12 εκπληκτικά στοιχεία SEO που θα αλλάξουν την προσέγγισή σας στο online μάρκετινγκ

Εισαγωγή

Έχετε σκεφτεί ποτέ τον βασικό στόχο του ιστοτόπου σας; Εάν σκοπεύετε να πουλήσετε προϊόντα, ο πρωταρχικός σας στόχος είναι πιθανότατα η επίτευξη των επιθυμητών στόχων πωλήσεων. Ωστόσο, ο δικτυακός σας τόπος πρέπει να προσελκύει πολλούς επισκέπτες για να επιτύχετε αυτούς τους στόχους πωλήσεων.

Σε αυτό το σημείο γίνεται εμφανής η σημασία της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO). Ωστόσο, το SEO εξακολουθεί να κρύβει τα μυστήριά του από πολλούς αρχάριους, αλλά ακόμη και οι έμπειροι χρήστες πρέπει να ενημερώνονται συνεχώς για το διαρκώς εξελισσόμενο τοπίο του διαδικτυακού μάρκετινγκ.

Ο κόσμος του SEO είναι σαν ένας θησαυρός, γεμάτος με στοιχεία και αριθμούς, μερικά από τα οποία γνωρίζετε καλά, ενώ άλλα είναι κρυμμένα στη σκιά. Ο στόχος μας; Να σερβίρουμε πολλά εντυπωσιακά στοιχεία SEO που μπορεί να ανατρέψουν την άποψή σας για το παιχνίδι των μηχανών αναζήτησης. Από τον σημαίνοντα ρόλο του RankBrain της Google μέχρι την αλματώδη επικράτηση της φωνητικής αναζήτησης, πρόκειται να απελευθερώσουμε τα πραγματικά διαμάντια του SEO που μπορούν να υπερφορτώσουν το παιχνίδι SEO σας και να ανεβάσουν τη στρατηγική σας στο διαδικτυακό μάρκετινγκ.

Είτε είστε έμπειρος επαγγελματίας SEO είτε νεοεισερχόμενος στον τομέα, αυτά τα στοιχεία θα σας δώσουν τη δυνατότητα να διαπρέψετε στον δυναμικό κόσμο της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης.

Ας ξεκινήσουμε ένα ταξίδι για να εξερευνήσουμε αυτά τα ενδιαφέροντα μυστικά SEO.

Γεγονός 1: Το RankBrain της Google αλλάζει το παιχνίδι.

Το RankBrain της Google είναι ένα σύστημα τεχνητής νοημοσύνης που καθορίζει τις κατατάξεις αναζήτησης. Αυτό το εξελιγμένο σύστημα τεχνητής νοημοσύνης εξελίσσεται συνεχώς αφομοιώνοντας τις αλληλεπιδράσεις των χρηστών, βελτιώνοντας την κατανόηση των αποχρώσεων των ερωτημάτων αναζήτησης. Αυτό οδηγεί σε σημαντικά βελτιωμένη συνάφεια των αποτελεσμάτων αναζήτησης, μια πρωταρχική πτυχή για τους επαγγελματίες του SEO.

Η κατανόηση του πόσο σημαντικό είναι το RankBrain μπορεί να κάνει τεράστια διαφορά στη δημιουργία περιεχομένου που κάνει κλικ στους χρήστες και στις μηχανές αναζήτησης. Όταν καταφέρετε να κατανοήσετε αυτό το σύστημα που λειτουργεί με τεχνητή νοημοσύνη, δίνει στους επαγγελματίες του SEO τα εργαλεία που χρειάζονται για να περιηγηθούν στον συνεχώς μεταβαλλόμενο κόσμο της διαδικτυακής ορατότητας, εξασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενό τους συνδέεται με το κοινό και κατακτά τις κορυφαίες θέσεις αναζήτησης.

Γεγονός 2: Η φωνητική αναζήτηση βρίσκεται σε άνοδο.

