10 τρόποι για να κάνετε τους αναγνώστες να φτάσουν στο τέλος των άρθρων σας

Εισαγωγή

Ακολουθεί ένα απογοητευτικό στατιστικό στοιχείο για εσάς. Μια έρευνα της HubSpot αναφέρει ότι μόνο το 29% των αναγνωστών ισχυρίζεται ότι διαβάζει τις αναρτήσεις στο ιστολόγιο από την αρχή έως το τέλος (πηγή).

Όταν γράφετε μια ανάρτηση, θέλετε πάνω από το 29% να τη διαβάσει ολόκληρο, σωστά; Το ξέρω ότι το θέλω!

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα αν είστε έμπορος θυγατρικών όπως εγώ και θέλετε οι αναγνώστες σας να κατανοήσουν πραγματικά την προσφορά σας, να διαβάσουν την πρόσκλησή σας για δράση και να μετατρέψουν την πώληση.

Γι' αυτό έχω αφιερώσει πολύ χρόνο και προσπάθεια για να μάθω πώς να δημιουργώ αναρτήσεις στο ιστολόγιο που κρατούν το ενδιαφέρον των αναγνωστών από την αρχή μέχρι το τέλος.

Σε αυτό το άρθρο, θα σας δείξω όλα όσα γνωρίζω.

Έκανα ό,τι μπορούσα για να αναφερθώ σε πηγές που αποδεικνύουν τα παρακάτω σημεία μου, αλλά ορισμένες από αυτές τις συμβουλές προέρχονται αυστηρά από τις δικές μου εμπειρίες ως blogger και αναγνώστης. Αυτά τα πράγματα με κρατούν στις σελίδες και φαίνεται ότι κρατούν τους αναγνώστες στις δικές μου.

Διαβάστε αυτό το άρθρο και τις συμβουλές που περιέχει, αν θέλετε περισσότεροι άνθρωποι να διαβάζουν τις αναρτήσεις σας στο ιστολόγιό σας από την πρώτη μέχρι την τελευταία λέξη.

#1 Πάντα να εξηγείτε τι είναι αυτό για τον αναγνώστη

Μπορεί να παρατηρήσετε ότι το έκανα αυτό ακριβώς παραπάνω. Εξήγησα τι πρόκειται να πάρετε από αυτό το blog post.

Όσο ενδιαφέροντες κι αν νομίζουμε ότι είμαστε εσείς κι εγώ, οι αναγνώστες μας ενδιαφέρονται μόνο για το τι τους συμφέρει.

Μην το παίρνετε προσωπικά- έτσι είναι τα πράγματα.

Επομένως, φροντίστε να καταστήσετε σαφές στον αναγνώστη εκ των προτέρων ποια είναι τα οφέλη που θα έχει μετά την ανάγνωση της ανάρτησής σας.

Εξηγήστε τους γιατί θα είναι καλύτερα αφού διαβάσουν την ανάρτηση, και θα είναι πολύ πιο πιθανό να τη διαβάσουν.

Αν είναι δυνατόν, σκεφτείτε να προσθέσετε έναν "ανοιχτό βρόχο" στην αρχή της ανάρτησής σας.

Οι ανοιχτοί βρόχοι είναι κάτι που αξιοποιείται στις περισσότερες τηλεοπτικές εκπομπές, ειδικά στα δράματα ημέρας. Μας εμποδίζουν να κλείσουμε το κανάλι κατά τη διάρκεια των διαφημίσεων, κρατώντας κάτι πίσω. Παίζουν με την ανάγκη μας να κλείσουμε τα πράγματα και την επιθυμία μας να ικανοποιήσουμε την περιέργειά μας.

Ο Ryan Seacrest χρησιμοποίησε αυτή τη μέθοδο τόσο πολύ στο American Idol που η ιδέα συχνά αποκαλείται Seacresting.

Προκαλέστε τον αναγνώστη ότι κάτι έρχεται και ότι πρέπει να μείνει για να μάθει τι είναι αυτό. Μην το παρακάνετε όμως. Αν πραγματικά δεν έχετε τίποτα να μοιραστείτε, αφήστε αυτή την προσέγγιση για κάποια άλλη μέρα.

#2 Χρήση λευκού χώρου

Θέλουμε να διευκολύνουμε το ταξίδι από την πρώτη μέχρι την τελευταία λέξη.

