Gesponserte Beiträge – Preise im Jahr 2026: Daten der Publisher

Einleitung

Die meisten Preisempfehlungen im Bereich Linkaufbau stammen aus einer von zwei Quellen.

Entweder beschreibt ein Marktplatz sein eigenes Angebot, was natürlich das widerspiegelt, was er verkaufen möchte, oder eine Umfrage befragt SEOs danach, was sie zu zahlen bereit wären, wodurch eher Budgets als die tatsächlichen Preise der Publisher erfasst werden.

Beides gibt keinen Aufschluss darüber, welchen Preis ein Publisher anbieten wird, wenn Sie ihn direkt kontaktieren.

Ich leite ESBO Ltd, eine Agentur für Linkaufbau und digitale PR, und die Publisher-Datenbank, die wir seit 2015 pflegen, ist einer unserer größten Vermögenswerte.

Im September haben wir alle Websites aus der Datenbank exportiert, die ein Domain Rating von über 30 und mindestens 2.000 organische Besuche pro Monat aufweisen. Die vollständigen Ergebnisse haben wir im Bericht „State of Link Building and Brand Mentions 2026“ veröffentlicht.

Der endgültige Datensatz umfasste 16.625 Verlage in 53 Sprachen und 33 Kategorien, einschließlich des Preises, den uns jeder Verlag für einen einzelnen gesponserten Artikel genannt hat.

Alle nachstehenden Zahlen basieren auf dem Median statt auf dem Mittelwert, da eine relativ kleine Anzahl großer nationaler Publikationen, die fünfstellige Honorare nennen, den Durchschnitt stark verzerren kann.

Die Struktur des Marktes für gesponserte Beiträge

Der Median der Publisher in unserem Datensatz verlangt 570 US-Dollar für einen gesponserten Artikel.

Die mittleren 50 % der Verlage verlangen zwischen 250 und 1.290 US-Dollar.

Der Mittelwert liegt mit 1.233 US-Dollar deutlich höher, was zeigt, wie weit das teure Ende des Marktes reicht.

Grob gesagt:

• Jeder zehnte Publisher verlangt weniger als 100 Dollar.
• Jeder neunte verlangt 2.500 US-Dollar oder mehr.

Mehr als fast alles andere beeinflusst die Autorität den Preis.

Domain-Bewertung	Medianpreis	Websites	Geben Sie ein Sponsoren-Label an	Nur Nofollow
30–39	355 $	3.880	15 %	2 %
40–49	465 $	3.586	19 %	4
50–59	510 $	3.637	24 %	7 %
60–69	830 $	2.209	34 %	15 %
70–79	1.230 $	2.437	45 %	23 %
80+	1.840 $	876	57 %	39 %

Das entspricht einem 5,2-fachen Unterschied zwischen den niedrigsten und höchsten Autoritätsstufen.

Die Besucherzahlen folgen einer ähnlichen Kurve.

Websites mit 2.000 bis 5.000 organischen Besuchen pro Monat geben einen Medianpreis von 390 US-Dollar an. Am anderen Ende des Marktes geben die 425 Publisher in unserer Stichprobe, die mehr als eine Million Besuche pro Monat verzeichnen, einen Medianpreis von 2.030 US-Dollar an.

Die teuersten Platzierungen geben oft keinen Link-Equity weiter

Die beiden rechten Spalten der Tabelle lieferten eine der interessantesten Erkenntnisse aus dem Datensatz.

Insgesamt geben 10,3 % der Publisher ausdrücklich an, dass sie ausschließlich Nofollow-Links verkaufen.

Bei einem DR von 80 und darüber steigt dieser Anteil auf 39 %. Bei Websites mit mehr als einer Million Besuchen pro Monat liegt der Wert bei 36 %.

Noch interessanter ist, was diese Publisher verlangen.

Publisher, die ausschließlich Nofollow-Links anbieten, nennen einen Medianpreis von 1.840 US-Dollar, verglichen mit 510 US-Dollar bei anderen Publishern.

Das ist das 3,6-Fache des Preises für einen Link, der ausdrücklich so gekennzeichnet ist, dass er keine herkömmliche Link-Autorität weitergibt.

Der Grund dafür ist einfach: Große Publisher verkaufen nicht in erster Linie Link-Equity.