Με όλες αυτές τις συσκευές που ενεργοποιούνται με τη φωνή, οι φωνητικές αναζητήσεις έχουν απογειωθεί. Για να το εκμεταλλευτείτε στο έπακρο, πρέπει να αλλάξετε το παιχνίδι σας όσον αφορά τις λέξεις-κλειδιά και το τι ψάχνουν οι άνθρωποι. Σκεφτείτε περισσότερο σαν να συνομιλείτε με κάποιον και θα καβαλήσετε το κύμα αυτής της καυτής τάσης.

Η δυνατότητα παροχής κατατοπιστικών και προσιτών απαντήσεων σε ερωτήματα όπως "Μπορώ να πάρω το πτυχίο διδασκαλίας μου online;" μέσω συσκευών με φωνητική ενεργοποίηση μπορεί να βελτιώσει σημαντικά την εμπειρία του χρήστη. Αυτό όχι μόνο απλοποιεί τη διαδικασία αναζήτησης πληροφοριών για τους δυνητικούς φοιτητές, αλλά και τοποθετεί τα εκπαιδευτικά ιδρύματα ως ηγέτες στο χώρο της διαδικτυακής εκπαίδευσης.

Γεγονός 3: Η ευρετηρίαση πρώτα για κινητά είναι υποχρεωτική.

Όταν βελτιστοποιείτε τις ιστοσελίδες σας για τις μηχανές αναζήτησης, η αξιολόγηση της απόδοσής τους σε κινητές συσκευές είναι ζωτικής σημασίας. Η Google δεν βασίζεται μόνο στην ιστοσελίδα σας για κινητά τηλέφωνα για την ευρετηρίαση, αλλά και επειδή οι περισσότεροι χρήστες του διαδικτύου προτιμούν την περιήγηση σε κινητές συσκευές. Το δεύτερο τρίμηνο του 2022, το εντυπωσιακό 59% της παγκόσμιας κίνησης στο διαδίκτυο προέρχεται από κινητές συσκευές, σύμφωνα με το Statista.

Η Google είναι όλο για την πρώτη ευρετηρίαση για κινητά αυτές τις μέρες. Αυτό σημαίνει ότι χρησιμοποιεί κυρίως την έκδοση της ιστοσελίδας σας για κινητά για να υπολογίσει πού θα πρέπει να καταταγείτε. Έτσι, το να έχετε έναν ιστότοπο φιλικό προς τα κινητά δεν είναι πλέον απλώς μια επιλογή - είναι απαραίτητο για να είστε άσος στο παιχνίδι SEO.

Γεγονός 4: Η ταχύτητα της σελίδας έχει μεγαλύτερη σημασία από ό,τι νομίζετε.

Η ταχύτητα της σελίδας έχει τεράστια επιρροή στην εμπειρία του χρήστη και στην απόδοση του SEO. Η πρόσφατη ενημέρωση του Google Core Web Vitals έχει αναβαθμίσει τη σημασία της γρήγορης φόρτωσης του ιστότοπου. Η εφαρμογή στρατηγικών όπως η βελτιστοποίηση εικόνων, η αποτελεσματική προσωρινή αποθήκευση δεδομένων στο πρόγραμμα περιήγησης και η μείωση των χρόνων απόκρισης του διακομιστή είναι καθοριστικής σημασίας για την ενίσχυση της ταχύτητας της σελίδας. Η βελτιστοποίηση εικόνων περιλαμβάνει τη συμπίεση εικόνων για τη μείωση του μεγέθους των αρχείων, εξασφαλίζοντας ταχύτερους χρόνους φόρτωσης και ομαλότερη εμπειρία χρήστη.

Όταν αξιοποιείτε στο έπακρο την προσωρινή αποθήκευση δεδομένων του προγράμματος περιήγησης, διατηρείτε συχνά χρησιμοποιούμενα στοιχεία αποθηκευμένα στη συσκευή του χρήστη, γεγονός που κάνει τις σελίδες σας να φορτώνουν ταχύτερα. Και να θυμάστε, η μείωση του χρόνου που χρειάζεται ο διακομιστής σας για να ανταποκριθεί με έξυπνη κωδικοποίηση και καλή φιλοξενία είναι επίσης εξαιρετικά σημαντική. Όλες αυτές οι κινήσεις οδηγούν σε πιο ευτυχισμένους χρήστες και μπορεί να δώσουν στον ιστότοπό σας μια μικρή ώθηση στην κατάταξη της Google.