Οι αναγνώστες θα πρέπει να αισθάνονται σαν να κατεβαίνουν με σκι έναν λόφο όταν διαβάζουν το περιεχόμενό σας. Οι περισσότερες αναρτήσεις, ωστόσο, μοιάζουν περισσότερο με μάχη στην ανηφόρα με πατίνια.

Εκτός αν γράφετε μια ακαδημαϊκή έκθεση, αποφύγετε να γράψετε οτιδήποτε μοιάζει με το παραπάνω έγγραφο.

Μην ανησυχείτε για τις παραγράφους. Αυτό είναι blogging, όχι μάθημα αγγλικών της 7ης δημοτικού.

Μπορείτε και πρέπει να χωρίζετε μεγάλα κομμάτια κειμένου σε διαχειρίσιμα, μικρότερα κομμάτια.

→ Έτσι... ←

Βλέπετε τι έκανα εκεί; Μια παράγραφο δύο λέξεων για ροή.

Απλά μην το δείξετε στους παλιούς σας καθηγητές αγγλικών και θα είστε μια χαρά.

#3 Break Up Text με Media

Τα μέσα ενημέρωσης λειτουργούν παρόμοια με τον λευκό χώρο, κρατώντας την προσοχή του αναγνώστη και κάνοντάς τον να ξεχνά ότι διαβάζει.

Κάντε το αυτό με "ρυθμό", αν είναι δυνατόν. Αυτό σημαίνει ότι χρησιμοποιείτε ένα οπτικό στοιχείο μετά από περίπου τον ίδιο αριθμό γραμμών.

Για παράδειγμα, προσπαθώ να χρησιμοποιώ ένα οπτικό υλικό κάθε 150 έως 250 λέξεις. Αν γράψω μια ανάρτηση ιστολογίου 1500 λέξεων, θα έχω περίπου 6 έως 10 οπτικά στοιχεία σε όσο το δυνατόν πιο ομοιόμορφη απόσταση.

Με την εξάσκηση, αυτό δεν θα αισθάνεστε εξαναγκασμένοι.

Το υπερβολικά απλουστευμένο γραφικό μου παραπάνω δείχνει ότι οι αναρτήσεις που χρησιμοποιούν μέσα ενημέρωσης για να διαχωρίζουν τακτικά το κείμενο είναι πιο ευανάγνωστες.

#4 Βελτιώστε τα Pop-Ups σας

Τίποτα δεν καταστρέφει τη ροή μιας ανάρτησης σε ένα ιστολόγιο όσο ένα αναδυόμενο παράθυρο.

Ωστόσο, τα αναδυόμενα παράθυρα έχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα.

Πιστεύω ότι τα αναδυόμενα παράθυρα είναι ένα "αναγκαίο κακό", αλλά πρέπει να χρησιμοποιούνται με κάποια διακριτικότητα.

Έχω γράψει λεπτομερέστερα για το πώς να κάνετε τα αναδυόμενα παράθυρα λιγότερο ενοχλητικά, αλλά εδώ είναι μερικές σκέψεις.

• Κάντε τους εύκολο να σκοτωθούν. Έχετε ένα "Όχι ευχαριστώ" και ένα εικονίδιο κλεισίματος σε κάθε αναδυόμενο παράθυρο.
• Να είναι εύχρηστα στα μάτια. Αποφύγετε τα έντονα χρώματα ή γραμματοσειρές.
• Μην απομακρύνετε τον αναγνώστη από τη σελίδα. Αν θέλετε ο αναγνώστης να καταναλώσει ολόκληρη την ανάρτηση, δεν θέλετε ένα αναδυόμενο παράθυρο να τον απομακρύνει.
• Αποφύγετε τη χρήση τους στα πιο σημαντικά άρθρα σας. Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε πιο διακριτικές διαφάνειες ή opt-ins στη γραμμή, όταν είναι δυνατόν.
• Κάντε τα πραγματικά πολύτιμα. Μιλώντας εκ πείρας, πάντα ενοχλούμαι λιγότερο από μια διακοπή αν πρόκειται για κάτι σημαντικό ή πολύτιμο.

Η δημιουργία της λίστας email σας είναι εξαιρετικά σημαντική, αλλά να έχετε υπόψη σας τον αντίκτυπο που μπορούν να έχουν τα αντιπαθητικά αναδυόμενα παράθυρα στην εμπειρία του αναγνώστη σας.

