Wie Sie die Google Search Console Insights lesen, um Ihre Zielgruppe und die Leistung Ihrer Inhalte zu verstehen

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Im ständigen Kampf um die Vorherrschaft in den Suchmaschinen brauchen wir jedes Werkzeug, das wir in die Finger bekommen können - vor allem, wenn dieses Werkzeug kostenlos ist und von den Leuten kommt, die die Rangfolge der Suchergebnisse festlegen.

Das ist das Geschenk, das Google der Content-Marketing-Community mit Google Search Console Insights gemacht hat. Dieser neue Service bietet leicht verständliche Analysen, die Ihnen viel über Ihre Inhalte und die Menschen, die sie ansehen, verraten können.

Mit Google Search Console Insights können Sie mit SEO-Experten gleichziehen, indem Sie auf unkomplizierte und umsetzbare Analysen zugreifen.

Google hat den Dienst zwar so konzipiert, dass er einfach zu bedienen ist, aber er hat auch eine große Tiefe, wenn Sie sich mit den Einblicken beschäftigen. Wenn Sie wissen, wie Sie Ihre Google Search Console Insights-Ergebnisse lesen können, werden Sie Daten aufdecken, die Ihr Content Marketing exponentiell verbessern können.

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Was ist Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights ist ein relativ neuer Dienst von Google. Er hilft Website-Besitzern, wertvolle Informationen über ihr Publikum und ihre Inhalte zu erhalten.

In seiner offiziellen Beschreibung des Dienstes sagte Google:

"Search Console Insights ist eine neue Erfahrung, die auf Content-Ersteller und Publisher zugeschnitten ist und ihnen dabei helfen kann, zu verstehen, wie das Publikum die Inhalte ihrer Website entdeckt und was bei ihrem Publikum ankommt. Dieses neue Erlebnis wird durch Daten aus Google Search Console und Google Analytics unterstützt."

Search Console Insights liefert Website-Statistiken und analysiert die Leistung von Inhalten aus technischer Sicht. Es kann Ihnen auch dabei helfen, Probleme mit der Website zu erkennen und das Nutzererlebnis zum Wohle aller anzupassen.

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Google Search Insights ist ein nützliches Tool, das Ersteller, Vermarkter und SEO-Experten benötigen und im Allgemeinen sehr schätzen. Mit Google Search Insights können Sie zum Beispiel herausfinden, wie Menschen aus verschiedenen Gesellschaftsschichten Sie finden.

Nehmen wir zum Beispiel die Verbraucher im Gesundheitswesen.

Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Telemedizin nutzen medizinische Online-Organisationen Google Search Console Insights, um zu verstehen, wie Kunden auf ihre Website zugreifen.

Indem sie beispielsweise gezielt nach aktuellen Schlüsselwörtern wie "Online-Ärzte" und "Online-Therapeuten" suchen, können Telemediziner wertvolle Informationen darüber erhalten, wer sie findet und welche Geräte sie verwenden. Sie können auch feststellen, ob Nutzer ihre Inhalte über die organische Suche, soziale Medien oder Empfehlungen gefunden haben.

Aber diese Kennzahl ist nur einer der Hauptvorteile dieses kostenlosen Tools.

Es hilft auch Ihnen:

• Identifizierung der Leistung von Inhalten im Laufe der Zeit
• Überprüfung der Leistung neuer Inhalte
• Überprüfen Sie, wonach die Leute suchen, wenn sie Sie finden
• Sehen Sie, welche Websites Besucher auf Ihre Inhalte leiten

Anstatt Analysen aufzulisten und Sie zu Ihren eigenen Schlussfolgerungen kommen zu lassen, erklärt Ihnen dieses Tool alles genau.

Schauen wir uns nun an, was diese Metriken über Ihr Publikum aussagen können.

Was kann Google Search Console Insights Ihnen über Ihre Zielgruppe und Ihre Inhalte sagen?

In den folgenden Abschnitten untersuchen wir die Informationen, die Sie aus den Google Search Console Insights gewinnen können, und was sie Ihnen über Ihr Publikum und Ihre Inhalte sagen können.