Πηγή: Search Engine Journal

Γεγονός 5: Η ποιότητα του περιεχομένου υπερτερεί της ποσότητας.

Πάνε πια οι μέρες της παραγωγής μέτριου περιεχομένου για χάρη της ποσότητας. Η Google ενδιαφέρεται μόνο για το καλό - ποιοτικό, αξιόπιστο περιεχόμενο που εξυπηρετεί τους χρήστες. Σε αυτό το σημείο έρχεται το E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Εμπειρογνωμοσύνη σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας θα πρέπει να προέρχεται από άτομα ή ομάδες που γνωρίζουν τη δουλειά τους. Η αυθεντικότητα έχει να κάνει με την απόδειξη ότι είστε αξιόπιστη πηγή και ηγέτης στον τομέα σας. Και η αξιοπιστία; Λοιπόν, αυτό έχει να κάνει με τη διασφάλιση ότι οι πληροφορίες σας είναι ακλόνητες και αξιόπιστες. Τηρήστε αυτές τις αρχές και το περιεχόμενό σας θα πετύχει το στόχο.

Η εφαρμογή του πλαισίου E-A-T διασφαλίζει τη δημιουργία πολύτιμου, κατατοπιστικού περιεχομένου και ευθυγραμμίζεται με τους αλγόριθμους της Google, αυξάνοντας δυνητικά την ορατότητα και την κατάταξη του ιστότοπού σας. Στο σημερινό ψηφιακό τοπίο, η ποιότητα θριαμβεύει έναντι της ποσότητας, και το E-A-T είναι ο οδηγός για την επίτευξή της.

Γεγονός 6: Τα δομημένα δεδομένα ενισχύουν την ορατότητα.

Η σήμανση δομημένων δεδομένων, όπως το πρότυπο schema.org, προσφέρει ένα ισχυρό εργαλείο για να παρέχει στις μηχανές αναζήτησης πληροφορίες σχετικά με το περιεχόμενό σας. Μαρκάροντας τα στοιχεία του ιστοτόπου σας με δομημένα δεδομένα, δίνετε τη δυνατότητα στις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα τη φύση του περιεχομένου σας, τις σχέσεις του και τη σημασία του.

Έχετε παρατηρήσει αυτά τα ωραία πρόσθετα στα αποτελέσματα αναζήτησης, όπως βαθμολογίες αστέρων, κριτικές ή πληροφορίες για εκδηλώσεις; Αυτά είναι rich snippets, σαν μικρά ψήγματα πληροφοριών που κάνουν τις καταχωρήσεις σας να ξεχωρίζουν. Αλλάζουν το παιχνίδι για τους χρήστες, επειδή παίρνουν μια κρυφή ματιά χωρίς να κάνουν κλικ. Επιπλέον, χάρη σε αυτές τις έξυπνες προσθήκες, ο ιστότοπός σας αποκτά περισσότερα βλέμματα, κλικ και μια υψηλότερη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Όλοι κερδίζουν!

Γεγονός 7: Η εμπειρία χρήστη είναι παράγοντας κατάταξης.

Η εμπειρία χρήστη (UX) είναι ένας καθοριστικός παράγοντας κατάταξης πέρα από την απλή αισθητική. Η Google ευνοεί ενεργά τους ιστότοπους που δίνουν προτεραιότητα σε φιλικά προς το χρήστη στοιχεία σχεδιασμού, ανταπόκριση για κινητά και απρόσκοπτη πλοήγηση. Ένα θετικό UX ενισχύει την ικανοποίηση των χρηστών και ευθυγραμμίζεται με τις στρατηγικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO).

Όταν ο ιστότοπός σας προσφέρει στους χρήστες μια εκπληκτική εμπειρία, είναι σαν να πετυχαίνετε το τζάκποτ. Η κατάταξή σας στην αναζήτηση αυξάνεται και έχετε περισσότερη δωρεάν επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης. Η βελτίωση του UX σας είναι σαν να ενισχύετε το SEO σας. Όλα έχουν να κάνουν τους επισκέπτες σας ευτυχισμένους και να πληρούν τα πρότυπα της Google για την κατάταξη. Όλοι κερδίζουν - οι χρήστες σας και εσείς ως ιδιοκτήτης ιστότοπου.