#5 Χρησιμοποιήστε λίστες και bullet points

Οι άνθρωποι αγαπούν τις οργανωμένες λίστες. Έχω γράψει εκτενώς για τη χρήση bullet points στη συγγραφή μας και στο κείμενο πωλήσεων, αλλά εδώ είναι μερικές γρήγορες συμβουλές.

• Να έχετε πάντα τουλάχιστον τρία στοιχεία σε μια λίστα
• Οι ομάδες των τριών είναι επίσης το ιδανικό μήκος
• Επικεντρωθείτε στη συντομία και μην ανησυχείτε για πλήρεις προτάσεις

Για οποιονδήποτε λόγο, οι λίστες των 3 είναι συνήθως πιο ικανοποιητικές για τους αναγνώστες. Στη συγγραφή, αυτό ονομάζεται "Κανόνας των τριών" και υποστηρίζεται από αρκετή έρευνα.

Αν έχετε πάνω από τρία αντικείμενα, μην ανησυχείτε. Μπορείτε να τα συμπεριλάβετε. Το έχω κάνει ήδη ο ίδιος σε αυτό το άρθρο!

Μην αισθάνεστε ότι περιορίζεστε μόνο σε τυποποιημένα σημεία ή αριθμημένες λίστες. Εάν χρησιμοποιείτε ένα πρόσθετο WordPress για την επεξεργασία του περιεχομένου του ιστολογίου σας, είναι πιθανό να έχετε διάφορες επιλογές μορφοποίησης για λίστες που μπορούν να προσθέσουν επιπλέον λάμψη στο περιεχόμενό σας.

#6 Μετατρέψτε το κείμενο σε οπτικό υλικό

Το περιεχόμενο ιστολογίου με εικόνες λαμβάνει 94% περισσότερες προβολές. (Μέσω του SocialMediaToday). Επίσης, οι αναρτήσεις ιστολογίου με υψηλότερη αναλογία εικόνων ανά λέξη λαμβάνουν 2 φορές περισσότερες κοινοποιήσεις(μέσω BuzzSumo)

Έφτιαξα αυτό το γραφικό στο Canva για αυτό το blog post για να παρουσιάσω αυτό το σημείο.

Τι είναι αυτό που κάνει ένα καλό οπτικό υλικό;

• Αποσπάσματα
• Στατιστικά στοιχεία
• Έννοιες
• Γεγονότα

Ένα πράγμα που μου αρέσει να κάνω είναι να αξιοποιώ στιγμιότυπα οθόνης με απλές παρατηρήσεις σε όλες τις αναρτήσεις μου. Αυτά είναι εύκολο να γίνουν και δεν μειώνουν την ποιότητα της ανάρτησης όπως κάνουν οι εικόνες αρχείου.

Αν έχετε την οικονομική δυνατότητα να το κάνετε, προτείνω να δημιουργήσετε πρωτότυπα γραφικά αντί να χρησιμοποιήσετε γενικές φωτογραφίες αρχείου.

"Τα πρωτότυπα γραφικά ήταν το νούμερο ένα, με το 41,1% των εμπόρων να δηλώνουν ότι αυτά τα γραφικά είχαν τις καλύτερες επιδόσεις γι' αυτούς το 2021. Από την άλλη πλευρά, το 41,1% δήλωσε ότι οι φωτογραφίες αρχείου είχαν τις χειρότερες επιδόσεις το 2021". (Πηγή)

Αυτό θα πάρει περισσότερο χρόνο, αλλά έχω διαπιστώσει ότι αποδίδει.

#7 Επισήμανση, έντονη γραφή και πλάγια γραφή

Ο στόχος είναι να φτάσει ο αναγνώστης από την πρώτη μέχρι την τελευταία λέξη, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να κάνουμε την ανάρτηση λιγότερο "ξεφυλλίσσιμη".

Η διαμόρφωση κειμένου μπορεί να μας βοηθήσει να αναδείξουμε τα βασικά σημεία μιας ανάρτησης ιστολογίου.