Sie verkaufen Zugang zur Zielgruppe, Markenpräsenz und die Verbindung zu ihrer Publikation. Ihre Preisgestaltung ähnelt zunehmend der von Display-Werbung, Sponsoring und traditionellem Media-Einkauf und weniger dem herkömmlichen Linkaufbau.

Käufer, die ihre Interessentenlisten automatisch nach „nur Dofollow“ filtern, schließen daher möglicherweise einige der stärksten Publisher auf dem Markt aus.

Offenlegung wird als Mehrwert und nicht als Nachteil bewertet

Rund 27 % der Publisher im Datensatz geben in ihren Geschäftsbedingungen ausdrücklich an, dass ein gesponserter Artikel mit einem Hinweis oder einer Offenlegung versehen wird.

Dies sollte wahrscheinlich als Mindeststandard betrachtet werden, da etwa ein Drittel unserer Publisher-Einträge überhaupt keine Offenlegungshinweise enthält.

Der Zusammenhang mit der Autorität ist besonders deutlich.

Nur 15 % der Publisher im DR-Bereich von 30–39 geben ausdrücklich an, dass sie eine Sponsorenkennzeichnung verwenden.

Bei einem DR von 80 und darüber steigt dieser Anteil auf 57 %.

Verlage, die gesponserte Inhalte kennzeichnen, verlangen im Median 1.300 US-Dollar.

Publisher, die keine explizite Offenlegungspflicht angeben, verlangen im Median nur 430 US-Dollar.

Mit anderen Worten: Wer ausschließlich nach nicht gekennzeichneten Platzierungen filtert, filtert effektiv in Richtung des günstigeren Endes des Publisher-Marktes.

Englisch ist kein einheitlicher Markt

Der Datensatz umfasst 6.164 englischsprachige Publisher mit einem Gesamtmedianpreis für gesponserte Beiträge von 380 US-Dollar.

Das liegt tatsächlich unter dem Median von 660 US-Dollar für nicht-englischsprachige Publisher.

Doch hinter der Gesamtzahl für englischsprachige Publisher verbirgt sich eine weitaus wichtigere Unterscheidung.

Wenn englischsprachige Publisher danach gruppiert werden, wo ihre Leser tatsächlich leben, sehen die Medianwerte ganz anders aus:

• Australien: 1.330 US-Dollar
• Kanada: 1.130 $
• Vereinigtes Königreich: 1.040 $
• Südafrika: 645 Dollar
• Vereinigte Staaten: 452 $
• Indien: 100 $

Englischsprachige Websites, deren Zielgruppe hauptsächlich in den USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Irland und Neuseeland ansässig ist, weisen bei 3.780 Verlagen einen Medianpreis von 593 US-Dollar auf.

Englischsprachige Websites, deren Leser hauptsächlich in Süd- und Südostasien oder Afrika ansässig sind, weisen bei 1.697 Publishern einen Median von nur 150 US-Dollar auf.

Wenn Ihnen also jemand einen einzigen „Preis für englischsprachige Gastbeiträge“ nennt, werden dabei zwei sehr unterschiedliche Märkte miteinander gemittelt.

Die Gruppe mit den niedrigeren Preisen ist groß genug, um den Gesamtmedian für englischsprachige Beiträge erheblich nach unten zu ziehen.

Nordische Verlage sind am teuersten

Außerhalb der englischsprachigen Märkte gehören die nordischen Länder zu den teuersten Standorten für Veröffentlichungen.

Die Medianpreise für gesponserte Artikel umfassen:

• Schweden: 1.440 $ bei 250 Verlagen
• Norwegisch: 1.350 $
• Finnisch: 1.230 $
• Dänisch: 740 $
• Deutsch: 1.230 $ bei 1.086 Verlagen
• Slowakisch: 1.040 $
• Französisch: 870 $
• Niederländisch: 870 $
• Spanisch: 655 $ bei 1.642 Verlagen
• Italienisch: 630 $
• Bulgarisch: 525 $
• Polnisch: 480 $
• Rumänisch: 468 $
• Ukrainisch: 210 $
• Hindi: 70 $

Zusammengenommen weisen die vier nordischen Märkte einen Medianpreis von 1.110 US-Dollar auf.

Die sechs wichtigsten westeuropäischen Sprachen weisen einen Median von 855 US-Dollar auf, während Mittel- und Osteuropa bei 490 US-Dollar liegt.