Γεγονός 8: Τα Featured snippets είναι χρυσάφι για το SEO.

Πηγή: Smart Insights

Τα Featured snippets, αυτά τα πολυπόθητα αποσπάσματα πληροφοριών στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, έχουν τεράστιες δυνατότητες για την ενίσχυση της οργανικής επισκεψιμότητας. Η διαμόρφωση περιεχομένου για την εξασφάλιση μιας θέσης σε αυτά τα σύνολα μπορεί να αποφέρει σημαντικά οφέλη. Για να το πετύχετε αυτό, δώστε προτεραιότητα στην παροχή συνοπτικών, ενημερωτικών απαντήσεων σε διαδεδομένα ερωτήματα των χρηστών.

Τα Featured snippets συχνά ανταποκρίνονται γρήγορα και άμεσα στις ανάγκες των χρηστών, γεγονός που τα καθιστά πρωταρχικό στόχο για στρατηγικές SEO. Ευθυγραμμίζοντας το περιεχόμενό σας ώστε να εμφανίζεται σε αυτά τα αποσπάσματα, ενισχύετε την ορατότητα και καθιερώνετε τον ιστότοπό σας ως πηγή άμεσης και πολύτιμης πληροφόρησης, οδηγώντας δυνητικά σε μεγαλύτερη οργανική επισκεψιμότητα και αναβαθμίζοντας την παρουσία σας στο διαδίκτυο.

Γεγονός 9: Οι backlinks εξακολουθούν να είναι σημαντικοί.

Παρά τις ενημερώσεις του αλγορίθμου, οι backlinks και τα εργαλεία δημιουργίας συνδέσμων παραμένουν κρίσιμα για την επιτυχία του SEO. Η ποιότητα έχει μεγαλύτερη σημασία από την ποσότητα και οι σύγχρονες στρατηγικές δημιουργίας συνδέσμων πρέπει να επικεντρώνονται στην οικοδόμηση φυσικών, σχετικών και έγκυρων backlinks.

Για παράδειγμα, εάν ο ιστότοπός σας έχει ως στόχο να καθοδηγήσει τους φοιτητές στην προσπάθειά τους να βρουν τα καλύτερα οικονομικά κολέγια ψυχολογίας, μια πρακτική προσέγγιση θα περιλαμβάνει την προσέλκυση υψηλής ποιότητας backlinks από αξιόπιστα εκπαιδευτικά ιδρύματα, επιστημονικές πηγές και εμπειρογνώμονες του κλάδου. Τέτοιοι σύνδεσμοι μεταδίδουν αξιοπιστία και συνάφεια στις μηχανές αναζήτησης και προσφέρουν πολύτιμες πληροφορίες και καθοδήγηση σε άτομα που αναζητούν οικονομικά προσιτά προγράμματα ψυχολογίας.

Με αυτόν τον τρόπο, η σύγκλιση των αρχών του SEO και της αναζήτησης των καλύτερων προσιτών κολεγίων ψυχολογίας εξυπηρετεί τόσο την προβολή του ιστότοπου όσο και τις ανάγκες των υποψήφιων φοιτητών.

Γεγονός 10: Το Google My Business επηρεάζει το τοπικό SEO.

Γνωρίζατε ότι η Google δέχεται καθημερινά 8,5 δισεκατομμύρια αναζητήσεις; Σύμφωνα με το Similar Web, αυτό είχε ως αποτέλεσμα να πραγματοποιηθούν 3,1 τρισεκατομμύρια αναζητήσεις μόνο το 2022. Σε προοπτική, πρόκειται για εκπληκτικές 98.380 αναζητήσεις που επεξεργάζεται η Google κάθε δευτερόλεπτο.