Αυτή είναι μια δυναμική, δραματική χρήση και των τριών τύπων μορφοποίησης κειμένου, αλλά βλέπετε πώς αυτή η γραμμή είναι σχεδόν αδύνατο να παραβλεφθεί;

#8 Ξεφορτωθείτε τις μακροσκελείς εισαγωγές και τα συμπεράσματα

Οι εισαγωγές και τα συμπεράσματα δεν ταιριάζουν σε αναρτήσεις ιστολογίου, και πολλοί bloggers νομίζουν ότι ταιριάζουν. Ο τίτλος συνήθως λέει αρκετά για το άρθρο, και δεν υπάρχει μεγάλη ανάγκη να υπενθυμίσετε στον αναγνώστη τι μόλις διάβασε, όταν συχνά μπορεί κυριολεκτικά να το δει ακόμα, αν το άρθρο είναι σύντομο.

Δεν προτείνω να περάσετε κατευθείαν στο περιεχόμενο, αλλά κρατήστε την εισαγωγή εξαιρετικά σύντομη και υπογραμμίστε την αξία του άρθρου. Εάν επιμένετε σε περίληψη, κρατήστε την επίσης εξαιρετικά σύντομη και εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε bullet points που αναφέρουν τα βασικά σημεία με διαφορετικό τρόπο αντί για μακροσκελείς παραγράφους

#9 Χαμηλώστε το επίπεδο ανάγνωσης

Έχετε παραπονεθεί ποτέ ότι κάποιος έκανε κάτι πολύ εύκολο στην κατανόηση;

Ίσως σκεφτήκατε: "Εντάξει το καταλαβαίνω, αλλά γιατί δεν χρησιμοποίησαν φανταχτερές λέξεις που έπρεπε να κοιτάξω για να καταλάβω;!";

Φυσικά και όχι!

Ο Μαρκ Τουέιν το είπε καλύτερα,

"Μην χρησιμοποιείτε μια λέξη των πέντε δολαρίων όταν μια λέξη των πενήντα λεπτών αρκεί".

Αν δεν απευθύνεστε σε ακαδημαϊκούς ή επαγγελματίες υψηλού επιπέδου σε μια συγκεκριμένη θέση, αφήστε τις μεγάλες λέξεις και μείνετε στην απλότητα.

Τα καλά νέα είναι ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κάποια διαδικτυακά εργαλεία για να αναλύσετε τις αναρτήσεις στο ιστολόγιό σας και να δείτε ακριβώς σε ποιο επίπεδο ανάγνωσης είναι γραμμένες.

Χρησιμοποιώ ένα premium εργαλείο που ονομάζεται ProWritingAid. Στην πραγματικότητα έβαλα την ανάρτηση του ιστολογίου που διαβάζετε αυτή τη στιγμή στη διαδικτυακή εφαρμογή τους και είδα ότι αυτό το άρθρο είναι γραμμένο σε επίπεδο ανάγνωσης περίπου 5ης δημοτικού.

Αυτό το εργαλείο δεν είναι δωρεάν. Αν θέλετε μια μεγάλη δωρεάν εναλλακτική λύση, δείτε το Hemingway App

#10 Μιμηθείτε αυτό που λειτουργεί

Χάρη σε εργαλεία όπως το Google Analytics, μπορούμε να δούμε ακριβώς ποιες σελίδες επιτυγχάνουν τον υψηλότερο χρόνο παραμονής στη σελίδα.

GA4 > Κύκλος ζωής > Δέσμευση > Σελίδες και οθόνες > Φιλτράρισμα με βάση το μέσο χρόνο δέσμευσης

Παραπάνω είναι ένας κατάλογος αναρτήσεων που επιτυγχάνουν πάνω από το μέσο όρο των χρόνων εμπλοκής για μένα. Μπορώ να επανεξετάσω αυτές τις αναρτήσεις και να ανακαλύψω τι ακριβώς είναι αυτό που κρατάει το ενδιαφέρον των αναγνωστών και μπορώ να γράψω περισσότερες τέτοιες αναρτήσεις στο μέλλον.

Γιατί ο χρόνος παραμονής στη σελίδα έχει σημασία

Εκτός από το προφανές γεγονός ότι ξοδέψατε χρόνο σε μια ανάρτηση στο ιστολόγιο και θέλετε οι αναγνώστες να την καταναλώσουν ολόκληρη, υπάρχουν και άλλοι λόγοι για τους οποίους η μεγιστοποίηση του χρόνου σε μια σελίδα είναι σημαντική.

