhalte.

H3: Gemeinschaften

Die Nutzung von Communities kann einzigartige Blickwinkel und Einblicke aus erster Hand bieten:

• Treten Sie bei und nehmen Sie teil: Seien Sie in Communities wie Superpath oder Email Geeks aktiv.
• Schlüsselwort-Suchen: Nutzen Sie Diskussionen in der Community, um aktuelle Themen und Fragen zu entdecken.
• Beispiele aus der Praxis: Gewinnen Sie Perspektiven von erfahrenen Fachleuten für Ihre Inhalte.

Communities sind eine Fundgrube für Echtzeit-Diskussionen und -Standpunkte, was sie zu einer hervorragenden Ressource für die Recherche von Inhalten macht.

H3: Newsletters

Newsletter bieten einen tiefen Einblick in spezifische Themen:

• Abonnieren und kategorisieren: Melden Sie sich für relevante Newsletter an und ordnen Sie sie nach Kategorien.
• Suche nach Schlüsselwörtern: Suchen Sie in diesen Newslettern nach einem bestimmten Thema, das Sie interessiert.
• Einzigartige Beispiele: Suchen Sie nach interessanten Inhalten, wie z. B. Stellenausschreibungen oder Einblicke in die Branche, die Sie in Ihre Artikel aufnehmen können.

Abschließende Überlegungen

Indem Sie Plattformen wie LinkedIn nutzen, mit Google Alerts auf dem Laufenden bleiben, sich in branchenspezifischen Communities engagieren und aufschlussreiche Newsletter abonnieren, können Sie die Tiefe und Einzigartigkeit Ihrer Inhalte erheblich verbessern. Diese Strategien ermöglichen es Ihnen,:

• Entdecken Sie neue Perspektiven und einzigartige Blickwinkel.
• Bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten Trends und Branchennachrichten.
• Hier finden Sie Beispiele aus der Praxis und Einblicke aus erster Hand.

Diese verschiedenen Ansätze stellen sicher, dass die von Ihnen erstellten Inhalte nicht nur ein weiterer Tropfen im digitalen Ozean sind, sondern eine wertvolle Ressource, die auf den Social-Media-Kanälen hervorsticht und bei Ihrem Publikum Anklang findet.