Für international tätige Unternehmen kann dieser Unterschied erhebliche Chancen bieten. Viele englischsprachige Agenturen blicken selten über ihre Kernmärkte hinaus, obwohl sich die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen für Verlage anderswo erheblich unterscheiden.

Welche Nischen sind am teuersten?

Auch die Kategorie des Verlags hat einen großen Einfluss auf den Preis.

Fachzeitschriften aus den Bereichen Industrie und B2B sind mit einem Medianpreis von 1.690 US-Dollar für gesponserte Beiträgeam teuersten.

Darauf folgen:

• Finanzen: 1.078 $
• Kryptowährung: 1.030 $
• Automobilbranche: 990 $

Nachrichten sind mit Abstand die größte Kategorie im Datensatz und umfassen 5.112 Verlage bzw. 31 % der Gesamtzahl, bei einem Medianpreis von 620 US-Dollar.

Technologie-Verlage weisen einen Medianpreis von 390 US-Dollar auf.

Der „Grey-Niche“-Aufschlag ist geringer als von der Branche behauptet

Mehr als die Hälfte der Verlage in unserem Datensatz – 55 % – akzeptieren mindestens eine eingeschränkte Nische.

Konkret:

• 41,5 % geben Preise für Glücksspielinhalte an
• 45,1 % akzeptieren Kryptowährungen und Devisen
• 35,4 % akzeptieren CBD und Cannabis
• 15,9 % akzeptieren Inhalte für Erwachsene

Wenn Verlage für diese Kategorien einen separaten Preis angeben, beträgt der Median des Aufschlags gegenüber ihrem Standardtarif:

• Glücksspiel: 24 %
• Kryptowährungen: 19 %
• CBD: 24 %
• Erwachsenen: 32 %

Unter den Verlagen, die Glücksspielinhalte akzeptieren, verlangen 61 % einen Aufschlag, während der Rest den normalen Tarif berechnet.

Dies korrigiert eine Aussage, die ich im Juni veröffentlicht habe, als ich schätzte, dass Platzierungen in eingeschränkten Nischen im Allgemeinen das Zwei- bis Fünffache des normalen Tarifs kosten.

Der größere Datensatz zeigt, dass das Zwei- bis Fünffache eher dem oberen Ende des Marktes entspricht als der Norm.

Nur 16 % der Publisher, die Glücksspielinhalte akzeptieren, verlangen das Doppelte ihres Standardpreises oder mehr.

Interessanterweise wirkt sich die Autorität in entgegengesetzter Richtung auf die Bereitschaft zur Annahme dieser Nischen und auf den berechneten Aufschlag aus.

Unter den Publishern mit einem DR von 30–59 akzeptieren etwa 42 % bis 45 % Glücksspielinhalte.

Bei einer DR von 80 und darüber sinkt dieser Anteil auf 27 %.

Bei Verlagen mit einem DR von 70+, die Glücksspielinhalte akzeptieren, liegt der Median des Aufschlags jedoch bei null. Unterhalb von DR 50 beträgt der Median des Aufschlags 27 %.

Große Verlage neigen dazu, solche Inhalte entweder vollständig abzulehnen oder sie zu ihrem normalen Listenpreis zu akzeptieren.

Kleinere Verlage erheben eher einen Aufschlag.

Link-Einfügungen kosten nicht unbedingt die Hälfte

Etwa 24,6 % der Verlage in unserer Datenbank fügen einen Link in einen bestehenden Artikel ein.

Der Median des angebotenen Preises liegt bei 270$.

Marktberichte legen häufig nahe, dass das Einfügen von Links etwa halb so viel kostet wie ein neuer Gastbeitrag.

Unsere direkten Angebote von Verlagen zeichnen jedoch ein anderes Bild.

Unter den Verlagen, die uns Preise für beide Optionen genannt haben:

• 38 % haben den Preis für die Einbindung eines Links unterhalb eines vollständigen Artikels festgelegt
• 36 % verlangten denselben Preis
• 26 % verlangten einen höheren Preis für die Einbindung

In einem breiten, mehrsprachigen Verlagssatz verschwindet der angenommene Rabatt von 50 % weitgehend.

Es lohnt sich daher, Preise für beide Optionen anzufordern, anstatt automatisch davon auszugehen, dass eine Link-Einfügung günstiger ist.

So nutzen Sie diese Daten, wenn Sie ein Angebot eines Verlags erhalten

Das Wichtigste ist, das Angebot mit dem richtigen Marktsegment zu vergleichen, nicht mit dem Gesamtmedian von 570 $.