Wie das Publikum Ihre Inhalte entdeckt

Google Search Console Insights kann Ihnen Daten über die Geräte liefern, mit denen Nutzer auf Ihre Inhalte zugreifen.

Wenn Sie wissen, wie diese Erkenntnisse zu interpretieren sind, können Sie wertvolle Informationen über Ihr Publikum und dessen Interaktion mit Ihrer Website erhalten.

So ist es beispielsweise wichtig, die Ergebnisse der "Geräte"- und "Kanäle"-Daten zu verstehen, da nicht alle Zielgruppen gleich sind oder die gleichen Verhaltensweisen aufweisen.

Wenn Sie z. B. Studenten mit dem Schlüsselwort "für das Studium bezahlen" ansprechen möchten, müssen Sie wissen, wie diese auf Ihre Inhalte zugreifen und über welche Kanäle sie kommen.

Wenn Sie feststellen, dass die meisten Ihrer Nutzer über einen mobilen Browser kommen, können Sie Ihr Marketing speziell auf mobile Plattformen ausrichten. Das kann die Schaltung von Anzeigen in mobilen Apps, die Erstellung einer eigenen App und die Nutzung von SMS-Marketing umfassen. Das bedeutet auch, dass Sie sich mehr um Ihre mobile Nutzererfahrung und Bildschirmgrößen kümmern sollten.

Dann gibt es noch die Plattformen, über die sie dich finden. Wenn die meisten Studenten Sie über Facebook-Anzeigen finden, sollten Sie sich in erster Linie darauf konzentrieren.

Anhand dieser Informationen können Sie Ihr Marketingbudget besser zuweisen. Wenn Sie über die organische Suche so gut wie nichts erhalten, sollten Sie einen Teil des Budgets von dieser Strategie abziehen und mehr Aufmerksamkeit und Geld in Facebook investieren. Sie könnten auch A/B-Tests für PPC-Anzeigen in Betracht ziehen.

Welches sind Ihre erfolgreichsten Inhalte?

Die Google Search Console Insights können Ihnen viel über die von Ihnen veröffentlichten Inhalte verraten. Insbesondere können Sie damit Ihre besten und schlechtesten Inhalte ermitteln.

Dazu gehören Daten darüber, wie viele Besuche diese Seiten erhalten und wie viel Zeit die Besucher auf ihnen verbringen.

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Diese Kennzahl liefert umfangreiche Erkenntnisse, die Sie nutzen können.

Schauen Sie sich zum Beispiel die drei Seiten mit den besten Ergebnissen an. Was haben sie gemeinsam? Untersuchen Sie als nächstes Ihre schlechtesten Seiten. Was haben sie gemeinsam?

Dabei kann es sich um so einfache Dinge wie Themen, Überschriften oder die Gesamtlänge handeln. Zu wissen, was gut läuft und was nicht, kann Ihnen helfen zu verstehen, was Ihr Publikum in Bezug auf Inhalte will (und was nicht).

Durch die Analyse dieser Informationen können Sie fundierte Entscheidungen treffen, um die operative Qualität Ihrer Website zu verbessern. Sie könnten zum Beispiel feststellen, dass bestimmte Blogbeiträge oder Artikel auf Ihrer Website bei Ihrer Zielgruppe besonders gut ankommen. Indem Sie analysieren, für welche Keywords Sie mit diesen Artikeln ranken, können Sie Ihre SEO-Strategie besser fokussieren und verfeinern.

Wonach suchen die Leute, bevor sie Sie finden?

Was die Suchbegriffe angeht, können Sie mit Google Search Console Insights feststellen, nach welchen Begriffen die Nutzer gesucht haben, bevor sie Sie gefunden haben.

Diese Metrik gibt Ihnen einen klaren Einblick in die Suchgewohnheiten Ihrer Kunden. Wenn Sie wissen, wonach sie suchen und welche Begriffe sie zu Ihnen geführt haben, können Sie Schlüsselwörter identifizieren, die sich auszahlen.