Πρώτον, καταλάβετε ότι η Google πάντα ισχυριζόταν ότι ο χρόνος παραμονής σε μια σελίδα δεν αποτελεί παράγοντα κατάταξης (πηγή). Ακόμη και χωρίς πραγματικό αντίκτυπο στην κατάταξη, υπάρχουν άλλοι λόγοι για τους οποίους θέλουμε οι άνθρωποι να διαβάζουν ολόκληρες τις αναρτήσεις του ιστολογίου μας.

• Υψηλότερα ποσοστά μετατροπής. Δεν πωλούν κάτι όλα τα ιστολόγια, αλλά αν πωλούν, θα δείτε περισσότερες πωλήσεις και leads αν οι αναγνώστες καταναλώνουν περισσότερο περιεχόμενο. Ως έμπορος θυγατρικών, γνωρίζω ότι ο καλύτερος τρόπος για να επιτύχω περισσότερες μετατροπές είναι να κάνω τους αναγνώστες μου να διαβάσουν όλα όσα έχω γράψει για την προσφορά.
• Δημιουργεί εμπιστοσύνη και οπαδούς που θα επιστρέψουν. Υποθέτοντας ότι δημιουργείτε εξαιρετικό περιεχόμενο, οι αναγνώστες που το καταναλώνουν περισσότερο θα σας εμπιστεύονται περισσότερο. Αυτό δημιουργεί οπαδούς που μπορούν να αποτελέσουν τον ακρογωνιαίο λίθο της επιχείρησής σας στο ιστολόγιο.
• Αυξάνει τις πιθανότητες οι επισκέπτες να προβάλουν μια άλλη σελίδα στον ιστότοπο. Αν κάνετε σωστά την εσωτερική σύνδεση, μπορείτε να κάνετε τους αναγνώστες να δουν πολλές σελίδες πέρα από την αρχική.

Άλλες εκτιμήσεις σχετικά με τον χρόνο στη σελίδα

Αν έκανα τη δουλειά μου και διαβάσατε μέχρι εδώ, είστε ο τύπος του ατόμου που μπορεί να διαχειριστεί κάποιες πληροφορίες βαθύτερου επιπέδου. Οπότε, εδώ είναι μερικές πρόσθετες σκέψεις που θα πρέπει να λάβετε υπόψη σας.

Υπάρχει σφάλμα στον ιστότοπό σας;

Αν παρατηρείτε παράλογα χαμηλά ποσοστά εμπλοκής και χρόνου παραμονής στη σελίδα, ελέγξτε προσεκτικά τη σελίδα σας για τυχόν προβλήματα. Μπορεί η σελίδα σας να μην φορτώνει αρκετά γρήγορα και οι χρήστες να αναπηδούν αμέσως.

Μπορεί να υπάρχει ένα τεράστιο σφάλμα μορφοποίησης που δεν προσέξατε και που κάνει τους αναγνώστες να υποθέσουν ότι ο ιστότοπός σας είναι χαμηλής ποιότητας. Έτσι, επιθεωρήστε προσεκτικά τις σελίδες σας και βελτιστοποιήστε τους χρόνους φόρτωσής τους. Οι συμβουλές που μοιράστηκα μαζί σας δεν σημαίνουν τίποτα αν οι σελίδες σας δεν φορτώνουν σωστά.

Εστίαση στην απάντηση της ερώτησης έναντι του χρόνου στη σελίδα

Κάθε ερώτημα στο google είναι μια ερώτηση. Η ανάρτηση στο ιστολόγιό σας υποτίθεται ότι είναι η απάντηση. Αν δεν απαντήσετε στην ερώτηση, οι χρήστες θα εγκαταλείψουν τη σελίδα σας και θα επιστρέψουν στην αναζήτηση Google για να βρουν κάποιον που απαντάει.

Η Google θα σταματήσει να το κατατάσσει. Έτσι, εστιάζετε πάντα στην απάντηση της ερώτησης γρήγορα και με σαφήνεια. Ο χρόνος παραμονής στη σελίδα έρχεται μετά από αυτό. Αν η Google δει ότι απαντάτε καλά σε μια ερώτηση, ο μέσος χρόνος παραμονής σας στη σελίδα γίνεται πολύ λιγότερο σημαντικός.