Ein Verlag mit einem DR von 72 , der 1.400 $ anbietet , liegt in etwa im Marktniveau.

Ein Publisher mit einem DR von 45 , der ebenfalls 1.400 $ anbietet , verlangt etwa das Dreifache des Medianwerts für sein Autoritätssegment – was Ihnen Anlass gibt, genauer nachzufragen oder zu verhandeln.

Sie sollten auch aufhören anzunehmen, dass das „dofollow“-Attribut eine Platzierung automatisch wertvoller macht.

Einige der größten und teuersten Publisher im Datensatz verkaufen „nofollow“-Links, weil sie in Wirklichkeit die Präsenz bei ihrer Leserschaft und die Assoziation mit ihrer Marke verkaufen.

Diese Unterscheidung gewinnt umso mehr an Bedeutung, je mehr sich die Sichtbarkeit in Suchmaschinen über die traditionellen „Blue-Link“-Rankings hinaus ausweitet.

Untersuchungen zur Sichtbarkeit in der KI-Suche zeigen zunehmend, dass Markenerwähnungen und Earned-Media-Präsenz unabhängig von traditionellen Backlink-Attributen von Bedeutung sein können.

Bei ESBO Ltd legen wir bei der Planung von Linkbuilding- und digitalen PR-Kampagnen zunehmend den Schwerpunkt auf Markenerwähnungen, Veröffentlichungen und die Zielgruppe, während die technischen Link-Attribute nur eine untergeordnete Rolle spielen.

Prüfen Sie immer, wo sich die Leser befinden

Die geografische Verteilung der Leser ist ein weiterer Faktor, der geprüft werden sollte, bevor man ein Angebot eines Verlags annimmt.

Eine englischsprachige Platzierung für 500 US-Dollar kann je nach Standort der Zielgruppe der Publikation entweder teuer oder günstig sein.

Der Unterschied zwischen einer Website, die hauptsächlich Leser in Indien anspricht, und einer, die Leser in Großbritannien, Kanada oder Australien anspricht, ist erheblich.

Wenn man nur die Sprache betrachtet, ohne die geografische Verteilung der Leserschaft zu berücksichtigen, kann dies daher zu irreführenden Vergleichen führen.

Seien Sie vorsichtig bei Anzeigen unter 100 Dollar

Alles unter 100 US-Dollar sollte als eigene Kategorie mit eigenen Risiken betrachtet werden.

In diesem Marktsegment verkaufen viele Publisher eher SEO-Kennzahlen als einen sinnvollen Zugang zu einer Zielgruppe.

Ich habe dieses Problem ausführlicher in „Entrepreneur“ in dem Artikel „Why Cheap Link Building Is the Most Expensive Marketing You Can Buy“ behandelt.

Günstige Platzierungen mögen in einer Tabelle attraktiv aussehen, doch eine schlechte Auswahl der Publisher kann dazu führen, dass Unternehmen mehr für die Beseitigung von Schäden und die Wiederherstellung ausgeben, als sie ursprünglich für den Erwerb der Links ausgegeben haben.

Was gesponserte Beiträge im Jahr 2026 tatsächlich kosten

Es gibt keinen einheitlichen Marktpreis für einen gesponserten Artikel.

Der Gesamtmedian in unserem Datensatz liegt bei 570 US-Dollar, doch diese Zahl verliert schnell an Aussagekraft, sobald man Autorität, Traffic, Sprache, Standort der Leser und Branche berücksichtigt.

Ein stärkerer Publisher mit einer echten Leserschaft kann leicht vierstellige Beträge verlangen.

Ein Publisher mit geringerer Autorität in einem günstigeren Markt verlangt möglicherweise nur ein paar hundert Dollar oder weniger.

Wichtig ist, Gleiches mit Gleichem zu vergleichen.

Der vollständige Datensatz – einschließlich Preistabellen nach Domain-Rating, organischem Traffic, Sprache, Leserland und Publisher-Kategorie sowie Aufschlüsselungen nach Offenlegung und Nofollow – ist im Bericht von ESBO Ltd verfügbar, auf den am Anfang dieses Artikels verwiesen wird.

Wir planen, die Analyse im Jahr 2027 mit denselben Filtern zu wiederholen, um zu messen, wie sich die Preise der Publisher im Jahresvergleich verändern.