Το Google My Business (GMB) είναι ένα ισχυρό εργαλείο για τις επιχειρήσεις που απευθύνονται σε τοπικό κοινό. Η βελτιστοποίηση του προφίλ σας GMB, η απόκτηση θετικών κριτικών πελατών και η διατήρηση ακριβών επιχειρηματικών πληροφοριών μπορούν να βελτιώσουν τις προσπάθειες τοπικού SEO.

Πηγή: Google Business Profile

Γεγονός 11: Το περιεχόμενο βίντεο αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία.

Το περιεχόμενο βίντεο αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Μια πρόσφατη μελέτη του Wyzowl διαπίστωσε ότι το 91% των καταναλωτών αναζητούν ενεργά αυξημένο διαδικτυακό περιεχόμενο βίντεο που παράγουν οι μάρκες. Αυτή η αυξανόμενη ζήτηση για βίντεο έχει ωθήσει πολλούς παράγοντες επιρροής του κλάδου να δημιουργήσουν προληπτικά διάφορα περιεχόμενα βίντεο για να ικανοποιήσουν αυτή την αυξανόμενη επιθυμία.

Αν ακολουθήσετε αυτή την τάση, θα προσεγγίσετε περισσότερους ανθρώπους και θα δημιουργήσετε φοβερό περιεχόμενο βίντεο, ενώ παράλληλα θα του δώσετε λίγη αγάπη από τις μηχανές αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης, ειδικά η Google, αγαπούν πλέον τα βίντεο και τα προβάλλουν περισσότερο.

Έτσι, όταν δημιουργείτε βίντεο, να είστε έξυπνοι. Χρησιμοποιήστε τις σωστές λέξεις-κλειδιά, δώστε τους καλές περιγραφές και χρησιμοποιήστε τις σωστές ετικέτες. Με αυτόν τον τρόπο, θα εμφανίζεστε υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης και θα τραβήξετε την προσοχή μεγαλύτερου πλήθους.

Γεγονός 12: Το περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας αποδίδει καλά.

Το περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας προσφέρει σημαντικά πλεονεκτήματα στο πεδίο της δημιουργίας διαδικτυακού περιεχομένου. Αν και οι μικρότερες αναρτήσεις ιστολογίου έχουν τα πλεονεκτήματά τους, τα μεγαλύτερα, εμπεριστατωμένα άρθρα υπερέχουν σταθερά σε διάφορες πτυχές. Χάρη στον ολοκληρωμένο χαρακτήρα τους, εξασφαλίζουν υψηλότερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, γεγονός που ικανοποιεί αποτελεσματικότερα τις προθέσεις των χρηστών.

Αν δημιουργείτε περιεχόμενο μεγαλύτερης διάρκειας, μπορείτε να γίνετε ειδικός. Οι άνθρωποι λατρεύουν να παίρνουν τόνους χρήσιμων πληροφοριών σε ένα μέρος. Επιπλέον, όταν το περιεχόμενό σας έχει βάθος, τραβάει τα βλέμματα άλλων ιστότοπων και παραγόντων επιρροής. Αυτοί θα πρέπει να παραπέμπουν στο φοβερό υλικό σας, κάνοντάς το ακόμα πιο αξιόπιστο και κατατάσσοντάς το υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Έτσι, το μακροσκελές περιεχόμενο είναι σαν το μυστικό σας όπλο για να τα καταφέρετε στο διαδίκτυο!

Μείνετε μπροστά από την καμπύλη SEO

Το SEO είναι ένας δυναμικός τομέας που απαιτεί συνεχή προσαρμογή. Οι 12 λιγότερο διερευνημένες γνώσεις υπογραμμίζουν τη συνεχή εξέλιξη του SEO και τονίζουν τη σημασία της υιοθέτησης μιας ολοκληρωμένης προσέγγισης που λαμβάνει υπόψη την εμπειρία του χρήστη, την αριστεία του περιεχομένου και τις αναδυόμενες τάσεις. Παραμένοντας καλά ενημερωμένοι και εφαρμόζοντας αυτές τις τακτικές, μπορείτε να ενισχύσετε την προβολή του ιστότοπού σας και να καλλιεργήσετε οργανική επισκεψιμότητα καθ' όλη τη διάρκεια του 2023 και μετά.