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Mit anderen Worten: Wenn Sie feststellen, dass Sie für bestimmte Schlüsselbegriffe, auf die Sie abzielen, keine Treffer erhalten, müssen Sie diese in Zukunft stärker berücksichtigen. Analysieren Sie dann diese Ergebnisse innerhalb des Tools weiter, um zu sehen, wie Sie vorankommen.

Welche Art von Inhalten sollten Sie schreiben?

Um zielgerichtete und überzeugende Inhalte zu erstellen, ist es wichtig, das Verhalten Ihrer Zielgruppe zu verstehen und zu wissen, wie Ihre Inhalte wirken.

Indem Sie Ihren Traffic und die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite untersuchen, erfahren Sie, welche Art von Inhalten Ihr Publikum bevorzugt.

Nehmen wir an, Sie erhalten viele Zugriffe auf lange Inhalte, aber die Verweildauer auf der Seite ist schlecht. Dann stellen Sie fest, dass Sie viel mehr Seitenaufrufe für kürzere Artikel erhalten, die direkt auf den Punkt kommen. Da diese Analyse Ihnen zeigt, dass Ihre Zielgruppe kürzere Artikel bevorzugt, sollten Sie sich von nun an auf diese Artikellänge konzentrieren.

Sie können sogar einige dieser längeren Artikel überarbeiten, um sie besser mit den Erkenntnissen über die Vorlieben des Publikums in Einklang zu bringen.

Sie könnten auch in Erwägung ziehen, sich mit Content-Agenturen zusammenzutun, um Ihre Bemühungen zu skalieren und mehr darüber zu erfahren, wo und wie Sie Ihre Content-Strategie konzentrieren sollten.

Eine E-Mail-Marketing-Agentur kann zum Beispiel durch die Auswertung von E-Mail-Interaktionsdaten wertvolle Einblicke in die Demografie, das Verhalten und die Vorlieben der Zielgruppe liefern. Diese Daten können in Ihre Content-Strategie einfließen und dafür sorgen, dass Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe ankommen und bei Google gut abschneiden.

Darüber hinaus kann die Agentur Ihnen helfen, Google Search Console Insights zu nutzen, um besser zu verstehen, wie Ihre Inhalte abschneiden und wie sie verbessert werden können. Sie können auch die Zusammenarbeit mit Fachautoren und SEO-Strategen in Erwägung ziehen, um den Wert Ihrer Inhalte zu erhöhen.

Was ist die Suchabsicht Ihrer Zielgruppe?

Die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite in Verbindung mit den Suchbegriffen, mit denen Sie gefunden wurden, gibt Aufschluss über die Suchabsicht.

Nehmen wir an, Sie suchen gezielt nach dem Begriff "Diätplan" mit Artikeln darüber, warum Crash-Diäten nicht funktionieren. Mit diesen Begriffen erhalten Sie zwar etwas Aufmerksamkeit, aber nicht viel Seitenzeit. Das bedeutet, dass die Besucher Ihrer Seite nach etwas suchen, das Sie nicht anbieten.

Indem Sie untersuchen, welche externen Links diese Nutzer zu Ihnen führen, können Sie sich ein gutes Bild davon machen, was sie wollen. Wenn sie zum Beispiel von einer Website kommen, die Fitnesspläne anbietet, suchen sie wahrscheinlich nach einer Seite, die personalisierte Ernährungspläne anbietet.

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Wenn Sie bei Google Ads für diesen Begriff pro Klick zahlen, verschwenden Sie möglicherweise Geld für irrelevante Interaktionen. Sie müssen qualifizierende und negative Schlüsselwörter hinzufügen, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Diese Taktik garantiert, dass die meisten Personen, die Sie finden, dies mit der richtigen Suchabsicht tun.

Einpacken

Google Search Console Insights ist ein Wendepunkt im Content Marketing. Dieser kostenlose Google-Dienst gleicht das Spielfeld aus, indem er unkomplizierte und umsetzbare Einblicke bietet.

Die Quintessenz? Nehmen Sie sich die Zeit, um zu verstehen, wie man die Google Search Console Insights liest, und üben Sie sich darin, zu prüfen, was die Daten Ihnen sagen. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Content-Generierung und Marketing-Strategien in Zukunft zu optimieren.

Auf Ihren Erfolg!