Einleitung
Wenn man einige Marken fragt, wozu Instagram dient, werden die meisten antworten, dass sie dort Fotos ihrer Produkte veröffentlichen. Das ist mittlerweile jedoch nur noch ein kleiner Teil davon. Die App hat sich seit 2022 stark verändert, und viele der alten Tricks, wie zum Beispiel das Überladen eines Beitrags mit Tags, bringen heute nichts mehr. Beim Instagram-Marketing geht es heute eher um einige wenige Vorgehensweisen, die darauf abgestimmt sind, was die App den Nutzern tatsächlich anzeigt. Das sind gute Nachrichten für kleinere Marken, da man für den Großteil davon kein großes Team benötigt. Schauen wir uns die an, die Ihre Zeit wert sind.
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Verwende deine besten Reels mehrfach
Überlegt mal, wie viel Arbeit in einem guten Reel steckt – und dass es dann einfach in eurem Profil verstaubt und schon nächste Woche in der Masse untergeht. Das ist Verschwendung, also nutzt es wieder. Speichert zunächst die Instagram-Videodateien eurer besten Clips aus eurem eigenen Account – die App ermöglicht es euch, eure eigenen Reels herunterzuladen –, damit ihr saubere Kopien zur Verfügung habt. Sobald ihr die Datei habt, könnt ihr sie am nächsten Tag auf TikTok oder YouTube Shorts veröffentlichen – und sie eignet sich auch für E-Mails. Entferne zunächst alle Wasserzeichen anderer Apps, denn der Algorithmus sucht nach Wasserzeichen und nicht-originellen Inhalten.
Bei Videos von Kunden sieht es etwas anders aus – wenn sie deine Marke getaggt haben, frag sie, ob du das Video verwenden darfst, und wenn sie zustimmen, speichere es und erwähne sie auf einer Produktseite oder in einer Story. Das ist Social-Media-Marketing, das dich kaum etwas kostet, denn der Clip hat bereits bewiesen, dass er funktioniert.
Veröffentliche Reels, die es wert sind, geteilt zu werden
Reels sind der beste Weg, um Menschen zu erreichen, die dir noch nicht folgen – und genau das ist für die Markenbekanntheit entscheidend. Reels erzielen etwa das 2,25-Fache der Reichweite einzelner Fotos. Mosseri hat erklärt, dass die Wiedergabezeit zu den wichtigsten Signalen zählt und dass „Sends“ – also wie oft Nutzer einen Beitrag in einer Nachricht weiterleiten – etwas stärker ins Gewicht fallen, um Menschen zu erreichen, die dir nicht folgen. Das Ziel ist also nicht nur, ein „Like“ zu bekommen. Es geht darum, ein Video zu erstellen, das jemand an einen Freund weiterleitet, weil es nützlich oder lustig genug ist, um zu sagen: „Das musst du dir ansehen.“
Eine Länge von 30 bis 60 Sekunden ist für Reels ein guter Rahmen, und es ist hilfreich, den Kern der Sache bereits in den ersten paar Sekunden auf den Punkt zu bringen, da die Nutzer schnell wieder wegklicken. Ein Café könnte zum Beispiel zeigen, wie ein saisonales Getränk zubereitet wird – und genau die Leute, die diesen Clip weiterleiten, sind diejenigen, die das Café besuchen werden.
Nutze Karussells, um zu konvertieren
Unter den Instagram-Wachstumsstrategien, die bei denjenigen funktionieren, die dir bereits folgen, verdienen Karussells mehr Aufmerksamkeit, als sie bekommen. Socialinsider stellte fest, dass Karussells im ersten Quartal 2026 mit 0,52 % die höchste Interaktionsrate aller Formate hatten. Die Zahlen von Buffer weisen in die gleiche Richtung: Karussells erreichen eine Reichweite von 6,90 %, Reels hingegen nur 3,31 %.
Ein Reel sorgt dafür, dass man auf dich aufmerksam wird, und in einem Karussell kannst du Dinge ausführlich erklären, zum Beispiel eine Anleitung oder eine Kundenstory. Platziere deine beste Folie ganz vorne, denn diese sieht jeder als Erstes, und schließe mit einer Aufforderung ab, die die Nutzer als Nächstes ausführen sollen. Karussells mit Anleitungen werden oft für später gespeichert, und diese Speichervorgänge sind ein starkes Signal für Beiträge im Feed.
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Schreibe Bildunterschriften, die die Leute finden können
Hashtags haben den Großteil ihrer Wirkung verloren. Mosseri hat erklärt, dass sie die Reichweite nicht verbessern, und Instagram beschränkt dich nun auf fünf pro Beitrag. Investiere diese Zeit stattdessen lieber in die Bildunterschrift. Beschreibe in einfachen Worten, worum es in dem Beitrag geht – so, wie ein Kunde es in die Suchleiste eingeben würde. „So reinigt man weiße Sneaker zu Hause“ ist aussagekräftiger als eine vage Zeile mit zehn Tags darunter. Platziere den Kernpunkt am Anfang, denn der Rest verschwindet hinter dem „Mehr“-Button.
Arbeite mit Creators zusammen
Eine Zusammenarbeit ist möglich, wenn du einen Beitrag erstellst und einen anderen Creator einlädst, gemeinsam an einem Reel zu arbeiten. Dazu muss die andere Person deine Einladung zur Zusammenarbeit annehmen. Die Anzahl ihrer Follower ist der entscheidende Faktor, den du prüfen solltest. Analysiere, ob ihre Follower der Zielgruppe entsprechen, die du im Visier hast. Kleinere Creator sind oft besser als die großen Namen, da ihre Follower ihnen mehr vertrauen.
Bevor etwas veröffentlicht wird, einigt euch darauf, wie viele Beiträge es geben soll. Der Beitrag muss den Hinweis „bezahlte Partnerschaft“ tragen, da dies den Vorgaben der FTC entspricht. Ihr braucht kein langes Briefing – ein paar Punkte reichen aus, denn Creator kennen ihre Zielgruppe besser als ihr.
Überprüfen Sie Ihre Insights
„Insights“ zeigt, was tatsächlich funktioniert hat, und Instagram hat diese Funktion in diesem Jahr verbessert. Im April 2026 hat Instagram „Insights“ um die Share-Rate, die Skip-Rate und die Aufrufe im Zeitverlauf erweitert. Öffne einmal im Monat „Insights“ und schau dir Folgendes an:
- Durchschnittliche Wiedergabezeit pro Reel
- Likes pro Reichweite
- Teilerate, die den „Sends pro Reichweite“ am nächsten kommt
- Überspringrate, d. h. wie viele Nutzer den Beitrag in den ersten Sekunden verlassen haben
Stellen Sie anschließend Ihre besten und schlechtesten Beiträge nebeneinander und finden Sie heraus, was die guten Beiträge gemeinsam haben, beispielsweise die Länge oder die ersten Sekunden. Mosseri betonte im Mai 2026 erneut, dass ein Beitrag danach beurteilt werden sollte, wie stark sich die Personen, die ihn gesehen haben, damit beschäftigt haben, und nicht danach, wie viele Menschen er erreicht hat.
Fazit
Instagram belohnt nicht die Marken, die am meisten posten, sondern nur diejenigen, deren Beiträge die Nutzer tatsächlich weitergeben möchten. Die Wiederverwendung Ihrer besten Videos und die monatliche Überprüfung von „Insights“ tragen mehr zu Ihrer Online-Markenpräsenz bei als jeder Trick. Wählen Sie diese Woche eine dieser Strategien aus und bauen Sie darauf auf.
